Todos os profissionais de marketing confirmariam: o slogan da sua empresa é um elemento chave da imagem da sua marca da mesma forma que o nome ou a logo. Por isso, esta frase deve constar em todo o seu material de apoio, desde cartões de visita até o merchandising, passando evidentemente por seu site que você pode criar facilmente com Wix.

Agora, encontrar um texto convincente pode ser bem mais complexo do que parece. Como expressar uma mensagem forte, com clareza e em poucas palavras? Qual a estratégia deve ser adotada para atingir o objetivo? Vamos então nos aprofundar um pouco no lado verbal do seu branding: o slogan.

Seja breve

É bem evidente, mas relembrar nunca faz mal. Um slogan conciso tem muito mais chance de ser memorizado pelos consumidores. É inútil se alongar neste ponto. Como diz a célebre frase: “Just do it”.

Jogue com as palavras

De uma maneira geral, o humor é uma arma formidável de marketing. Em se tratando de slogan, jogar com as palavras pode melhorar a facilidade da transmissão e o impacto da mensagem:

• Jogo clássico de palavras: “‘Digitau’. Itaú, o banco digital com ‘u’”.

Este é um exemplo perfeito de um slogan onde o mecanismo se baseia num jogo de palavras.

• Rima: “Supermercado Mundial, o menor preço total” ou “Supermercado Campeão, não tem comparação”.

São inúmeras as empresas que usam a rima para fazer suas mensagens mais simples de memorizar. Desde muito pequenos usamos a rima como método mnemônico e como ferramenta de aprendizado – as fábulas, os poemas e as canções são textos que nos acompanham durante anos. Uma ideia de gênio que os supermercados Mundial e Campeão entenderam rapidamente.

• Oximoro (Paradoxo): “A mais quente das bebidas frias”.

A contradição transmite uma mensagem que força os consumidores a pensar. Imediatamente as pessoas sorriem com a sutileza e o slogan alcança seu objetivo.

• Jogue com a sonoridade das palavras:

Manipular as sonoridades é um meio clássico de ir martelando o nome de uma marca na mente das pessoas. Um outro estilo, a repetição de consoantes ou de vogais é da mesma forma excelente para memorizar. “É bom, é bonito, é Bosch”. Difícil de esquecer!

• Referência cultural: “Quem semeia vento colhe tempestade”.

Um slogan que tem como base um ditado popular conhecido, coloca a marca um passo à frente. Como consequência, os consumidores já acostumados a esse tom têm maior facilidade de lembrar da marca.

Defina com Precisão

Podemos até duvidar que a seguradora MAAF Pro seja só para profissionais. No entanto, se a empresa decidiu explicitamente que seu slogan é: “É MAAF Pro e é para vocês, os ‘pros’”, é porque ela encontrou aí seu nicho. Outro exemplo, o Hello Bank, que visa principalmente os jovens, tenta provar que compreende a geração 2.0: “Mobile como vocês”. Não importa a natureza do seu empreendimento, é essencial que seu slogan seja direcionado ao seu público alvo, tanto no tom como no conteúdo.

Mostre sua competitividade

Você pode explorar qualquer outra vantagem concreta que pode diferenciá-lo dos seus concorrentes: a qualidade dos seus produtos, a rapidez dos seus serviços, as condições vantajosas que você oferece aos seus clientes, etc. Por exemplo, se a sua marca de pilhas, digamos a Duracell, dura (teoricamente) muito mais tempo que as outras você tem todo o interesse em destacar isso. É meio tolo, mas como diz o ditado: o bom senso tem futuro!

Solucione uma necessidade

Antigamente, para ler este artigo, você precisaria de uma lupa, mas isso era antigamente. A maioria dos consumidores procura soluções para problemas cotidianos. Trazer a solução para eles de bandeja é uma maneira excelente de prender sua atenção. O ideal é associar sua empresa a uma questão clara e simples: Um hotel? Trivago. Uma refeição, um café, um chiclete Freedent. Uma pausa, um KitKat. Já deu para entender como a coisa funciona.

Adicione um toque de emoção

As emoções ajudam na memorização, criam um elo particular com as marcas e fazem uma associação com as mensagens transmitidas. Uma marca de água mineral que é associada à fonte da juventude transmite um sonho – é evidente que só poderíamos pensar na “Evian – Viver Jovem”. De uma maneira geral, apelar para os sentimentos é comum; alguns querem “Mudar o mundo interior da sua casa”, outros, como a Nokia, querem apenas conectar as pessoas – e a lista que segue, é imensa.

Neste mesmo espírito, bajular o cliente pode virar a seu favor. A L’Oréal diz claramente: “vocês merecem”. Subentende-se, vocês merecem tudo o que há de melhor. Está implícito, vocês são os melhores – e pimba! Sentimento de bem estar. Você já compreendeu: dar ao seu slogan um toque de emoção só pode trazer felicidade e sensação de bem estar.

Enalteça seus valores – é uma questão de confiança

Nunca foi tão difícil ganhar a confiança dos consumidores. Saber mostrar tudo aquilo que faz você ser mais ético que o seu vizinho, será de uma ajuda preciosa e não importa se é “made in Brazil”, ecologia, política social ou qualquer outro valor positivo associado à sua empresa. O McDonald’s avisa que todos são bem-vindos (“venha do jeito que você estiver”), já outros vangloriam-se de ser ativistas de uma causa específica e outros ainda não hesitam em mostrar seu compromisso como se fosse um conselho: “A energia é o nosso futuro, vamos economizar”. Outros, mais ambiciosos, vão buscar a confiança na origem. Enfim, podemos afirmar que esta técnica funciona, pode confiar.

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