A otimização para motores de busca é um assunto que a maioria das pessoas treme só de escutar. Possivelmente é a parte mais crucial do esforço para conseguir que o site do seu negócio seja encontrado no Google. É exatamente por isso que, quando você decidir criar seu site, o ideal é escolher um criador de site com o qual você possa confiar em relação à sua capacidade em termos de SEO.
Agora você deve estar se perguntando: será que o SEO do Wix realmente funciona? Bem, os caras do Google, ao que tudo indica, pensam que sim. Durante o Google I/O 2018 foi falado sobre a sua integração com o Wix e mencionado que o Wix SEO Wiz é uma ferramenta inovadora que consegue indexar seu site em segundos. Mas o Google não é o primeiro a reparar que é possível alcançar um nível profissional de SEO com Wix. Identificamos agências de SEO profissionais e bem conceituadas que trabalham com Wix e conseguiram resultados incríveis. Tirando proveito da plataforma Wix e das ferramentas de SEO, estes especialistas em marketing digital têm conseguido aumentar, com muito sucesso, tanto o tráfego como os lucros dos seus clientes.
Encontramos duas agências profissionais que embarcaram numa jornada para otimizar sites Wix e estamos muito entusiasmados de poder compartilhar suas histórias com vocês. Então pegue papel e caneta, e anote à medida que vamos descobrindo como estes especialistas em SEO conseguiram levar seus clientes para o topo das páginas de resultados de busca (SERPs) do Google e, melhor ainda, como você pode aprender a fazer o mesmo por conta própria.
01. Trabalhando o SEO com SEO Smooth
Quando a SEO Smooth começa a trabalhar com um cliente, eles gostam de avaliar todos os aspectos de um negócio. Eles enxergam esse processo como um esforço de promoção casada que vai impactar o ranking de um site. Como especialistas em marketing, os “experts” da SEO Smooth acreditam que tudo, desde manter suas redes sociais ativas até proporcionar uma melhor experiência de usuário, pode ter um impacto positivo no SEO de uma empresa. É exatamente por este motivo que consideram que o Wix é excelente para qualquer pessoa que esteja tentando expandir seu negócio. Ficaram especialmente impressionados que o Wix oferece uma excelente UX (experiência de usuário) e permite criar sites que carregam bem rápido. Além disso, começaram a oferecer aos usuários Wix a completa otimização de seus sites com vários níveis de preços.
“A velocidade da página é impressionante. A hospedagem e a forma como é gerenciado o cache são excelentes.” – Vincent Tobiaz, CEO & Diretor de Marketing Digital
Alguns donos de empresas podem até pensar que precisam trocar para um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) diferente quando começam a crescer, mas o Vincent da SEO Smooth garante aos clientes que não há qualquer necessidade de fazer esta alteração. Para ter um bom posicionamento no Google, “tudo o que é preciso fazer é limpar seu site e proporcionar aos usuários a melhor experiência possível”. Isto é exatamente o que eles fizeram quando construíram um plano personalizado de SEO para a Morrell Metalsmiths, um dos seus clientes. Vamos dar uma olhada nessa história:
A história
Morrell Metalsmiths é uma empresa familiar de ferraria em Massachusetts, nos Estados Unidos, que existe desde 1983. Além de poder se vangloriar de ter a melhor habilidade artesanal em termos de trabalho em metal, as pessoas de toda a região vão à Morrell Metalsmiths para aprender a arte da ferraria em suas aulas e oficinas.
Mas muita coisa mudou desde o início dos anos 80, especialmente na forma de promover as empresas. Agora que quase tudo é online, Evan Morrell, filho do fundador, assumiu a estratégia do marketing da empresa. O desafio para a Morrell Metalsmiths foi duplo, ou melhor, em dois gumes. Primeiramente precisavam se certificar que sua loja virtual podia ser encontrada nos motores de busca, e por outro lado também precisavam expandir os negócios fora da internet. A equipe da SEO Smooth se animou para encarar esses desafios.
“Com design e clareza, Wix é excelente para a experiência de usuário – o que é ótimo para o SEO.” – Vincent Tobiaz, CEO & Diretor de Marketing Digital
A equipe da SEO Smooth descobriu que as ferramentas de otimização que o Wix oferece facilitam muito o seu trabalho. O Wix SEO Wiz e o aplicativo Site Booster desempenham um grande papel no processo de otimização. “Foi fácil otimizar o básico do SEO”, disse Vincent Tobiaz referindo-se ao Wix SEO Wiz, uma solução de SEO totalmente integrada à plataforma Wix. Com a ajuda da ferramenta, a equipe criou um plano de SEO personalizado para a Morrell, incluindo uma “checklist” completa, com as ações a serem tomadas – como livrar-se de metadados duplicados, por exemplo. Como o Wiz é totalmente integrado ao Google Search Console, ele permite que as páginas do seu site sejam indexadas instantaneamente. Além disso, você recebe notificações úteis que podem te dar uma ideia do tráfego de busca sem ter a necessidade de usar um software diferente. A julgar pelo aumento na quantidade de notificações, a equipe teve certeza de que os ajustes que foram feitos realmente fizeram uma grande diferença e melhora em termos de tráfego vindo dos motores de busca. Eles acreditam que ter um painel de controle para seu SEO é um grande benefício para os usuários finais, uma vez que lhes mostra que estão no caminho certo.
Diretrizes de SEO
Veja a seguir algumas das formas que a SEO Smooth usou para alavancar o tráfego para o site da Morrell Metalsmith:
SEO para eCommerce: Focar em criar conteúdo para as páginas de produto internas, incluindo novas descrições dos produtos da sua loja virtual, o que foi facilmente implementado usando Wix Stores.
Limpeza completa de todas as referências à empresa: Acertar todas as inconsistências (por exemplo, nome, endereço, número de telefone) usando o aplicativo Site Booster.
SEO local: Criar o cadastro completo da empresa no Google Meu Negócio como parte da estratégia de SEO local.
SEO on-page: Melhorar títulos, descrições e URLs com base numa vasta busca de palavras-chave tendo como meta encontrar novas palavras-chave que possam trazer um tráfego mais relevante para a Morrell.
Outreach marketing: Usando técnicas de “outreach” (marketing de alcance) para conseguir links para seu site em outros sites relevantes.
Principais conquistas
A busca por novas palavras-chave e sua implementação foi extremamente eficiente. A Morrell rapidamente começou a ter um ranking melhor para palavras-chave relevantes de alta intenção em sua região, o que resultou num aumento de tráfego de 20%. A campanha do SEO local foi especialmente bem sucedida, já que conseguiram ser incluídos entre os sites de negócios locais destacados no Google, também conhecido como local pack. “Nossos cursos e aulas particulares nunca tiveram tanto sucesso” disse Evan Morrell, filho do fundador Leigh Morrell. A equipe da Morrell ficou extremamente satisfeita com o profissionalismo do trabalho realizado pela SEO Smooth. Não só se beneficiaram da alavancada da visibilidade online, mas também aumentaram suas vendas e o fluxo de ligações telefônicas, consultas por e-mail e o tráfego em sua loja física. Isso sim é um EXCELENTE SEO!
02. Pequena empresa local decola com a Thrive Internet Marketing
Os profissionais de SEO da Thrive sabem que lidar com SEO pode ser um desafio, uma vez que os resultados não são vistos de imediato. É exatamente por isso que o processo usado para seus clientes é focado em resultados a longo prazo e em realmente agregar valor à empresa. Eles começam todo projeto de marketing procurando conhecer o cliente, seus objetivos, os concorrentes e a história por trás do seu negócio. Esta informação ajuda a elaborar sua estratégia geral de marketing, incluindo a abordagem a ser adotada para SEO.
Segundo Carlos da Thrive, “algumas pessoas acreditam que é difícil conseguir um bom ranking com Wix, mas na realidade não é, tudo gira em torno de ter um plano elaborado e saber quais metas quer atingir”. A equipe da Thrive ficou entusiasmada com os novos desenvolvimentos que têm sido feitos na plataforma nesses últimos dois anos, especialmente em termos da capacidade do SEO. Eles acreditam que quando você trabalha com um site Wix, a abordagem é a mesma independentemente do CMS (sistema de gerenciamento de conteúdo) ou do construtor de sites que é usado. Eles oferecem pacotes de serviços a preços competitivos para usuários Wix, como, por exemplo, a Exquisite Cleaning & Organizing, uma empresa local que recentemente usufruiu dos seus serviços. Vamos dar uma olhada no plano de SEO que a Thrive elaborou para a Exquisite:
A história
Danielle Alfano é a orgulhosa proprietária da Exquisite Cleaning & Organizing, uma empresa que ela fundou em 2013. Ela oferece às famílias e empresas na área de Mount Snow, nos Estados Unidos, serviços de limpeza de casa, de organização, limpeza de casas de férias e outros mais. Como dona de um pequeno negócio local, a quantidade de consultas que a Danielle recebe através do seu site tem um enorme impacto no seu negócio. É por esse motivo que melhorar seu SEO era um fator importantíssimo para ela conseguir mais gente olhando seu site com a ajuda de algum tráfego orgânico local.
Quando deram a primeira olhada no site da Exquisite Cleaning & Organizing, Carlos e sua equipe rapidamente notaram a escassez de conteúdo. De acordo com a Thrive, simplesmente ter sua marca na internet não é o suficiente na maioria dos casos, especialmente se você não tem um nome conhecido. É crucial ter descrições detalhadas do que você faz exatamente e garantir que as pessoas consigam encontrar seus serviços online. Trabalhar com a plataforma Wix facilitou muito para limitar quaisquer problemas técnicos, o que ajudou a equipe a encurtar o processo de avaliação. O maior desafio foi criar conteúdo com foco nas palavras-chave mais relevantes e de alta intenção. Este foi o ponto central no qual focaram sua estratégia de otimização e onde viram que havia grande espaço para melhorias.
“Não precisamos nos preocupar com estruturar e programar. Confiamos na plataforma.” – Carlos Rosado, Gerente de SEO da Thrive
Diretrizes de SEO
Veja a seguir algumas das formas usadas pela Thrive para alavancar o tráfego para o site da Danielle:
Novas “landing pages” para os serviços: Estas “landing pages” foram recheadas com ricas descrições e links mais diretos para o formulário de contato, o que funcionou como um grande impulso para a conversão. Focaram em adicionar palavras-chave de cauda longa, de forma a atrair um tráfego melhor e mais visado.
Curadoria para a agenda do blog: Tópicos para artigos sugeridos com base em uma busca completa por palavras-chave. As sugestões para o blog ajudaram a Exquisite a criar conteúdo informativo e intuitivo. O blog também facilitou para a Thrive construir mais links internos.
Inclusão em diretórios online: O nome, o endereço e o número de telefone foram adicionados a diretórios específicos da região onde o negócio atua, de forma a construir a marca como um todo e espalhar o nome da “Exquisite Cleaning”.
Estratégia para SEO local: O foco foi otimizar o site para Bing e Google Meu Negócio de forma a construir a marca com foco nas buscas locais.
SEO on-page: Adicionar títulos e descrições focados no SEO com base numa abrangente busca por palavras-chave.
Depoimentos de clientes: Isto foi feito enviando emails para antigos clientes da Danielle pedindo um depoimento. Este foi um serviço oferecido através da parceria exclusiva e eficiente da Thrive com a uReview.me.
Troca para HTTPS: Este recurso é proporcionado automaticamente pela plataforma Wix para todos os usuários, dessa forma, foi moleza para a Thrive fazer essa alteração para a Danielle.
Novo formulário de contato: Usando o Editor Wix, o formulário de contato foi facilmente adicionado.
Principais conquistas
A estratégia de SEO da Thrive definitivamente se pagou. Depois de apenas algumas semanas, as páginas do site começaram a ter um bom posicionamento local para as suas palavras-chave específicas. Ao final do projeto, em dezembro de 2017, o tráfego aumentou em torno de 60%. “Não esperávamos que crescesse tão rápido como aconteceu”, comentou Carlos Rosado, Gerente de SEO da Thrive. A quantidade de consultas cresceu tanto que começou a ser demais, até para a Danielle. Em comparação ao ano anterior, triplicou o número de pessoas que entraram em contato querendo contratar serviços de limpeza através do seu site.