– O que queremos?

– Agora!

– Quando queremos?

– Um feed cronológico no Instagram!

Não há dúvida de que as redes sociais em geral, e o Instagram em especial, são os melhores amigos de qualquer dono de empresa. Não apenas são uma grande fonte de tráfego para seu site, mas também oferecem as melhores ferramentas para que você possa se comunicar com sua comunidade. No entanto, desde a muito criticada alteração do algoritmo do Instagram de 2016 (pois é, já tem todo esse tempo), os usuários lutam para compreender qual o motivo para suas taxas de engajamento estarem caindo e o que pode ser feito para consertar isso. Já não vivemos mais na era dos feeds cronológicos e da compreensão geral de como as plataformas sociais funcionam!

O fato é: ninguém está 100% certo de como o algoritmo vai afetar a forma como o conteúdo é mostrado. É verdade que o Instagram anunciou novas atualizações aqui e ali com uma explicação mais ou menos detalhada. Mas a maioria dos pequenos ajustes no algoritmo nunca é oficialmente comunicada. Não se preocupe, só porque não sabemos exatamente como funciona não significa que não aprendemos como usá-lo a nosso favor. Veja a seguir algumas dicas sobre como conseguir driblar o algoritmo do Instagram e melhorar o alcance e o desempenho da sua conta social:

Faça promoção cruzada

O que está claro sobre o funcionamento do algoritmo do Instagram é o fato de posts com altas taxas de engajamento aparecerem primeiro nos feeds dos usuários. Ao que tudo indica, a qualidade do desempenho de uma publicação é decidida na primeira hora. Sendo assim, uma de suas principais prioridades deve ser alcançar uma participação significativa neste período de tempo. Para isso, você deve usar toda a capacidade de sua presença online. Para aumentar seu alcance, compartilhe seu post nos seus perfis das outras redes sociais assim que ele for publicado. Também pode ser uma boa ideia enviar um link para amigos e família encorajando-os a se engajarem de imediato!

Encontre as hashtags certas

Hashtags são uma das melhores ferramentas que o Instagram disponibiliza. Quer você esteja procurando inspiração, novos usuários para seguir ou simplesmente procurando alcançar um público maior, hashtags são suas # melhoresamigas. Se você não tem certeza que entende completamente o conceito de hashtags, pode ler nosso artigo sobre o que são hashtags e como usá-las. O ideal é ter entre 10 a 20 hashtags por post para maximizar sua exposição sem parecer que está fazendo spam. Para um melhor resultado visual, use pontilhado para separá-las do texto.

Tente combinar hashtags super populares com outras mais específicas. O grande número de posts que incluem as hashtags mais usadas vai dificultar muito para sua mídia ser encontrada. Se você olhar as hashtags que são muito, muito usadas tais como # paixão, # pôrdosol e # fofo verá que as imagens mudam em segundos. Escolha tags mais específicas que descrevam seu trabalho e aquelas que possam fazer sua promoção em contas maiores. Veja # wixphotography para ter um exemplo desta segunda opção.

Certifique-se de alterar constantemente as hashtags que você usa ou então poderá ser marcado como um perfil que faz spammer e isso limita a visibilidade dos seus posts. Eu nem deveria precisar dizer isso, mas vou reforçar o recado: evite usar hashtags enganadoras. Os usuários podem (e com certeza vão!) denunciar seus posts se estes não forem pertinentes à hashtag que seguem e isso vai resultar na redução do alcance da sua conta.

Seja social

Esta dica não deve ser surpresa para ninguém, afinal o nome é rede social, certo? Faz bastante sentido que o algoritmo favoreça contas que são ativas no meio social e que têm um engajamento com a comunidade regularmente. Separe um tempinho para responder aos comentários que são deixados nos seus posts e reserve alguns minutos diariamente para interagir com as pessoas que publicam conteúdo semelhante. Quando comentar o trabalho de outras pessoas, escreva respostas autênticas ao invés de simples palavras monossilábicas. Você consegue escrever algo muito melhor que apenas um “Uau”. Pode ser tentador, mas nunca use robôs. Não só vai causar um desinteresse óbvio para seu público, mas o Instagram também pode punir sua conta se detectar qualquer atividade suspeita.

Publique vídeos

…Ou posts em formato carrossel ou até legendas longas e interessantes. Recomendamos redigir parágrafos de 3 a 5 linhas cada. Aqui a meta é fazer os usuários passarem o maior tempo possível consumindo seu conteúdo. Ter pessoas focadas nos seus posts por mais que apenas uns segundos vai marcar seu conteúdo como interessante e é mais provável que este seja promovido de forma orgânica. Jogue com diferentes tipos de conteúdo e descubra quais são mais eficientes para seu público. Um pequeno vídeo, um carrossel com o panorama completo ou a história por trás de uma foto, todos são ótimos como conteúdo.

Crie histórias no stories

Não importa se você é um fotógrafo aprendendo a usar o Photoshop ou uma grande empresa lançando um novo recurso em seu aplicativo, é sempre um pouco assustador tentar fazer algo novo. É por isso que o Instagram tem a tendência de beneficiar aqueles usuários que fazem uso das novidades. As histórias não parecem afetar diretamente a posição dos seus posts no feed, já nas buscas por hashtags elas costumam constar no topo. Além disso, as histórias te permitem ser mais criativo que posts normais e podem te ajudar a aumentar o engajamento. Enquetes, CTAs (calls-to-action, ou como diria Caetano Veloso, chamadas de ação), dicas, exemplos, cenas dos bastidores… deixe sua imaginação correr solta!

Entre na onda dos vídeos ao vivo

Podemos descrever os vídeos ao vivo (ou Lives) como a “versão comunidade” dos stories do Instagram. Elas aparecem como as primeiras no feed de histórias e os seguidores recebem notificações assim que é iniciada a transmissão. Os usuários podem escrever seus comentários em tempo real fazendo das Lives uma plataforma única para criar um diálogo com seu público. Você deve encontrar um tema que seus seguidores possam achar interessante, como um tutorial, uma sessão de Q&A (perguntas e respostas) ou uma prévia de seu projeto mais recente. Para ter melhores resultados, uma opção interessante é pedir a opinião deles antecipadamente. Talvez eles até tenham algumas ideias que nem tinham passado pela sua cabeça.

Tenha a medida dos seus resultados

A única maneira de melhorar é sabendo como melhorar. Você deve ter a noção do desempenho da sua conta no Instagram para ver o que funciona melhor para seu trabalho e seu público. No entanto, ficar obcecado com os números é um dos principais erros que os fotógrafos cometem nas redes sociais, tornando essas taxas tão perigosas quanto importantes. Lembre-se que a rede social é uma ferramenta para fazer seu trabalho crescer – e não o contrário. Então aproveite ao máximo o que essas ferramentas te oferecem sem se desviar para coisas menos importantes.

Mas e aí, o que são esses números e onde é possível encontrá-los? Primeiramente, você deve rastrear o número dos seus seguidores, o alcance e as impressões dos seus posts, e o número de usuários que visitam seu perfil e clicam no link para seu site. Você pode acessá-los trocando seu perfil para uma conta corporativa (sem qualquer custo!). Outras ferramentas analíticas interessantes incluem Just Metrics, Minter.io e Sprout Social.

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