O que é guest post e o que torna esta prática tão valiosa

Atualizado em: Dezembro 2023

Não seria ótimo se você pudesse criar um site grátis para o seu negócio ou então criar um blog e, em seguida, relaxar e apenas observar o tráfego aumentando dia após dia?

A menos que você seja a Beyoncé, isso provavelmente não acontecerá. Para a maioria de nós, a promoção do site é tão importante para o estabelecimento da sua presença online quanto como criar um site.

Quer você ainda esteja estudando como criar um blog ou já seja um especialista, confira a seguir o que é guest blogging, além de como escrever e enviar seus próprios guest posts.

Neste artigo, vamos nos concentrar em um tipo específico de marketing: o guest blogging (também conhecido como guest posting). Como parte de uma estratégia mais ampla de marketing de conteúdo, os guest posts podem efetivamente direcionar tráfego para o seu site e aumentar o reconhecimento da sua marca, independentemente do tipo de site. 

Um guest post acontece quando alguém é convidado para escrever em um site ou blog do qual não é dono. Diferentemente de um jornalista ou colaborador que escreve conteúdo regularmente para um blog ou outra publicação, um guest blogger (ou blogueiro convidado) não possui um vínculo oficial com o site ou blog.

Se você estiver pesquisando como ganhar dinheiro com blog, o guest post pode ser a resposta.

Leia também: o que é blog?

Antes de mais nada, você não é pago por guest post (na maioria das vezes). Então, por que fazer isso? Bem, não é só a publicação que se beneficiará do seu excelente conteúdo. Quando você escreve um guest post, geralmente recebe um espaço para a sua assinatura.

A assinatura e a biografia geralmente contêm links para o site, a página do LinkedIn, a conta do Twitter etc. do guest blogger. Isso ajuda a estabelecer autoridade na área, permite que os leitores saibam mais sobre sua formação e experiência e, é claro, direciona tráfego para seu site e páginas de mídias sociais. Pode não parecer tão significativo, mas as assinaturas são fundamentais para aumentar sua presença online. 

O guest blogging permite que você vá além de seus canais e divulgue seu conhecimento para novos públicos.

Dor Cohen, especialista em distribuição de conteúdo e crescimento

Escrever para publicações do setor ou outros tipos de blog leva sua experiência a públicos relevantes que talvez ainda não conheçam seu trabalho. É uma oportunidade de estabelecer sua autoridade em um assunto sem se limitar às suas próprias plataformas, e de se conectar organicamente com novas comunidades que podem se beneficiar da sua perspectiva, ampliando o seu alcance. Uma colaboração de conteúdo com uma marca ou site de alta reputação também pode abrir as portas para oportunidades mútuas de criação e distribuição de conteúdo.

Confira a seguir um pouco mais sobre as vantagens do guest blogging:

Sem o reconhecimento da marca, pode ser difícil fazer com que as pessoas conheçam seu novo negócio ou site. E, mesmo que conheçam, será preciso muito trabalho para convencê-las de que vale a pena gastar tempo ou dinheiro com a sua oferta.
 

Escrever um guest post para um site já reconhecido pode ser um verdadeiro divisor de águas. Ao elaborar um conteúdo criterioso e de autoridade, você chamará a atenção de pessoas que, de outra forma, talvez nunca tivessem descoberto você ou sua marca.

Para ter sucesso como guest blogger, você precisa criar conteúdo exclusivo e inspirador. Esqueça as abordagens que seu público talvez já tenha visto e traga novidades, demonstrando sua autoridade no assunto.
 

Se você conseguir fazer isso bem e de forma consistente, poderá gerar reconhecimento para si próprio e para sua marca.

Se você escrever algo que realmente surpreenda os leitores, eles buscarão sua biografia para ver quem você é e qual a sua experiência. Se estiverem interessados em ler mais conteúdo ou ouvir mais sobre seus insights, provavelmente acessarão seu site.
 

Dessa forma, você não apenas direcionará mais tráfego para você e sua marca, como também garantirá que esse tráfego seja realmente relevante. Isso o ajudará a ganhar exposição entre as pessoas do setor e pode contribuir para melhorar a classificação do seu site na página de resultados dos motores de busca, além de contribuir para seu SEO (confira nosso artigo sobre o que é SEO).

O algoritmo do Google é muito inteligente. E se ele começar a perceber que você está fazendo guest posts incessantemente apenas para aumentar os backlinks (links que direcionam para o seu site a partir de outros sites), você será penalizado por isso.

 Portanto, não tenha como meta a criação de links. Concentre-se em escrever conteúdo relevante que ofereça valor genuíno aos leitores. Uma estratégia de guest posting que enfatiza a escrita para um pequeno número de sites de alta qualidade e com autoridade em sua área pode ser benéfica para sua classificação nas pesquisas.

Isso ocorre devido a algo conhecido como autoridade de domínio. Essencialmente, a autoridade do seu site nas pesquisas será maior se houver links de alta qualidade direcionando para ele. Esqueça a ideia de ter links em uma grande quantidade de sites apenas porque eles estão dispostos a dizer "sim" para você. Prefira focar em conteúdo qualificado.

Se os seus guest posts oferecerem valor (por exemplo, se abordarem uma dificuldade enfrentada pelo seu público ou uma ideia analisada sob uma nova perspectiva), sua caixa de entrada poderá começar a ficar cheia de mensagens de leitores.

Podem ser empresas ou publicações querendo que você escreva algo tão bom para elas quanto o que você escreveu para o site onde o encontraram. Ou talvez estejam intrigados com o que sua empresa faz e queiram saber sobre oportunidades de parceria.

Talvez sejam apenas leitores querendo agradecer a você ou fazer uma pergunta sobre seu artigo. Se você receber emails ou comentários, use-os como uma oportunidade de networking para interagir com pessoas do seu setor.

Uma das principais vantagens dos guest posts é que eles são importantes em termos de otimização para os motores de busca. Ao escrever posts de alta qualidade em sites bem estabelecidos do seu setor, você recebe backlinks valiosos que funcionam como endossos para os motores de busca.

Esses links têm um peso imenso, sinalizando para os bots, ou rastreadores de busca, a relevância e a credibilidade do seu site. Dessa forma, você aumenta suas chances de obter uma classificação mais alta nas páginas de resultados dos motores de busca, atraindo mais tráfego.

Você escolheu um nicho específico para o seu site ou marca e deve fazer o mesmo com os guest posts. Por quê?
 

Bem, é muito mais fácil fazer com que blogs e outras publicações aceitem seus guest posts se você for um especialista em um determinado assunto, e não alguém que se dedica a um pouco de tudo. Além disso, se quiser que o guest blogging tenha um impacto direto em seu negócio, o assunto sobre o qual você escreve precisa ser relevante e útil para o seu público.
 

Portanto, depois de decidir qual será sua área de especialização, é hora de começar a procurar oportunidades de guest blogging. Veja a seguir como:

Se você é um leitor ávido de um blog ou publicação em seu setor ou especialidade, é por aí que deve começar. Você já estará familiarizado com o tipo de conteúdo, o que facilitará muito a tarefa de escrever para eles.

Para saber se um site aceita guest posts, procure nos seguintes locais:

Rodapé

Haverá links como "Escreva para nós", "Colaboradores" ou "Diretrizes para guest posts". Veja o exemplo da mindbodygreen:

Página de contato ou de informações

Se o formulário de contato não incluir o envio de guest posts, procure as informações de contato do editor. Pode ser necessário pesquisar um pouco, especialmente em sites maiores. Se, em qualquer lugar do site, você vir uma nota que diga "não aceitamos guest posts", não perca seu tempo ali.

O Google tem resposta para tudo, então por que não perguntar ao motor de busca quais sites aceitam guest posts? Aqui estão alguns termos que você pode usar para encontrar o que está procurando:

Também recomendamos que você descubra de onde seus concorrentes estão obtendo os backlinks mais populares e valiosos. Isso dará uma pista sobre os sites com os quais você pode contribuir.

Para isso, será necessário usar ferramentas de SEO ou de blog, como SEMrush ou Moz. O Moz Pro tem uma ferramenta gratuita chamada Link Explorer. Quando você executa o site de um concorrente por meio dessa ferramenta, ela fornece muitas informações de SEO importantes.

Para essa finalidade específica, você deve se concentrar na lista "Most Followed Links" (Links mais seguidos). Quando tiver uma ideia de quais guest posts dos concorrentes estão gerando backlinks, você poderá entrar em contato com essas publicações em busca de oportunidades de guest blogging.

Nem todas as oportunidades de guest blogging são iguais. Embora seja importante encontrar aquelas adequadas ao seu nicho e que o colocarão diante do seu público-alvo, você também precisa verificar se o seu tempo valerá a pena.

Um aspecto a ser considerado é a autoridade de domínio do site, que também pode ser encontrada na ferramenta Moz Link Explorer:

Uma pontuação mais baixa nem sempre é motivo para descartar um site, mas é um fator a ser considerado, pois você deseja que seu conteúdo apareça em sites confiáveis e de alto tráfego sempre que possível.

Outro aspecto a ser observado é a visibilidade e o envolvimento que você terá nas mídias sociais. Você pode usar o BuzzSumo para isso:

Neste exemplo, você pode ver como as três principais publicações do blog de culinária Cookie and Kate se saíram em termos de:

Com base nessas informações, você pode determinar para quais sites vale a pena contribuir.

Ao procurar os melhores sites para guest blogging, é importante pensar no nível de relevância para o seu nicho e no valor que esse guest post pode oferecer aos seus usuários.

Ophyr Hanan, especialista em blog growth e SEO Outreach

Tente perguntar aos seus usuários de quem eles costumam obter insights ou pesquise os espaços ou as comunidades em que estão ativamente envolvidos para conseguir informações valiosas sobre o que lhes interessa.

Ao procurar pessoas para artigos sobre liderança de pensamento, você deve considerar as potenciais oportunidades que podem surgir a partir da criação de relacionamentos que aumentarão seu nível de EEAT (Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiabilidade) e expertise.

Depois de definir para quais sites você deseja escrever, é hora de começar a trabalhar na primeira proposta. Veja a seguir o que é necessário fazer:

Pode levar algum tempo até que esses sites retornem com uma resposta, por isso é importante registrar de forma organizada as publicações com as quais você já entrou em contato. Crie uma planilha com informações sobre cada site, o editor, detalhes importantes, as diretrizes da proposta e a data do seu último email. Você também pode usar essa planilha para monitorar os sites com os quais ainda deseja fazer contato.

Trabalhe com uma oportunidade de guest blogging por vez para que seja possível dedicar toda a sua atenção a ela. A primeira etapa é familiarizar-se com os tipos de posts que o site publica e verificar quais têm melhor desempenho.

Use as ferramentas de SEO mencionadas acima para descobrir quais artigos são mais compartilhados nas mídias sociais e use os posts publicados mais recentemente para identificar os assuntos preferidos dos editores. Quando você entender o tipo de conteúdo que eles querem ver, será muito mais fácil elaborar sua proposta.

Em seguida, preste atenção às diretrizes de guest blogging. O editor dirá exatamente o que ele quer de você, incluindo detalhes como:

Ele também dirá se quer que você envie um roteiro com alguns tópicos antes de começar a escrever. Outras vezes, a orientação será para que você escreva o post imediatamente e envie o rascunho para revisão.

É importante ler atentamente as diretrizes de cada publicação. Um passo em falso pode levar o editor a ignorar completamente sua proposta.

Independentemente de você estar fazendo um brainstorming para um roteiro de tópicos ou escrevendo um post completo, primeiro pesquise os temas no site.

Se um assunto já tiver sido abordado (mesmo que há alguns anos), não o apresente ao editor. Ele espera uma ideia nova e exclusiva — é isso que tornará você especial para ele e para os leitores.

Em alguns casos, basta preencher um formulário no site com detalhes sobre quem você é e o que está propondo. Entretanto, a maioria dos sites (como o MarketingProfs) fornecerá um endereço de email para o qual você deve enviar sua proposta, juntamente com instruções específicas.

Leia a página de diretrizes para saber quais informações devem ser incluídas na mensagem e siga-as à risca. Como a MarketingProfs afirma claramente em sua página Escreva para nós: "Se você não seguir as diretrizes acima, provavelmente não receberá uma resposta."

Por isso, convém reler tudo e certificar-se de que está tudo certo antes de clicar no botão Enviar. A consultora de SEO Debbie Chew recomenda procurar aqueles sites que são como "agulhas no palheiro" para descobrir novas oportunidades.

Tente encontrar blogs relevantes para você e, em seguida, envie a eles um contato personalizado, mesmo que não estejam anunciando que fazem guest posts.

Aqui estão mais algumas dicas valiosas a serem seguidas antes de você começar a fazer guest posting para a sua marca:

A maioria dos sites solicitará que você escreva uma biografia. Embora seja interessante escrever uma versão única para cada site, o resumo principal de quem você é e por que é um especialista no assunto será mais ou menos o mesmo.

Para economizar tempo, crie um modelo de biografia. Em seguida, será possível adaptá-lo de acordo com o site, o público-alvo e o tipo de assunto que você abordou. Escolha entre uma variedade de templates para blogs.

A mera presença de um artigo em um site ou blog de alta autoridade não garante que as pessoas cliquem nele. Para chamar a atenção dos leitores, escreva um título atraente. Saiba mais neste artigo sobre como escrever um título de blog que atraia os leitores.

Como mencionamos anteriormente, o guest blogging não é um depósito de backlinks. Essa é uma prática inadequada de SEO, e é mais provável que você seja penalizado do que recompensado por isso. Portanto, você realmente precisa criar um artigo de alta qualidade quando alguém lhe der a chance de escrever para uma publicação.

Além disso, não se esqueça de dedicar um tempo extra no final para revisar seu trabalho. Ferramentas de edição online, como Grammarly e Hemingway, serão de grande ajuda.

Não escreva um artigo para apenas depois tentar encontrar um local para ele. Há um motivo pelo qual o tamanho ideal de um guest post costuma ser de 1.000 palavras ou mais.

Os sites querem ter certeza de que os colaboradores estão levando a sério a criação de conteúdo de alta qualidade para o blog e não apenas procurando um lugar para publicar algo que escreveram há alguns meses. Portanto, as propostas e o conteúdo personalizados são imprescindíveis se você quiser ter sucesso com guest posting.

Quer mostrar ao site para o qual você escreveu que sua proposta era séria? Depois que o post for publicado:

Conseguir publicar algo em um site de grande visibilidade uma vez é bom. No entanto, conquistar um nome como alguém que sabe tudo sobre um determinado assunto é ainda melhor e também é muito importante para o seu negócio no longo prazo.

Se possível, tente escrever para as mesmas publicações. É muito mais fácil manter uma parceria de guest blogging do que ficar sempre procurando novas oportunidades e navegando por novas diretrizes.

Confira também: exemplos de blogs.

Sua conta do Google Analytics tem uma seção inteira dedicada à aquisição. Use essas informações para ver se seus guest posts estão realmente direcionando tráfego para o seu site. (Você encontrará informações de referência em "Todo o tráfego").

Você também pode usar o Google Search Console para acompanhar seus "Top Linking Sites" e saber como o seu trabalho de guest blogging afetou os níveis de tráfego de pesquisa do seu site.

Fazer guest blogging não se trata apenas de conseguir backlinks, mas também de uma oportunidade de estabelecer relacionamentos com outros blogueiros e administradores de sites do seu setor. Essa rede de contatos pode levar a mais oportunidades no futuro, seja para guest posts ou outras colaborações.

É importante ter paciência, pois nem todos os guest posts enviados serão aceitos e nem todos os posts resultarão em tráfego significativo. Seja persistente e continue aprimorando sua abordagem com base no feedback e nos resultados, tanto em termos do tipo de conteúdo que você envia quanto para quem o envia.

Uma chamada para ação (ou CTA) é um texto curto que incentiva os leitores a realizar uma ação.

No caso do guest blogging, os CTAs tornam os posts mais acionáveis porque informam ao público o que você deseja que eles façam. Pode ser inscrever-se em uma lista de emails ou interagir com a marca de alguma forma. Se você tiver a oportunidade de inseri-los em seu artigo, faça-o estrategicamente, após apresentar o assunto abordado de maneira consistente.

Sabe aquele blog para o qual você sempre sonhou em escrever? Acompanhe-o constantemente para avaliar possíveis oportunidades. Talvez ele tenha citado brevemente em um post o assunto no qual você é especialista ou um produto do seu portfólio.

Talvez, ainda, eles queiram publicar outro guest post e esta seja a oportunidade perfeita para entrar em contato. Seja como for, fique de olho no site e nas mídias sociais para garantir que você esteja no lugar certo e na hora certa.

Por Hanna Kimelblat

Blogger & Growth Marketing Expert - Português