Como Escrever Anúncios Perfeitos para Google Ads
Atualizado: 15 de ago.
Você teve uma ideia, criou um plano, abriu seu negócio e já terminou de criar seu próprio site. Se você quer atrair clientes através da internet. É provável que esteja considerando investir em Google Ads, o sistema de publicidade paga do Google. Aqui no departamento de marketing do Wix, nós escrevemos muitos Google Ads, então vamos começar explicando por quê são tão importante. Em seguida, temos um guia passo-a-passo com as melhores práticas para escrever seus próprios anúncios.
01. Afinal, o que é um anúncio de texto do Google Ads?
Em poucas palavras, é um texto patrocinado que aparece na página de resultados de Google. O objetivo do anúncio é responder uma pergunta, ou trazer uma informação relevante para um termo de busca que alguém digitou no Google. A essas perguntas ou termos de busca, chamamos "palavras-chave".
Vejamos um exemplo:
02. Qual é o limite de caracteres para o texto do Google Ad?
Há alguns meses, o números de caracteres permitido no texto do Google Ad foi expandido. Por isso, é possível que você tenha ouvido alguém chamá-los de ETA - Expanded Text Ads, ou Anúncios de Texto Expandidos, como diria Machado de Assis. Esses anúncios são compostos de dois cabeçalhos e um descrição. O limite de caracteres para os anúncios de texto expandidos é 30 para cada cabeçalho e 80 para a descrição.
Vejamos um exemplo do novo formato:
03. Por quê os anúncios de texto do Google Ads são importantes?
Os anúncios de texto do Google Ads aparecem acima dos resultados orgânicos na página de resultados. As empresas pagam para ter essa exposição, pois as pessoas tendem a clicar nos primeiros resultados que encontram. E quanto mais cliques os anúncio receber, mais tráfego gerará para o site da empresa, naturalmente. O problema é que não basta simplesmente investir dinheiro para ficar no topo da página - por isso que alcançar o topo é um arte. Ao escolher quais anúncios serão exibidos para o público, um dos principais fatores decisivos para o Google é a relevância para as palavras-chave em questão.
04. Como escolher as palavras-chave?
Aqui no Wix, antes de começarmos qualquer campanha com Google Ads, nossa equipe passa bastante tempo pesquisando os termos de busca mais comuns que são digitados no Google ao longo do tempo. É assim que eles criam listas de palavras-chave para as quais o Wix pode ser a resposta ideal de forma realista. Por exemplo, imagine que, a cada quatro anos, um grande número de pessoas pergunta ao Google "quais países estão classificados para a Copa do Mundo". Podemos identificar que esse termo de busca se tornou uma tendência, mas precisamos ser realistas e entender que sua relevância para o Wix é nula. Por outro lado, à medida em que freelancers e profissionais autônomos se tornam cada vez mais comuns no mercado, mais pessoas perguntam "Como criar um site?" ou querem saber qual é o "melhor criador de site" - e é aqui que entra o Wix! As pessoas fazendo essas buscas são exatamente o público que queremos trazer para Wix.com. Afinal de contas, temos grandes chances de poder ajudar essas pessoas a cumprirem seu objetivo de criar um site incrível.
05. Como devo imaginar o texto do anúncio de Google Ads?
Após encontrar as palavras-chaves certas para seu negócio, você deve pensar em dois cabeçalhos e uma descrição para cada uma delas. Você deve encontrar uma forma de usar as palavras-chave de forma lógica e informativa, respondendo a cada pergunta. O objetivo é promover sua empresa de forma realmente natural, incorporando as palavras-chave que encontrou.
06. Quais são as melhores práticas e diretrizes para escrever anúncios para Google Ads?
Os redatores do Wix participaram de uma oficina no Google sobre esses anúncios. Veja aqui algumas das dicas que consideramos mais úteis:
Seja claro e conciso - O limite de caracteres não é negociável, então sempre verifique que está respeitando o tamanho do texto.
Promova a marca - É uma grande oportunidade de atrair visitantes para sua empresa. Destaque seus pontos fortes baseando-se nas palavras-chave escolhidas.
Seja criativo - Pense em diferentes formas de transformar suas palavras-chave em um anúncio cativante para sua marca.
Evite erros de digitação - Confira que não há erros de gramática ou de digitação, mantendo um tom profissional e garantindo que o Google vai entender sua mensagem.
Transmita urgência - Se a pessoa está querendo comprar algo, use expressões como "não espere mais" ou "essa é a hora" para atrair mais cliques.
Seja confiável - O Google recomenda que você adicione um sinal de marca registrada ao lado do nome da sua marca, para as pessoas saberem que é "pra valer". Caso esteja na dúvida é esse aqui: ®.
Mantenha-se relevante - Use palavras de acordo com a intenção do público. Por exemplo, caso eles digitem "como fazer...", prepare um texto informativo.
Agora que você já sabe tudo sobre os ETAs e está pronto para encará-los, nos resta apenas reforçar a última dica: a relevância é a alma do negócio!
Pronto para conseguir novos clientes pela internet? Comece por criar seu próprio site com Wix!
