PPC Para Iniciantes: Guia Básico de Publicidade Pay-Per-Click
Você possui um website e precisa que ele seja visitado. Levar a sua mensagem até a sua audiência é a missão principal de qualquer campanha de marketing. Pequenas e Micro empresas não podem se dar ao luxo de ter investir todo o seu orçamento em apenas uma campanha só: otimizar e extender esse orçamento é um requisito necessário no competitivo mercado online atual, e uma campanha PPC (pagamento-por-clique) é uma estratégia que não pode ser ignorada.
O que é a Publicidade PPC?
O princípio por trás do PPC é fácil de ser compreendido. Usemos o exemplo mais comum à nossa disposição – o Google AdWords. Funciona assim: quando alguém procura por alguma palavra ou frase que seja relevante ao seu negócio, o seu anúncio pode ou não aparecer nos resultados do Google (isso se você “investir” naquela frase). Mas você apenas paga pelo anúncio se e quando alguém clicar no anúncio em si, por isso chama-se “Pagamento-por-Clique”.
Termos Básicos do PPC
A publicidade PPC, assim como todas as formas de marketing online, possui níveis diferentes e uma linguagem particular. Para você não se perder nesse aglomerado de siglas, veja essa lista que preparamos com os termos mais comuns e seus significados:
PPC or Pagamento Por Clique – modelo de anúncio onde o anunciante paga apenas quando um anúncio em particular é clicado. O anúncio pode ser visto várias vezes sem ser clicado, e nesse caso o anunciante não pagará nada.
Editor – É quem oferece o espaço para o anúncio em seu site/rede de sites. Todo mundo já viu os anúncios que aparecem junto aos resultados de uma busca no google; aqui nesse caso, o Google é o editor. Os sites que rodam o programa Google AdSense ou oferecem espaço para anunciar também são considerados editores.
Anunciantes – É quem compra o espaço para anúncios em um site. Quando você compra um espaço para anúncio no Google, você é considerado um anunciante. Se você comprar a palavra-chave “pizza 24 horas”, quando alguém procurar por este termo no Google, o seu anúncio poderá aparecer entre os resultados.
CPC ou Custo Por Clique – Forma para atribuir valor para os anúncios PPC. O anunciante determina quanto ele está disposto a pagar por cada clique baseado na popularidade da palavra-chave pesquisada.
Como Eu Começo a Anunciar em uma Campanha PPC?
Para criar uma campanha de PPC, primeiro você precisa criar uma extensa lista de palavras-chave (palavras e frases) que podem atrair visitantes para o seu website. Se você for utilizar o Google AdWords, é fácil para procurar palavras-chave diretamente pelo sistema deles. Você também deverá determinar qual será o orçamento dessa campanha, após verificar quanto irá custar cada palavra ou frase que você pretende usar. Procure equilibrar o custo da camapnha – muitas palavras caras e a campanha acabará com o seu orçamento rapidamente; muitas palavras baratas e você não estará atingindo o seu alvo.
Assim que a sua campanha esteja online, monitore-a constantemente para ver a efetividade (ou não) da mesma. Outras ferramentas como troca de links e páginas iniciais podem ajudar você a focar a sua publicidade. Mas não esqueça que gerenciar uma camapnha de PPC é apenas parte de um plano maior de SEO/Marketing online; lembre-se de, quando necessário, focar suas energias em outras áreas. Mantenha um olho aberto para novas oportunidades de marketing e o seu website trará resultados concretos.
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