O que é uma meta description e como usá-la para SEO?
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Atualizado em: Dezembro 2023
Embora as meta descriptions (meta descrições, em português) não afetem suas classificações nas buscas, elas atraem cliques e geram bastante tráfego para seu site. Na verdade, um estudo da Ignite Visibility descobriu que as meta descrições influenciam muito os visitantes a clicarem em um resultado de busca, o que contribui para o SEO (entenda mais sobre o assunto em nosso artigo sobre o que é SEO).
Sendo assim, como ser encontrado no Google ao utilizar uma boa meta descrição que seja fácil de entender e convincente?
1. O que é meta descrição?
Uma meta description é um elemento HTML que resume e descreve o conteúdo de uma página, ajudando os usuários e os motores de busca a entendê-la melhor. Uma meta descrição deve conter aproximadamente 160 caracteres para visualização em desktops e 125 caracteres para visualização em dispositivos móveis.
O objetivo de uma meta description é levar um usuário a clicar em sua página, aumentando suas oportunidades de venda e auxiliando os visitantes em sua jornada do cliente.
2. Onde as meta descriptions são usadas?
A meta description fica localizada abaixo do título na página de resultados do motor de busca (SERP). Quando há uma página com muitas palavras-chave classificadas em uma SERP, o Google pode escolher um trecho dela que contenha as informações da busca para dizer aos visitantes do que ela trata antes que eles cliquem nela.
Vamos ver o que aparece quando pesquisamos "landing page grátis" no Google.
Exemplo de uma meta description nos resultados de pesquisa do Google.
Exemplo em que o Google selecionou um trecho que contém parte da palavra-chave.
Em ambos os casos, observe que o Google mostra a palavra-chave pesquisada em negrito na meta description. Isso acontece porque o Wix queria se classificar em uma busca para essa palavra-chave e a utilizou na meta descrição para demonstrar relevância e incentivar o usuário a clicar no resultado.
3. Como usar meta descriptions em seu SEO
Uma meta descrição bem-elaborada pode definir se uma pessoa vai entrar em sua página e acabar se tornando seu cliente, ou se vai para a página de um concorrente. Portanto, aqui estão as sete melhores práticas que podem ajudar você a escrever meta descrições mais eficazes:
Crie textos concisos
Ainda que as meta descrições possam ter qualquer tamanho, o Google as encurta para 120-160 caracteres, dependendo do tipo de dispositivo (desktop ou mobile) que os visitantes usarem para visualizar seu site. Tente manter a meta description simples e direta para causar o maior impacto possível. Além disso, não pense somente no número de caracteres, pois isso pode arruinar seu processo criativo.
A Semrush realizou um experimento com meta descrições e descobriu que as que excederam a contagem de caracteres tiveram um melhor desempenho e uma classificação mais alta, com um aumento de 36% na taxa de cliques (CTR). Algumas páginas vão ter descrições mais longas e outras mais curtas, e não tem problema.
Você vai perceber que o Google nem sempre mostra sua meta description nos resultados da busca. Às vezes, ele pega palavras do conteúdo do seu site que se relacionam com a busca do usuário.
Opte por usar a voz ativa
Uma descrição monótona não impulsiona a ação. Usar a voz ativa em sua escrita torna o seu texto mais interessante e envolvente.
Pense em sua meta description como uma propaganda e crie um texto que atraia o leitor de uma página de resultados de busca para o seu site. Sua meta descrição deve ser convincente, fácil de ler e ativa. Vá direto ao ponto e mostre como você pode resolver a necessidade do usuário.
Evite duplicar suas meta descriptions
Está pensando em escrever uma meta description e colá-la em todas as suas páginas web? Não faça isso! Embora o Google não seja muito claro quanto a isso, há um consenso entre os profissionais de SEO de que descrições únicas são mais eficazes.
Se seu site tiver muitas páginas, procure escrever meta descrições para suas URLs mais importantes, como páginas populares, páginas de produtos mais vendidos e página inicial.
Consulte o Google Search Console e o Google Analytics se você não tiver certeza sobre quais páginas do seu site têm o melhor desempenho ou a classificação mais alta. Recomenda-se deixar a meta description das páginas menos importantes em branco para que o Google exiba um trecho delas que contenha a palavra-chave usada na busca.
Use a palavra-chave principal
Por mais que as meta descrições não tenham impacto nas classificações, vale a pena adicioná-las porque elas dizem ao Google e ao leitor sobre o que é a sua página.
Embora um estudo da Ahrefs tenha mostrado que o Google reescreve as meta descriptions em 62,78% das vezes, ainda é recomendado escrever uma descrição que fale com o seu público.
Adicione uma CTA
Faça com que sua meta descrição seja ainda mais atrativa com uma call to action (CTA). Essa é uma ótima maneira de provocar a ação do leitor e aumentar sua taxa de cliques.
Observe que o Wix apresenta a oferta “escolha seu criador de site” na meta description. Outros exemplos que você pode explorar são "experimente grátis", "saiba mais" e "baixe agora".
Inclua sua proposta de valor
Você consegue identificar a proposta de valor do Wix na meta description mostrada no exemplo abaixo? Com o Wix Pagamentos você pode aceitar cartões de crédito e outras formas de pagamento de seus clientes.
Ao escrever meta descrições para suas páginas de produtos, pense em como você pode fornecer detalhes específicos que mostrem o benefício do seu produto.
Combine sua meta description com o conteúdo da sua página
Não escreva meta descrições somente com a intenção de atrair visitantes para uma página. Clickbaits são irritantes, demonstram falta de profissionalismo e podem fazer você perder clientes potenciais.
Embora seu CTR possa aumentar, é provável que a sua taxa de rejeição tenha um pico. Além disso, é possível que os visitantes percam a confiança no seu site e não voltem a acessá-lo.
Leitura bônus: o que são heading tags e para o que elas servem.
4. Como atualizar as meta descrições no Wix
Use o SEO Wiz
O Wix SEO Wiz (tutorial em inglês) analisa o conteúdo do seu site junto com as palavras-chave escolhidas e dá sugestões de meta descrições relevantes e únicas para cada página.
Configuração da página
Você também pode definir a descrição a partir do seu Editor Wix:
Abra o editor e depois vá em Páginas na barra de navegação à esquerda.
Em seguida, selecione a página desejada e clique no botão Mostrar mais (os três pontos dentro de um círculo ao lado do nome da página).
Selecione SEO básico no menu e adicione sua descrição na seção que diz Qual é a meta descrição da página?.
Personalize as meta descrições das páginas de um determinado tipo
O Wix permite que você personalize as configurações de SEO de um determinado tipo de página de uma só vez, em vez de editar cada página individualmente. Isto é útil quando você tem dezenas (ou centenas) de páginas que precisam de otimização.
Por exemplo, você pode criar um modelo para todas as suas páginas de produtos, e a meta description será gerada de acordo com o produto específico que estiver sendo visualizado.
É possível usar este recurso para criar modelos de meta descriptions personalizadas para:
Páginas do site.
Publicações no blog.
Páginas de produtos.
Páginas de eventos.
Pro Gallery.
Postagens no fórum.
Agendamentos.
Páginas de grupo.
Para personalizar suas meta descrições desta forma, siga estes passos:
Vá ao painel de controle do seu site, selecione Marketing e SEO > Recursos de SEO e depois clique em Padrões de SEO.
Selecione o tipo de página em que você gostaria de adicionar meta descrições e clique em SEO básico e compartilhamento social.
Para desfazer as mudanças ou restaurar os padrões de SEO, apague todo o conteúdo do campo de meta descrição e clique em Salvar.
Tenha em mente que as configurações feitas em um tipo de página vão afetar todas as páginas deste mesmo tipo que ainda não possuírem configurações de SEO personalizadas.
Meta descriptions nos aplicativos Wix
Muitos aplicativos Wix, como Wix Stores e Wix Events, inserem automaticamente meta descrições baseadas nas informações que você inseriu no aplicativo. Veja aqui algumas maneiras de atualizar uma descrição de página no Wix Stores e Wix Bookings.
Wix Stores
Por padrão, o Wix adiciona meta tags predefinidas a cada um dos produtos da sua loja com base em informações que você inseriu, como nome, descrição e preço. Você pode editar as meta descrições das Wix Stores usando as mesmas configurações de página mencionadas na seção anterior.
Wix Bookings
Para alterar a descrição da sua página no Wix Bookings, vá em Páginas no menu de navegação à esquerda do Editor Wix. Selecione a página desejada e clique no botão Mostrar mais. Clique em SEO básico e adicione uma descrição no campo Qual é a meta description da página?.
Por Chima Mmeje
Estrategista de conteúdo SEO
Chima Mmeje é redatora e estrategista de conteúdo SEO. Ela ajuda empresas de SaaS e tecnologia a construir topic clusters, executar suas estratégias de conteúdo e atualizar conteúdos com baixo desempenho para melhorar o posicionamento delas nos motores de buscas.
