Como criar um portfólio de marketing: dicas e exemplos
Atualizado: 26 de set.
Portfólios são geralmente associados a artistas e escritores – um conjunto de gravuras, uma coleção de fotografias ou talvez uma pasta repleta de poemas. O conceito, no entanto, é relevante para quase todas as carreiras.
Em vez de compilar uma coleção impressa do seu trabalho, hoje em dia é melhor criar um portfólio online de marketing para destacar suas habilidades e seu estilo profissional. Com esse recurso, você pode chamar a atenção dos recrutadores, conseguir novas oportunidades de emprego e reforçar sua credibilidade no setor.
Leitura bônus: como criar um portfólio digital
Basicamente, um portfólio é uma compilação dos seus melhores trabalhos: os projetos que exemplificam suas qualificações, formação e experiência – seja um portfólio de modelo ou qualquer outro. Confira neste artigo tudo o que você precisa saber sobre como fazer um portfólio de marketing digital, o que ele deve incluir e dicas para criar o seu. Para facilitar o processo, também reunimos exemplos de sites de portfólio que você pode usar como inspiração.
O que é um portfólio de marketing?
Um portfólio de marketing é uma coleção de amostras de trabalho que exibe as habilidades, a experiência e as realizações de um profissional de marketing. Ele pode ser usado para se candidatar a novos empregos, atrair novos clientes ou simplesmente demonstrar sua experiência na área.
Por que você precisa ter um portfólio de marketing
Um portfólio de marketing é um ativo valioso para qualquer profissional que queira destacar suas realizações e competências. Juntamente com um currículo bem-elaborado, ele pode dar um grande impulso à sua carreira (confira nosso artigo sobre como fazer um currículo online).
O currículo diz o que você faz, enquanto o portfólio mostra como você faz. Assim, sua experiência se torna mais atraente para os recrutadores ou clientes em potencial. Pense nisso: é mais provável que as pessoas demonstrem interesse no seu trabalho se você fornecer a elas provas das suas realizações. Independentemente da sua especialidade em marketing – seja SEO, publicidade, redes sociais ou qualquer outra forma de marketing online ou offline –, demonstre sua expertise com um portfólio próprio.
Além disso, o portfólio de marketing é um dos tipos de site que oferecem mais inspiração para clientes interessados em trabalhar com você. Quando são apresentados exemplos convincentes do seu trabalho, o público pode ter uma ideia melhor dos projetos que você pode criar.
Por fim, colocar seu portfólio profissional na Internet ajuda a estabelecer sua autoridade no setor. Ao construir sua presença digital, você gera credibilidade na sua área. Com isso, também fica muito mais fácil para as pessoas encontrarem você e entrarem em contato para oportunidades profissionais.
Leia também: Exemplos de portfólios de fotografia para inspirar você.
O que incluir em um portfólio de marketing
Aqui está um checklist rápido dos elementos que você deve incluir ao começar a montar seu portfólio de marketing:
Breve bio: Entender o que escrever no perfil profissional é um passo essencial para destacar seus interesses, histórico e experiência. Esse também é um ótimo local para incluir uma declaração de missão – uma explicação do motivo pelo qual você considera seu trabalho significativo.
Currículo: Adicione um currículo ao seu portfólio para descrever sua experiência e contextualizar seu trabalho. Não deixe de incorporar todos os elementos fundamentais de um currículo bem-elaborado, como histórico profissional e formação acadêmica.
Detalhes de contato: Se o objetivo do seu portfólio é fazer com que as pessoas entrem em contato com você, é importante que dados como endereço de email profissional e número de telefone sejam fáceis de encontrar. Adicione também suas contas em redes sociais caso elas sejam relevantes para sua profissão, como uma página do LinkedIn ou do Instagram que destaque seu trabalho.
Amostras dos seus melhores trabalhos: Esse é o núcleo do seu portfólio de marketing. Destaque seus projetos mais bem-sucedidos, compartilhando imagens excepcionais do seu trabalho, bem como explicações sobre o processo de criação e a metodologia por trás de cada projeto. Inclua também métricas relevantes em cada explicação, como aumento de conversões e receita. É assim que você iniciará o processo de comunicação com clientes ou colaboradores em potencial; portanto, certifique-se de que seja impactante.
Depoimentos: Para criar uma primeira impressão marcante, inclua depoimentos positivos de clientes ao lado das amostras de trabalho. Garantir às pessoas que os clientes estão satisfeitos com suas entregas pode aumentar a credibilidade das suas afirmações.
Premiações e reconhecimento: Se você recebeu algum reconhecimento público, seja um prêmio na sua área ou um destaque em uma publicação, não se esqueça de adicioná-lo ao seu portfólio. Isso ajudará a retratá-lo como uma autoridade no setor.
Capa e índice: Por fim, é uma excelente ideia ter uma versão impressa do seu portfólio de marketing para levar a entrevistas, reuniões com clientes em potencial e outras ocasiões. Para isso, prepare uma capa simples com seu nome, título profissional e nome da empresa. Você também pode criar um logo, para dar um ar ainda mais profissional ao seu portfólio.
Como criar um portfólio de marketing
Agora que você sabe quais elementos incluir no seu portfólio e nesse tipo de site, é hora de organizar tudo. Veja a seguir como criar um portfólio de marketing que apresentará seu trabalho da melhor forma possível e chamará a atenção do seu público:
1. Escolha uma plataforma online
Ao criar um site para exibir o portfólio do seu trabalho, você transmite uma imagem mais profissional, demonstrando aos possíveis empregadores que leva sua carreira a sério. Além disso, você facilita a busca de clientes e recrutadores, e tem a chance de apresentar seu trabalho ao público de maneira eficaz.
Uma forma conveniente de começar seu portfólio online é criar um site usando o Wix. Todo o processo de aprender como criar um site, desde os primeiros passos até o lançamento, é totalmente gratuito, e há uma ampla seleção de templates de portfólio que você pode personalizar de acordo com suas necessidades. Você também conta com ferramentas de portfólio com tecnologia de IA, incluindo um criador de sites com IA e ferramentas para organizar automaticamente suas fotos em projetos.
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2. Crie uma página inicial atraente
Ao criar seu site de portfólio profissional, lembre-se de que a página inicial geralmente determina a primeira impressão do público sobre sua marca pessoal. Para aperfeiçoar o design da página inicial, deixe bem clara a sua identidade. Apresente seu site e a si mesmo com uma declaração de uma ou duas frases que explique de forma concisa suas atividades e metas profissionais.
Você também deve tornar a página inicial atraente e fácil de navegar. Evite sobrecarregá-la com imagens excessivamente chamativas ou longos blocos de texto. Lembre-se de que o objetivo é direcionar os visitantes para outras áreas do site, e não mantê-los na página inicial. Utilize-a para fornecer links claros e diretos para a página do seu portfólio e para as amostras do seu trabalho.
Além disso, você deve incluir chamadas para ação (CTAs) atraentes na parte superior da página inicial. Botões clicáveis como "Entre em contato" ou "Comece já" podem deixar os visitantes um passo mais perto de trabalhar com você.
3. Crie uma página “Sobre nós” robusta
Não se esqueça de incluir também uma página “Sobre nós”. Nela, você pode disponibilizar sua bio profissional, currículo e links para sua página do LinkedIn e outros perfis de redes sociais relevantes.
Esta página deve resumir sua experiência profissional e destacar suas realizações de forma a diferenciá-lo de outros profissionais da área. Idealmente, ela explicará como você chegou onde está hoje e o propósito por trás do seu trabalho.
Você também pode incluir alguns depoimentos de clientes para dar mais credibilidade às suas afirmações e mostrar que você está comprometido com seus valores profissionais.
Leitura extra: como criar um portfólio de social media.
4. Apresente suas melhores amostras
Esta é a parte principal do seu portfólio de marketing: suas amostras de trabalho. Comece criando uma página separada com o título “Portfólio” ou “Trabalho”. Essa será a tela para apresentar seus projetos mais bem-sucedidos.
Muito provavelmente, você terá vários projetos para escolher. Em vez de tentar mostrar todos eles, selecione cuidadosamente os que melhor representam o que você é capaz de fazer.
Lembre-se de que qualidade é melhor do que quantidade. Em primeiro lugar, os visitantes do site não vão querer vasculhar dezenas de amostras em busca dos seus melhores trabalhos. Em segundo lugar, é muito mais relevante analisar detalhadamente 5 projetos do que fazer comentários superficiais sobre 50.
Se você estiver em dúvida sobre quais amostras incluir, considere o seguinte:
Priorize exemplos com ótimos resultados: Ao examinar exemplos de projetos anteriores, comece selecionando os que obtiveram mais sucesso. Se você coordenou uma campanha para uma grande empresa ou criou a estratégia de marketing digital de uma startup, escolha exemplos com dados mensuráveis e métricas de cair o queixo.
Apresente suas ideias mais inovadoras: Talvez você tenha ajudado a coordenar o lançamento de um projeto, gerenciado uma reformulação de marca bem-sucedida ou apresentado um novo canal de marketing a um cliente. Apresentar um exemplo desse tipo no seu portfólio pode enfatizar sua criatividade, seu pensamento inovador e suas habilidades de gestão de projetos.
Destaque uma campanha de marketing integrada: Se você tiver realizado com sucesso um projeto de marketing digital complexo – por exemplo, uma campanha que integrou conteúdo de site, redes sociais e email marketing, entre outros –, você deve destacar isso no seu portfólio de marketing. Dessa forma, você demonstrará que é um profissional estratégico e que sabe como atingir diferentes públicos em uma ampla gama de canais.
5. Explique seu processo de trabalho
Selecionar suas amostras de trabalho pode ser a etapa mais desafiadora da criação do seu portfólio de marketing, mas não é a última. Para fazer jus à sua experiência, você precisará explicar o contexto por trás de cada projeto. É possível apresentar essas explicações lado a lado com exemplos do seu trabalho ou compartilhar estudos de caso e outros insights no blog do seu site.
Ao explicar seu processo de trabalho, não se esqueça de incluir os seguintes elementos:
As metas por trás de cada projeto.
Sua função e responsabilidades.
Os desafios que você enfrentou e como os superou.
Uma visão geral do processo.
As realizações e os resultados finais.
6. Facilite o contato
Por fim, incentive os visitantes a se conectarem com você, incluindo suas informações de contato em diversos locais do site. Antecipe onde as pessoas procurarão esses dados e coloque-os nesses pontos estratégicos. Eles podem incluir o rodapé da página “Sobre nós”, bem como uma página de contato exclusiva.
Também é importante adicionar um formulário de contato. Dessa forma, os visitantes não precisarão copiar e colar seu endereço de email em uma guia separada, podendo enviar uma mensagem diretamente pelo site.
7. Mantenha o portfólio atualizado
Manter um portfólio de marketing atualizado é crucial para apresentar seu trabalho mais recente e permanecer relevante no setor. A revisão regular do seu portfólio segundo um cronograma definido, seja mensal, trimestral ou semestralmente, ajuda a garantir que seu conteúdo reflita com precisão suas habilidades e realizações atuais.
Incorporar novas habilidades e certificações mostra que você está acompanhando as tendências do setor. À medida que sua experiência aumenta, pode ser necessário refinar ou substituir projetos mais antigos por exemplos mais recentes e de maior qualidade, que demonstrem melhor suas habilidades atuais. O feedback regular de colegas, mentores ou clientes pode fornecer informações valiosas para melhorias, ajudando você a manter um portfólio profissional e sofisticado.
Confira: Os melhores exemplos de portfólios de arte e design.
Exemplos de portfólio de marketing
Agora que você já sabe quais elementos incluir no seu portfólio de marketing, confira estes exemplos para se inspirar:
1. Lets One
A agência de web design Lets One trabalha em estreita colaboração com as empresas para criar uma estratégia de marketing integrada que envolva criação de sites, branding e redes sociais. No seu site, uma página intitulada “Our Work” (“Nosso trabalho”) permite que os visitantes vejam um portfólio dos projetos mais recentes. Ao clicar em um item específico do portfólio, o visitante é direcionado para uma página com uma visão geral detalhada do projeto, incluindo várias imagens dos sites e do conteúdo de marca que eles criaram para seus parceiros.
2. Adapting Social
O portfólio de redes sociais da Adapting Social exibe trabalhos de uma ampla gama de serviços. Sua página de portfólio intitulada "What We Do" (“O que fazemos”) é dividida em categorias, incluindo criação de mídia, email marketing, campanhas de geração de leads e muito mais. Dessa forma, os visitantes podem visualizar os projetos de acordo com seus interesses.
3. Incast.us
A agência de marketing de influenciadores Incast facilita parcerias entre marcas e influenciadores de redes sociais. Em vez de buscar o portfólio de marketing em uma página específica, os visitantes podem explorar o trabalho da agência diretamente na página inicial, através de uma rolagem longa. Aproximadamente na metade da página, são exibidos diversos exemplos de vídeos de animais de estimação que a Incast criou para as redes sociais, utilizando imagens atraentes e dados impressionantes para destacar seu sucesso.
4. Steve Wolf Designs
O estúdio de design gráfico e branding Steve Wolf Designs cria marcas expressivas por meio de design. Para gerar interesse imediato no seu trabalho, eles disponibilizam imagens dos seus projetos em destaque na página inicial. Usando o portfólio de marketing online, o estúdio consegue aumentar a visibilidade da marca e captar a atenção dos clientes.
Como criar um portfólio de marketing sem ter experiência
Mesmo que não tenha nenhuma experiência em marketing, você pode criar o seu portfólio. Aqui estão algumas dicas:
Comece com projetos pessoais. Se você não tem experiência de trabalho com clientes, pode começar criando materiais de marketing para si mesmo ou para seus amigos e familiares. Isso pode incluir o design de um site, a criação de conteúdo para redes sociais ou a redação de posts em blogs.
Ofereça seus serviços como voluntário. Muitas organizações sem fins lucrativos e pequenas empresas estão procurando voluntários para ajudar nas suas iniciativas de marketing, o que ajuda você a ganhar experiência e a criar seu portfólio.
Aceite projetos como freelancer. Quando tiver alguma experiência, você poderá começar a assumir projetos de marketing como freelancer. Isso dará a você a oportunidade de trabalhar com diferentes clientes e criar um portfólio mais diversificado.
Contribua com projetos de código aberto (open source). Há muitos projetos de marketing de código aberto com os quais você pode contribuir. Essa é uma ótima maneira de ganhar experiência trabalhando em projetos reais e de colaborar com outros profissionais de marketing.
Participe de concorrências de marketing. Há muitas concorrências de marketing das quais você pode participar, o que o ajudará a testar suas habilidades e obter feedback de outros profissionais.
Práticas recomendadas de portfólio de marketing
Aqui estão algumas práticas recomendadas para a criação de um portfólio de marketing:
Adapte o portfólio ao seu público-alvo. Quais habilidades e experiências eles estão procurando? Que tipos de amostras de trabalho impressionariam mais?
Escolha amostras de trabalho de alta qualidade. Seu portfólio deve incluir apenas seus melhores trabalhos. Dedique tempo para editar e aperfeiçoar suas amostras de trabalho antes de adicioná-las ao seu portfólio.
Conte uma história com seu portfólio. Cada amostra de trabalho deve contar a história de uma campanha ou projeto de marketing bem-sucedido. Não deixe de explicar as metas do projeto, as estratégias que você usou e os resultados que obteve.
Use recursos visuais. Os recursos visuais podem ajudar a tornar seu portfólio mais envolvente e visualmente atraente. Inclua imagens, vídeos e infográficos para apresentar seu trabalho.
Torne-o fácil de navegar. Seu portfólio deve ser fácil de navegar e usar. Os visitantes devem conseguir encontrar rápida e facilmente as informações que estão procurando.
Mantenha-o atualizado. Não se esqueça de atualizar seu portfólio regularmente com novas amostras de trabalho e conquistas.
Perguntas frequentes sobre portfólio de marketing
É realmente necessário ter um portfólio de marketing?
Na maioria dos casos, um portfólio de marketing é fundamental. Ele apresenta suas habilidades, realizações e criatividade a possíveis empregadores ou clientes. Um portfólio bem-elaborado e planejado demonstra a aplicação prática das suas estratégias e campanhas, bem como os resultados de marketing, dando credibilidade ao seu trabalho. Trata-se de uma ferramenta poderosa para destacar sua abordagem de marketing e causar uma impressão memorável em um cenário competitivo.
Como criar um portfólio de marketing de conteúdo?
Para criar um portfólio de marketing de conteúdo atraente, crie uma gama diversificada de projetos de escrita para apresentar seus textos, estratégias e resultados. Inclua estudos de caso com resultados mensuráveis, destaque sua capacidade de envolver o público e enfatize seu conhecimento de várias plataformas, como as redes sociais.
Use recursos visuais claros, descrições concisas e forneça o contexto de cada projeto. Verifique se o seu portfólio reflete sua habilidade de contar histórias e sua capacidade de gerar resultados de marketing significativos por meio da criação de conteúdo estratégico.
Como fazer um portfólio de marketing digital?
Para fazer um portfólio de marketing digital de destaque, apresente diversas campanhas e resultados nos quais você teve participação. Destaque sua experiência em SEO, redes sociais, email e análises. Inclua estudos de caso com métricas mensuráveis e destaque suas habilidades em planejamento, execução e otimização de campanhas.
Use um formato visualmente atraente, incorpore recursos visuais e dados, e demonstre um profundo conhecimento de plataformas digitais para marketing. Forneça descrições claras de projetos e resultados para ilustrar seu impacto no dinâmico cenário do marketing digital.
Como criar um portfólio de marketing para iniciantes?
Comece com um criador de portfólio, como o Wix. Selecione o template de portfólio correto e comece a criar. A plataforma cuida de todas as suas necessidades de hospedagem e domínio, bem como da segurança e confiabilidade do site.
Quantas páginas deve ter um portfólio de marketing?
Não há uma resposta universal para o número de páginas que um portfólio de marketing deve ter. O tamanho ideal depende de vários fatores:
Nível de experiência: Se você for um profissional de marketing iniciante, 1 a 3 páginas concisas com seus melhores trabalhos devem ser suficientes. Se estiver em um nível gerencial intermediário, considere de 3 a 5 páginas para demonstrar sua experiência. Para um diretor ou executivo sênior, 5 a 7 páginas devem ser suficientes para refletir o impacto que você pode causar.
Tipo de cargo: Se você for um especialista com foco em um nicho de marketing, precisará de algumas páginas para realmente mostrar suas habilidades. Se atender ao mercado em geral, você precisará de uma página por área de marketing em que tenha experiência. Por exemplo, uma página para demonstrar seu trabalho em redes sociais e outra para exibir seus projetos de SEO.
Priorize o foco na qualidade e no impacto do seu trabalho em vez do número de páginas do seu portfólio de marketing. Cada página deve contar uma história convincente e mostrar sua contribuição valiosa para projetos ou campanhas anteriores, independentemente do número de páginas que você incluir.
Confira também: como fazer um portfólio de design.
Por Hanna Kimelblat
Blogger & Growth Marketing Expert - Português
