Os melhores logos do mundo não nasceram da noite para o dia. Sim, você pode criar um logotipo usando paletas de cores incríveis e tipografia maravilhosa, mas se a sua marca não tiver credibilidade e autenticidade, seu logo pode ficar sem sentido. É a combinação de ações, valores de marca, produtos e serviços tangíveis — e como eles impactam a mente dos consumidores ao longo do tempo — que realmente faz com que um logo seja memorável e icônico. Claro, se ele for bonito, pode ajudar muito.
Quando bem elaborados, os logos podem se tornar parte do dia a dia de seus consumidores, definir tendências e até influenciar a cultura pop. Se você está começando agora e quer saber como criar um logo, passando por um processo de rebranding ou simplesmente curioso sobre o design de logotipos, preparamos uma lista dos 15 melhores exemplos de logo para você se inspirar.
1. Apple
Nenhuma lista de “melhores logos” é completa sem o renomado símbolo da Apple, que certamente é um dos logos — e negócios — mais reconhecidos e confiáveis da atualidade. O design da maçã mordida que conhecemos hoje foi criado pelo designer Rob Janoff em 1977, como um redesign do logo original (criado em 1976) que mostrava Isaac Newton sob uma macieira.
Em sua primeira versão, o logo em forma de maçã tinha faixas do arco-íris nítidas, já que a Apple tinha acabado de lançar o primeiro computador doméstico que exibia gráficos coloridos. Somente quando o iMac foi lançado, em 1998, o logo passou a ser todo preto — uma versão mais elegante e moderna (hoje cinza).
De acordo com Janoff, ele planejou estrategicamente a maçã com a mordida para diferenciá-la de uma cereja, especialmente quando a exibição é feita em um tamanho menor — algo importante a ser lembrado ao criar seu logo. Simples, eficaz e instantaneamente perceptível, este é um dos logos mais famosos do mundo e sinônimo de seus produtos e identidade de marca.
2. Nike
Não importa onde você more ou que idioma você fale, o inconfundível swoosh da Nike pode ser identificado em qualquer lugar. Indiscutivelmente um dos melhores logos de todos os tempos, ele foi criado por Carolyn Davidson, uma estudante que na época recebeu US$ 35,00 por seu design (não se preocupe, ela já compensou seu trabalho).
Um design abstrato que lembra um "sinal de visto", ele simboliza movimento e velocidade, incorporando exatamente a essência da marca. Diz-se que Davidson também queria que o logo se assemelhasse a uma asa em homenagem à deusa grega da vitória, de quem a Nike recebeu o nome. Embora o design do logo não tenha sido um sucesso imediato, após anos de esforços bem-sucedidos de branding, ele se tornou sinônimo de inovação, inspiração e espírito esportivo.
3. FedEx
Talvez você não saiba, mas há uma imagem oculta no logo da FedEx — e uma vez que você a perceba, ela nunca mais deixará de chamar a sua atenção. Escondida perfeitamente entre o espaço negativo do "E" e do "x", há uma seta que resume a marca e seus valores. É um exemplo de logo em que a genialidade está na simplicidade.
Criado por Lindon Leader, o logo ganhou vários prêmios e foi considerado um dos vinte designs que definiram o mundo moderno. O logo da FedEx também é um ótimo exemplo de como o espaço negativo pode ser usado efetivamente no design para transmitir a mensagem da marca.
4. Twitter
De longe um dos melhores, o logo do Twitter passou por algumas mudanças até se transformar no adorável passarinho que vemos em nossos feeds atualmente. Desde o lançamento do Twitter em 2006, seu logo passou por vários processos de redesign, do logo inicial da marca somente com palavras (em uma paleta verde inusitada) ao que todos conhecemos e amamos hoje, o logo azul apenas com o pássaro. O que você talvez não saiba, é que "Larry the Bird" teve o nome inspirado no jogador do Boston Celtic, Larry Bird.
Até mesmo nosso amigo de plumas passou por algumas mudanças, e a versão simplificada que é usada até hoje foi criada por Douglas Bowman em 2012, para retratar a espécie "mountain bluebird". Este logo — que atualmente não é mais chamado de Larry, apenas de “Pássaro do Twitter” — expressa perfeitamente a voz e a mensagem da marca.
5. Shell
Um dos melhores exemplos de simetria, o logo da Shell é o coração da identidade da empresa. A famosa concha é, segundo a Shell, a “encarnação física do que defendemos e de como nossa marca evoluiu ao longo do tempo. Quando a Royal Dutch Petroleum Company e a Shell Transport and Trading se fundiram em 1907, a marca e o logo desta última tornaram-se o nome e o emblema do novo Royal Dutch Shell Group, que permanece assim até hoje".
A concha clássica passou por várias transformações ao longo dos anos, mas sempre mantendo os valores da marca e a consistência com o mesmo e reconhecível esquema de cores vermelho e amarelo. Uma das empresas multinacionais de petróleo e gás mais sólidas do mercado, o logo da Shell é fundamental para a marca e seu sucesso comercial.
6. Toys R Us
Alegre e facilmente identificável (especialmente pelas crianças), o logo da Toys R Us chama a atenção com suas cores fortes e o proeminente "Я" invertido. Um excelente exemplo de logo, a versão atual passou por várias mudanças desde seu modesto início em 1948, quando se apresentava como “Children’s Supermart” e vendia mobiliário infantil. Somente a partir de 1957, a marca expandiu para o mercado de brinquedos e o nome Toys “R” Us passou a ser utilizado.
Embora o caractere invertido "Я" seja comum nas línguas eslavas, a ideia era evocar uma imagem infantil e lúdica, como se uma criança a tivesse escrito. Com o tempo, as cores do logo mudaram, foi incluída uma estrela dentro do "Я" e a fonte tornou-se mais suave, mas a essência da identidade da marca permaneceu a mesma. Apesar do sucesso do logo, a Toys "R" Us, Inc. entrou com pedido de falência em 2017, voltando ao mercado em um novo formato em 2021.
7. Mastercard
O que em 1966 começou como a Interbank Card Association evoluiu para a Mastercard, cujos célebres círculos vermelho e laranja em diagrama de Venn todos conhecemos. Um ótimo exemplo de logo que passou por transformações mínimas ao longo do tempo, são a consistência e a simplicidade que o tornam tão icônico.
O logo manteve o esquema de cores em suas diversas adaptações (com pequenos ajustes de tonalidade), e na versão mais recente é conhecido como o “símbolo da Mastercard”, aparecendo sem texto algum. O logo ressoa imediatamente tanto para empresas quanto para consumidores, indicando onde a forma de pagamento é aceita.
8. Tesla
Alguns podem argumentar que o logo da Tesla lembra coisas diferentes (um T chique ou até mesmo o nariz de um gato), mas de acordo com um tweet do CEO Elon Musk, “O T representa a seção transversal de um motor elétrico, assim como no SpaceX, o X simboliza a trajetória de um foguete”.
O que torna as cores do logo tão atraentes é a combinação da seriedade do cinza com a vibração do vermelho, criando elegância e sensação de opulência. Como uma marca que exala luxo e inovação, o logo futurista da Tesla conseguiu representar a essência da empresa.
9. Airbnb
O projeto que começou com a proposta de ajudar a pagar o aluguel se transformou em uma marca global que mudou a forma de viajar. Durante o planejamento para criar um logo que capturasse perfeitamente não apenas a identidade da marca, mas também seus valores, o AirBnb queria um símbolo que pudesse ser reconhecido em qualquer idioma ou local.
O que torna o logo do Airbnb único é que ele é tão importante para a marca quanto para seus usuários. O objetivo era que os proprietários que abrissem suas casas para os hóspedes sentissem orgulho e confiança ao trabalhar com o logo.
Conhecido como Bélo, a empresa define o emblema como “símbolo universal de pertencimento”. Com design inclusivo e moderno, é prova de que é possível criar um logo minimalista que, na verdade, contém uma combinação de quatro outros símbolos (a cabeça de uma pessoa, um coração, uma seta de localização e a letra A) para unir de forma perfeita as ideias principais por trás da marca.
10. Chanel
Com um design admirado e considerado símbolo de sofisticação, o logo da Chanel é digno de ser considerado um dos melhores. Assim como a elegância e o estilo atemporais da marca francesa, o logo da Chanel nunca mudou e exala o refinamento da própria designer fundadora, Coco Chanel. Acredita-se que os dois C's entrelaçados e opostos representam seu nome.
O logo monocromático traduz a mesma simplicidade elegante das criações, reproduzindo as formas geométricas e linhas limpas usadas em todos os projetos da marca (vistas em algumas das bolsas mais icônicas de todos os tempos, por exemplo).
O logo luxuoso em preto e branco aparece em duas formas: texto preto em fundo branco ou texto branco em fundo preto. Independentemente da versão usada, ele está sempre em voga.
11. Starbucks
Quando você vê este logo, quase consegue sentir o cheiro do café ou ouvir um barista pronunciando errado o seu nome. Sinônimo de marca inovadora, a Starbucks transformou a maneira como bebemos café. Embora o logo original tenha sofrido algumas alterações ao longo do tempo, a ideia básica permaneceu e, com a sereia de cauda dupla, tornou-se um ícone.
Talvez seja a paleta de cores verde e branca ou o rosto ligeiramente imperfeito da sereia que tornam o logo tão memorável e um dos mais identificáveis do mundo. A versão mais recente do design não usa mais a marca dentro do círculo ou as estrelas, mas sim uma versão simplificada destacando sereia.
12. Pringles
Um exemplo perfeito de logo de mascote, conhecido como “Mr. Pringle”, ele é o adorável porta-voz da marca e foi criado em 1967 (embora houve uma controvérsia recente de que seu verdadeiro nome seria Julius Pringle). Suas características faciais e seus cabelos passaram por várias mudanças desde o início, mas seu bigode permaneceu intacto (exceto uma vez, quando se barbeou em apoio ao Novembro Azul).
Em 2020, o Mr. Pringle ganhou um novo visual seguindo a tendência de logos simplificados que observou-se em outras marcas, como Uber e Netflix. A versão minimalista do Sr. Pringle perdeu o cabelo, mas ganhou sobrancelhas e uma gravata borboleta um pouco mais refinada. Além disso, a palavra "Pringles" foi mantida, só que em tamanho reduzido.
Infelizmente, o novo Mr. Pringle não foi bem recebido, já que os consumidores preferiam a versão original do logo. Independentemente da breve repercussão, não há mal nenhum em modernizar seu logo (recomenda-se fazê-lo a cada 5 anos) para garantir que sua marca permaneça sempre atual. Mas lembre-se: a consistência é fundamental, o que significa que você deve considerar alguns ajustes sutis, e não um redesign completo.
13. Adidas
Quando você vê três listras paralelas, é difícil não pensar na Adidas — que, na verdade, tem três versões do seu logo geométrico. Originalmente chamada “Dassler Shoes”, a marca esportiva global tem uma história complexa e está intrinsecamente ligada a uma marca rival, a Puma. Na verdade, as marcas são de propriedade de dois irmãos —a Adidas de Adolf Dassler, e a Puma de Rudolph Dassler — que estão numa disputa há mais de 70 anos.
A marca, que começou com calçados esportivos, colocou três listras na lateral de todos os modelos de calçados, incluindo o famoso par usado pelo corredor Jesse Owens, vencedor das Olimpíadas de 1933. Somente em 1971 foi lançado o novo logo trifólio da Adidas, que manteve as mesmas três listras, mas que agora representavam a América do Norte, Europa e Ásia, onde os produtos da marca eram vendidos. Há mais duas versões do logo de três listras — o com formato de “montanha” e o círculo.
Embora o logo tenha sofrido transformações, as três listras que simbolizam a marca sempre permaneceram. A Adidas tem uma identidade inconfundível e consumidores de todo o mundo são fiéis à marca. Na mesma linha, o design de seu logo é simples e poderoso, e se tornou um símbolo influente.
14. Xbox 360
Como o branding é também muito evidente nas plataformas digitais, a ideia de logos 3D continua ganhando força. Os logos 3D são atraentes e literalmente saltam aos olhos dos consumidores, tornando-os uma escolha interessante para várias marcas. Um exemplo é o logo do Xbox 360, que passou por muitas atualizações, assim como o próprio console.
Embora tenha passado por mudanças sutis, o notável “X” permaneceu. Foi em 2001 que o “X” ganhou uma aparência tridimensional, usando um gradiente verde sobre fundo branco. Em 2005, a palavra "Xbox 360" foi simplificada e adotou uma letra sem serifa, e o “X” foi colocado dentro de uma esfera. O mesmo conceito básico do logo permaneceu intacto por muitos anos, apenas com ajustes na paleta de cores.
No entanto, em 2019 o logo foi modificado novamente. Hoje, ele aparece apenas em preto, uma mudança drástica em relação ao verde usado por tantos anos. É uma versão atualizada e simplificada do original, que parece mais elegante e poderosa, ao mesmo tempo em que permanece atual e relevante.
15. Slack
Colorido, divertido e bem conhecido no universo da tecnologia, o aplicativo de mensagens para empresas Slack tem um dos designs de logo mais modernos do mercado. A empresa recebeu algumas críticas após o redesign, e afirmou por meio de um comunicado à imprensa que queria criar uma identidade mais coesa, tranquilizando seus usuários: “Ainda somos nós. Ainda somos o Slack. Mas o logo está mais consistente e, esperamos, mais imediatamente reconhecível”.
O que torna o logo do Slack único é o uso de várias cores, já que a regra geral para o design de logotipo é limitar-se a três. O Slack usa azul, amarelo, verde e vermelho, em fundo roxo, branco ou preto.
O logo original tinha 11 cores, então, usando uma abordagem “menos é mais” com uma cerquilha estilizada (também conhecida como hashtag), o aclamado designer gráfico Michael Beirut trabalhou no rebranding da marca. Ame ou odeie, a empresa exibe orgulhosamente o seu logo em todos os locais.
