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Promova Seu Site \ 20 de Maio de 2014

Por Que Se Fala Tanto Em Marketing de Conteúdo?

Se você tenta manter-se atualizado sobre novidades em branding e marketing online, com certeza você encontrou o termo “marketing de conteúdo” recentemente. Referir-se às esferas de “conteúdo” e “marketing” com tal proximidade não é a coisa mais óbvia do mundo, então por que é que este tema é tão atual? Aqui iremos explicar a relevância desse termo e mostrar por que ele pode ser uma jogada inteligente de branding que você deve considerar para o seu próprio negócio.

Por Que Se Fala Tanto Em Marketing de Conteúdo

O que é Marketing de Conteúdo?

Em primeiro lugar – do que estamos falando?

Marketing de conteúdo é uma estratégia de marketing que depende da produção, otimização e curadoria de conteúdo para branding. Ao contrário da publicidade tradicional, que visa explicitamente vender alguma coisa, o marketing de conteúdo tem mais a ver com a entrega e compartilhamento de informações úteis, o estabelecimento de uma presença marcante e uma forte impressão. Em outras palavras, o marketing de conteúdo se propõe a vender a ideia (e a necessidade) de um produto, ao invés do produto em si.

Um excelente exemplo é o portal Ecomagination, da General Electric, no qual a empresa está comunicando aos seus clientes novas e criativas maneiras de pensar sobre o consumo de energia na era ambiental. Outro grande estudo de caso bem-sucedido de marketing de conteúdo é o App de Personal Training da Nike, que fornece aos clientes orientação e assistência relacionados a fitness. E não vamos esquecer o Guia do Airbnb para viagens locais, que acompanha seu sistema de reservas online.

Em nenhum destes casos as empresas estão promovendo ativamente uma transação ou comercialização de um produto específico, mas sim estabelecendo um valor de branding profundo, oferecendo ao seu público insight e informações sobre como melhorar a sua qualidade de vida, integrando a GE ou a Nike em suas vidas.

Por Que Se Fala Tanto Em Marketing de Conteúdo

As Vantagens Do Marketing De Conteúdo

O apelo desta técnica para grandes e pequenas empresas é que ela é uma maneira eficaz de se comunicar com os clientes em um momento em que as pessoas são muito insensíveis a estímulos tradicionais de marketing.

Como os clientes enfrentam uma variedade cada vez maior de escolhas e melhores maneiras de comparar produtos, as empresas precisam adotar uma abordagem mais honesta e direta em seus esforços de promoção – e o marketing de conteúdo é uma maneira de conseguir isso.

Assim, o Marketing de conteúdo ajuda marcas na criação de uma reputação confiável, tendo o benefício do cliente em vista. Este não é um movimento cínico com o objetivo de confundir o mercado-alvo. A suposição aqui é que clientes informados e satisfeitos são mais fiéis e, portanto, mais rentáveis.

Por Que Se Fala Tanto Em Marketing de Conteúdo

Os Desafios do Marketing de Conteúdo

O maior desafio que esta técnica de marketing coloca para as pequenas empresas é a dificuldade de controlar a sua eficácia. O ROI (“retorno do investimento”) pode ser facilmente percebido quando você sabe quantas pessoas viram seu anúncio no Facebook, clicaram nele e completaram uma compra em seguida. Mas como você mede o impacto de um artigo de um blog?

Este infográfico legal feito pela BrandPoint oferece uma boa maneira de resolver esta questão, concentrando-se em três categorias principais – conscientização, consideração e conversão – e as divide em processos que podem ser rastreados e avaliados (como melhor ranking nos resultados de pesquisa ou um número crescente de oportunidades de vendas).

Outro desafio que as pequenas empresas precisam enfrentar quando iniciam o marketing de conteúdo está em pensar em formas originais e eficazes para realmente implementar este método. Isso exige não só um profundo conhecimento de seu público-alvo, mas também uma familiaridade com o que as outras marcas e empresas estão fazendo na área de marketing de conteúdo.

Você pode começar por navegar através de uma análise útil e informativa do Kapost de 50 campanhas surpreendentes de marketing de conteúdo – observe e aprenda.


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