Publicidade Online: o Guia Completo Para os Tipos de Anúncios na Internet
Atualizado: 30 de abr.
Vamos começar com um pouco de história. No dia 27 de outubro de 1994, diretamente dos Estados Unidos, o primeiro anúncio online foi postado. Se tratava de um banner adicionado ao site que foi o precursor do famoso portal de tecnologia Wired.com. A empresa contratante do anúncio, a gigante das telecomunicações AT&T, pagou ao site 30.000 dólares pelo banner, que foi posicionado no topo do site por de três meses.
Fatos históricos como esse mostram que a ordem das coisas e a economia mundial estão em constante e rápida mudança - o que faz com que a gente se pergunte se lá em 1994, alguém poderia imaginar que em 2021 criar um site profissional seria algo acessível para qualquer empreendedor, e que o investimento em anúncios online passaria com folgas os valores aplicados em mídia offline.
Profissionais do marketing digital, quer estejam no jogo há algum tempo ou sejam novos no campo, devem estar sempre atentos às mudanças do mercado para que não fiquem para trás. Já os empreendedores, precisam ter uma presença online significativa, com um site profissional, uma loja virtual de alta performance e anúncios online bem planejados e executados. Afinal, em um mundo repleto de concorrentes, o foco em uma boa estratégia de publicidade online é imprescindível.
O curso online e grátis do Wix Learn (com legendas em português) contém dicas valiosas sobre como promover o seu negócio, levando sua ideia para o próximo nível. Confira abaixo:
Benefícios da publicidade online
Podemos dizer que em 2021, principalmente com o crescimento do eCommerce no Brasil e no mundo, você basicamente deve ao seu negócio estar online. Embora o marketing offline de massa, como anúncios de rádio e mídia impressa, possa fazer a diferença para o sucesso de sua empresa, não permitirá que você crie um relacionamento tão próximo com seus consumidores em potencial como a publicidade online consegue.
Você não só conseguirá atingir seu público-alvo em uma escala global e permitir que milhões de consumidores cheguem até o seu negócio, como a publicidade online também é incrivelmente conveniente e acessível. Você pode facilmente rastrear itens de vendas online, enviar notificações e planejar campanhas publicitárias inteiras com apenas alguns cliques. Além disso, você terá acesso a uma grande variedade de ferramentas de análise para saber quais campanhas, estratégias e palavras-chave estão realmente funcionando para sua empresa.
E se isso não fosse um incentivo suficiente para você mergulhar o máximo possível na publicidade online, uma das principais vantagens é sua relação custo-benefício e baixo custo operacional. Ao contrário dos métodos da velha escola, onde você tem que gastar uma fortuna para promover seus produtos e serviços, os anúncios online são baratos - sem mencionar que você estará ajudando o meio ambiente reduzindo o uso de papel e impressão.
Tipos de publicidade online
Se manter na crista da onda das opções de formato e canais da publicidade online não é tarefa fácil, mas também não é impossível. Para escolher o formato de anúncio mais eficaz para os objetivos da sua campanha você precisará se familiarizar com estes quatro tipos principais de publicidade online:
Anúncios nas redes sociais
Paid search ads
Anúncios nativos
Mídia Display
Anúncios nas redes sociais
Com mais da metade das pessoas do planeta usando alguma rede social, você simplesmente não pode ignorar esse formato de publicidade online. Na verdade, os gastos com anúncios nas redes sociais já ultrapassaram os anúncios impressos e se classificam como o terceiro maior canal de publicidade, atrás apenas da TV e da busca paga (paid search ads).
Ao promover sua empresa por meio das redes sociais, você poderá alcançar e segmentar públicos específicos em diferentes canais, gerar leads e vendas e aproveitar uma variedade de formatos de anúncios que atenderão com especificidade suas metas de marketing.
O Facebook possui mais de 2,7 bilhões de usuários no mundo, dos quais cerca de 130 milhões estão no Brasil - em mais palavras e menos números: chegar ao seu público relevante nunca foi tão fácil. Usando as ferramentas de segmentação dos Anúncios do Facebook, você pode alcançar três categorias de público:
Públicos básicos: esta ferramenta permite definir um público-alvo com base em sua idade, interesses e geolocalização.
Públicos personalizados: ajuda você a entrar em contato novamente com usuários que já se engajaram com sua empresa.
Públicos semelhantes: permite que você alcance novas pessoas cujos interesses são semelhantes aos de seus melhores clientes.
Existem várias maneiras de anunciar usando o Facebook, sendo as mais comumente usadas:
Os anúncios de imagens no feed de notícias são ótimos para direcionar o tráfego para o seu site e melhorar a sua publicidade na Internet, compartilhando coleções de imagens.
Os anúncios de vídeo são muito populares, pois são visualmente cativantes e perfeitos para mostrar seu produto e sua marca.
Anúncios de stories são uma solução interativa que permite combinar conteúdo de fotos e vídeos curtos.
Anúncios de cadastro permitem que você capture informações de leads, seja para assinantes de newsletters, registros de eventos ou acompanhamento de alguma fase da comunicação com clientes, sem que você precise direcionar os usuários para fora da plataforma do Facebook.
Para saber mais sobre como aproveitar ao máximo cada um desses formatos, leia mais sobre como anúncios no Facebook.
Segundo o GroupM, a receita mundial de anúncios para empresas como Facebook, Instagram, Google, Youtube e outros players digitais puros, vai crescer cerca de 14% em 2021, dando a empreendimentos digitais 61% da receita global de anúncios.
Ou seja, nada melhor do que começar a se aventurar na publicidade online com a rede social queridinha dos Brasileiros. Você pode anunciar no Instagram por meio de sua conta profissional, criar anúncios para sua página do Facebook e promover em um ou em ambos os canais. você também pode criar campanhas personalizadas no Gerenciador de Anúncios do Facebook, direcionadas especificamente ao seu público do Instagram.
Assim como no Facebook, a publicidade no Instagram incluei anúncios gráficos, anúncios em vídeo, anúncios de stories e anúncios de cadastro. No entanto, os tipos de anúncio mais inovadores no Instagram no momento são:
O Explorar é uma página de descoberta para usuários que procuram novo conteúdo e exploram seus interesses, ajudando os profissionais de marketing a alcançar um novo público.
Os anúncios de coleção permitem que você maximize o alcance de seus produtos enquanto conta uma história. Utilize vídeos, fotos ou ambos para aumentar suas vendas e o tráfego da sua página.
Mesmo não sendo a primeira rede social que vem em mente quando pensamos em anúncios online, é importante destacar alguns pontos extremamente importantes sobre a rede:
O Brasil ocupa o quinto lugar no ranking de países com mais usuários do Twitter, com cerca de 16 milhões de usuários cadastrados.
80% do tráfego gerado é proveniente de dispositivos móveis.
42% dos usuários seguem marcas e empresas.
Uma média de 500 milhões de tweets é postada por dia.
No geral, você pode investir na promoção de conteúdo ou de um perfil, tudo vai depender da sua estratégia e das suas metas. Para começar experimentando, você pode atingir um público específico no Twitter e, em seguida, alavancar sua estratégia de marketing em outras redes sociais, como o Pinterest e o Instagram.
Outra tática é apostar nos Anúncios em tom de conversa - que são tweets com botões de CTA que promovem hashtags específicas. Esse tipo de anúncio pode ajudá-lo a fomentar a promoção de um próximo evento ou lançamento de produto; no entanto, você terá que solicitar acesso a esse formato de anúncio preenchendo um chamado de suporte no Twitter.
O fato é que o Twitter é uma ótima ferramenta para quem busca engajamento e exposição de marca, já que dados da própria plataforma mostram que as pessoas passam 26% mais tempo visualizando anúncios no Twitter do que em outras grandes plataformas.
O LinkedIn é a uma das plataformas de mídia social mais populares entre os profissionais de marketing B2B, e é definitivamente o lugar para estar se você deseja promover seu negócio business to business. Seus recursos únicos de direcionamento permitem que você direcione os usuários por critérios que as outras plataformas simplesmente não oferecem: incluindo dados demográficos exclusivos, cargo, função e setor de atividade.
Os Anúncios em Mensagem do LinkedIn permitem que você envie mensagens diretas e individuais ao seu público para que você possa compartilhar o registro de um evento, promover uma avaliação gratuita de produto e muito mais. Anúncios de mensagem irão ajudá-lo a direcionar mais tráfego para o site e gerar mais leads com recursos interativos como os Formulários de Geração de Leads, que o ajudam a atingir um público muito específico, e CTAs automatizados.
Youtube
Segundo uma pesquisa da Talkshoppe realizada na segunda metade de 2020 com usuários do Youtube entre 18 e 65 anos, 44% procuraram ou pesquisaram marcas e produtos pela primeira vez na plataforma durante a pandemia e pretendem manter esse comportamento no futuro.
As possibilidades para a promoção de marcas e produtos na plataforma de vídeos são muitas, mas os anúncios do YouTube ajudam você de forma meticulosa a alcançar clientes em potencial e fazer com que eles realizem ações e avancem no funil de vendas ao assistirem ou pesquisarem vídeos na plataforma. E ao contrário de outros tipos de publicidade nas redes sociais, no YouTube você só terá que pagar quando os usuários mostrarem interesse em seu anúncio.
Os anúncios na plataforma aparecem antes e durante os vídeos ou como vídeos promovidos autônomos exibidos depois que uma pesquisa é realizada. Você pode optar por anunciar no YouTube usando diferentes tipos de formatos de anúncio, bem como segmentando grupos demográficos e interesses específicos.
Com um forte foco em recursos visuais, o Pinterest possui uma audiência de mais de 442 milhões de usuários ativos mensais (que em maioria são mulheres). Os anúncios do Pinterest variam entre Pins, Anúncios Estáticos, Anúncios de Vídeos, Pins em Carrossel, Anúncios de Compras, Anúncios de Coleções e Pins de História. Cada formato possui uma série de benefícios que permitem que você crie uma história visual da sua marca e dos seus produtos, fazendo com que a experiência de quem visualiza seu anúncio seja inspiradora e atrativa.
Com estatísticas mostrando que as empresas podem alcançar mais de 169 milhões de pessoas no Pinterest e que as compras são uma prioridade para 48% dos usuários da plataforma, este é definitivamente um site a ser considerado em sua estratégia de publicidade online.
Paid Search (Anúncios na Busca)
Os anúncios de paid search ajudam as empresas a alcançar pessoas que fazem pesquisas online específicas em mecanismos como o Google. Esse tipo de anúncio funciona em um modelo de publicidade paga por clique, ou seja, até que alguém clique em seu anúncio, você não paga.
As plataformas mais populares para anúncios de busca paga são Google, Bing e Yahoo. O Google é obviamente o mecanismo de pesquisa mais usado, com impressionantes 3,5 bilhões de consultas diárias e com estatísticas mostrando que mais de 70% do total das buscas em todo o mundo são realizadas na plataforma. A ferramenta de anúncios do Google, o Google AdWords, ajuda a posicionar os sites no topo de uma página de pesquisa e divulga determinados conteúdos em banners posicionados em sites e aplicativos parceiros. Um prato cheio para quem deseja colocar sua marca no mundo e gerar leads e conversões.
Afinal, as pessoas usam mecanismos de pesquisa para perguntar - por isso, nada mais certeiro do que anunciar seus produtos como respostas.
Publicidade Nativa
O segredo dos anúncios nativos é que eles não causam interrupções e podem, na verdade, passar despercebidos pelos leitores. Com isso dito, estudos mostram que, embora os leitores possam nem perceber que estão consumindo um anúncio pago, 31% têm mais probabilidade de comprar de uma marca depois de visualizar seu anúncio nativo.
Existem diferentes tipos de anúncios nativos: anúncios "in-feed" vistos no feed de uma rede social, links patrocinados posicionados nos resultados de busca, e recomendações de conteúdo que aparecem depois que você termina lendo um artigo online.
Esse tipo de anúncio na Internet expõe seus produtos e serviços a grandes quantidades de consumidores. Os consumidores veem os anúncios nativos 53% mais do que os anúncios gráficos, o que significa que, mesmo que seu anúncio possa não parecer promocional, ele está cumprindo sua missão.
Mídia Display
Os anúncios gráficos (mídia display) são geralmente baseados em texto, imagem ou vídeo, e têm como objetivo incentivar um clique do usuário para que ele execute uma ação específica, como ir para a página seguinte ou fazer uma compra. A maioria deles são promovidos com base no custo por clique (CPC), o que significa que cada vez que o usuário em um mecanismo de pesquisa clica no anúncio, o anunciante recebe uma cobrança com base em sua estratégia de lance geral.
Anúncios gráficos do Google
Usando a Rede de Display do Google (GDN), os anunciantes podem criar anúncios visualmente atraentes e colocá-los em milhões de sites e aplicativos (incluindo o YouTube e o Gmail) diretamente de sua conta do Google Ads. A plataforma permite que você escolha seu público específico por meio de segmentação demográfica e geográfica, bem como os interesses específicos de seu público-alvo.
Se você preferir, o Google Ads cuidará dos seus lances e até mesmo descobrirá quem é seu público-alvo ideal, usando seus recursos automatizados de segmentação e lance. Cliques, impressões, conversões e o Google Analytics podem ser rastreados no Google Ads, para que você possa ver a eficácia de seus anúncios.
Rede de audiência do Facebook
A Audience Network do Facebook usa os mesmos dados de segmentação da plataforma do Facebook para ajudá-lo a colocar anúncios nativos, banners, anúncios em tela cheia, anúncios in-stream e vídeos com incentivo nos sites e aplicativos da rede. Isso ajuda você a aumentar sua receita e dar a cada impressão de anúncio a oportunidade de obter o máximo potencial de ganho com lances em tempo real.
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Publicado por Hannah Beltrão
Blogger & Growth Marketing Specialist - Português
