Expandindo e promovendo seu
restaurante online

O Google processa cerca de 63.000 consultas de busca a cada segundo.

As pessoas que pesquisam no Google são usuários altamente obstinados.

Eles procuram respostas para suas perguntas e produtos para comprar.

Pense em suas próprias buscas de restaurantes.

Você busca por lugares na sua área, porque quer sair e comer, mas está tentando descobrir onde.

Portanto, é do interesse do seu negócio encontrar esses usuários onde quer que estejam, e isso significa aparecer na página de resultados de busca deles.

E um SEO forte, ou uma estratégia de otimização de motores de busca, pode ajudar.

Nesta aula, vou ensinar como criar o plano certo para o seu negócio.

Juntos, vamos otimizar as páginas do seu site, criar uma estratégia personalizada e falar sobre práticas essenciais para que seu site seja encontrado localmente.

Então, vamos começar.

Para otimizar suas páginas para o Google, primeiro é importante saber como tudo funciona.

O Google classifica os sites com base em centenas de fatores.

Ao rastrear ou escanear seu site, ele analisa a relevância e a qualidade de suas páginas e, em seguida, as combina com as consultas de busca.

No primeiro curso desta série, criei um site para o meu restaurante fictício chamado Za'atar, e vou usá-lo novamente aqui.

Para que ele tenha uma classificação mais alta nos resultados de busca, há algumas coisas que considerei quando criei meu site.

Primeiro, em todo o meu site, me certifiquei escrever para as pessoas e suas intenções.

Trata-se de identificar as intenções dos meus clientes em potencial, entrando na cabeça deles e descobrindo o que eles querem e o que estão tentando fazer.

Por exemplo, vou focar menos em minha cliente Julie ter 45 anos, ser casada e morar em São Francisco, e me concentrar mais no fato de que Julie pode estar querendo comemorar um marco ou sair para jantar com alguém.

Então, vou criar páginas que falam sobre meu espaço para eventos ou meu menu de encontro com preço fixo para duas pessoas.

É também por isso que minha página “Sobre” destaca meus ingredientes frescos e minha atmosfera social.

Um conteúdo de alta qualidade como esse ajuda o Google a conectar meu site a pessoas que buscam itens como alimentos frescos ou lugares para encontrar amigos em São Francisco.

E também quero considerar minha ação pretendida.

E, para mim, isso faz com que os clientes peçam online.

Você pode ver isso apenas olhando minha página inicial.

Eu tenho esse CTA de pedido online bem na parte superior da tela e aqui no cabeçalho.

Isso ajuda os motores de busca e meus clientes a entender o objetivo da minha página.

Além disso, é uma melhor experiência de usuário para meus clientes.

Dê uma olhada nos sites de outros restaurantes.

Você verá que alguns priorizam pedidos on-line, outros as reservas.

Tudo depende dos seus objetivos.

A próxima coisa que fiz para aumentar minha classificação de SEO foi incluir palavras-chave relevantes em meus títulos e cabeçalhos, e isso inclui uma variedade de palavras-chave e tipos de palavras-chave.

Por exemplo, comecei com algumas palavras-chave amplas e com alta intenção, como “restaurantes em São Francisco”, “restaurantes orgânicos” e “melhor jantar em São Francisco”.

São palavras-chave bastante gerais e competitivas, mas também têm muitas pessoas buscando por elas.

Eu posso ver como essas palavras são populares acessando o Google Trends.

Em seguida, incluirei as palavras com melhor desempenho no meu site.

Depois disso, adicionei mais algumas palavras de nicho, como “restaurantes românticos no centro de São Francisco” ou “melhor comida mediterrânea em São Francisco”.

Menos pessoas estão buscando esses termos específicos, mas as que estão sabem exatamente o que procuram.

E, por último, vou incluir algumas palavras-chave da marca como “Za'atar”, e minha localização, reservas e menu.

Essas palavras-chave ajudam a estabelecer minha marca.

É também por isso que adicionei o NAP do meu restaurante, ou nome, endereço e número de telefone, ao rodapé de todas as páginas do meu site.

Isso ajuda o Google a entender mais sobre o meu negócio.

Agora, outra maneira de otimizar meu site para SEO é manter meu menu de comida em uma única página sem hiperlinks.

Os menus em PDF também funcionam.

Para mim, criei meu menu dentro do meu site para facilitar a verificação do Google.

E, finalmente, sempre olho meus metadados.

Isso inclui tags de título, meta descrições, alt text, basicamente todos os dados dos bastidores que ajudam os motores de busca a entender o que está no meu site.

Se você quiser aprender como fazer isso manualmente, confira nosso curso de SEO em duas partes, no qual entramos em todos esses detalhes.

Mas, por enquanto, mostrarei uma solução que existe diretamente no seu painel de controle.

Basta acessar “Marketing e SEO” e clicar em “Seja encontrado no Google”.

Então vou colocar o nome da minha empresa aqui.

E como tenho uma localização física, vou preencher meu endereço, o que vai ajudar com meu SEO local.

Em seguida, vou digitar algumas destas palavras-chave que quero usar.

Enquanto estou fazendo isso, vou incluir uma variedade para cobrir todas as minhas bases, e não preciso adicionar o nome ou a localização do meu site, pois o sistema já sabe disso.

Quando eu terminar, receberei uma checklist para configurar o SEO do meu site, personalizada para as páginas estáticas do meu site.

Posso clicar em qualquer uma destas categorias para saber por que ela é importante e obter um guia passo a passo dizendo como melhorá-la em meu site.

Como um restaurante que atende às pessoas da minha área, é muito importante que eu foque no meu SEO local, principalmente porque 46% das buscas do Google agora são focadas localmente.

Então, vou adicionar meu restaurante a todos os diretórios e sites de avaliação relevantes, como Páginas Amarelas, Yelp, Foursquare e TripAdvisor.

Isso não vai apenas me expor aos novos clientes em potencial, mas também ajudará a estabelecer minha autoridade e melhorar minha classificação de SEO.

E também quero que minha empresa apareça como seu próprio perfil no Google, bem no topo dos resultados de busca, com todas as minhas informações.

Para fazer isso, vou do meu painel de controle para o perfil da empresa no Google.

Em seguida, vou preencher o nome da minha empresa.

Se o seu aparecer, basta clicar em “Verificar e Gerenciar”.

Mas como o meu não aparece, vou criar um novo perfil e adicionar todos os meus detalhes.

Quando eu terminar, o Google verificará e dará ao meu restaurante seu próprio perfil, que aparecerá sempre que alguém pesquisar por ele.

E isso é uma explicação de como melhorar sua classificação de SEO e ser encontrado localmente no Google com estratégias voltadas especificamente para restaurantes.

E, novamente, se você quiser se aprofundar no SEO, confira o curso completo em nosso catálogo de cursos.

Lembre-se de que o SEO não é um processo completo.

Ele está em andamento.

Portanto, monitore-o e personalize um plano que seja mais adequado para você.

Também dê tempo.

Você não entrará na primeira página da Pesquisa Google da noite para o dia.

Enquanto isso, concentre-se em divulgar conteúdo de alta qualidade.

É uma das melhores maneiras de ganhar força no Google.

E para obter ainda mais exposição para o seu restaurante, fique por aqui para a próxima aula sobre um tópico que muitos de vocês, donos de restaurantes, estão pedindo: marketing online.

Vocês pediram, então estamos respondendo.

Até lá.