Criar um blog é uma ótima maneira de compartilhar suas ideias e opiniões com o mundo. Mas além de ser um meio para a expressão criativa, um post de blog também pode direcionar tráfego substancial para o seu site, bem como gerar compartilhamentos em redes sociais e backlinks.
Para aproveitar todo o potencial de seus artigos, eles precisam ser bem escritos e ter um tamanho otimizado. Isso nos leva à pergunta inevitável: "qual deve ser o tamanho de um post de blog?"
No Wix, trabalhamos com blogs há mais de uma década e aprendemos muitas lições importantes ao longo do caminho, incluindo o tamanho ideal de um post de blog. Neste artigo, vamos contar todos os segredos com dicas privilegiadas sobre qual deve ser o tamanho de seus posts, os benefícios do conteúdo de formato longo e como escrever um texto longo eficiente.
Confira também nosso artigo sobre como criar um blog.
Qual deve ser o tamanho de um post de blog?
Após uma pesquisa aprofundada do setor e analisando nossos próprios resultados no Blog do Wix, descobrimos que o tamanho ideal de um post de blog é de 1.500 a 2.500 palavras, com o ponto ideal em 2.450. Quando você fica dentro dessa média, é mais provável que seus artigos tenham uma classificação mais alta nos motores de busca, obtenham mais compartilhamentos em redes sociais e backlinks.
No entanto, embora esses números sejam um bom ponto de partida, não há uma solução única, ideal para todos os casos, pois cada assunto exige uma profundidade de conteúdo diferente. Para definir o tamanho ideal do seu artigo, pense nas razões pelas quais você resolveu criar um blog e o tipo de blog que deseja compartilhar.
Segue uma correlação entre o número de palavras de um post de blog e o tipo de conteúdo para o qual ele é comumente usado:
Menos de 300 palavras: posts de blog com menos de 300 palavras raramente são recomendados. Se usados, o objetivo é provocar discussão para gerar comentários. Este tamanho não é vantajoso para SEO ou para promover compartilhamentos em redes sociais.
300 - 600 palavras: este tamanho de post de blog costumava ser considerado “padrão” no passado. Agora, essa quantidade de palavras é insuficiente para demonstrar autoridade aos motores de busca, já que normalmente não oferece espaço suficiente para se aprofundar em um assunto.
600 - 800 palavras: esta quantidade de palavras é mais comum no jornalismo profissional e em artigos de jornal. Além disso, descrições de produtos geralmente têm essa janela de contagem de palavras. Artigos deste tamanho podem começar a gerar alguns compartilhamentos e backlinks.
1.300 - 1.700 palavras: aqui você encontrará frequentemente posts de blog "O que é...". Neste território, você verá muito mais compartilhamentos em redes sociais e mais conteúdos educacionais recebendo backlinks. Este tamanho também é comumente usado por influenciadores que escrevem posts promocionais.
1.700 - 2.100 palavras: este é um tamanho ideal de post de blog para artigos "Como...". Além disso, aqui você começará a ver boas oportunidades de conversão de leads e direcionamento de tráfego orgânico a partir dos motores de busca.
2.300 - 2.500 palavras: bem-vindo ao tamanho ideal de um post de blog, conforme determinado pelos motores de busca. Um formato comum de post de blog nesta categoria são as listas, pois elas tendem a fornecer uma imagem do todo. Esses artigos são tipicamente completos e educativos e, portanto, têm uma chance muito maior de serem classificados pelos motores de busca.
Ao escrever um post desse tipo, você terá a maior chance de direcionar tráfego valioso para seu site e converter visitantes em leads. Aqui no Wix, nossa equipe do blog tenta manter este tamanho ideal sempre que possível. Na verdade, este artigo tem 2.629 palavras.
4.000 palavras: pillar pages e guias completos são os tipos mais comuns de artigos escritos com 4.000 palavras ou mais. Estes são artigos abrangentes que cobrem um assunto em detalhes para criar autoridade.
Como definir o tamanho ideal de um post de blog
Como acabamos de mencionar, essa decisão deve ser tomada de acordo com o objetivo de cada post do blog. Há algumas perguntas a serem consideradas para ajudá-lo a fazer a melhor escolha para cada caso:
Qual é o assunto do seu blog e a abrangência do conteúdo esperada?
Dependendo do tópico sobre o qual você está escrevendo, as expectativas serão diferentes em relação ao conteúdo. Um post de blog sobre por que você deve se tornar vegano provavelmente terá um tamanho diferente de outro sobre os melhores albergues do mundo para se hospedar.
Qual é o público para o qual você está escrevendo?
Uma prática recomendada para escrever o artigo com o tamanho ideal é conhecer seu público, focar no leitor e compreender sua intenção. Coloque-se no lugar dele e imagine exatamente quanta informação ele espera obter. Dessa forma, será mais fácil definir o tamanho médio ideal para o seu artigo.
É importante considerar se o público é amador ou já expert no assunto. O nível de conhecimento dele permitirá que você entenda se precisa fornecer muitas informações de base antes de entrar no assunto do post em si, até que ponto precisa se aprofundar no tópico e quantas palavras serão necessárias para fazê-lo.
Qual é o seu objetivo?
Os objetivos de um post de blog podem variar desde a classificação nos motores de busca e a obtenção de compartilhamentos nas redes sociais até o impulsionamento das vendas. Quando você sabe exatamente o que espera de um artigo, pode recorrer ao guia de tamanho de post para adequar seus objetivos à quantidade de palavras.
Qual o tamanho dos posts bem classificados atualmente?
Qual o tamanho dos posts de blogs concorrentes com uma boa classificação nos motores de busca?
Você não precisa reinventar a roda. Digite a palavra-chave mais relevante relacionada ao seu assunto em um motor de busca e consulte os posts bem classificados para ver quão aprofundados eles são.
Em seguida, faça uma contagem rápida de palavras de cada um dos artigos. Isso o ajudará a descobrir qual tamanho de artigo os motores de busca consideraram apropriado para responder ao assunto que você está abordando.
Os 3 benefícios de posts de blog de formato longo
Agora, você já sabe que quanto mais próximo seu artigo estiver de 2.450 palavras, melhor será o desempenho do seu post. Mas por que é preferível o conteúdo de formato longo? As pessoas não se cansam de ler tantas palavras e, então, abandonam o blog, diminuindo sua relevância? Não necessariamente. Há 3 benefícios principais de posts de blog mais longos que você deve considerar:
01. Posts de blog mais longos resultam em mais tempo na página
40% das pessoas permanecem mais tempo em páginas com conteúdo de formato longo. Naturalmente, quanto mais longo for um artigo, mais tempo levará para uma pessoa ler ou, pelo menos, percorrer suas seções e títulos. Esse tempo extra dedicado ao seu post pode ajudar a enviar aos motores de busca sinais de que seu artigo é relevante e de alta qualidade e, portanto, digno de uma boa classificação.
Além disso, se você estiver monetizando seu blog com a veiculação de anúncios ou adição de links de afiliados, terá mais oportunidades de exibir suas promoções e, assim, maiores chances de lucrar.
02. Quanto mais palavras, mais compartilhamentos em redes sociais e backlinks
Está provado que conteúdos de formato longo (entre 1.000 e 2.000 palavras) geram 77% mais backlinks e 56% mais compartilhamentos em redes sociais do que conteúdos com menos de 1.000 palavras. Isso é ótimo para aumentar sua autoridade como escritor, seja escrevendo posts de convidado ou seu próprio blog.
Uma explicação possível para isso é que as pessoas são mais propensas a encontrar valor em um post mais longo e, portanto, é mais provável que compartilhem esse conteúdo com sua rede ou criem um link para ele como fonte.
03. O conteúdo de formato longo melhora drasticamente o SEO
A missão dos motores de busca é organizar as informações do mundo e torná-las acessíveis universalmente. Eles têm como objetivo mostrar resultados confiáveis e bem pesquisados para seus bilhões de usuários. Portanto, é muito improvável que um post de blog de 300 palavras explore suficientemente um assunto para garantir a ele uma boa classificação. Para melhorar o desempenho de SEO do seu blog, atenha-se a um conteúdo de formato mais longo que possa demonstrar valor e autoridade.
Lembre-se de que aparecer na busca para palavras-chave amplamente pesquisadas pode aumentar muito seu tráfego e resultar em mais conversões e oportunidades de negócios. Portanto, mesmo que escrever essas 700 palavras adicionais pareça inconveniente, pode valer a pena.
Como escrever posts de blog longos
Nós jamais finalizaríamos este artigo sem ensiná-lo a produzir conteúdo de blog de formato longo. É por isso que apresentamos 10 dicas práticas sobre como escrever posts de blog mais longos, detalhados e, o mais importante, que se classifiquem bem nos motores de busca. Pode confiar, nós seguimos todos estes passos em cada post de blog que escrevemos.
1. Faça toda a sua pesquisa antes de começar
Para evitar a sobrecarga de escrever um artigo mais longo, é melhor fazer toda a pesquisa de antemão. Você deve ter uma compreensão clara do assunto, de como os concorrentes o abordaram, de seus objetivos e do público-alvo desejado para o artigo.
Como mencionamos anteriormente, leia os 10 principais posts de blog que estão classificados atualmente nos resultados da pesquisa. Uma dica adicional é ver o que o Google sugere na seção "As pessoas também perguntam". Essas perguntas podem dar mais ideias sobre o que você deve abordar em seu post.
2. Escolha palavras-chave estratégicas para usar em seu artigo
Cada assunto que você escolhe analisar ou problema que deseja resolver se resume a palavras-chave e frases. Palavras-chave são o que os leitores curiosos digitam nos motores de busca para chegar a artigos, posts de blogs ou até a sites de negócios.
Quer saber como fazer pesquisa de palavras-chave? Com a ajuda de ferramentas de blog e planejadores de palavras-chave como Ahrefs, Google Keyword Planner ou Semrush, você pode encontrar palavras-chave de alto volume de pesquisa relacionadas ao seu post para incluir em seu artigo.
É uma prática recomendada incluir a palavra-chave no título do post do blog, na introdução, na descrição SEO e algumas vezes ao longo do artigo. Isso ajudará os motores de busca a entender que seu artigo está relacionado à frase da pesquisa e aumentará as chances do seu post de blog ter uma boa classificação.
3. Crie um resumo e um esboço detalhado
A elaboração de um resumo ajuda a organizar seu esboço e, consequentemente, a delinear seu artigo. Nesta fase de preparação, escreva tópicos sobre o que cada seção de seu artigo abordará, quais outros posts do blog você deseja vincular e onde colocará as palavras-chave. Tudo isso torna muito mais fácil escrever o artigo.
4. Rotule claramente os títulos e seções
Todos nós somos adeptos da leitura superficial quando estamos com pouco tempo. Ao escrever títulos que definam claramente cada seção e subdividi-las com títulos H2 e H3, os leitores poderão passar o olho pelo artigo e ir direto à parte mais relevante para eles. Como regra geral, tente manter títulos com 3 a 10 palavras.
Bons títulos ajudarão você a manter os leitores em seu site por mais tempo, pois eles poderão navegar mais facilmente pelo post do blog e encontrar exatamente o que precisam, em vez de ficarem atordoados e abandonarem sua página. Uma dica profissional é incluir um índice no início do seu post, como o que você encontra no começo desta seção, para apresentar seus pontos principais.
5. Use imagens para quebrar os parágrafos
Existem dois benefícios principais de usar imagens em seus posts. Primeiro, estudos relataram que blogueiros que adicionaram mais de dez imagens ao post do blog obtiveram resultados mais expressivos. Em segundo lugar, as imagens são uma excelente maneira de quebrar um texto mais longo e não sobrecarregar ou entediar o leitor. Como se diz, “uma imagem vale mais que mil palavras” e pode, portanto, ajudar você a expressar seus argumentos. Por fim, não se esqueça de adicionar alt text às suas imagens para fins de acessibilidade e SEO de imagem.
6. Diversifique a estrutura das frases
Ler um conteúdo é muito parecido com ouvir uma música harmônica. Deve haver ritmo e fluxo, com mudança nas batidas de tempos em tempos. Pense no seu texto para blog como uma música, e tente alternar frases mais curtas e mais longas para envolver o leitor e produzir uma escrita de melhor qualidade.
7. Inclua marcadores e listas numeradas
A primeira coisa a ser dita é:
Leitores
Amam
Tópicos
E listas
Artigos mais longos precisam ser bem organizados, lógicos e fáceis de entender. Incorporar marcadores e listas numeradas em seu post será a chave para transmitir seus pontos com clareza.
Enquanto que os subtítulos dividem o post do blog em seções mais curtas, os marcadores e as listas numeradas expandem suas ideias dentro das seções. Se você estiver descrevendo etapas em um guia, as listas são especialmente úteis para explicar o que fazer e em qual ordem.
8. Escreva um texto legível em voz ativa
No final das contas, o objetivo do seu texto é que as pessoas obtenham as informações de que precisam. Na literatura, existe uma métrica chamada pontuação de legibilidade que varia de 0 a 100, classificando os anos de escolaridade necessários para a compreensão do conteúdo. O objetivo é atingir uma pontuação de leitura de 60 ou mais nos posts do seu blog para que pessoas com formação educacional e nível de leitura médios possam compreender facilmente sua escrita.
Além disso, quando se trata de classificação nos motores de busca, os bots com inteligência artificial rastreiam seu site e posts de blog para entender seu conteúdo. Quando você escreve um texto para blog legível em voz ativa (e não em voz passiva), os bots podem entender melhor suas ideias. Se os motores de busca puderem constatar o quão bem escrito é o seu artigo, eles estarão muito mais propensos a classificá-lo em uma posição alta.
9. Mantenha os parágrafos curtos e inclua palavras de transição
Procure manter seus parágrafos com 100 palavras ou menos e contemplar apenas uma ideia por parágrafo. As pessoas podem ficar intimidadas com parágrafos longos e, possivelmente, ignorá-los completamente.
Dentro dessas seções, inclua palavras de transição ao navegar entre diferentes pontos que estejam menos relacionados entre si. O objetivo é reter seus leitores e fazer com que eles entendam a direção do seu próximo pensamento.
Além disso, esteja ciente de que mais de 60% das buscas atualmente são realizadas em celulares. Na tela menor de um dispositivo móvel, os parágrafos ficam mais estreitos e, portanto, parecem mais longos. Se você acha que uma seção está ficando longa enquanto a escreve no desktop, pense que ela parecerá ainda mais longa em um telefone. Assim, não tenha medo de apertar enter e dividir essas ideias em várias partes.
10. Adicione sua própria perspectiva
Você deve abordar os pontos principais do assunto, mesmo que já tenha sido escrito sobre eles. No entanto, você também deve colocar o seu toque. Afinal, as pessoas vêm ao seu blog para aprender com você. Compartilhe com o mundo sua perspectiva e opinião únicas sobre o assunto. Essa originalidade é o que as pessoas vão gostar e a razão pela qual elas voltarão para ler mais.