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Dicas de eCommerce \ 18 de junho de 2012

Como Usar o Google AdWords – Parte II

No primeiro artigo sobre o Google AdWords mostramos porque você deve usar esta incrível ferramenta para aumentar as suas vendas. Agora que você já criou uma conta no AdWords, veja como utilizá-la corretamente:

1. Defina o seu público-alvo

Esse é o passo mais fácil, pois você já sabe quem é o consumidor do seu produto/serviço (ou pelo menos você sabe quem você quer como consumidor) – o mesmo público alvo do seu site deverá ser o alvo da sua campanha no AdWords.

2. Defina a estrutura da sua campanha

Todas as campanhas no Google AdWords seguem a mesma estrutura:

Após a abertura da sua Conta, você deve criar uma Campanha para ela, que irá possuir um determinado orçamento e a definição dos locais de apresentação dos anúncios. E dentro de cada campanha você deverá criar Grupos de Anúncios, que são um conjunto de anúncios específicos e as palavras-chave que irão determinar a apresentação destes.

A melhor forma de organizar as suas campanhas é copiar a estrutura do seu site. Cada seção deve representar uma campanha única.

Exemplo: Você vende roupas no seu site, e elas incluem camisetas, moletons, casacos, etc. Cada uma dessas categorias deve ter a sua própria campanha no AdWords.

E se os seus produtos podem ser divididos de alguma forma, cada divisão dessas deve possuir o seu próprio Grupo de Anúncios.

Exemplo: Digamos que você venda várias camisetas diferentes no seu site; dentro da Campanha “Camisetas”, você deverá criar Grupos de Anúncios como “Manga-curta”, “Sem Estampa” ou “Bandas Famosas”. Para cada tipo de camiseta, um Grupo de Anúncio específico. E cada grupo desses deverá ter um anúncio diferente e palavras-chave específicas.

3. Selecione as Palavras-Chave de cada Anúncio

Você quer que o seu anúncio possua o maior número possível de palavras-chave relevantes. Mas como fazer isso? Começe criando uma lista com todos os produtos ou serviços que você oferece. Com base nessa lista, tente imaginar quais as palavras e frases que alguém usaria para encontrar esses items através de uma busca online.
Aqui vale à pena consultar a Ferramenta de Palavras-chave da Google, uma excelente (e grátis) forma de analisar e escolher palavras-chave relevantes. Não é necessário uma longa lista, se você tiver pelo menos 10 palavras-chave por Grupo de Anúncio já é o suficiente. E se você não quiser que o seu anúncio apareça em casos especiais, utilize o recurso de palavras-chave negativas. Elas irão fazer com que o seu anúncio apareça apenas em pesquisaas relevantes, economizando dinheiro na sua Campanha.

Exemplo: Você vende várias camisetas da marca “Nike” no seu site. Mas não lhe interessa que o seu anúncio apareça quando algum procurar por “tênis Nike”, então basta você inserir a palavra-chave
-tênis na sua lista para excluir estas pesquisas da sua Campanha.

No terceiro é último artigo da série você irá aprender como finalizar a sua Campanha e como analisar os resultados dela. Até a próxima!


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