As pequenas empresas que desejam criar um blog adentrarão um universo extremamente rico. Um blog fornece uma plataforma para mostrar seu conhecimento e sua marca, portanto, é um ativo essencial para sua estratégia de marketing. Dito isso, começar um blog do zero sem nenhuma experiência pode ser intimidante, especialmente quando se trata de saber o que fazer antes de clicar em "Publicar".

Com tantos itens a serem verificados em um único artigo, a criação de um blog requer uma abordagem sistemática de passo a passo. É por isso que esta lista de verificação para seus blog posts será sua nova melhor amiga.

No Wix Learn, temos um curso completo e gratuito sobre como criar um blog (com legendas em português). Nele, você pode conferir orientações e dicas valiosas que vão te ajudar a colocar seu blog no ar. Confira abaixo a primeira lição:

Por que começar um Blog?

Criar um blog para sua pequena empresa tem três vantagens principais:

• É extremamente útil para melhorar o SEO. Os motores de busca estão sempre procurando por novos conteúdos, e uma estratégia consistente de blog é exatamente o que o Google está procurando. Conforme você produz um volume crescente de conteúdo, os motores de busca indexarão seu site com mais frequência para que possam exibir seus últimos posts nos resultados de pesquisa. Mais posts de blog também significam mais páginas em motores de busca, o que significa mais tráfego potencial. O aumento do tráfego em seu site se traduz em um eventual aumento no número de clientes.

• Um bom blog pode te ajudar a se estabelecer como um especialista em seu setor. Mesmo se sua empresa estiver inserida em um nicho específico de mercado, você, sem dúvida, terá alguns concorrentes que oferecem um produto ou serviço semelhante. Claro, existem maneiras de se diferenciar através de diferentes estratégias de marketing, mas mostrar que sua marca tem conhecimento diz muito para clientes em potencial. Em seus posts, você também tem a oportunidade de mostrar sua personalidade, diferenciando ainda mais sua empresa da concorrência.

• Um blog pode abrir um caminho de sua marca até seu público, permitindo que você se conecte com sua comunidade e cultive-a da melhor forma. Quer trate de clientes novos, antigos ou potenciais, ter um lugar para dialogar sobre temas relevantes com uma empresa ajuda a construir confiança e incentiva os compradores recorrentes.

Agora que você sabe sobre a importância de criar um blog para sua empresa, aqui está uma checklist com 21 dicas para orientar sua estratégia de blog.

01. Escreva com um objetivo claro em mente

A última coisa que alguém quer ler é um post de blog que se perde na metade ou nunca comunica uma mensagem clara e/ou útil. Antes mesmo de começar a escrever, crie uma lista de possíveis tópicos para o seu post com um propósito claro em mente. Conforme você escreve, crie o hábito de se perguntar se o que você escreveu ajuda a atingir esse propósito.

02. Faça uma pesquisa de SEO

Quem escreve um blog post quer que ele classifique bem com os motores de busca, e existem várias formas de fazer isso acontecer. Para começar, você precisará determinar a palavra-chave principal para a qual está tentando classificar. Coloque a palavra-chave no título e no corpo do texto do post.

Há uma variedade de ferramentas de pesquisa de palavras-chave que você pode usar para obter insights profundos sobre os termos que você está tentando classificar. Essas ferramentas também podem mostrar que tipo de conteúdo já existe para essa palavra-chave específica, o que pode ajudá-lo a esculpir e otimizar seu blog post.

03. Crie um título cativante

O conteúdo que você escreveu pode ser informativo e interessante, mas poucas pessoas o lerão se seu título for sem graça e genérico. É por isso que é extremamente importante criar títulos atraentes e engajadores para seus posts. Certifique-se de que seu título seja atraente, descritivo e incorpore uma palavra-chave. No entanto, lembre-se de que prometer demais com seu título e entregar conteúdo raso no corpo do texto é uma estratégia cem por cento "caça clique" (em inglês, clickbait), o que não é uma boa prática para um blog profissional.

"As pessoas estão pirando com o que esse superalimento é capaz de fazer"

04. Dê os devidos créditos

Embora grande parte da alegria de criar um blog esteja no fato de que você está criando seu próprio conteúdo, às vezes você precisará de conteúdo de outras pessoas para construir seus posts. Quer seja uma citação, um trecho de uma notícia ou uma imagem, sempre dê crédito à sua fonte. Caso contrário, você pode acabar tendo problemas com a lei.

05. Adicione links internos ao seu texto

Certifique-se de adicionar links para outros artigos do seu blog em todos os posts. Isso oferece mais valor para o leitor, que terá mais conteúdo para consumir. Ou seja, isso os manterá no seu site por mais tempo. Essa prática é conhecida como vinculação interna (internal linking) e é uma estratégia fácil que agrega valor ao seu conteúdo e à sua empresa.

06. Certifique-se de que links externos abrirão em uma nova aba

Esteja você dando crédito a uma fonte ou mesmo mencionando um produto de terceiros, você vai criar links para sites que não são seus. É inevitável. Ao fazer isso, certifique-se de abrir links externos em uma nova aba ou janela do navegador. Por quê? Porque se você tiver links externos abertos na mesma janela e um leitor clicar neles, eles serão retirados do seu site, e você certamente não quer isso.

07. Escreva mais de 300 palavras

Calma, não é preciso escrever um romance, mas os motores de busca tendem a classificar os posts com uma contagem de palavras acima de 300. Mas calma, não é necessário, e nem recomendado, que você “estique” seu conteúdo com informações vazias e palavreado repetitivo que não agrega valor ao leitor. Mesmo que seu ponto seja simples, você pode aumentar sua contagem de palavras fornecendo detalhes úteis e elaborando detalhes e maneiras que ajudem seus leitores a entender seu tema/proposta. Leia mais sobre qual o tamanho ideal para um post de blog.

08. Divida seu texto em seções/tópicos

Usar grandes blocos de texto é uma maneira infalível de intimidar e entediar as pessoas. Portanto, se você tem muito a dizer em um blog post, divida seu texto em seções ou tópicos. Adicionar seções ao blog dá espaço de respiro e torna o texto mais acessível para os leitores.

Dê a cada seção um título descritivo que diga ao leitor sobre o que serão os parágrafos a seguir. Use palavras-chave no título da seção e não se esqueça de formatar o texto com a hierarquia de título adequada. Provavelmente, essas subseções serão formatadas com uma tag de título H2.

Também é importante certificar-se de que qualquer ideia que você apresentou seja encerrada no final da seção. Adicione uma frase de conclusão que termine cada seção com um ponto claro.

09. Escreva parágrafos curtos

Além de dividir seu blog em seções, você pode aumentar o apelo de seus posts escrevendo parágrafos menores. Esse tipo de bloco de texto pequeno é mais fácil de ler para alguém que apenas folheia os artigos e temos que concordar que essa é a forma mais popular de leitura nos dias de hoje.

10. Use listas e bullets para apresentar suas ideias

Em muitos casos, parágrafos longos podem ser resumidos em bullets ou listas numeradas. Isso divide o texto e fornece informações concisas e de fácil digestão. Esses recursos também trazem diversidade visual para seu post, tornando a leitura mais leve e amigável.

Além disso, bullets e listas são ótimos para SEO, pois aumentam suas chances de obter um destaque nas caixas de resposta do Google, mais conhecidas na indústria como featured snippets.

Leitura bônus: O que são rich snippets e por que você precisa deles?

Para ver um exemplo de lista com bullets, verifique a seção “Otimize suas imagens” abaixo.

11. Vá direto ao ponto

Você já pesquisou por uma receita simples online e viu um post de blog de 2,000 palavras falando sobre como a avó do escritor conheceu seu avô, que por sua vez ensinou a receita para ela, que passou de geração em geração, e então você tem que continuar rolando até o final para obter as informações de uma receita de cerca de 70 palavras.

Não matemos a arte de contar histórias, mas é necessário buscar um equilíbrio e entender o propósito do seu conteúdo.

Se você tem algo a dizer, vá direto ao ponto. Embora você deva incluir um contexto que forneça valor e ajude você a chegar ao centro da questão, enrolação é algo que fará com que os leitores saiam do seu blog rapidamente.

12. Adicione um "call to action" no final do seu post

Embora um dos objetivos de escrever um post seja capacitar e informar as pessoas sobre o seu setor, você também deve ter como objetivo fazer com que os leitores se engajem em ações dentro do seu site. Incentive-os a percorrer o funil de vendas adicionando um CTA (call to action, ou em português, chamada para ação) na parte inferior do seu blog.

13. Drible os bloqueios criativos e revise seu texto como se você fosse um leitor

Quando passamos muito tempo debruçados em um texto, é natural que ocorra um certo bloqueio, que algumas coisas passem batido, ou mesmo que se tenha dificuldade em criticar e editar o conteúdo. Nessas horas, a melhor coisa a ser feita é ficar longe do texto por algumas horas, ou mesmo um dia — isso lhe dará tempo para se desconectar dele. A partir daí, você verá o que escreveu com um novo par de olhos e poderá detectar um ou dois erros que não tinha antes, incrementar suas ideias ou fazer melhorias na disposição de tópicos e seções.

14. Use sua experiência e a história do seu negócio para agregar valor ao seu blog post

Se imagens não podem ilustrar uma ideia que você está tentando passar, use um exemplo. Como um especialista em seu setor, você pode usar exemplos de sua experiência profissional anterior para contar uma história em seu post, ou ainda usar parte da trajetória do seu negócio para exemplificar um dado desafio e como solucioná-lo. Isso o estabelece ainda mais como uma figura de autoridade dentro do seu setor de negócios e mantém seu post interessante e atraente.

15. Otimize suas imagens

A incorporação de imagens em seu blog torna seus artigos mais acessíveis e visualmente agradáveis. No entanto, você precisará ir além de simplesmente inserir algumas fotos. Aqui estão algumas dicas de otimização de imagem:

Redimensione suas fotos para que carreguem rapidamente em seu blog: a foto de 40 megapixels que você tirou com sua câmera profissional nunca será exibida em seu blog em sua resolução total, mas em um pequeno retângulo com cerca de um décimo sexto do tamanho. Redimensione sua imagem próximo ao tamanho que será exibido em seu site.

Adicione suas palavras-chave ao título da foto: mesmo que ninguém veja o nome do arquivo da imagem, os bots de pesquisa do Google o verão, tornando esta outra oportunidade de ranking de SEO.

Adicionar texto alternativo (alt-text) à imagem: o texto alternativo ou alt-text oferece a oportunidade de descrever do que trata a imagem. Isso ajuda os motores de busca a classificar as imagens.

16. Não utilize linguagem extremamente formal ou acadêmica

Ao escrever um blog post, evite usar palavras excessivamente complexas. Em vez disso, use uma linguagem que seja fácil de entender para qualquer público. Claro, você pode utilizar termos técnicos do seu setor, mas você ganhará pontos com sua audiência se puder explicá-los de uma maneira fácil e direta.

Por outro lado, não escreva como você fala. Embora pareça divertido manter um tom super informal e coloquial, é melhor buscar um equilíbrio linguístico em seu texto. Ninguém quer ter que ir a um dicionário informal para entender suas gírias.

17. Escreva a introdução do texto por último

Considere escrever (ou reescrever) a introdução do seu texto depois de escrever o corpo e a conclusão. Passar pelo processo de desenvolvimento das ideias pode ajudá-lo a apresentar seu conteúdo de uma forma que reflita melhor o objetivo do post. Se isso parecer impossível para você, tente pelo menos reescrever sua introdução. Isso o ajudará a colocar certos pingos nos i's e pode abrir as portas da sua criatividade para que você tenha novos insights e deixe seu texto mais fluido e interessante.

18. Revise seu texto inúmeras vezes

Você pode estar extremamente orgulhoso do seu post, mas provavelmente não ficará muito feliz em relê-lo uma semana depois de publicá-lo. Isso porque quem não revisa não petisca (desculpem pelo trocadilho — foi mais forte que eu), e é possível que você encontre vários erros de ortografia ou gramática.

A revisão é uma parte essencial do processo de blogging que deve ser feita com frequência. Mesmo se você revisar depois de escrever cada seção, você ainda vai precisar fazer isso de novo e de novo para ter certeza de pegar todos os erros possíveis.

Uma dica para todo blogueiro é ler o blog em voz alta para você mesmo. Essa é uma maneira extremamente útil de detectar erros, pois os torna mais fáceis de serem notados e corrigidos.

19. Categorize seu post e use as tags corretas

Quando terminar de escrever seu post, você deve sempre categorizá-lo e/ou adicionar tags. Essa é uma ótima maneira de controlar o tipo de conteúdo que você está produzindo, torna mais fácil para os leitores encontrarem posts semelhante depois de terminarem uma leitura, e faz com que sua audiência tenha interesse em navegar por diferentes tópicos/assuntos dentro do seu site.

20. Revise seu texto mais uma vez

Quando você achar que finalmente está pronto para publicar seu post no blog, pare. Só mais uma vez (ou talvez duas), revise seu texto. Esta também é uma boa oportunidade para verificar se os títulos estão em ordem e para confirmar se você adicionou o texto alternativo às imagens. Faça o rascunho final passar por uma inspeção adequada antes de enviá-lo para o mundo ao pressionar “Publicar”.