Atualizado em: Dezembro 2024
Você já recebeu um email ou mensagem que precisou ler e reler para identificar exatamente o que o remetente quis dizer? Todos nós já passamos por isso.
Chegou a hora de criar um site com o Wix e tirar a sua ideia do papel
Analisar o significado por trás das palavras ou ponderar sobre qual palavra se encaixa melhor em um determinado contexto é algo que fazemos regularmente, incluindo no web design. O impacto do conteúdo escrito vai muito além do significado das palavras, e uma boa tipografia considera como o texto pode refletir visualmente o tom da mensagem para guiar o leitor.
Leitura bônus:
Parte do papel de um web designer é expressar a emoção, a mensagem ou a “sensação” das palavras por meio de sua aparência. Imagine, por exemplo, a fonte ornamentada de um convite de casamento colada em uma placa de trânsito. Isso certamente gerará estranheza.
Neste guia, examinaremos o que é tipografia, seus principais elementos e como escolher a fonte certa para o design do seu site, incluindo alguns exemplos. Você pode pular para qualquer uma das seções abaixo:
O que é tipografia?
A tipografia é definida como o aspecto visual do tipo, ou seja, do texto. É a prática de organizar o texto de forma legível e estética. Além disso, ela pode ser usada para transmitir um certo clima ou fortalecer uma mensagem. Para fazer isso, podemos usar diferentes tipos de letra e estilos de fonte, assim como ajustar o tamanho, espaçamento entre letras e palavras e muito mais.
A tipografia é basicamente uma forma de organizar os elementos textuais para tornar a linguagem escrita mais legível e atraente quando exibida e lida. Sua história remonta às antigas civilizações da Grécia e Roma, onde as formas das letras eram inscritas em pedra, metal e papiro.
Durante o período medieval, manuscritos iluminados foram criados com letras cuidadosamente elaboradas. Então, no século XV, a invenção da prensa tipográfica revolucionou a tipografia, tornando os livros mais amplamente disponíveis. A revolução industrial (século XIX) trouxe novos avanços tecnológicos na impressão, levando à criação de fontes sem serifa (sans-serif) e ao desenvolvimento da tipografia moderna. Hoje, a tecnologia digital continua a moldar e expandir a área, permitindo diferentes tipos de tipografia.
A tipografia, um termo clássico no estudo do design, é algo essencial para qualquer design. As mesmas palavras podem transmitir um sentimento diferente, dependendo da maneira como foram projetadas. Seja para atualizar seu web design, escrever um livro infantil ou criar um logo, pense em como seu texto pode definir visualmente a personalidade ou o tom da mensagem principal da sua marca.
Os principais elementos da tipografia
Para se aventurar no mundo da tipografia, você precisará saber quais ferramentas estão à sua disposição para moldar seu estilo. Embora haja uma extensa lista de termos de tipografia, os seguintes elementos são os mais necessários para começar:
Fontes e tipos de letra
É hora de acabar com a confusão sobre a definição de tipos de letra, também chamados de typeface, e fontes, pois há uma diferença clara entre eles.
Um tipo de letra é o nome coletivo de uma família de fontes (por exemplo, Helvetica, Times New Roman ou a infame Comic Sans), enquanto uma fonte se refere a um estilo específico dentro desse tipo de letra, como negrito, itálico ou sublinhado. Observe como esta postagem do blog é toda escrita em um tipo de letra, mas inclui várias fontes.
Tipo de letra Futura PT em três fontes diferentes
Legibilidade
Embora haja espaço de sobra para ser criativo com a tipografia, lembre-se de que o texto está lá, no fim das contas, para ser lido. Além de escolher uma fonte que seja clara e legível, alguns fatores adicionais devem ser considerados.
Observe o tamanho do seu texto e o espaçamento entre letras e linhas (ou “kerning” e “leading”, em termos técnicos). Além disso, certifique-se de que haja contraste suficiente entre o texto e a cor de fundo. Isso também ajudará a melhorar a experiência do usuário no seu site e a acessibilidade na web.
Serif e sans serif
Ao discutir tipografia, você provavelmente ouvirá muito esses termos. Uma fonte serifada, ou serif, inclui pequenas linhas decorativas ou “caudas” nas extremidades dos traços das letras, enquanto sans serif significa literalmente “sem serifa”. Portanto, fontes sans serif (como a usada neste artigo) são geralmente compostas de linhas mais limpas, sem nenhum enfeite nas pontas das letras.
Hierarquia
Sendo um dos princípios do design mais básicos, a hierarquia é essencial na tipografia. Ela pode ser usada para criar uma distinção entre partes do texto, ajudando os leitores a entender instantaneamente qual informação é mais importante. A hierarquia pode ser implementada usando vários elementos, desde tamanho (grande ou pequeno) e espessura (grossa ou fina) até posicionamento de elementos (o texto na parte inferior da tela tende a parecer menos importante que o texto na dobra superior).
Por exemplo, o cabeçalho de um artigo de jornal é geralmente maior ou mais proeminente do que o corpo do texto, permitindo que os leitores entendam a essência do artigo ao dar uma olhada no cabeçalho. Isso também ajuda a formar um layout claro e fácil de digerir.
Espaço em branco
Espaço em branco, também chamado de “espaço negativo”, refere-se simplesmente às áreas vazias ao redor de textos ou imagens. Adicionar uma quantidade saudável de espaço entre elementos gráficos ajuda a evitar desordem e garante clareza. Incluir margens ou espaço vazio ao redor do texto também atrai mais atenção para ele e ajuda a diferenciar entre seções ou blocos de informações.
Confira também: como descobrir a fonte de uma imagem.
Alinhamento
Alinhamento tipográfico refere-se à configuração do fluxo de texto em uma página. Há quatro configurações básicas:
Alinhado à esquerda: o texto é alinhado ao longo da margem esquerda da página.
Alinhamento à direita: o texto é alinhado ao longo da margem direita da página. Observe que o alinhamento à direita geralmente não é recomendado para idiomas que são lidos da esquerda para a direita, pois é contraintuitivo.
Justificado: o texto é alinhado ao longo da margem esquerda e o espaçamento é ajustado automaticamente para que o texto fique alinhado às margens esquerda e direita.
Centralizado: o texto é centralizado, o que significa que não está alinhado a nenhuma margem. Isso é mais adequado para títulos do que para grandes quantidades de texto. Como as bordas são irregulares e o leitor precisa procurar o início da próxima linha toda vez que terminar de ler a anterior, essa configuração não é indicada para textos longos.
Consistência
Ao trabalhar com tipografia, é importante ser consistente na forma como você usa todos os seus elementos para criar um design coeso e com aparência profissional, incluindo fonte, espaçamento e alinhamento.
Contexto
Ao escolher qual tipografia usar, é importante entender para que será usada e por quê. Pense no público-alvo, no tipo de conteúdo e como ele será distribuído. Gênero, tom e meio devem ser levados em conta.
Dicas de tipografia para seu site
Não devemos julgar um livro apenas pela capa, mas o aspecto visual dos textos sempre deve ser considerado. Os princípios a seguir foram adaptados especificamente para a criação de sites, mas também podem ser implementados em outros contextos, como design de pôsteres ou newsletters.
Confira estas seis dicas de tipografia para ter sucesso:
1. Reflita a identidade da sua marca
Antes de começar qualquer jornada criativa para o seu negócio, é importante ter uma identidade de marca claramente definida. Ela é divertida e cheia de energia? Ou tem uma abordagem mais tradicional e formal?
Seja o que for, procure uma fonte que expresse essa personalidade. Para escolher as melhores fontes para sites, comece coletando algumas que combinem com você e depois vá afunilando suas escolhas conforme entender melhor o que está procurando.
2. Seja consistente em toda a sua interface
A consistência é uma parte importante da criação de uma identidade de marca. Ela é necessária em tudo, desde os esquemas de cores do site até as escolhas de tipografia. Em todos os diferentes textos no seu site, desde microtextos até indicadores no menu e cabeçalhos na página inicial, a consistência é fundamental.
Crie uma experiência holística e consistente usando as mesmas fontes e tipos de letra em todo o seu site. Embora você possa mesclar até duas ou três fontes no mesmo site (mais sobre isso abaixo), use as mesmas nos mesmos contextos. Por exemplo, se o título de uma página estiver escrito em Helvetica Bold em 40px, certifique-se de que os outros títulos usem essa fonte. Para facilitar sua vida, você pode personalizar e salvar temas de texto para usá-los várias vezes em todo o site.
Observe como o modelo abaixo, criado para um template de site fitness, mantém a consistência em todas as várias seções de texto.
3. Priorize a legibilidade
Todo texto na página deve servir a um propósito. Claro, ele pode ser decorativo ou complementar o design geral, mas sempre deve ser legível, seja na tipografia do seu botão de call-to-action ou na fonte do seu logo. Não há nada pior que ter que apertar os olhos para ler uma postagem de blog ou clicar no botão errado porque você não entendeu direito o que estava escrito nele.
Verifique se sua fonte é grande o suficiente para ser lida tanto no computador quanto no celular. Ela também deve funcionar bem com o tamanho da fonte que você escolheu. Algumas fontes ficam ótimas em cabeçalhos, mas nem tanto em tamanhos menores.
4. Use duas ou três fontes
Saber quando parar é uma das partes mais importantes do processo criativo. O mesmo vale para a tipografia. Um site com várias fontes pode parecer bagunçado e incoerente. Em vez disso, opte por não mais do que duas ou três fontes e use-as de forma consistente em cada página.
Uma boa prática é escolher uma fonte que será usada principalmente para títulos ou cabeçalhos e uma para os blocos de texto mais longos, como descrições e postagens de blog. Se quiser adicionar alguma variedade, use uma terceira fonte para calls-to-action e outros microtextos.
5. Experimente com combinações de fontes
Ao encontrar a combinação de fontes perfeita para seu site, é importante manter sua identidade de marca em mente para tomar a decisão final. Faça uma nota mental de qual fonte será usada para títulos e qual será usada para o corpo do texto. Esta última deve ser particularmente “limpa” e fácil de ler. Você tem liberdade para ser um pouco mais expressivo com os cabeçalhos, escolhendo uma fonte que realmente comunique a identidade da sua marca.
6. Escolha fontes otimizadas para a web
Para garantir que seu site tenha a mesma aparência em todos os dispositivos, use fontes otimizadas para a web. Como cada dispositivo tem seu próprio conjunto de fontes integrado, se seu site incluir uma fonte que não seja compatível, o texto pode aparecer em uma fonte diferente da original. Depois de todo o trabalho selecionando e implementando seu design, esse simples problema de formatação com as fontes pode estragar tudo.
Você pode facilmente evitar isso ao criar um site com o Wix, usando qualquer uma das fontes profissionais pré-instaladas. Além disso, é possível baixar fontes otimizadas para web de por meio de recursos online (como Google Fonts), fazendo o upload da sua própria fonte no Editor Wix.
Tipografia e UI/UX
A tipografia desempenha um papel crucial tanto no UI design (User Interface, ou interface de usuário) quanto no UX design (User Experience, ou experiência de usuário). No UI design, os diferentes tipos de tipografia são usados para comunicar informações, guiar o usuário pela interface e estabelecer o estilo visual geral do produto. Uma boa tipografia no UI design melhora a usabilidade e a acessibilidade do produto, tornando o texto mais rápido e fácil de ler.
No UX design, a tipografia impacta como os usuários percebem e se conectam com o conteúdo, ajudando a encontrar e entender as informações que estão procurando. Isso pode influenciar como os usuários processam o tom e a personalidade de uma marca, assim como sua credibilidade e confiabilidade por meio das informações que ela fornece.
No geral, a tipografia é um aspecto essencial no UI e UX design e pode ter um impacto significativo no sucesso do seu site, tornando-o mais acessível e atraente.
Exemplos de tipos de tipografia em sites
1. Ryan Haskins
Sites com um estilo brutalista, que inclui elementos “brutos”, estão no topo da nossa lista de tendências da web para 2024. Para aprimorar a abordagem de design exagerado, o designer Ryan Haskins usa uma combinação de estilos de fonte que cria um forte impacto visual.
Mais importante, ele integra cuidadosamente a infinidade de estilos para dar um toque contemporâneo ao site, sem sobrecarregar os visitantes. Embora haja pelo menos 10 fontes diferentes usadas em todo o site, Haskins certamente usa uma fonte sans-serif limpa onde a legibilidade é a prioridade.
2. Magic John’s
O Magic John's prova quanta personalidade você pode transmitir na tipografia do seu site. O título da página inicial usa um design tipográfico colorido e retrô para definir o tom da marca. O designer do site incluiu um efeito de camadas, colocando uma fonte cursiva e cartunesca sobre uma fonte de contorno em negrito. Isso, combinado com o esquema de cores contrastantes de azul royal, vermelho brilhante e rosa, comunica aos visitantes que esta não é uma pizzaria comum.
3. OFFF Barcelona
Contando com uma comunidade de designers online e offline, o site da OFFF Barcelona precisa atender às altas expectativas dos profissionais em sua rede. Para fazer isso, a composição tipográfica moderna do site desempenha um papel importante.
Usando uma fonte minimalista de ponta a ponta, a página inicial garante um estilo ousado e altamente estilizado. Além disso, os efeitos de rolagem horizontal são aplicados com moderação em todo o site, adicionando um toque sofisticado ao fundo do texto, mantendo os visitantes na página.
4. Dana Barkay
Especializada em design de fontes e letras, a designer visual Dana Barkay usa seu site para mostrar seus talentos, incluindo seu próprio design de fonte, o Gofont. Barkay equilibra sua tipografia incomum com uma hierarquia visual no site, dividindo seções de conteúdo escrito em um formato de grade. A adição de efeitos ao descer na página dá vida à tipografia do site, criando uma experiência dinâmica que atrai os visitantes e incentiva a navegação.
5. Vanessa McKeown
O portfólio online de Vanessa McKeown é cheio de fotos de produtos que usam fundos chamativos com contextos únicos, até mesmo surreais, e o design do seu site reflete esse estilo excêntrico. Como o trabalho de McKeown depende muito da comunicação visual, seu site aproveita ao máximo um estilo de tipografia minimalista, infundindo vibrações pop com letras cheias e brilhantes e um menu de navegação inspirado em neon.
Perguntas frequentes sobre tipografia
O que é tipografia vs. fontes?
Tipografia é a arte e técnica de organizar elementos textuais para tornar a linguagem escrita mais legível e visualmente atraente. Existem vários tipos de tipografia, que incluem elementos como tipos de letra, espaçamento entre linhas e alinhamento.
O termo “fonte”, por outro lado, refere-se mais especificamente aos estilos, pesos e tamanhos dos tipos de letra. Um tipo de letra, também chamado de typeface, é formado por uma família de fontes com um design consistente, enquanto uma fonte é apenas uma instância específica dentro dessa família, representando um estilo e tamanho particulares derivado do tipo de letra.
A tipografia é um tipo de design?
Sim, a tipografia é um aspecto fundamental do design. Ela envolve a arte e a técnica de organizar fontes e textos para melhorar o aspecto visual e estético da linguagem escrita. A tipografia eficaz considera fatores como escolha da fonte, tamanho, espaçamento e layout para transmitir uma mensagem, sensação ou tom específico. A tipografia é essencial para criar um design coeso e impactante no design gráfico, web design e vários meios de comunicação visual.
O que é tipografia vs. design gráfico?
Tipografia é um subconjunto do design gráfico, com foco específico no arranjo e estilo do texto. O design gráfico abrange um escopo mais amplo, incluindo o uso de imagens, cores, layout e tipografia para criar designs visualmente atraentes e que transmitam a mensagem desejada. A tipografia é um elemento-chave dentro da disciplina mais ampla do design gráfico.
O que é uma boa tipografia?
Uma boa tipografia é definida pela legibilidade e harmonia estética. Escolhas consistentes no design criam uma aparência coesa que torna o design mais eficaz e atraente. O uso eficaz da hierarquia guia o leitor através das informações, enquanto o alinhamento e equilíbrio conscientes contribuem para uma experiência de leitura visualmente agradável e acessível.