Autora: Chima Mmeje
Embora as meta descrições não afetem suas classificações nas buscas, elas atraem cliques e geram bastante tráfego para seu site. Na verdade, um estudo da Ignite Visibility descobriu que as meta descrições influenciam muito os visitantes a clicarem em um resultado de busca.
Sendo assim, como criar uma boa meta descrição que seja fácil de entender, convincente e otimizada para os motores busca?
O que são meta descrições?
Uma meta descrição é um elemento HTML que resume e descreve o conteúdo de uma página, ajudando os usuários e os motores de busca a entendê-la melhor. Uma meta descrição deve conter aproximadamente 160 caracteres para visualização em desktops, e 125 caracteres para visualização em dispositivos móveis.
O objetivo de uma meta descrição é levar um usuário a clicar em sua página, aumentando suas oportunidades de venda e auxiliando os visitantes em sua jornada do cliente.
Onde as meta descrições são usadas?
A meta descrição fica localizada abaixo do título na página de resultados do motor de busca (SERP). Quando há uma página com muitas palavras-chave classificadas em uma SERP, o Google pode escolher um trecho dela que contenha as informações da busca para dizer aos visitantes do que ela trata antes que eles cliquem nela.
Vamos ver o que aparece quando pesquisamos "Wix" no Google.
Em ambos os casos, observe que o Google mostra a palavra-chave pesquisada em negrito na meta descrição. Isso acontece porque o Wix queria se classificar em uma busca para essa palavra-chave e a utilizou na meta descrição para demonstrar relevância e incentivar o usuário a clicar no resultado.
Usando meta descrições em seu SEO
Uma meta descrição bem elaborada pode definir se uma pessoa vai entrar em sua página e acabar se tornando seu cliente, ou se vai para a página de um concorrente. Portanto, aqui estão as sete melhores práticas que podem lhe ajudar a escrever meta descrições mais eficazes:
01. Crie textos concisos
Ainda que as meta descrições possam ter qualquer tamanho, o Google as encurta para 120-160 caracteres, dependendo do tipo de dispositivo (desktop ou mobile) que os visitantes usam para visualizar seu site. Tente manter a meta descrição simples e direta para causar o maior impacto possível. Além disso, não pense somente no número de caracteres, pois isso pode arruinar seu processo criativo.
A Semrush realizou um experimento com meta descrições e descobriu que as que excederam a contagem de caracteres tiveram um melhor desempenho e uma classificação mais alta, com um aumento de 36% na taxa de cliques (CTR). Algumas páginas vão ter descrições mais longas e outras mais curtas, e não tem problema.
Você vai perceber que o Google nem sempre mostra sua meta descrição nos resultados da busca. Às vezes, ele pega palavras do conteúdo do seu site que se relacionam com a busca do usuário.
02. Opte por usar a voz ativa
Uma descrição monótona não impulsiona a ação. Usar a voz ativa em sua escrita torna o seu texto mais interessante e envolvente.
Pense em sua meta descrição como uma propaganda e crie um texto que atraia o leitor de uma página de resultados de busca para o seu site. Sua meta descrição deve ser convincente, fácil de ler e ativa. Vá direto ao ponto e mostre como você pode resolver a necessidade do usuário.
03. Evite duplicar suas meta descrições
Está pensando em escrever uma meta descrição e colá-la em todas as suas páginas web? Não faça isso! Embora o Google não seja muito claro quanto a isso, há um consenso entre os profissionais de SEO de que descrições únicas são mais eficazes.
Se seu site tiver muitas páginas, procure escrever meta descrições para suas URLs mais importantes, como páginas populares, páginas de produtos mais vendidos e sua página inicial.
Consulte o Google Search Console e o Google Analytics se você não tiver certeza de quais páginas do seu site tem o melhor desempenho ou a classificação mais alta. Recomenda-se deixar a meta descrição das páginas menos importantes em branco para que o Google exiba um trecho delas que contém a palavra-chave usada na busca.
04. Use a palavra-chave principal
Por mais que as meta descrições não tenham impacto nas classificações, vale a pena adicioná-las porque elas dizem ao Google e ao leitor sobre o que é a sua página.
Embora um estudo da Ahrefs tenha mostrado que o Google reescreve as meta descrições em 62,78% das vezes, ainda é recomendado escrever uma descrição que fale com o seu público.
05. Adicione uma CTA
Faça com que sua meta descrição seja ainda mais atrativa com uma call to action (CTA). Essa é uma ótima maneira de provocar a ação do leitor e aumentar sua taxa de cliques.
Observe que o Wix apresenta a oferta de “comece hoje” na meta descrição. Outros exemplos que você pode explorar são "experimente grátis", "saiba mais", e "baixe agora".
06. Inclua sua proposta de valor
Você consegue identificar a proposta de valor do Wix na meta descrição mostrada no exemplo acima? Com Wix é fácil construir um site em seis etapas simples.
Você pode criar um site gratuito, personalizar templates, arrastar e soltar centenas de recursos de design e direcionar tráfego para seu site.
Ao escrever meta descrições para suas páginas de produtos, pense em como você pode fornecer detalhes específicos que mostram o benefício de seu produto.
07. Combine sua meta descrição com o conteúdo de sua página
Não escreva meta descrições somente com a intenção de atrair visitantes para uma página. Clickbaits são irritantes, demonstram falta de profissionalismo e podem fazer você perder clientes potenciais.
Embora seu CTR possa aumentar, é provável que a sua taxa de rejeição tenha um pico. Além disso, é possível que os visitantes percam a confiança em seu site e não voltem a acessá-lo.
Como atualizar as meta descrições no Wix
Use o SEO Wiz
O Wix SEO Wiz analisa o conteúdo de seu site junto com as palavras-chave escolhidas e lhe dá sugestões de meta descrições relevantes e únicas para cada página.
Configuração da página
Você também pode definir a descrição a partir de seu Editor Wix. Abra o editor, depois vá para Páginas na barra de navegação à esquerda.
Em seguida, selecione a página desejada e clique no botão "Mostrar mais" (os três pontos dentro de um círculo, ao lado do nome da página). Selecione SEO básico no menu e adicione sua descrição na seção que diz "Qual é a meta descrição da página?".
Personalize as meta descrições das páginas de um determinado tipo
O Wix permite que você personalize as configurações de SEO de um determinado tipo de página de uma só vez, em vez de editar cada página individualmente. Isto é útil quando você tem dezenas (ou centenas) de páginas que precisam de otimização.
Por exemplo, você pode criar um modelo para todas as suas páginas de produtos e a meta descrição será gerada de acordo com o produto específico que estiver sendo visualizado.
É possível usar este recurso para criar modelos de meta-descrições personalizadas para:
Páginas do site
Publicações no blog
Páginas de produtos
Páginas de eventos
Pro Gallery
Postagens no fórum
Agendamentos
Páginas de grupo
Para personalizar suas meta descrições desta forma, vá ao painel de controle do seu site, selecione Marketing e SEO > Recursos de SEO, e depois clique em Padrões de SEO. Selecione o tipo de página que você gostaria de adicionar meta descrições e clique em SEO básico e compartilhamento social.
Para desfazer as mudanças ou restaurar os padrões de SEO, apague todo o conteúdo do campo da meta descrição e clique em Salvar.
Tenha em mente que as configurações feitas em um tipo de página vão afetar todas as páginas deste mesmo tipo que ainda não possuem configurações de SEO personalizadas.
Meta descrições nos aplicativos Wix
Muitos aplicativos Wix, como Wix Stores e Wix Events, inserem automaticamente meta descrições baseadas nas informações que você inseriu no aplicativo. Veja aqui algumas maneiras de atualizar uma descrição de página no Wix Stores e Wix Bookings.
Wix Stores
Por padrão, o Wix adiciona meta tags predefinidas a cada um dos produtos de sua loja com base em informações que você inseriu, como nome, descrição e preço. Você pode editar as meta descrições das Wix Stores usando as mesmas configurações de página mencionadas na seção anterior.
Wix Bookings
Para alterar a descrição da sua página no Wix Bookings, vá para Páginas no menu de navegação à esquerda do Editor Wix. Selecione a página desejada e clique no botão Mostrar mais. Clique em SEO básico e adicione uma descrição no campo “Qual é a meta descrição da página?”.
Chima Mmeje - Estrategista de conteúdo SEO
Chima Mmeje é redatora e estrategista de conteúdo SEO. Ela ajuda empresas de SaaS e tecnologia a construir topic clusters, executar suas estratégias de conteúdo e atualizar conteúdos com baixo desempenho para melhorar o posicionamento delas nos motores de buscas. Twitter | Linkedin