Antes, criar um site levava dias. Agora, leva minutos. E o que vem depois é ainda mais significativo: a IA está mudando a forma como os sites são criados, sim, mas também está mudando a forma como as pessoas encontram esses sites, como interagem com eles e as diversas formas como os sites atendem a negócios e marcas.
Os sites não são mais páginas estáticas: eles se comunicam com agentes de IA, alimentam as respostas dos LLMs e geram receita no momento em que entram no ar.
Ninguém tem uma visão mais clara da web do que a Wix, com 310 milhões de usuários no mundo todo.
Para o primeiro relatório State of Websites da Wix, mergulhamos em nossos dados para entender exatamente como os sites são criados, encontrados e usados para fazer negócios crescerem na era da IA. Considere este o seu guia sólido para sair na frente.
Como a IA está mudando a criação de sites?
Criar um site com um prompt, montar um layout com vibe coding, conectar ferramentas de IA diretamente pelo MCP: a barreira técnica para criar sites acabou. Mas, à medida que criar fica mais rápido e fácil, um design marcante deixou de ser apenas uma escolha estética. É assim que as marcas se destacam.
As pessoas estão publicando sites mais rápido com IA
Entre 2025 e 2026, o tempo médio para publicar um site caiu 50%, de 8 dias para 4. Antes disso, havia caído 43%, de 14 dias em 2022 para 8 dias em 2025.
Cada negócio tem necessidades diferentes para o seu site e, mesmo assim, todos os setores estão criando mais rápido. Nos últimos três anos, os restaurantes reduziram o tempo de publicação em 46%, de 13 dias para 7. Os sites de eCommerce são criados 50% mais rápido, de 14 dias para 7. Os sites de beleza e bem-estar tiveram uma redução de 55% no tempo de publicação, de 20 dias para 9.
Os donos de sites ainda querem controlar o processo de design do site
A criação de sites com IA não é novidade. A Wix lançou seu primeiro criador com IA, o ADI, em 2016 — anos antes de “IA” virar uma sigla que você ouve um bilhão de vezes por dia. Com o ADI, dava para gerar um site a partir de algumas preferências simples. O criador de site com IA da Wix foi além a cada versão, oferecendo aos usuários mais inteligência, mais flexibilidade e mais controle.
O Wix Harmony é o passo mais recente dessa evolução. O Wix Harmony é um criador de site com IA que combina vibe coding com personalização completa por arrastar e soltar, para você avançar rápido sem abrir mão do controle criativo.
“Gosto de usar a IA como ponto de partida. Mas preciso da liberdade criativa para mostrar minha personalidade. Quero que quem visita meu site sinta que está entrando no meu estúdio.” — Tessa J. McNaboe, instrutora de pilates e usuária do Wix Harmony
A expressão pessoal e a personalidade importam mais do que nunca. Em 2026, 90% dos usuários do Wix Harmony ainda preferem editar à mão os detalhes mais sensíveis para a marca.
91%
dos usuários do Wix Harmony mudam o texto do site. As pessoas ainda querem ter a palavra final sobre a história da sua marca.
69%
dos usuários do Wix Harmony trocam as imagens, muitas vezes para usar seus próprios materiais, como fotos de produtos.
Você sabia? Você pode dar um prompt para a Aria ou simplesmente clicar em qualquer elemento do site e dizer a ela o que mudar.
O MCP conecta ferramentas de IA externas diretamente ao seu site
32 mil
Quase 32 mil pessoas usaram o Wix MCP para conectar a IA diretamente aos seus sites, o que permite gerenciá-los por meio de conversas naturais com LLMs externos, como o Claude.
102 mi
sessões totais do Wix MCP em 2025. As pessoas usaram o Wix MCP para criar e atualizar conteúdo, pesquisar na documentação e corrigir problemas usando um LLM.
Prompts reais que as pessoas usam para criar sites de forma mais eficiente
Os sites ainda são relevantes na era da IA?
IA significa velocidade, mas também significa desconfiança. Os clientes precisam saber que um negócio é real, e não uma alucinação ou um golpe. Por isso, uma presença online profissional, construída sobre um site confiável, não é apenas um diferencial. É uma prova de legitimidade.
Os sites constroem confiança nas marcas por meio de domínios personalizados
Construir confiança começa com um domínio. Os criadores não tratam mais o domínio como algo secundário. Ele é um compromisso assumido desde o início.
2,5x
A taxa de domínios personalizados entre os sites publicados aumentou 2,5x em 3 anos, de 26% (2022) para 66% (2025).
69%
Em 2025, 69% dos sites com domínio personalizado o conectam antes ou no dia do lançamento, ante 47% em 2022.
“Meu negócio é muito versátil—assim como a Wix. Posso agendar workshops, usar o recurso de blog para apresentar meus projetos ou vender produtos pela loja online.” — Nina Egli, fundadora da Jakob & Tatze
Uma infraestrutura de site robusta é inegociável
Muitas ferramentas de IA colocam sites no ar rapidamente, mas sites que carregam devagar ou passam insegurança não se sustentam em uma era de desconfiança. Velocidade, confiabilidade e segurança são a base sobre a qual os negócios funcionam, hoje mais do que nunca.
A Wix é construída sobre uma infraestrutura de site de nível empresarial que cuida de tudo isso nos bastidores: hospedagem confiável que mantém seu site no ar, segurança avançada que protege seu negócio e seus clientes, e desempenho máximo desde o primeiro dia. A proporção de sites Wix com boas notas nas três Core Web Vitals, uma medida da saúde geral do site, aumentou 25% no último ano.
Você sabia? A Wix é uma registradora de domínios credenciada pela ICANN para as extensões .com e .net.
Os sites continuam gerando receita para os negócios online
A ascensão do comércio agêntico pode mudar a forma como as pessoas compram. Mas, mesmo que os agentes de IA cuidem de uma parte maior do processo de compra, eles ainda precisam de um lugar para onde ir: os sites.
Entre 2022 e 2025, houve um aumento de 48% no número de sites profissionais que geraram receita no primeiro ano.
Os donos de negócios usam seus sites para apoiar as ofertas presenciais:
Eventos
A receita com a venda de ingressos e a cobrança por confirmações de presença cresceu 40% entre 2022 e 2025.
Serviços
Mais da metade (54%) dos novos negócios em 2026 começam com reservas, e eles convertem relativamente rápido (média de 10,6 dias).
“Meu negócio tinha potencial, mas precisava de uma estrutura sólida para decolar. Uma das coisas que mais me ajudou a crescer foi criar meu próprio site. Escolhi uma plataforma que é intuitiva e, ao mesmo tempo, oferece resultados profissionais, o que me permite gerenciar meu site, agendamentos e faturas de qualquer lugar, sem complicações.” — Elana Blanco, fundadora da Psique y Meraki
Como a busca com IA está impactando os sites?
A IA não está mudando apenas a forma como donos de negócios e criadores criam seus sites; ela também está mudando a forma como os clientes (e os bots) interagem com eles.
O tráfego dos sites vem de segmentos mais diversos
“Busca” costumava ser sinônimo de Google. O cenário é mais complexo na era do ChatGPT. Segundo a SimilarWeb, as plataformas de busca com IA recebem mais de 8 bilhões de visitas por mês em 2026.
Como resultado, as plataformas de IA agora acessam quase 700.000 sites Wix todo mês, somando 2,2 milhões de sessões só em março de 2026, um aumento de 35% em relação a novembro. Muitos desses acessos são bots de IA pesquisando sites em resposta a uma pergunta que alguém fez a um LLM.
LLMs como o ChatGPT enviam menos tráfego para os sites do que a busca tradicional. Os LLMs representam menos de 1% do tráfego dos sites. Ainda assim, o tráfego de sites vindo de LLMs cresceu 4x entre 2024 e 2025.
Mesmo com o tráfego vindo dos LLMs sendo baixo, os clientes em potencial podem estar conhecendo as marcas pela busca com IA e depois visitando os sites diretamente para (a) confirmar que são legítimos e (b) pesquisar mais antes de comprar.
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Em 2025, o tráfego direto para os sites Wix alcançou 1,74 bilhão de visitantes únicos só nos EUA, um aumento de 71% desde 2020.
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Quase 8% dos visitantes diretos de sites de eCommerce fazem uma compra, 4x a média do setor.
Mas a queda da busca não é tão drástica quanto o thought leadership do LinkedIn faria você acreditar. A busca ainda é o principal motor de tráfego dos sites, respondendo por 42% do tráfego, seguida pelo direto com 40% e pelo social com 13%.
As fontes de tráfego variam de acordo com o setor. Por exemplo:
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Sites que atendem lojas de consumo, eventos, blogs, portfólios e fotografia são os que mais recebem tráfego das redes sociais (18%, ante a média de 13%).
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Sites que atendem profissionais de saúde recebem 53,8% do tráfego pela busca, o que indica que esse público procura ativamente soluções médicas ou de bem-estar específicas, em vez de apenas navegar.
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Profissionais de negócios, como consultores e advogados, recebem o dobro da participação média de tráfego vindo de LLMs.
Os blogs ainda transmitem autoridade para negócios e marcas online
5x
Sites com conteúdo de blog têm 5x mais chances de gerar vendas de eCommerce e 5x mais chances de conquistar reservas.
7x
Mais posts = mais tráfego. Sites com mais de 50 posts de blog têm 7x mais sessões mensais do que sites sem blog, tendo a busca orgânica como principal fonte de tráfego.
As avaliações online sinalizam confiança
40x
Sites com mais de 50 avaliações têm receita mediana 40x maior e recebem 24x mais tráfego do que os que têm menos de 50.
54%
A taxa de sucesso no eCommerce salta de 1,7% para 54,1% em sites com apenas 1 a 5 avaliações.
Os dados estruturados do site preparam os sites para a visibilidade nos LLMs
Os sites não são mais apenas para humanos: também são para os bots. À medida que mais pessoas recorrem a LLMs e agentes de IA para encontrar produtos e serviços, seu site precisa ser legível para as máquinas.
Protocolos como o NLWeb tornam isso possível, transformando os sites em interfaces conversacionais que os agentes de IA podem consultar diretamente. Os dados estruturados são o caminho para chegar lá.
Os sites mais comprometidos com dados estruturados já estão saindo na frente.
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Sites de eCommerce com LLMs.txt geram 2x mais receita e 4x mais tráfego do que os que não têm.
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Sites com marcação de dados estruturados que passam na inspeção de rich results do Google geram 2x mais receita e 9x mais tráfego do que os que não têm.