Dicas da Especialista: Como Promover Seus Vídeos Online
Os vídeos já somam quase 80% de todo o tráfego na internet! A maior parte do conteúdo que consumimos online vem na forma de um filme, seja o mais recente comercial do Wix com o Flamengo, um novo tutorial sobre “fitness” ou o clipe de ”Despacito” que nós já vimos e curtimos pela milionésima vez. O lado bom dessa tendência é que você também pode tirar proveito de tudo isso. Se você é cineasta, já tem uma infinidade de ferramentas para promover e distribuir seus vídeos. Para os donos de empresas, ficou mais fácil do que nunca gravar pequenos vídeos (como depoimentos, Facebook Lives, etc.) para seus clientes e alavancar suas taxas de conversão.
Mas temos o outro lado da moeda, mais vídeos também significa uma maior concorrência para atrair a atenção das pessoas que navegam pela Internet. Ficou ansioso para conseguir encarar isso tudo sozinho? Não precisa ter receio, pois você tem a melhor mentora possível junto com você. Estamos falando de Danielle Raiz, Chefe do Wix Video e a mente por trás dessa nova ferramenta e de seus recursos revolucionários. Gratuito e intuitivo, o Wix Video te permite mostrar seu conteúdo com a melhor qualidade possível diretamente a partir do seu site. Além disso, também transforma seus vídeos numa poderosa ferramenta de marketing que vai aumentar suas vendas, dar uma bela alavancada em seu SEO e te ajudar a construir uma comunidade de fãs leais.
Nós encontramos com a Danielle que gentilmente aceitou compartilhar algumas das dicas mais secretas do mercado de vídeo. Danielle, o microfone é todo seu.
Oi Danielle. Bem vinda ao Blog do Wix. Estamos muito felizes de ter você com a gente hoje. Você poderia contar aos nossos leitores um pouco sobre quem você é e o que você faz no Wix?
Olá para todos e obrigada por me receberem hoje aqui no Blog do Wix. Eu gerencio a equipe de Vídeo no Wix, um trabalho que inclui o lançamento do nosso principal produto, o Wix Video, depois de um longo período de pesquisa e desenvolvimento. Seu objetivo? Ajudar nossos apaixonados usuários a conseguir o máximo de seus vídeos. Para isso, procuramos resolver os desafios mais comuns dos usuários como qualidade, velocidade, etc. e abrimos novas opções para exibição e distribuição. Resumindo, o meu trabalho é combinar inovação e criatividade para ajudar os usuários a crescer online.
Como surgiu seu interesse por vídeo?
Já trabalho há algum tempo em empresas de tecnologia, a maior parte em start-ups relacionadas à mídia. Proporcionar ferramentas para uma expressão criativa para os usuários pelo mundo afora me deixa muito animada. Daí para uma transição focada em vídeo – o formato mais envolvente de todos – foi um chamado para uma novo caminho na carreira. Além disso, há também uma base familiar nesta transição. Quando minha mãe decidiu largar uma carreira de sucesso no jornalismo para seguir seu sonho de produzir documentários, isto me ajudou a compreender melhor os desafios e necessidades de cineastas e produtores.
Como as mudanças recentes no campo de vídeo e as novas tecnologias afetaram os cinegrafistas?
Esta é uma época tão fantástica para ser um criador de vídeos! As possibilidades para exibição e distribuição são infinitas. Novos formatos como o 360 e o “livestreaming” permitem que os cinegrafistas explorem novas formas de contar histórias e mais, a variedade de plataformas possibilita que espectadores e criadores se conectem de uma forma que não acontecia antes. Os criadores de filmes estão cuidando eles próprios de suas carreiras, se envolvendo com suas comunidades em todas as etapas do processo – conseguir financiamento através de financiamento coletivo, compartilhar pequenos trechos nas redes sociais, mostrar seu trabalho numa grande variedade de plataformas e até vender diretamente aos seus fãs. Estou muito curiosa para ver como os criativos vão levar este mercado adiante.
O Wix Video é um produto relativamente novo e já é um dos recursos do Wix de maior sucesso. O que ele permite aos usuários alcançar?
Para as empresas, nós vemos o vídeo como um motor em crescimento. Qualquer tipo de empresa pode usar este formato para se conectar com seus clientes, para contar a história por trás da sua marca e ensinar aos clientes com tutoriais e com vídeos de “como fazer”. Isto vai ajudá-los a conseguir converter visitantes em clientes, alcançar novos públicos e ajudar os clientes atuais a compreender o verdadeiro valor de seus produtos ou serviços. Algumas empresas até usam o vídeo como uma forma de gerar um novo fluxo de receita vendendo sob encomenda seu talento e serviços em forma de vídeos. Imagine uma instrutora de Pilates que tem um site Wix: ela usa o Bookings como um sistema para agendamento e pagamento das suas aulas, compartilha dicas de saúde e bem estar em seu blog e agora até gera uma receita extra vendendo em seu site as aulas em vídeo.
E quais são as vantagens para os cinegrafistas e outros criativos?
O site é o principal cartão de visita das empresas para os criadores de vídeos, que necessitam uma exibição incrível e profissional que complemente seu trabalho. Com o Wix Video, podem mostrar seus vídeos em uma perfeita experiência de visualização independentemente de onde o site está hospedado, criando assim uma mistura de canais com YouTube, Vimeo, Facebook e vídeos hospedados no próprio Wix. No Wix, as empresas têm total controle sobre o seu próprio layout e outras funções, o que proporciona uma tremenda liberdade criativa. Nós vemos as empresas criarem portfólios virtuais, sites de filmes, projetos de “crowdfunding”, blogs de produção e plataformas onde os filmes são distribuídos diretamente para os fãs – e todas as receitas vão direto para seu bolso. [O Wix cobra 0% de comissão].
Qual o motivo para incluir um vídeo em seu site quando há plataformas dedicadas especificamente para vídeos como o YouTube, Vimeo ou até mesmo o Facebook?
As diversas plataformas são excelentes para diferentes propósitos, como ser descoberto ou construir uma comunidade. Quando você quer uma presença profissional online, isso simplesmente não é suficiente. Incluir seus vídeos em seu próprio site significa ter controle total sobre tudo, desde o design até a monetização, exibindo todos os seus vídeos em um único local e até personalizando o “player” de vídeo com as cores da sua marca.
Tudo o que nós queremos aqui no Wix é ajudar sua empresa a crescer, se você tem planos de vender seus vídeos sob encomenda ou em assinaturas mensais saiba que é tudo 100% livre de comissão. Mas o mais importante de tudo, quando você tem seu próprio site, os seus visitantes podem interagir somente com você. Cada visitante que se cadastrar é adicionado à sua lista de contatos e dessa forma sua base de emails cresce e os visitantes continuam chegando.
Quais tipos de vídeos você recomendaria para uma pequena empresa que quer se promover?
Os vídeos que qualquer empresa necessita incluem (i) um vídeo introdutório sobre a sua empresa e sua visão do negócio, (ii) um clipe engraçado “Conheça a Equipe” ou “Bastidores” e (iii) depoimentos de clientes satisfeitos. Você deve tratar seus vídeos como parte de sua estratégia de marketing e dessa forma deve se certificar que sejam consistentes com o tom e estilo da sua marca. Uma vez que você resolveu o básico, crie um plano que seja adequado ao estilo do seu negócio e às suas metas. Por exemplo, donos de uma loja podem ter muito a ganhar com vídeos instrutivos que possam ensinar aos visitantes sobre os seus produtos, já instrutores de ‘fitness” podem usar pequenas amostras das aulas nas redes sociais para motivar os alunos a virem às aulas e a assistirem ao vídeo por inteiro em seu site. Vídeos sazonais e reações rápidas aos assuntos do momento (trending topics) também são uma forma excelente de atrair os olhares dos internautas.
-> Dica dos profissionais: Descubra como você pode facilmente gravar 5 tipos de vídeo que toda empresa precisa ter em seu site.
Para os donos de pequenas e médias empresas, há alguma receita para um vídeo de sucesso?
Há muitos recursos online que te dão a base de como criar vídeos que sejam tecnicamente bons (vá treinando antes de começar a filmar, faça algo curto, use uma boa iluminação e assim por diante). Eu acho que ser autêntico é o mais importante para uma pequena empresa que deseja criar vídeos. Para uma câmera você não pode fingir e o vídeo deve ser visto como uma oportunidade para gerar confiança. Como dono de uma pequena empresa, você é o melhor embaixador do seu negócio. Não leia um roteiro, nem memorize, apenas seja você mesmo e mantenha tudo bem simples.
O que deve ser preparado antes de começar?
Você deve ter um objetivo claro antes de pegar a câmera. Qual é a mensagem que você quer transmitir? Qual atitude você quer que os visitantes tomem depois de terminarem de assistir ao vídeo? Devem assinar sua mailing list? Visitar seu site? Comprar um produto novo? Certifique-se de ter uma chamada de ação clara sem ser demasiadamente “agressiva” e tente comunicar o que você tem de mais importante a dizer logo de início. O tempo de atenção das pessoas está ficando cada vez menor, por isso sua principal mensagem precisa aparecer nos primeiros 10 segundos do seu vídeo.
Algumas dicas sobre como compartilhar esses vídeos?
Assegure-se de combinar o tipo de conteúdo que você cria com a plataforma na qual você vai compartilhá-lo; compartilhe os depoimentos no Facebook, os demos mais longos dos produtos no YouTube e seu conteúdo exclusivo no seu site. De qualquer forma, cada vídeo deve ter uma chamada de ação clara e incluir todas as informações comerciais relevantes de forma a facilitar ao máximo para que seus visitantes se convertam em consumidores.
Em termos de SEO, quais são os aspectos cruciais que se deve ter em mente?
O fato de incluir um vídeo em seu site já vai fortalecê-lo em termos de SEO uma vez que os motores de busca favorecem os sites com um conteúdo rico em mídia. Se certifique que as informações relevantes, como o título do vídeo, descrição e “tags” estão presentes e foram bem pensados já que vão ajudar seu conteúdo a ser facilmente encontrado. Títulos de vídeo cativantes e fáceis de serem memorizados podem maximizar as chances de engajamento do usuário e direcionam um tráfego extra partindo dos motores de busca. As descrições são particularmente importantes quando você publicar seus vídeos nas plataformas das redes sociais porque informam ao usuário e aos robôs de busca sobre o conteúdo do seu vídeo e por sua vez ajudam a aumentar a possibilidade de mais tráfego.
Você tem alguns exemplos de usuários do Wix Video com sites fantásticos? O que podemos aprender com eles?
Nossos usuários são verdadeiramente muito especiais. Um site que eu amo é o Buhler in Motion, o portfólio do Marty Buhler, um cinegrafista profissional especializado em vídeos relacionados à dança. Ele divide seus vídeos em diferentes canais como “Live Dance” e “Trailers” e usa como sua apresentação uma prévia de um vídeo que atrai os olhares e a atenção. Seu site é uma mostra de uma excelente inspiração para o design onde o conteúdo tem total destaque.
Há também o Adieu Film, um site muito estiloso de uma produtora da Suécia. Eles criaram uma página para cada produção com informações adicionais, além de ter incluído o aplicativo Get Subscribers para aumentar sua mailing list e, dessa forma, compartilhar atualizações, filmes e eventos.
Um outro usuário excepcional de quem se pode aprender muito é John Lovett, um artista Australiano que vende aulas em vídeo e livros, promove seus “workshops” e compartilha seu vasto conhecimento com seus visitantes através do seu blog de pintura. Um site profissional com múltiplos fontes de receita e de grande valor para os visitantes: um maravilhoso exemplo de uma pequena empresa que pensa grande.
Qual a próxima novidade do Wix Video? Algum recurso novo impressionante?
O nosso foco nos próximos meses é fazer os vídeos que vocês produzem funcionarem da melhor forma possível para vocês. Não posso dar muitos detalhes, mas o que eu posso dizer é o seguinte: se preparem para conectar toda a sua empresa aos seus vídeos e façam deles a mais poderosa ferramenta para fazer crescer não só seu site, mas para além dele também. Vai ser muito interessante!
Muito obrigada Danielle por todas essas dicas valiosas. Uma última palavra para compartilhar com nossos leitores? Você tem “carta branca”!
Dizem que o botão “play” é a chamada de ação mais atraente da internet, então tire todo o proveito desse botão. Câmera, ação!
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Por Equipe Wix
