9 tendências de design de logo para conhecer em 2023
Atualizado: 7 de fev.
Atualizado em: Janeiro 2023
Se aprendemos algo sobre tendências de logo nos últimos dois anos, é que nada é previsível. Cada vez mais, a IA permeia a arte e o branding — além de outras áreas de nossas vidas cotidianas — dando vida nova a ideias antigas. Quer gostemos ou não, quase todas as tendências de logo para 2023 parecem estar entrando nesta nova era da tecnologia.
Se você estiver criando um novo negócio ou planejando o redesign do seu logo em 2023, lembre-se de que um logotipo é a parte mais reconhecível do seu empreendimento, portanto, crie-o pensando em um design perene. É possível trabalhar com um designer ou com um criador de logo grátis, mas independente do preço do logotipo, tenha em mente que ele deve representar a identidade da sua marca e ter um design que possa evoluir com ela.
Tendências de design de logo para 2023
Para ajudar na curadoria desta lista de tendências de design de logo para 2023, consultamos Effy Fisher, UX Designer do Wix Logo Maker. Este ano, mais de 50% dos usuários selecionaram "moderno" como preferência de estilo ao usar o Wix Logo Maker. Também analisamos o mercado de design de logos de moda/jóias, restaurantes e manutenção de edifícios.
Com a evolução dos logos, observaremos cada vez mais marcas expandindo sua presença digital e se envolvendo com o público de maneiras novas e interessantes. Prevemos que as seguintes tendências de logo deixarão sua marca em 2023:
1. Metal líquido
Conforme a ficção científica ganha vida por meio de realidade aumentada (AR) e realidade virtual (VR), logos de bandas, do YouTube e de games adotam o efeito metal líquido que começou a surgir nos espaços de design digital em 2019. "A aparência é nitidamente computadorizada: pense em formatos sinuosos e irregulares preenchidos por pixels ou rabiscos de gotas de água que parecem ter pingado de um cano de chumbo derretido", escreve Liz Stinson no Eye on Design.
"Uma possível fonte de inspiração para essa tendência é certamente a tradição visual da ficção científica", escreve Ana Hercigonja para Muzli no Medium. "De naves espaciais a ciborgues, havia muita iridescência brilhante das superfícies metálicas suaves e fluidas.”
Considere o setor e a identidade da marca ao decidir se o estilo de logotipo metal líquido faz sentido para o seu negócio. Lembre-se, um design de logotipo eficaz deve ter um bom aspecto em qualquer tamanho ou local. Por exemplo, se a maior parte dos seus ativos de branding estiver online, esses logos tridimensionais podem ir surgindo na tela para adicionar personalidade à sua presença online. No entanto, se o seu logo aparecer predominantemente em materiais de marketing impressos ou merchandising, os detalhes 3D podem se perder ou até prejudicar o design.
2. Nostalgia com um toque moderno
Das passarelas da moda às tendências de web design, continuamos a ver estilos de logotipo vintage despontando com toques contemporâneos — quer sejam as cores neon dos anos 80, o icônico grunge dos anos 90 ou o otimismo futurista dos anos 2000.
A Geração Z nos ensinou que ao adicionar nosso estilo pessoal, podemos tornar algo interessante novamente. Se você quer que seu design de logo tenha uma estética nostálgica, certifique-se de que seja autêntica e que esteja alinhada com a mensagem da sua marca.
Você também pode brincar com elementos antigos e novos em seu logo, equilibrando-os de maneira moderna e diferenciada. Pense em marcas que utilizam combination marks mesclando fontes com serifa clássicas e formas de vanguarda. Imagine paletas de cores que combinam pastéis suaves com toques inesperados de preto ou neon. Uma composição que integre visual vintage com um detalhe contemporâneo pode fazer um logo se destacar.
Para realmente implementar essa tendência de logo de 2023, observe como a IA é construída em torno da remixagem do antigo. Dê uma olhada nesses logos famosos recriados pela IA para obter inspiração criativa (e por vezes estranha) sobre como reinventar imagens.
Um elemento importante da psicologia dos logos é identificar seu público-alvo e se comunicar com ele de maneira significativa e relevante. Se o seu logo desperta um sentimento familiar e nostálgico nos corações de seus clientes, eles associarão esse sentimento à sua marca. A Nettie e a marca de chás adaptogênicos Steep and Mellow são ótimos exemplos de logos nostálgicos que se encaixam em um mundo moderno.
Dica: se estiver testando cores neon, utilize-as em RGB para otimizá-las na tela e obter um espectro mais amplo de cores que não podem ser impressas. Para obter um efeito neon em logos impressos, use efeitos como Shadows e Blurs.
3. Metaverso hiper-realista
O metaverso deve se tornar um mercado de US$ 800 bilhões até 2024, de acordo com a Bloomberg Intelligence: "A definição do metaverso provavelmente continuará a se expandir e incluirá mais setores e áreas potenciais de crescimento". E os logos não são exceção. Os logos hiper-realistas são aqueles que parecem recriar uma experiência sensorial de alta resolução para a era do metaverso por meio do toque háptico ("logotipos sensoriais") ou som (como parte da marca sônica).
E à medida que o mundo virtual imersivo e hiper-realista continua a evoluir, mais marcas estão, de fato, adaptando seus logos para acompanhar essa tendência. De acordo com Fisher,
"Em 2023, continuaremos a ver mais conteúdo gerado por IA e em lugares inesperados. Isso significa que os designers precisam estar atentos e acompanhar as tendências, pois a tecnologia automatizada — como os geradores de imagens de IA — torna mais fácil e acessível para qualquer pessoa explorar e criar. Ela abre novas e estimulantes possibilidades para que criadores e marcas ultrapassem fronteiras e integrem a tecnologia de novas maneiras".
Fisher sugere olhar para um grande player, a Coca-Cola, que é um exemplo de como os logos adaptativos podem funcionar tanto para o mundo físico quanto para o virtual.
Fisher diz que o logo da Coca-Cola resistiu ao teste do tempo. Criado em 1886 e tendo muitas vezes evitado completamente as tendências, ele permaneceu uma potência por si só. No entanto, quando o metaverso começou a surgir, a marca rapidamente descobriu como assumir a liderança. Em 2021, a Coca-Cola leiloou colecionáveis NFT apresentando seu logo clássico em Decentraland e, em 2022, revelou um novo logo pixelado para sua bebida inspirada no metaverso. A marca gerenciou de forma eficiente sua identidade de marca principal e a manteve coesa durante todos esses anos para que pudesse brincar com seu logo no metaverso — ou em qualquer outra realidade.
Se você quiser considerar essa tendência de logo ao criar o seu próprio, Fisher recomenda experimentar fotos reais. Ele sugere fazer upload de imagens no Wix Logo Maker, salvá-las como vetores em um fundo PNG e testar diferentes versões do seu logo para um post social ou até mesmo cartão de visita.
4. Vida híbrida
Após quase três anos de trabalho híbrido, a flexibilidade está em alta. Até os logos estão perguntando: por que não conosco? Em 2023, veremos o surgimento de logos híbridos, que misturam diferentes elementos de design, fontes e combinações de cores para proporcionar maior riqueza e profundidade. Combinações surpreendentes como logos de letras em camadas, efeitos transparentes e novos contornos serão estrategicamente planejadas e irão aprimorar o design geral em vez de sobrecarregá-lo.
O logo da marca de cobertores Bearaby brinca com uma fonte cursiva apenas nas letras "b", enquanto todas as outras permanecem como letras de fôrma. Esse detalhe sutil e lúdico reforça o produto, que é predominantemente confeccionado em malha volumosa. O movimento circular dessas letras traz uma suavidade ao logotipo, que é exatamente o que a marca representa. Também vemos fontes incomuns em logos de marcas como as bebidas da Good Pharma e a Sophistiplate. Ambos os exemplos usam tipografia e espaçamento diferentes com o objetivo de adicionar profundidade e riqueza aos seus designs.
Para usar essa tendência de logo de maneira eficaz, pense em cada elemento individualmente e como parte do todo. Brinque com espessura, texturas, cores e espaçamento para criar layouts inesperados e únicos. Pense em como tirar proveito do local onde seu logo será exibido — no mundo real ou digital? Deve se ajustar aos dois? Deve parecer diferente em cada mídia? Apenas lembre-se de considerar como suas combinações afetam a mensagem que seus designs transmitem.
5. Menos é mais (ainda)
No mundo ruidoso de hoje, somos inundados com excessos: pop-ups, notificações, fluxos intermináveis de conteúdo e comunicação. E às vezes, precisamos apenas de silêncio. O design de logo minimalista nunca sai de moda, apesar da concorrência da tendência cluttercore — uma revolução liderada pela Geração Z enraizada no excesso vitoriano — surgindo em outras áreas do design, como moda e decoração.
Alguns logos minimalistas, mas eficazes, que exemplificam perfeitamente esse retorno à essência incluem a marca de produtos para a pele masculina Huron, a marca personalizada de bem-estar Curology e a bebida eletrolítica Barcode. O minimalismo é particularmente pungente depois que os últimos anos redefiniram nossas prioridades e mudaram nosso foco no que consideramos importante.
A simplicidade é melhor quando intencional, o que significa que logos minimalistas exigem planejamento e precisão. Geralmente em preto e branco ou em paletas suaves, os logos minimalistas não contam com as cores para transmitir emoção, portanto, o design precisa ser expressivo, mas conciso. A tipografia e os detalhes de espaçamento podem ter um grande impacto na composição geral e na mensagem do seu logotipo.
Considere o uso de espaço negativo para ajudar a criar contraste ou formar um efeito claro-escuro ainda mais dramático. Silhuetas e sombras podem transmitir mensagens ocultas ou criar novas formas para estabelecer uma aparência composta. A incorporação de pontos e linhas também pode criar a ilusão de textura ou mudar a perspectiva visual.
6. minúsculas
Os logos tipográficos sempre estarão em voga e, em 2023, veremos uma ampla gama de tendências de tipografia surgindo — de elegantes fontes com serifa a script sofisticadas — na versão minúscula.
Logos letterform e wordmark elaborados exclusivamente com texto funcionam para quase todos os setores, transmitindo profissionalismo e confiança. O tipo de letra que você usa em seu logo deve ajudar a contar a história da sua marca, por isso, escolha um que represente a sua e possa evoluir com ela.
Segundo Effy Fisher:
"Quando imaginamos um logo que começa com uma letra maiúscula, normalmente nos lembramos apenas dela. Na verdade, as marcas geralmente baseiam suas adaptações de logo nessa única letra maiúscula. Quando todas as letras são minúsculas, nossas mentes tendem a se lembrar do todo, como um pacote completo.”
Ao escolher uma fonte minúscula para esta tendência, alguns tipos de letras, como as fontes com serifa clássicas, sempre estarão na moda, enquanto outras estão apenas tendo um momento de glória. Seja criterioso com sua escolha de fonte porque ela deve representar a identidade da sua marca em todos os níveis. Se você estiver usando uma fonte muito impactante, deixe-a falar por si. Lembre-se, todos os elementos da identidade visual da sua marca devem transmitir a mesma linguagem em um design coeso. E, às vezes, uma tipografia simples é suficiente para isso.
Marcas de celebridades como a lemme da Kourtney Kardashian e a rhode da Hailey Bieber são dois exemplos de logos em letras minúsculas dos quais estamos falando. Também vimos isso acontecer em muitos negócios online, como a clínica veterinária digital pawp e a plataforma de compras consciente goodbuy.
Dica: em 2023, também continuaremos a ver espaçamento criativo, camadas divertidas e experimentação com espessuras de linha em logos tipográficos. Você pode conferir as melhores fontes para logos para encontrar a que melhor se adequa à sua marca.
7. Viva magenta
A cor do ano de 2023 da Pantone é a Viva Magenta e, como relata o New York Times, ela é perfeita para o metaverso. "A tonalidade foi selecionada por prognosticadores de tendências humanas que pesquisam moda e design, e depois interpretada pela ferramenta de IA Midjourney para criar o que a Pantone descreveu como um "novo ecossistema sem fim a ser explorado, chamado 'o Magentaverso'".
Embora a tonalidade seja vibrante e tenha atraído comparações com os botões "seguir" e "curtir" de plataformas sociais como TikTok e Instagram, ela também evoca uma sensação retrô que sintetiza o passado, presente e futuro em uma tonalidade dinâmica. A cor ousada evoca simultaneamente os tapetes felpudos, abajures e cinzeiros vermelhos dos anos 70, bem como sandálias de plástico, móveis infláveis, telefones flip e Tamagotchis do final dos anos 90.
Quando se trata de usar vermelho como cor de logo, fique atento à saturação. Por exemplo, você pode optar por um esquema de cores monocromático (uma tendência de logo que vimos muito em 2022 e que ainda é relevante), mas usar várias tonalidades para criar um design mais equilibrado.
Ainda, pode-se considerar o uso de toques sutis de vermelho com outras cores suaves ou pastel. Lembre-se, embora possa ser tentador testar essa cor da moda, mantenha-se fiel à identidade da sua marca e use tons que comuniquem sua mensagem de forma holística.
Confira essas ideias de logos vermelhos para se inspirar em como incorporar essa tendência de 2023.
8. Imperfeição intencional
Este ano, veremos beleza nas imperfeições. Assim como sua assinatura, um logo feito à mão é uma inscrição única que permite mais liberdade criativa e, por sua vez, expressa a personalidade da sua marca de maneira mais precisa. Elementos manuscritos ou propositadamente imperfeitos trazem um toque pessoal ao seu logo, tornando sua marca ainda mais acessível e próxima de quem interage com ela. Isso é particularmente verdadeiro quando valorizamos o toque humano real em meio à revolução da IA.
O uso de detalhes criados à mão evoca autenticidade. Às vezes, eles podem parecer rústicos e orgânicos, quase intencionalmente confusos, para dar uma sensação de realidade. Outras, sua delicadeza e fluidez podem realmente fazer a diferença em um design de logotipo. Estamos até percebendo uma estética punk DIY emergindo, trazendo uma perspectiva mais ousada para marcas que desejam se desassociar da tecnologia.
Além dos detalhes manuscritos, também estamos vendo um aumento de fontes desestruturadas ou distorcidas que são surpreendentemente (e intencionalmente) ilegíveis. Essa tendência estilística de logo de 2023 traz uma sensação de imperfeição — uma mistura entre digital e distópico que transmite com ousadia o que é uma marca.
"Essa tipografia distorcida engloba fontes encobertas por imagens sobrepostas ou letras distorcidas irreconhecíveis", prevê a 99designs em suas tendências de fontes para 2023. "Um benefício é que essas fontes exigem atenção, pois o leitor deve se concentrar e usar pistas de contexto para decifrar seu significado."
Traços feitos à mão, formas livres e tipografia distorcida podem ser usados em todos os tipos de logos, desde letterforms até emblemas e combination marks. O céu é o limite e, em 2023, veremos marcas brilhando com detalhes únicos, encontrando maneiras novas e criativas de expressar sua visão.
9. Caos organizado
Convenhamos, os últimos anos foram caóticos, mas com eles surgiu a tendência de design "caos organizado". Tendo como base o protesto anti-establishment e a ratificação do "feio", o caos organizado é um ideal libertário que funde o minimalismo com o caos. É quebrar as regras intencionalmente.
Em 2023, veremos essa tendência de design de logo com características sutis e moderadas. Usar algumas das tendências que mencionamos em nossa lista, como letras minúsculas, elementos hiper-realistas ou detalhes imperfeitos em um design de logo coeso pode contar uma história única. Também veremos formas assimétricas, espaço negativo e símbolos incomuns se unindo de maneiras novas e ousadas.
Alguns logos estrategicamente caóticos que adoramos incluem a marca de alimentos plant based Camp, a marca infantil ecológica EZPZ, a marca de massas prontas para cookies saudáveis Deux e a marca de moda japonesa Human Made. Cada um desses logos é único e intencionalmente desorganizado de forma a se adequar ao produto, à identidade da marca e à mensagem geral.
Quebrar as regras de composição não significa ser completamente selvagem. Escolha um elemento do design de seu logo e deixe-o se destacar. Por exemplo, se o seu logotipo for uma wordmark com o nome da sua marca, "desorganize" uma letra reduzindo seu tamanho ou tirando-a da grade imaginária da composição. A implementação de um estilo não convencional definitivamente fará com que seu logo se destaque.
Por Equipe Wix
