Como escrever um post de blog passo a passo
Atualizado: 3 de jul.
Quando decidimos criar um blog, temos a oportunidade de nos aprofundarmos nos nossos assuntos preferidos, ressaltar nossos conhecimentos e formar uma comunidade de leitores interessados no nosso trabalho. Seja começar um blog do zero ou fazer dele uma estratégia de negócios, publicar conteúdo on-line é uma forma eficaz de compartilhar seus pensamentos e ideias com o mundo. Para saber mais sobre o assunto, confira nosso artigo sobre o que é um blog.
No Wix Learn, temos um curso completo e gratuito sobre como criar um blog (com legendas em português). Nele, você pode conferir orientações e dicas valiosas que vão te ajudar a colocar seu blog no ar. Confira abaixo a primeira lição:
Dito isso, escrever um bom blog post requer prática. Neste guia de A a Z, você vai aprender como escrever um post perfeito para seu blog – desde a escolha dos melhores assuntos ao formato mais adequado, até a seleção de imagens estratégicas que gerem interesse e engajamento. No fim desse texto, você já vai ter uma ideia clara de como criar um blog com conteúdo forte que comunique suas ideias de forma efetiva e se destaque de outros posts da web.
Como escrever um post de blog
1. Pense em possíveis assuntos para o blog
Ao escrever um post, seja para o blog de outra pessoa ou para o seu, você precisa abordar tópicos que sejam relevantes para seus leitores e estejam alinhados com os interesses deles, e com os seus também. Em vez de tentar achar o tópico perfeito logo de cara, comece anotando as ideias que vierem à mente.
Use as seguintes estratégias para se inspirar:
Pesquise outros blogs do mesmo nicho. Por exemplo, se você quer criar um blog de viagens, pesquise no Google por “blog de viagens” para ver o que a concorrência está escrevendo.
Use o Google Trends para descobrir quais tópicos estão em alta.
Pesquise sobre eventos atuais e notícias recentes relacionados ao seu tema.
Pesquise quais cursos on-line as pessoas mais gostam de fazer no Udemy, Skillshare e LinkedIn Learning.
Assim que encontrar algumas ideias interessantes, pense em formas de como abordar esses temas. Tente brincar um pouco com esses assuntos para criar algo que seja não só moderno e relevante, mas também original e novo.
Por exemplo, digamos que você queira escrever sobre bolos de chocolate. Existem vários ângulos diferentes que podem ser explorados:
Um post de como fazer que instrui os leitores a seguirem um passo a passo definido (exemplo: “Como Fazer Bolo de Chocolate do Zero”).
Uma lista com curadoria que oferece várias recomendações para os leitores (exemplo: “As Melhores Receitas de Bolos de Chocolate”).
Um post de dicas e conselhos que oferece orientação e recursos específicos (exemplo: “Dicas de como Fazer Bolos de Chocolate Bem Macios”).
Um post que tem como base a definição alguma coisa, explicando o significado de algum termo ou tópico (exemplo: “O que são os Bolos Sem ir ao Forno?”).
Um post destacando o que está em alta atualmente (exemplo: “As Melhores Receitas de Bolos de Chocolate do Ano”).
Alguma informação pessoal ou comercial revelando algo novo ou desconhecido do público (exemplo: “Revelo Minha Nova Receita de Bolo de Chocolate”).
Faça um brainstorming com essas ideias de blog e não deixe de conferir nosso guia profissional sobre como começar um blog e aprenda outras dicas interessantes.
2. Pesquise palavras-chave relacionadas ao tópico
Escrever um blog post envolve pesquisar palavras-chave. Essa estratégia crucial de SEO é usada para descobrir quais termos têm o ranqueamento mais alto em buscas on-line.
Após definir o rumo do seu post de blog, você vai precisar descobrir as chances de sucesso nas páginas de resultados dos motores de busca – isso significa que mais pessoas terão acesso ao seu conteúdo. Então faça uma pesquisa de palavras-chave para saber quais são os termos de maior relevância dentro do tema escolhido.
Você pode achar palavras-chave para o seu post usando várias ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Se for um iniciante nessa área, o ideal seria começar com ferramentas gratuitas como a Answer the Public, Ubersuggest e Google Keyword Planner. Depois, passe a usar ferramentas mais avançadas como a SEMrush ou Ahrefs.
Durante a pesquisa de palavras-chave, lembre-se de que quanto mais específica for a frase, mais próxima da intenção de busca do seu público ela será. Por outro lado, palavras-chave mais genéricas tendem a ter volumes de pesquisa mais altos – ou seja, mais pessoas pesquisam por elas todos os meses.
Pense nos benefícios de optar por uma frase mais geral, como: “cookies de chocolate”, em vez de uma frase mais específica, tipo: “como fazer cookies de chocolate”. Escolher as palavras-chave ideais significa encontrar um equilíbrio entre o alto volume de pesquisa e alta intenção de busca do seu público.
Depois de escolher as palavras-chave, você poderá usá-las para montar a estrutura do seu conteúdo. Pesquise no Google essas frases para descobrir quais posts as reuniram com sucesso e passe um tempo navegando nesse conteúdo. Isso vai dar inspiração para a criação do seu próprio artigo, o que incluir nele e como estruturá-lo.
3. Defina seu público
Agora que você sabe sobre o que escrever, precisa descobrir para quem escrever. Prever que tipos de pessoas vão ler seus posts o ajudará a criar um conteúdo interessante, que engaje e que seja compartilhável.
É claro que seu público depende em grande parte do tema do seu blog. Se você tiver um blog de culinária, provavelmente escreve para pessoas que adoram cozinhar e que estão buscando inspirações para receitas. De forma mais específica, se você tiver um blog de culinária saudável, além de escrever para pessoas que adoram cozinhar, elas também desejam fazer comidas mais saudáveis. É importante manter essas nuances em mente quando estiver criando seu conteúdo, porque seu objetivo é escrever posts que se comuniquem diretamente com seus leitores.
Então, como descobrir qual é o seu público? Comece dando uma olhada, mais uma vez, nos blogs que escrevem sobre seu tema. Analise para quem eles parecem estar se dirigindo e as suposições que fazem em relação aos interesses e estilos de vida dos leitores. Por exemplo, você pode acabar descobrindo que a maioria dos blogs se dirige a um determinado gênero ou faixa etária.
Você também pode acessar os fóruns on-line para saber que perguntas o seu público faz ou visitar os grupos do Facebook para saber quais são os tópicos mais populares. Isso vai ajudá-lo a criar um conteúdo que desperte o interesse e a curiosidade dos leitores e que também responda às perguntas deles.
4. Faça um esquema organizado
A chave para aprender a escrever um post de blog é fazer uma boa pesquisa e um bom planejamento antes de criar o post em si. Após decidir sobre o tema e o formato do blog, você vai precisar construir o esqueleto do seu conteúdo. Fazer um esquema é fundamental, porque garante que seu post tenha uma base sólida sobre a qual você vai escrever.
Comece criando subtítulos, que são a espinha dorsal de um esquema organizado. Esses pedacinhos de conteúdo são pequenos mais muito poderosos e o ajudam a dividir seu post em seções menores – facilitando a escrita para você e a leitura para seu público.
Se for um guia passo a passo ou uma lista de dicas, comece a fazer o esquema listando os pontos principais, como no exemplo abaixo:
Esquema: Como fazer bolo de chocolate simples:
Junte os ingredientes
Misture e bata a massa
Forre uma assadeira com papel-manteiga
Coloque na assadeira
Coloque no forno a 180ºC
Acrescente notas com marcadores em sua introdução e em cada subtítulo. Isso vai ajudá-lo a formular os pontos principais.
5. Escreva um conteúdo atrativo
Agora que o esboço do seu post está pronto, você já pode começar a escrevê-lo. Lembre-se de que posts de blog, assim como outros tipos de texto, têm três elementos principais: introdução, desenvolvimento ou o corpo do texto e conclusão.
Vamos começar com a introdução. As primeiras frases do seu artigo precisam chamar a atenção dos seus leitores. Comece com uma citação ou estatística relevante, conte uma história curta ou compartilhe um fato interessante. Depois, defina o tom do artigo com um breve sumário do que você vai falar no desenvolvimento do texto. Isso dá aos seus leitores vontade de continuar lendo.
Em seguida, trabalhe no corpo do texto. Aqui você vai desenvolver aquelas notas de cada subtítulo do seu esquema. Essa é a essência da sua postagem, por isso deve ser clara e atraente. Evite rodeios e repetições, em vez disso, enriqueça o texto ao compartilhar seu conhecimento, pesquisas e insights.
Uma conclusão nem sempre é necessária - para falar a verdade, nosso blog raramente usa uma – mas pode ser útil caso seu post contenha alguma história ou para encerrar um artigo muito extenso. Você pode arrematar seus pontos principais usando uma lista com marcadores ou fechando seu raciocínio com algumas frases. Seja qual for o caso, é importante terminar de forma interessante.
6. Crie um título irresistível
Além de um conteúdo forte, um post de blog precisa de um título poderoso. Um bom título atrai os leitores e melhora o design do seu blog, além de garantir que eles cliquem no seu artigo.
Aprender como criar um título atraente não é difícil. Tudo o que precisa fazer é manter os seguintes pontos em mente: clareza, especificidade e oferecer uma resposta ou solução.
Escrever um bom título também depende do quanto você conhece o seu público. Use o título para prometer aos leitores que o post fornecerá informações valiosas que vão beneficiá-los de alguma forma, seja satisfazendo a curiosidade intelectual deles, ensinando algo novo ou ajudando-os a resolver um problema. Dessa forma, as chances de que eles cliquem no artigo e o leiam aumentam.
Aqui estão alguns exemplos de títulos dos quais nos orgulhamos bastante para ajudá-lo na criação do seu conteúdo:
Como criar uma Landing Page grátis em menos de uma hora
20 apps para Gestão de Tempo para Organizar a sua Vida
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Como Usar a Fotografia como uma Ferramenta de Conscientização
Se precisar de inspiração para começar, experimente esse gerador de títulos gratuito.
7. Defina o estilo do post
O texto do seu post pode ser a sua prioridade, mas você também deve pensar na estética. Um artigo com forte apelo visual é crucial para cativar seus leitores.
Por exemplo, se você tiver um blog sobre alimentos orgânicos, usar uma paleta de cores naturais no site vai definir o tom certo para os temas que você vai abordar. Essa mesma paleta também deve ser usada no logo do seu blog e nas suas redes sociais.
A melhor forma de personalizar o design do seu blog é escolher um desses modelos de blog gratuitos. Eles foram criados por designers profissionais e são totalmente personalizáveis para refletir a mensagem que você deseja passar e o tom do seu blog.
8. Escolha imagens relevantes
Você também deve enriquecer seu post de blog com belas imagens que ilustrem os pontos principais. É importante que as fotos agreguem valor ao assunto tratado, em vez de servirem apenas como separadores. Escolha com cuidado a imagem de destaque – ela será o principal recurso visual do seu blog que fica logo abaixo do título dele, é a primeira coisa que os leitores verão quando navegarem pelos artigos na página principal do seu blog.
Com o Wix, você pode adicionar uma galeria de fotos profissionais a posts individuais e incorporar suas próprias fotos nos artigos. Também é possível escolher entre a grande variedade de conteúdo de mídia do Wix, Shutterstock e Unsplash diretamente no editor do seu site.
9. Implemente calls-to-action
Um blog não serve apenas para informar as pessoas sobre temas específicos, ele também pode ser usado como uma ferramenta importante para motivar os leitores a realizarem uma determinada ação. Isso inclui tudo, desde se inscrever no seu blog a fazer uma compra.
O call-to-action, também chamado de CTA, se apresenta como um link ou um botão incorporado na página que indica um objetivo de forma atrativa. Alguns dos exemplos de calls-to-action mais comuns para blogs incluem: “assine”, “baixe nosso e-book”, ou “inscreva-se”.
O uso de CTAs pode ajudá-lo a transformar o tráfego do seu site em engajamento e, no futuro, em lucro. Embora seu principal objetivo seja conseguir mais leitores, um dia, talvez você queira monetizar seu blog.
10. Otimize para SEO
Quando se trata de SEO para blogueiros, uma estratégia forte de SEO envolve a otimização do seu conteúdo antes e depois de escrever o blog post. Isso não apenas inclui a pesquisa de palavras-chave antes da fase de esquematização (mencionada na etapa 4), mas também inclui o uso dessas palavras-chave para dar os toques finais ao seu post.
Isso começa com a adição de palavras-chave relevantes em partes do artigo. Digamos que você queira focar na palavra-chave “estratégia de negócios”. Use exatamente essa frase no título, no corpo do texto e em um ou dois subtítulos se soar natural.
Depois, inclua essa mesma palavra-chave em seus metadados. Isto é, a prévia do texto que vemos em todos os artigos no Google, e inclui o título (ou meta title) e uma breve descrição (a meta description). Também é importante adicionar palavras-chaves ao URL do artigo, bem como no alt text (ou texto alternativo) das imagens no post.
Use esses recursos de SEO para otimizar o desempenho geral do seu blog. Por fim, é importante saber qual é o tamanho ideal de um post de blog para conseguir um bom ranqueamento.
11. Edite e publique o post
Com tantos erros em blogs que vemos por aí, revise seu artigo cuidadosamente quanto a erros gramaticais, repetições e qualquer outro elemento não profissional. Além disso, verifique se suas ideias fluem de forma coerente em cada seção e se passam uma mensagem clara e objetiva aos leitores. Você pode ler sobre outros aspectos essenciais dos blogs nesse checklist para posts de blog.
Recomendamos pedir a um amigo ou colega para dar uma olhada no seu artigo antes de publicá-lo. Peça para procurarem qualquer discrepância ou ambiguidades. Também é importante priorizar a qualidade sobre a quantidade para manter seus leitores interessados. Então, quando estiver satisfeito com o texto, é hora de clicar em publicar.
12. Promova o post finalizado
Depois de escrever e publicar o post de blog, faça o possível para que ele seja lido. Duas das maneiras mais eficazes de promover seu post e conseguir mais leitores são o e-mail marketing e o marketing nas redes sociais.
O e-mail continua sendo uma das plataformas mais confiáveis para marketing, porque permite que haja comunicação direta entre você e o seu público. Essa estratégia altamente eficaz de marketing digital envolve o envio de e-mails personalizados para usuários em potencial com o objetivo de convertê-los em usuários fiéis. Se tiver interesse nessa estratégia, este poderoso serviço de e-mail marketing pode ajudá-lo a enviar newsletters personalizadas para promover seu blog.
Além de e-mails, compartilhar seu artigo nas redes sociais também pode ser muito eficaz. Por exemplo, se você deseja aumentar o seu público, promova seu blog no Facebook ou Instagram, essas redes possuem uma das maiores e mais diversificadas bases de usuários.
Sejam quais forem suas estratégias, não deixe de se envolver ativamente com seus seguidores no dia a dia. Isso não só garantirá que você escreva ótimos artigos, mas também fará com que as pessoas leiam seus blog posts.
Leitura bônus: como usar inteligência artificial para escrever textos de blog.
Por Bernardo Schanz
Blogger & Growth Marketing Specialist - Português
