O que é threads? Saiba mais sobre esta nova rede social
Atualizado: 12 de mai.
“Na noite em que o Threads foi ao ar, começou um período muito empolgante para
os gerentes de mídias sociais... Foi como no primeiro dia de aula, em que você tenta encontrar seus amigos e decidir onde vão lanchar no recreio.”
Assim como vários outros gerentes de comunidade, Drew Balis estava a postos no lançamento do Threads, dia 5 de julho. Na verdade, Balis foi o autor do primeiro thread do Wix, juntando-se aos outros 30 milhões de usuários que criaram uma conta nas primeiras 24 horas, com mais de 150 milhões de downloads registrados na primeira semana (já alcançando um quinto da base de usuários ativos por semana do X, o antigo Twitter, segundo a TechCrunch).
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A estréia do Threads no mundo dos apps foi algo único, e embora o entusiasmo pela plataforma tenha diminuído de intensidade, o Threads marca um evento importante na história das redes sociais. Mas, afinal, o que é Threads? Como ele funciona? E por que todos estão encarando esse app como um possível substituto do passarinho azul?
Leitura extra: Como criar um site.
O que é Threads?
Threads é um aplicativo de mensagens de texto desenvolvido pela Meta, destinado à interação entre usuários. Sua proposta lembra bastante o formato do X (antigo Twitter), permitindo curtidas, compartilhamentos e comentários nas mensagens postadas pelos usuários, proporcionando uma experiência similar à de uma rede social.
O aplicativo, que está disponível para download tanto na Google Play Store quanto na Apple App Store, é o novo irmão do Instagram. É um novo app de rede social desenvolvido pela equipe do Instagram que se inspira nas melhores qualidades do X, embora de forma limitada, no momento.
“Estamos trabalhando para tornar o Threads compatível com as redes sociais abertas e integradas, que acreditamos ser o futuro da Internet”, escreve a Meta, fazendo referência à conexão única entre o Threads e o Instagram. A integração das duas plataformas pode parecer um detalhe, ou simplesmente uma jogada lógica por parte da empresa, mas na verdade representa uma revolução na forma como as plataformas são desenvolvidas e planejadas desde sua concepção.
Como criar uma conta no Threads?
Seja qual for o tipo de marketing em que você está investindo, se estiver pensando em adicionar o Threads à sua estratégia de marketing digital, este breve resumo ajudará você a dar o primeiro passo. Como mencionamos antes, o cadastro é muito simples, sendo necessário apenas alguns passos:
Crie uma conta comercial do Instagram, se ainda não tiver uma.
Baixe o app do Threads, disponível para Android e iOS, ou acesse a versão para navegadores.
Abra o app e entre no Threads usando seu login do Instagram. Se você tiver várias contas do Instagram, você pode alternar entre elas e escolher a que quer usar para o Threads.
Quando já tiver feito o login, você pode criar um perfil, que inclui os elementos padrão das redes sociais (foto de perfil, bio, links, etc.). Você pode importar sua bio e associar diferentes elementos do Instagram ou personalizar seu perfil no Threads. Porém, lembre-se de que não é possível alterar seu nome de usuário no Threads.
Defina seu perfil como público ou privado. Qualquer pessoa no Threads pode ver contas públicas, mas contas privadas são visíveis apenas para os seguidores.
(Opcional) Selecione seus seguidores. Você pode selecionar todos os seus seguidores do Instagram ou escolhê-los um a um. Se você optar por seguir qualquer seguidor do Instagram que não tiver uma conta no Threads, o status desse seguidor ficará como “pendente” até que ele crie uma conta.
Como usar o Threads?
Agora que você já tomou conta do básico criando a conta, está na hora de usar a plataforma. A interface é muito semelhante à do Instagram e bem intuitiva para os veteranos da plataforma. Alguns dados também são importados do Instagram, como nome, nome de usuário, foto, bio e link.
Para usar o Threads, você precisa ter uma conta no Instagram. Recentemente, o Threads ganhou uma versão para desktop, que pode ser acessada pelo navegador, mas a versão mobile da plataforma possui funcionalidades que ainda não vieram para os computadores. Portanto, baixe o app, abra o aplicativo e entre na plataforma com seu login do Instagram.
O aplicativo pedirá que você defina se sua conta será pública ou privada, o que afetará quem pode visualizar e interagir com suas publicações. Em seguida, você terá a opção de adicionar todos os seus amigos do Instagram ou escolhê-los individualmente. Você pode utilizar as sugestões de amigos do app clicando no ícone de lupa ou adicionar perfis específicos digitando o nome na barra de pesquisa e clicando em “Seguir”. Quando os usuários selecionados fizerem uma publicação, você poderá visualizá-la na página inicial.
A parte inferior da tela continua sendo um atalho para navegar pelo app, assim como no Instagram. No Threads, o ícone no centro dos atalhos é usado para iniciar um thread (ou seja, criar uma publicação), no qual você pode adicionar vídeos, imagens e links.
Do lado esquerdo, você encontra os botões para acessar a página inicial e pesquisar outros perfis. Do lado direito, está o ícone de coração, para acompanhar a atividade da conta, como curtidas, comentários e menções, e o ícone de acesso ao seu perfil.
O Threads ainda não possui algumas das funcionalidades mais importantes do Instagram, como mensagens diretas, enquetes, stories e pesquisas por publicações. No entanto, a plataforma possui o recurso de “republicação”, que funciona como o compartilhamento de uma publicação, semelhante ao “retweet” do X.
É possível excluir sua conta do Threads?
É importante considerar que, se você excluir sua conta do Threads, será necessário excluir também a conta do Instagram vinculada. Dito isso, você sempre pode desativar sua conta do Threads sem atrapalhar sua atividade no Instagram.
Alternativamente, se ainda estiver em dúvida sobre a plataforma, você pode mudar sua conta do Threads para um perfil privado. Esperamos que a Meta em algum momento encerre a dependência entre os dois apps, assim como é feito com o Facebook e Instagram, mas por enquanto é assim que a plataforma funciona.
Threads versus X (antigo Twitter): qual é o melhor?
No mundo das redes sociais, a discussão do momento gira em torno desta pergunta: o Threads é realmente uma alternativa ao X? Segundo Balis, ainda é muito cedo para dizer. O Threads ainda tem muita estrada a percorrer até tomar o trono e assumir o lugar do X, e o próprio X ainda está com as pernas bambas após o recente exôdo de anunciantes e outras, digamos, mudanças na plataforma.
No entanto, deixando de lado a má gestão bilionária, ambas as plataformas têm seus méritos. Estas são algumas das maiores diferenças e similaridades entre elas até o momento:
Funcionalidade: Tanto o X quanto o Threads permitem que os usuários compartilhem conteúdos curtos, incluindo textos, imagens e vídeos. Eles são como uma praça pública virtual, em que você pode publicar suas opiniões e interagir com outros usuários por meio de republicações e curtidas.
Timeline/Feed: O X oferece várias formas diferentes de acompanhar novos conteúdos (os feeds “Para você” e “Seguindo”, um baseado em recomendações do algoritmo e outro seguindo uma cronologia de publicações). Até o momento, o Threads oferece tanto um feed algorítmico (que, de acordo com os rumores, exibe muitos conteúdos patrocinados) e um feed “Seguindo”.
Limite de caracteres: O X permite que os usuários padrão escrevam tweets com até 280 caracteres (enquanto usuários com assinaturas pagas do X Blue podem publicar até 25.000 caracteres). O Threads permite que os usuários usem 500 caracteres por publicação.
Limites em vídeos: No X, os usuários padrão podem postar vídeos com até dois minutos e 20 segundos de duração, enquanto assinantes do X Blue podem postar vídeos com até duas horas de duração. O Threads permite que todos os usuários postem vídeos com até cinco minutos de duração.
Versões para computador e mobile: O X oferece interfaces para dispositivos móveis e computadores (uma característica muito útil para gerentes de mídias sociais). Recentemente, o Threads disponibilizou sua versão para navegadores, mas sem todas as funcionalidades da versão mobile.
Buscas: O X possui um recurso de buscas completo que permite pesquisar tweets por palavras específicas, frases e hashtags. Você pode filtrar os resultados da busca de acordo com vários critérios, como data de publicação ou idioma. Atualmente, o Threads não possui um recurso de buscas por postagens, o que significa que ele não é compatível com hashtags.
Criação de conta: O X oferece o processo padrão de criação de contas, enquanto o Threads proporciona uma experiência mais instantânea, contanto que você já tenha uma conta do Instagram.
Desativar ou excluir uma conta: Você pode desativar sua conta do Threads a qualquer momento. No entanto, se você decidir excluir sua conta, será necessário excluir também sua conta do Instagram. Com o X, você pode desativar sua conta, e ela será permanentemente excluída após 30 dias se você não reativá-la realizando o login.
Comunidade: Pode-se dizer que a maior vantagem do X é sua comunidade bem-estabelecida, com engajamento ativo em torno de eventos da cultura pop (como o Oscar), notícias e interesses diversos (como SEO). Por ser uma plataforma nova, o Threads ainda não desenvolveu esse nível de comunidade.
| Threads | X |
Limite de caracteres | 500 | 280 no gratuito 25 mil com assinatura |
Limite de imagens | 10 itens por post | 4 itens por post |
Limite de vídeos | 5 minutos | 2 minutos e 20 segundos no gratuito 2 hors para assinantes do X Blue |
Verificação | Automática pelo Instagram | Necessita assinatura do X Blue |
Outros recursos | Respostas, repostagens, citações, pode ser compartilhado no instagram | Pesquisa avançada, mensagens privadas |
Publicidade | Parcerias de marcas, porém publicidade paga não está disponível | Publicidade paga disponível |
Por que o Threads pode não chegar à Europa
Em 2022, a União Europeia, buscando evitar abusos de poder, aprovou leis mais rígidas em relação à privacidade e proteção dos dados de usuários nas plataformas digitais, medida que teve repercussão imediata para big techs como o Facebook e Instagram. De acordo com fontes próximas à Meta, a empresa ainda está avaliando se a rede social está completamente em conformidade com a legislação europeia.
Um dos aspectos destacados é a maneira como o Threads importa dados pessoais de usuários do Instagram, prática proibida na Europa. Por isso, até o momento o Threads ainda não está disponível na Europa.
Então, vale a pena usar o Threads?
Embora esteja apenas dando seus primeiros passos, o Threads não pode ser ignorado. Se você já tem uma estratégia de marketing para redes sociais, o Threads pode ser uma adição muito bem-vinda.
“Eu não recomendaria negligenciar uma plataforma em detrimento da outra”, comenta Balis, referindo-se a negócios que já possuem uma conta do X. “Mas se você for uma empresa nova sem uma conta bem-estabelecida [no X], eu diria que é mais vantajoso focar no Threads. Procure gerar impacto e estabelecer sua presença como líder na plataforma, ao invés de tentar ir de 0 a 500 no X, onde a concorrência é mais acirrada.”
Além disso, Balis recomenda considerar seu público: se sua empresa for um negócio B2B cujo conteúdo se baseia em discutir assuntos do momento e participar dessas conversas, o X pode ser mais adequado devido à sua comunidade engajada e seus recursos de pesquisa.
Por outro lado, se você tiver uma empresa B2C que se baseia na entrega de produtos físicos aos clientes finais, Balis sugere focar no Threads. Durante este período inicial, é mais fácil se destacar no Threads, com algumas marcas até mesmo relatando que recebem oito vezes mais curtidas no Threads do que no X.
E, se essa for a direção que deseja seguir, você pode (e deve) começar aos poucos. Comece reutilizando seu conteúdo com o melhor desempenho em outras plataformas em vez de criar do zero conteúdo voltado ao Threads. Combine suas melhores publicações e frases impactantes do X com suas fotos de melhor desempenho no Instagram.
“Teste, aprenda e se divirta”, incentiva Balis. “Eu acho que a melhor forma de aprender a usar qualquer plataforma social é simplesmente usá-la. É como se você estivesse aprendendo a jogar xadrez nas suas horas vagas. Você pode ler o quanto quiser sobre as estratégias, mas não terá um entendimento real sobre elas até usá-las em uma partida.”
Problemas com a política de privacidade do Threads
A política de privacidade do Threads permite a coleta de informações sobre saúde, condição física, histórico de compras, dados financeiros, localização, contatos, histórico de buscas e conteúdo gerado pelo usuário (CGU). Essa política contrasta com a abordagem do X, que até o momento não requer esse tipo de informação.
Um dos aspectos mais polêmicos da plataforma é a transferência de dados entre redes sociais (do Instagram para o Threads) necessária para se cadastrar na plataforma. Esse tipo de conduta viola os termos da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), o que colocou o app no radar da Agência Nacional de Proteção de Dados (ANPD), responsável por supervisionar o cumprimento das leis relacionadas ao uso de informações pessoais de cidadãos brasileiros por diversas organizações. A ANPD se preocupa especialmente com a coleta de dados sensíveis dos usuários.
Em resposta, a Meta afirma que as informações coletadas são utilizadas para aprimorar tanto a plataforma quanto outros produtos da empresa. Além disso, esses dados também são aplicados em serviços comerciais, como publicidade. No entanto, não foram dados esclarecimentos detalhados sobre como exatamente os dados são utilizados, o que levanta ainda mais preocupações em relação à conformidade da plataforma com a LGPD.
Por isso, se você não se sentir confortável com esse compartilhamento de informações, a medida mais segura é evitar criar uma conta no Threads.
O “efeito dopamina”
A estreia explosiva do Threads não foi mera sorte. Para começar, ele foi lançado na hora certa, afirma Balis. Ele surgiu em um momento em que as pessoas não estão satisfeitas com o X.
“Tenho a impressão de que quando o X passou por alguns problemas de imagem, o Threads disse ‘agora é a hora’ e agarrou a oportunidade, em vez de esperar pelo produto perfeito”, comentou Balis.
Em um momento tão volátil para os usuários do X, o Threads não apenas propôs um ambiente mais positivo e livre de controvérsias como também facilitou bastante a entrada na plataforma. O Threads abriu as portas, como relata o Harvard Business Review (HBR), para identidades mais unidas nas redes sociais.
“As maiores redes sociais de hoje, como o X, Facebook e LinkedIn, são criadas como ‘jardins murados’, ecossistemas exclusivos que trancam os dados dos usuários dentro da plataforma e controlam rigorosamente o acesso a eles”, relata o HBR. “Tudo isso ajuda as redes sociais a enraizar seu domínio no mercado. Trocar de plataforma é uma dor de cabeça, e por isso os usuários continuam na mesma rede social mesmo que sua experiência se deteriore.”
Em contraste a isso, os usuários do Instagram podem criar uma conta no Threads com um simples clique. Os seguidores do Instagram podem ser instantaneamente adicionados como seguidores do Threads, dando aos usuários pioneiros uma base sólida para expandir sua presença.
“O Threads ofereceu uma forma para se reconectar com antigos amigos do Instagram. Nas primeiras horas em que usei o Threads, encontrei algumas pessoas com quem eu não interagia há anos, e essa foi uma surpresa muito agradável. Eu senti na pele o ‘efeito dopamina’ que a maioria de nós espera sentir ao utilizar uma rede social”, diz Drew Balis, gerente de redes sociais no Wix.
Além disso, a associação do Threads com o Instagram é capaz de dissipar quaisquer dúvidas sobre a segurança do novo app.
“Sua associação com a Meta é um dos principais motivos que me fizeram levar o Threads a sério”, comenta Balis, cuja rotina de trabalho costuma envolver a gestão da conta do Wix no X. “Quando uma empresa como a Meta mostra entusiasmo em relação a um projeto, eles tendem a dar o seu melhor e ir com tudo.”
Embora o uso diário do Threads tenha caído desde seu lançamento, e perguntas sobre a retenção de usuários na plataforma estejam circulando na web, pode-se dizer que o Threads continua sendo um forte concorrente, considerando sua integração com o Instagram e a rapidez com a qual está sendo desenvolvido.
Apenas duas semanas após o lançamento, o Instagram anunciou várias funcionalidades e recursos solicitados pelos usuários, incluindo uma aba “Seguindo” e traduções. Muitos suspeitam que, uma vez que o Threads adicione as funcionalidades mais solicitadas, a plataforma tem tudo para ganhar mais atenção, especialmente entre os usuários do X que se sentem alienados com a rede.
Threads: o que está por vir?
Considerando todas as métricas de sucesso online, o Threads é um sucesso, visto que recebeu 100 milhões de cadastros em apenas cinco dias, conquista que levou dois anos para ser alcançada pelo X.
Na visão de Balis, o Threads tem potencial para durar. Após um mês, não é mais uma questão de se o Threads substituirá o X, mas sim de como eles vão coexistir.
“Não precisa haver (e provavelmente não haverá) um nocaute do adversário. Ambas as empresas podem ser atores proeminentes da indústria. Mas muitas pessoas provavelmente migrarão para o Threads para escapar das coisas que não gostam no X. O Threads precisa apenas estar pronto e investir seu tempo na criação de uma comunidade que rivalize com a do X.”
Por Hanna Kimelblat
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