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O SEO é uma parte essencial de qualquer estratégia de marketing para eCommerce. É uma das formas mais econômicas de aumentar a visibilidade da sua marca. Para quem está pensando em criar uma loja virtual, aplicar as melhores práticas de SEO para eCommerce desde o início é fundamental para se destacar em meio à concorrência e alcançar as primeiras posições nos resultados de busca.

Leitura bônus: o que é SEO?

É difícil exagerar a importância da otimização para mecanismos de busca (SEO). Afinal, você não será capaz de vender seus produtos se ninguém visitar seu site. E essas visitas não caem do céu.

Curiosidade: todos os sites do Wix contam com uma infraestrutura robusta e projetada com foco em SEO. Comece hoje mesmo com o Wix eCommerce.

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Pronto para começar sua jornada no eCommerce? Agora é o melhor momento para tirar suas ideias do papel e colocar sua visão em prática. Com o Wix, você tem todas as ferramentas necessárias para criar uma loja virtual profissional e um site que chame a atenção do público, atraia tráfego e aumente suas vendas. 

Opções ilimitadas de personalização, SEO integrado, ferramentas de marketing poderosas e tudo o que você precisa para expandir sua marca e aumentar a geração de leads está ao seu alcance. 

O que é SEO para eCommerce?

O SEO para eCommerce é o processo de otimizar cada página da sua loja virtual para que ela seja descoberta, indexada e ranqueada por mecanismos de busca como o Google. Bilhões de novas páginas e sites entram no ar todos os dias, portanto, se você quiser se destacar, é importante cumprir todos os requisitos e seguir as melhores práticas de SEO para aumentar as chances de seu site ser exibido entre os principais resultados.

Saiba mais: como aparecer no Google?

Por que o SEO para eCommerce é importante?

No Brasil, 78,9% dos consumidores alternam entre canais online e lojas físicas para se informar antes da compra, segundo pesquisa da Wake/Opinion Box. 76% também verificam primeiro a presença digital da loja. E, de forma mais geral, 97% consultam a internet antes de comprar em estabelecimentos físicos.

Isso significa que há uma enorme oportunidade para empreendedores no eCommerce. Seus compradores podem estar pesquisando de tudo, desde "como tratar cabelos danificados" até “peças de reposição para carros”. Ao otimizar cada página do seu site (desde a página inicial até as páginas de produtos) para SEO, você aumenta suas chances de ser ranqueado para esses termos.

Você sabia: estudos no Brasil indicam que cerca de 68% dos usuários clicam em um dos três primeiros resultados orgânicos (fonte: eCommerce Trends Brasil 2024)?

Se isso ainda não estiver convencido, considere o seguinte: embora o SEO seja uma estratégia de longo prazo (ou seja, os resultados não vêm da noite para o dia), ele não exige um investimento inicial para gerar resultados contínuos. Diferente do tráfego pago, as práticas de SEO são gratuitas e seguem gerando resultados a longo prazo.

Principais benefícios do SEO para eCommerce

• Atraia compradores para sua loja virtual de forma orgânica.

  
  

• Receba tráfego contínuo via um canal gratuito e constante.

• Alcance pessoas em diferentes estágios da jornada de compra.

• Construa a autoridade da sua marca em torno de tópicos importantes.

• Eduque e/ou construa um relacionamento de confiança com potenciais clientes por meio de conteúdo

Leia também: como aumentar o tráfego do site?

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Como criar uma boa estratégia de SEO para eCommerce

1. Realize uma pesquisa de palavras-chave para eCommerce

2. SEO on-page para eCommerce

3. SEO off-page para eCommerce

4. Otimize a arquitetura do seu eCommerce

5. Resolva problemas técnicos em seu eCommerce

1. Realize uma pesquisa de palavras-chave para eCommerce

As palavras-chave são frases ou termos inseridos pelas pessoas em uma barra de pesquisa para encontrar o conteúdo que procuram online. Na prática, são as palavras que você deve incluir no seu conteúdo para ajudar as pessoas e os algoritmos de busca a acessar sua página e entender do que se trata.

Nessa etapa do SEO, o maior erro cometido é não realizar uma pesquisa de palavras-chave adequada ou fazer suposições sobre a intenção de busca.

Considere a palavra-chave “livros”, por exemplo. Esse é um termo muito amplo, que pode atrair desde alguém que deseja comprar um livro até uma pessoa interessada em publicar o próprio livro. A pesquisa de palavras-chave nos mostra também que, embora "livros" receba mais de 300 mil buscas por mês, há uma enorme concorrência por esse termo, com 17,2 bilhões de resultados.

Se você vende livros online, o ideal seria focar em uma palavra-chave mais específica que atraia pessoas com uma intenção clara de compra (ou seja, intenção comercial). Exemplos: "livros de receitas para iniciantes" ou "melhores livros de receitas veganas".

As palavras-chave exatas que você deve segmentar dependem do tipo de página que você está otimizando (por exemplo, é uma página de produto, uma página de categoria ou um blog?) e do seu público-alvo.

Ao realizar sua pesquisa de palavras-chave, leve em consideração os seguintes pontos:

• Volume de busca: enquanto as palavras-chave amplas geralmente possuem maiores volumes de busca (ex.: “calçados”), as palavras-chave de cauda longa (ex.: “calçados de camurça azuis femininos”) tendem a indicar uma intenção comercial mais clara. Avalie os prós e contras de ambas ao montar sua lista de palavras-chave.

• Competitividade: tenha cuidado com palavras-chave altamente competitivas. Pode ser muito difícil aparecer entre os principais resultados para uma palavra com um grande volume de buscas, como "livro de receitas", especialmente se você está apenas começando no SEO para eCommerce. Não é realista tentar competir por termos muito concorridos logo no início.

• Relevância: certifique-se de que as palavras-chave que você planeja segmentar são termos realmente usados por seus compradores. Um bom primeiro passo é analisar a primeira página de resultados para a palavra-chave: os resultados abordam tópicos ou produtos relacionados à sua página? Seus concorrentes aparecem na página de resultados (SERP)? Ou muitos dos resultados são irrelevantes para o seu negócio?

• Intenção de busca: considere o objetivo da página que você está tentando ranquear. Páginas de produtos devem utilizar palavras-chave que atendam usuários com uma maior intenção de compra (ex.: "tênis Nike azul"). Por outro lado, se você está otimizando um blog, prefira palavras-chave com intenção informativa (ex.: "melhores tênis para corrida").

• Palavras-chave não relacionadas à marca vs. da marca: embora seja importante alcançar uma boa posição com termos não relacionados à marca (termos de busca que não incluem o nome da sua marca), também é essencial monitorar os termos relacionados à sua marca, especialmente à medida que sua empresa cresce. Alguns clientes podem estar pesquisando coisas como "[Sua marca] suporte" ou "[Sua marca] vs. [seu concorrente]".

Ferramentas e estratégias para descobrir novas palavras-chave:

• Amazon: o melhor lugar para começar é aquele onde as pessoas já estão buscando produtos. Basta digitar uma categoria de produto na barra de pesquisa da Amazon para obter dezenas de ideias de palavras-chave. Por exemplo, ao digitar “jaqueta jeans” serão exibidos termos como “jaqueta jeans com capuz” ou “jaqueta jeans feminina”. Anote essas palavras em uma planilha para analisá-las mais a fundo posteriormente.

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• Google: embora a SERP do Google (páginas de resultados) inclua resultados além de buscas de eCommerce, digitar termos como “jaqueta de jeans” pode trazer ótimas sugestões (ex.: “jaqueta de jeans abaixo de R$500”). Confira as seções “As pessoas também perguntam” (People Also Ask, ou PAA) e “Produtos populares” para se inspirar.

• Google Trends: esta ferramenta gratuita permite comparar a popularidade das palavras-chave em determinado período e localização. Descubra facilmente se uma palavra está ganhando ou perdendo relevância ao longo do tempo, além de termos relacionados.

• Google Keyword Planner: outra ferramenta gratuita do Google, o Keyword Planner mostra o volume de buscas mensais das palavras-chave. Nota: esta ferramenta é voltada para anunciantes no Google, então algumas métricas podem ser menos relevantes. Contudo, ainda é útil para inspirar novas ideias.

• Sites de concorrentes: seus concorrentes podem já ter feito a pesquisa de SEO para eCommerce que você procura agora. Clique nas páginas de produto deles e veja quais palavras aparecem com frequência no título, URL e descrição. Clique com o botão direito e selecione "Exibir código-fonte da página" (ou use extensões como a MozBar) para encontrar tags de título e meta descrições.

• Ferramentas de pesquisa de palavras-chave de SEO: serviços pagos, como a Semrush e Ahrefs, podem ajudar a detalhar ainda mais sua pesquisa. Essas plataformas foram criadas para auxiliar profissionais de marketing a aprimorar o SEO, oferecendo métricas como volume mensal, dificuldade de palavras-chave e muito mais. Elas também permitem analisar a concorrência, acompanhar palavras-chave com as quais você já aparece na SERP e observar flutuações em suas classificações ao longo do tempo.

2. SEO on-page para eCommerce

Ao publicar ou atualizar páginas com base nas palavras-chave selecionadas, é importante estar atento ao SEO on-page. Essa prática envolve a otimização dos elementos do seu site de eCommerce para ajudar você a ter um melhor posicionamento nos mecanismos de busca.

Vale destacar que cada página do seu site precisa ser otimizada individualmente. Embora isso possa parecer desafiador, lembre-se de que o SEO é um processo contínuo que pode (e deve) ser abordado ao longo do tempo, e não apenas durante a criação de um eCommerce.

Comece otimizando suas páginas mais importantes ou que mais convertem. Ao fazer isso, siga estas dicas:

• Crie URLs considerando o SEO para eCommerce: inclua sua palavra-chave principal na URL. Para aproveitar suas URLs ao máximo, certifique-se de que sejam o mais claras e sucintas possível. Evite subpáginas desnecessárias e palavras como “e” ou “de”. Além disso, não tente inserir várias palavras-chave em uma única URL.

Exemplo de uma URL ruim:

www.lojamaravilhosa.com/categorias/jaquetas/jaqueta-jeans-barata-com-capuz-compre

Exemplo de uma boa URL:

www.lojamaravilhosa.com/jaquetas/jaqueta-jeans

• Otimize os títulos das páginas: inclua a palavra-chave selecionada no título principal da página (H1). O Google muitas vezes mostra o conteúdo do seu H1 como o título da sua listagem nos resultados de pesquisa. Por isso, é importante garantir que o título seja atraente para os leitores. Para páginas de produtos e categorias, vale a pena seguir uma fórmula consistente para criar títulos. Por exemplo: Marca + Nome do modelo + Número do modelo + Diferencial principal + Tipo de produto.

Exemplo de H1 forte para uma página de produto: Jaqueta jeans impermeável masculina para qualquer clima

• Crie descrições de produtos completas e relevantes: uma boa descrição de produtos ajuda a converter os visitantes, reduzir devoluções e, do ponto de vista do SEO, fornecem ao Google as informações necessárias para ranquear suas páginas. Não use atalhos para as descrições, escreva-as você mesmo em vez de copiá-las de outra página. O Google também penaliza conteúdos duplicados ou “superficiais”.

• Otimize tags de título e meta descrições: os metadados da sua página ajudam a determinar o que aparece nos SERPs. A tag de título, por exemplo, pode aparecer como o título azul que os usuários veem nos resultados do Google. Já a meta descrição pode complementar o texto abaixo do título. Certifique-se de incluir sua palavra-chave principal na tag de título, preferencialmente no início. As tags de título devem conter de 50 a 65 caracteres para evitar cortes, enquanto as meta descrições devem ter no máximo 155 caracteres.

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Os usuários do Wix podem utilizar a ferramenta SEO Patterns, que simplifica o processo de otimização de metadados para um grande número de páginas de produtos. Use variáveis para automatizar os metadados e manter cada página otimizada.

Confira: o Wix é bom para SEO? Sim, entenda por quê.

• Utilize imagens de alta qualidade: imagens profissionais não só mantêm os visitantes por mais tempo no site, mas também aumentam as chances de conversão. O Google avalia o tempo de permanência dos visitantes na página: quanto maior, melhor o ranqueamento.

• Otimize textos alternativos (alt text) e nomes de arquivos de imagem: os mecanismos de busca usam o alt text e nomes de arquivos para “ler” suas imagens. Dê um nome aos seus arquivos de imagem que inclua algumas palavras descritivas e evite nomes genéricos como IMG12345. O alt text deve oferecer mais contexto sobre suas imagens; é uma ferramenta importante de acessibilidade para usuários com deficiência visual. Não use as palavras-chave de forma excessiva. Foque em descrições claras.

Exemplo de nome de imagem ruim: IMG12490137.jpg

Exemplo de nome de imagem bom: jaqueta-jeans.jpg

Exemplo de alt text ruim: jaqueta jeans masculina blazer jaqueta bomber

Exemplo de alt text bom: Modelo masculino vestindo a jaqueta jeans da marca SuaMarca

• Estabeleça bons links internos: links internos conectam diferentes páginas dentro do seu site, ajudando visitantes e mecanismos de busca a encontrarem outros conteúdos relacionados. Adicionar uma seção de “produtos relacionados” em suas páginas de produto é um ótimo ponto de partida. Inclua links para páginas importantes no menu principal do site e, se você criar um blog, vincule artigos às páginas de produtos (e vice-versa). Escolha bem o texto âncora usado nos links (ex.: use “jaqueta jeans” em vez “compre agora”).

• Adicione marcação de schema às páginas de produtos: a marcação de “schema” é um código HTML que você adiciona à sua página para personalizar como o Google exibe certas informações nos resultados de busca. Por exemplo, isso pode ajudar a exibir preços, avaliações de produtos e vários outros aspectos da sua página de forma mais direta nos resultados de busca. Se você criou seu site com o Wix eCommerce, a marcação de schema é adicionada automaticamente às páginas da sua loja. Caso não use o Wix, você pode adicionar as marcações com a ferramenta Google’s Structured Data Markup Helper.

3. SEO off-page para eCommerce

O SEO off-page inclui as ações realizadas fora do seu site para melhorar seu ranqueamento. A tática mais comum de SEO off-page é o link building, que consiste em obter links de outros sites que apontem de volta para o seu. Para o Google, backlinks são como "votos" para o seu site, ou evidências de que outras pessoas consideram seu conteúdo valioso.

Dito isso, nem todos os links possuem o mesmo peso. Os mecanismos de busca dão mais relevância a links provenientes de fontes de alta qualidade e com autoridade. Por outro lado, backlinks "tóxicos", aqueles originados de sites de baixa qualidade ou adquiridos por táticas antiéticas (black hat), podem prejudicar seu ranqueamento.

Para conquistar links da forma correta, concentre-se na criação de conteúdo de alta qualidade e facilmente compartilhável. Os melhores links são obtidos de forma natural e orgânica por meio de uma contribuição honesta, com conteúdos que realmente tentam ajudar os visitantes. Para ampliar o alcance do seu conteúdo, invista em esforços de relações públicas, colaborações de marketing e campanhas com influenciadores que gerem links para seu site naturalmente.

O marketing nas redes sociais também é uma estratégia poderosa por diversos motivos. Algumas publicações de redes sociais aparecem nos resultados de busca, e as plataformas sociais podem colocar sua loja em destaque. Embora o impacto direto nas posições de SEO seja limitado, muitos estudos mostram uma correlação entre compartilhamentos nas redes e o ranqueamento nos mecanismos de busca.

No seu site, certifique-se de adicionar botões de compartilhamento para redes sociais em todas as páginas de produtos para incentivar os usuários a compartilhar sua loja, produtos e/ou postagens do blog.

4. Otimize a arquitetura do site para eCommerce

Ter uma estrutura de site bem organizada não é apenas essencial para uma boa experiência de compra, mas também para SEO. Há três pontos importantes a serem considerados ao planejar a arquitetura do seu site de eCommerce:

• Nenhuma página de produto deve estar a mais de dois ou três cliques de distância da página inicial.

• Você deve manter uma hierarquia clara entre as páginas.

• Mantenha uma estrutura simples para facilitar a adição e organização de páginas no futuro.

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Considerando o SEO para eCommerce, a simplificação do site pode ser feita categorizando as páginas como produtos ou categorias de produtos. Se sua loja for grande e contar com muitos produtos, considere adicionar um nível extra de subcategorias.

Crie uma hierarquia clara e uma estratégia de links para que o Google saiba quais páginas do seu site são mais importantes. Páginas mais altas na hierarquia (como a página inicial) tendem a ter mais autoridade para o Google, e elementos como URLs e breadcrumbs, também conhecidos como “migalhas”, ajudam a comunicar a hierarquia das páginas.

Exemplo de breadcrumbs:Roupas masculinas > Calças > Moletom

Vale lembrar que o Google pode integrar seus breadcrumbs aos resultados de busca no celular, o que ajuda os compradores a entenderem o que sua página oferece.

5. Resolva problemas técnicos em seu eCommerce

O algoritmo do Google penaliza sites com uma experiência de usuário ruim. Pense em problemas como páginas que demoram para carregar, links quebrados e outras falhas técnicas que causam frustração aos visitantes.

Independentemente de quanto esforço você dedique ao SEO on-page ou off-page, seus resultados dificilmente serão satisfatórios se sua loja virtual apresentar problemas técnicos. 

Portanto, reserve um tempo para seguir estas etapas:

• Realize auditorias de SEO técnico: avalie o desempenho do seu site com ferramentas como o Google Page Speed Insights. Para uma auditoria mais aprofundada, use ferramentas como Screaming Frog e Deep Crawl, ou o painel de Velocidade de Site do Wix para analisar o desempenho com base em dados reais de usuários. Lembre-se de realizar essas auditorias regularmente para manter sua loja funcionando perfeitamente.

• Corrija links quebrados: os links quebrados são aqueles que não levam ao destino pretendido. Isso prejudica a navegação e mostra que seu site não está atualizado, e, por isso, o Google pode rebaixar seu site no ranqueamento. Em vez de excluir páginas inativas, crie redirecionamentos 301 para informar ao Google que o tráfego antigo deve ser direcionado para outra página. Por exemplo, no eCommerce, é comum desativar páginas de produtos esgotados. Nesse caso, redirecione para uma página de produto similar ou para a categoria correspondente.

• Remova páginas desnecessárias: muitas páginas redundantes podem deixar o site mais lento, um problema comum em lojas virtuais. Certifique-se de que não há páginas duplicadas ou que não estão vinculadas a lugar nenhum. Um problema recorrente é ter múltiplas URLs para o mesmo produto (por exemplo, devido a variações como tamanho ou cor). Isso divide o tráfego entre as URLs, reduzindo o ranqueamento de cada página.Em vez de criar várias páginas para um mesmo produto, inclua opções de variações para cores, tamanhos e materiais na mesma página. Alternativamente, utilize o código HTML “noindex” para orientar o Google a ignorar páginas variantes.

• Faça a compressão das imagens: imagens grandes podem levar muito tempo para carregar, especialmente em dispositivos móveis. Como lojas virtuais possuem centenas ou até milhares de imagens, é essencial comprimi-las sempre que possível. Algumas ferramentas de edição oferecem a opção "salvar para web" para otimizar as imagens. Se você utiliza o Wix eCommerce, todo o processo é simplificado: o Wix redimensiona automaticamente suas mídias e converte-as para formatos modernos, como o WebP.

• Mude de hospedagem ou amplie a largura de banda: Um dos maiores fatores que impactam a velocidade do seu site é a largura de banda oferecida pela sua hospedagem de site. Caso sinta que seu site está lento, pode ser necessário investir em maior largura de banda. Se você criou sua loja com o Wix, não precisa se preocupar com isso, pois todos os pacotes de eCommerce do Wix oferecem largura de banda ilimitada.

Glossário básico de SEO: termos essenciais

Antes de continuarmos, é importante esclarecermos o significado de alguns termos de SEO para eCommerce.

Termo	Definição
Crawl ou varredura	Quando os mecanismos de busca descobrem seu site (geralmente por meio de um link externo) usando crawlers (programas que realizam uma varredura da internet)
Featured snippet ou trechos em destaque	Um posicionamento de busca orgânica que exibe um trecho de uma página no topo dos resultados de busca do Google
Indexação	Após realizar a varredura do seu site, o mecanismo de busca faz a “leitura” do site e armazena as informações em seu banco de dados de sites (ou seja, seu índice/index)
Palavras-chave de cauda longa	Palavras-chave ou frases mais longas, mais específicas e menos competitivas que as de cauda curta; tendem a receber um menor volume de buscas, mas podem atrair tráfego de alta qualidade
SEO off-page	Ações realizadas para melhorar indiretamente as chances de seu site ser ranqueado em uma posição de destaque nos mecanismos de busca, ex: gerar backlinks e melhorar menções em redes sociais
SEO on-page	Fatores de SEO para eCommerce sobre os quais você tem controle total, ex: meta title, meta description, navegação e arquitetura do site
Query ou termo de pesquisa	Palavras ou frases que uma pessoa digita em uma barra de pesquisa
Ranqueamento	Quando um mecanismo de busca usa seus algoritmos para determinar quais páginas indexadas são mais relevantes para a pesquisa do usuário
Página de resultados de mecanismo de busca (SERP)	A página de resultados que aparece após um usuário inserir uma pesquisa em um mecanismo de busca
Intenção de busca	O propósito de uma pesquisa, seja para fins transacionais, educacionais/informativos ou outros motivos
Volume de busca	O número médio de buscas que uma pesquisa recebe em um determinado mês
Palavras-chave de cauda curta	Palavras-chave amplas geralmente compostas por uma, duas ou três palavras; tendem a receber muitas buscas mensais e são relevantes para uma grande quantidade de usuários
SEO técnico	Otimizações técnicas que você pode realizar para melhorar o ranqueamento orgânico do seu site, ex: melhorar a velocidade do site, implementação do schema e responsividade em dispositivos móveis

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Intenção de busca e SEO para eCommerce

Entender a intenção de busca é essencial para criar uma estratégia de SEO eficiente em um eCommerce. A intenção de busca diz respeito ao que o usuário realmente tem em mente e deseja encontrar ao digitar uma palavra-chave no Google.

Geralmente, existem três tipos principais de intenção:

• Intenção informacional: o usuário quer aprender algo ou tirar uma dúvida. Exemplo: “como escolher um tamanho de tênis”.

• Intenção de navegação: o usuário está procurando uma marca ou loja específica. Exemplo: “Nike site oficial”.

• Intenção transacional: o usuário tem a intenção de comprar. Exemplo: “comprar tênis Nike Air Max 270”.

Para eCommerces, o foco principal deve ser nas buscas transacionais, mas também é importante atrair visitantes com conteúdos que respondam a dúvidas (buscas informacionais) e direcionem os clientes potenciais para os produtos.

Ao alinhar seu conteúdo com a intenção do usuário, você aumenta as chances de atrair tráfego qualificado, melhorar a taxa de conversão e posicionar melhor seu site nos resultados de busca.

SEO técnico para eCommerce

O SEO técnico é o alicerce que garante que seu eCommerce seja acessível, rápido e facilmente indexado pelos mecanismos de busca. Ele vai além do conteúdo e se concentra na estrutura e no desempenho do site. Veja os principais elementos que não podem faltar:

URLs intuitivas

URLs devem ser curtas, claras e descritivas. Evite códigos ou números desnecessários. Por exemplo, prefira: www.lojadeexemplo.com/camisa-branca Em vez de www.lojadeexemplo.com/produto?id=1234.

Meta description e titúlo

A meta description e o título são exibidos nos resultados do Google. Ambos devem ser únicos para cada página, conter palavras-chave relevantes e incentivar o clique. Um bom título ajuda no ranqueamento, e uma boa descrição aumenta a taxa de cliques (CTR).

Heading tags (H1, H2, H3...)

Use corretamente as heading tags para organizar o conteúdo da página. O H1 deve ser único e conter o tema principal. Os H2 e H3 ajudam a dividir o conteúdo em seções legíveis, melhorando a experiência do usuário e a compreensão pelo Google.

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Imagens otimizadas

Imagens devem ter nomes de arquivo descritivos, atributos alt (para acessibilidade e SEO) e tamanho comprimido para não comprometer a velocidade do site. Use formatos modernos, como WebP, sempre que possível.

Dados estruturados (Structured Data)

Implementar dados estruturados (schema.org) ajuda o Google a entender melhor suas páginas e pode gerar rich snippets, ou seja, resultados que incorporam elementos adicionais da página, como avaliações com estrelas, preço e disponibilidade. Isso aumenta a visibilidade dos seus produtos nos resultados de busca.

Velocidade de carregamento (Core Web Vitals)

A performance do site é crucial. Os Core Web Vitals do Google avaliam métricas como tempo de carregamento, interatividade e estabilidade visual. Sites lentos afetam a experiência do usuário e perdem posições no ranqueamento.

Sitemap.xml

O sitemap.xml informa ao Google quais páginas existem no seu site e facilita a indexação. Ele deve ser atualizado automaticamente sempre que novas páginas forem adicionadas.

Tags canônicas

As tags canônicas evitam problemas com conteúdos duplicados ao informar qual é a versão principal de uma página. Isso é especialmente importante em lojas com produtos semelhantes ou URLs com filtros e parâmetros.

Conteúdo para eCommerce

No SEO para eCommerce, o conteúdo não se resume a blogs, ele está presente em cada detalhe da página de produto e tem impacto direto no ranqueamento e na conversão. Um bom conteúdo responde a dúvidas, transmite confiança e convence o usuário a comprar.

Veja os principais tipos:

Descrição de produtos

Evite descrições genéricas ou copiadas do fabricante. Crie textos originais, focados nos benefícios do produto, destacando diferenciais, especificações e usos práticos. Use linguagem clara, com palavras-chave relevantes, mas sem exageros.

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Textos de apoio

Inclua textos complementares que ajudem o consumidor na decisão de compra: guias de tamanhos, tutoriais de uso, instruções de cuidados, prazos de entrega e políticas de troca. Esse tipo de conteúdo também pode ser explorado em páginas de categorias ou FAQ.

Recursos multimídia

Fotos, vídeos e até animações são parte essencial do conteúdo. Invista em imagens de alta qualidade, mostre o produto em diferentes ângulos e, se possível, em uso. Vídeos demonstrativos aumentam o tempo de permanência na página e reduzem dúvidas.

Avaliações e depoimentos

As avaliações de clientes geram prova social, aumentam a credibilidade da loja e enriquecem o conteúdo da página com termos naturais (o que também ajuda no SEO). Incentive os compradores a deixar feedbacks e destaque avaliações positivas.

Experiência do usuário (UX)

A experiência do usuário (UX) influencia diretamente o sucesso do SEO em um eCommerce. Um site pode até atrair visitantes com bom ranqueamento, mas só os converterá em clientes se proporcionar uma boa experiência.

Veja os principais elementos de UX que impactam o SEO:

• Navegação intuitiva: menus organizados, categorias claras e filtros eficientes ajudam o usuário a encontrar rapidamente o que procura.

• Design responsivo: o site deve funcionar perfeitamente em celulares, tablets e desktops.

• Busca interna eficiente: uma barra de busca funcional aumenta as chances de conversão e melhora a navegação.

• Checkout simplificado: um processo de compra fácil e rápido reduz a taxa de abandono.

• Confiança e transparência: exiba informações como formas de pagamento, política de devolução e avaliações de clientes de forma clara.

Ao proporcionar uma boa experiência, o tempo de permanência aumenta e a taxa de rejeição diminui, o que é considerado pelo Google para determinar o alcance da sua página.

Erros comuns de SEO para eCommerce (e como evitá-los)

Mesmo lojas com ótimos produtos podem perder posições no Google devido a erros técnicos ou estratégicos. Evitar estes erros é essencial para ter sucesso com SEO:

• Conteúdo duplicado: páginas de produtos semelhantes ou com variações que não usam tags canônicas acabam competindo entre si.

• Descrições genéricas ou copiadas: usar o texto padrão dos fornecedores prejudica o ranqueamento. Crie conteúdo original sempre que possível.

• Falta de otimização para dispositivos móveis: um site que não funciona bem no celular perde posições e vendas.

• Ignorar palavras-chave: páginas de produto sem palavras-chave deixam de aproveitar o potencial de busca.

• URLs com parâmetros desnecessários: estruturas confusas dificultam a indexação e prejudicam a usabilidade.

• Negligenciar a velocidade do site: páginas lentas afastam usuários e reduzem a pontuação nos Core Web Vitals, métricas importantes para as páginas online.

• Não usar dados estruturados: sem rich snippets, seus produtos perdem destaque nos resultados de busca.

• Sitemap.xml e robots.txt mal configurados: isso pode impedir que o Google encontre ou indexe partes importantes do site.

Evitar esses erros é tão importante quanto aplicar as melhores práticas. Revisar o site com frequência e usar ferramentas como o Google Search Console pode ajudar a manter tudo em ordem.

O que é considerado um mecanismo de busca e como ele funciona?

Google, Bing e Yahoo! estão entre os maiores mecanismos de busca do mundo. No entanto, o Google domina com quase 89,5% do mercado (dados de maio de 2025). O Bing, seu concorrente mais próximo, não chega nem perto, com apenas cerca de 4% da participação de mercado.

Por isso, quando falamos de SEO, na maioria das vezes estamos nos referindo ao Google. Assim como outros mecanismos de busca, o Google possui seu próprio algoritmo exclusivo de ranqueamento.

Atualmente, ele analisa centenas de variáveis para decidir quando, onde e como classificar suas páginas. Seu algoritmo, que está em constante evolução, é sofisticado o suficiente para entender que, ao pesquisar "jaqueta jeans masculina", o usuário provavelmente está querendo fazer uma compra, enquanto, ao pesquisar "lavar jeans", está mais interessado em instruções sobre como lavar a peça corretamente.

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Note que, no exemplo acima, o primeiro resultado é do site da Ypê (esse tipo de posicionamento orgânico também é tecnicamente chamado de featured snippet, exibindo um trecho da página diretamente no Google).

Ao clicar no resultado, o usuário é direcionado para uma página com um tutorial passo a passo sobre como lavar almofadas corretamente e, a partir dali, pode conferir mais dicas ou comprar produtos da Ypê.

Embora o usuário inicialmente não estivesse procurando pela marca, agora ele está engajado com ela e pode vir a comprar seus produtos no momento ou futuramente.

Leia também: o que é SEO local?

Principais fatores de ranqueamento

Como mencionamos anteriormente, os mecanismos de busca analisam centenas de fatores de ranqueamento, cada um com seu próprio nível de importância e propósito. Alguns medem a relevância, enquanto outros avaliam a credibilidade do seu conteúdo. Entre os muitos fatores que os mecanismos de busca podem verificar, podemos destacar:

• Histórico de navegação do usuário.

• Localização do usuário.

• Backlinks.

• Idade do domínio.

• Extensão do conteúdo.

• Atualidade do conteúdo.

• Qualidade do conteúdo.

• Exclusividade do conteúdo.

• Velocidade de carregamento da página.

• Compatibilidade com dispositivos móveis.

• Uso de palavras-chave.

• Gramática e ortografia

Embora seja impossível controlar todos esses fatores, é importante se atentar àqueles que estão ao seu alcance. É aqui que entra seu trabalho manual. Desde o ajuste de componentes técnicos do seu site até a otimização dos elementos de cada página, há várias etapas que você pode seguir para melhorar suas chances de alcançar um bom ranqueamento.

Bônus: dicas avançadas de SEO para eCommerce e recursos

Agora que você já sabe o básico, ainda há muito mais que você pode fazer para melhorar o ranqueamento com o SEO. Aqui vão algumas dicas profissionais para turbinar seu SEO para eCommerce:

• Crie um blog: do ponto de vista do SEO, criar um blog pode ser uma das melhores iniciativas para seu eCommerce. Blogs são uma forma eficaz de adicionar conteúdo novo e relevante ao seu site. Eles permitem que você vá além do conteúdo limitado das páginas de produto, permitindo se aprofundar mais no assunto e posicionar seu site como autoridade em tópicos importantes para seus clientes. Leia mais sobre o assunto em nosso artigo sobre SEO para blog.

• Adicione avaliações de produtos: além de serem ferramentas poderosas para aumentar conversões e confiança, as avaliações de produtos podem fortalecer ainda mais suas páginas de produtos para SEO. Com avaliações escritas por clientes, você aumenta a quantidade de texto na página e, potencialmente, inclui mais palavras-chave semânticas, ou seja, que fazem sentido considerando o produto. Se preferir estar no controle total do conteúdo em suas páginas, você pode coletar avaliações privadas por meio de e-mails pós-venda e selecionar quais serão exibidas.

• Use ferramentas e guias para maximizar sua estratégia de SEO para eCommerce: elaborar e manter uma boa estratégia de SEO para eCommerce não é uma tarefa simples, especialmente se considerarmos a constante evolução das práticas de SEO. No Wix, os lojistas também aproveitam nossas ferramentas para implementar SEO on-page, melhorar o desempenho do site e muito mais.

• Melhore o engajamento dos usuários no seu eCommerce: usar as práticas recomendadas de UX para eCommerce e boas estratégias de engajamento pode ajudar a manter os usuários por mais tempo no seu site, melhorando seu desempenho nos mecanismos de busca.

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Perguntas frequentes sobre SEO para eCommerce

O que é SEO para eCommerce?

SEO para eCommerce é o processo de otimizar sua loja virtual para os mecanismos de busca. Isso significa garantir que seu site seja fácil de encontrar e que tenha um bom posicionamento nos resultados de busca para palavras-chave relevantes.

Por que o SEO é importante para eCommerce?

O SEO, ou otimização para mecanismos de busca, é o processo de otimizar um site ou página para que ela tenha um melhor ranqueamento nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs). O SEO para eCommerce é importante porque pode ajudar a atrair mais visitantes para sua loja virtual.

Quando as pessoas buscam produtos ou serviços que você oferece, seu site terá mais chances de aparecer em posições de destaque nos resultados de busca, oferecendo mais oportunidades de vendas.

Como melhorar o SEO do meu eCommerce?

Há várias medidas que podem ser implementadas para melhorar o SEO do seu eCommerce, como escolher as palavras-chave certas, criar conteúdo de qualidade, construir uma rede de backlinks e solucionar os problemas técnicos que possam surgir.

Qual plataforma de eCommerce é melhor para SEO?

O Wix oferece diversas ferramentas de SEO que ajudam a melhorar o ranqueamento do seu site nos mecanismos de busca. Essas ferramentas incluem recursos de pesquisa de palavras-chave, geradores de tags de título e meta descrições, além de geradores de sitemaps.