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Atualizado em: Maio 2023
Qual é o primeiro passo mais importante para estabelecer uma presença profissional na Internet? Pergunte a qualquer marqueteiro e a resposta será a mesma: ter um ótimo site. Mas se você quiser realmente gerar leads, indicações e vendas, saber como fazer uma landing page de sucesso é essencial. Felizmente, você criar uma landing page com o Wix para elevar seu negócio a um novo patamar.
Confira nosso artigo sobre como criar um site.
O que é uma landing page?
As landing pages, também chamadas de páginas de destino, são páginas para as quais os usuários são encaminhados ao interagir com um anúncio. Nelas, o objetivo é a conversão, ou seja, fazer com que o usuário realize determinada ação, como deixar suas informações de contato, cadastrar-se em uma lista de emails, baixar um e-book, etc. Por isso, existem certos padrões e ferramentas usados para criar landing page que garantem que cada elemento da página esteja alinhado com esse objetivo.
Nosso artigo sobre o que é uma landing page oferece mais detalhes importantes sobre esse recurso de marketing.
Como criar uma landing page
Como fazer uma landing page em 12 passos:
1. Defina seu objetivo
Determine o que exatamente você quer conseguir com a landing page e seja consistente com esse objetivo em cada detalhe do seu site.
2. Selecione um template de landing page grátis
Elabore um design cativante. Para aumentar a eficiência da landing page na captação de leads e melhorar a experiência do usuário, é necessário posicionar seu design e criar conteúdo na parte superior da página. Isso evitará perder aqueles visitantes que não descem até o fim da página.
O design do site deve ser simples e intuitivo para proporcionar uma experiência tranquila de navegação e não distrair os visitantes. Use um design atraente para engajar seus visitantes e fazer com que eles queiram clicar para saber mais.
Títulos, subtítulos, botões e imagens devem representar a mensagem da página de forma eficaz e marcante, e sempre deve haver coesão entre todos os elementos. Se quiser uma referência, confira esta seleção dos tipos de landing pages mais comuns para se inspirar.
Leia também: O que é e como criar um site em construção.
3. Dê um nome à sua landing page
Aposte em títulos atraentes e frases promocionais empolgantes. Obtenha um domínio grátis relevante: para gerar leads e aumentar a taxa de conversão, a landing page deve chamar a atenção do usuário e guiá-lo na página. Use a posição de destaque dos títulos e frases promocionais para instigar a curiosidade dos visitantes e convencê-los a continuar clicando.
4. Adicione seu conteúdo
Em termos de conteúdo, a landing page deve transmitir uma única mensagem. Ela promove a ação desejada e limita-se a explicar os benefícios de realizar essa ação. Opte por um conteúdo que converta: mantenha seu texto sucinto e informativo, utilizando títulos cativantes que convençam os visitantes a continuar lendo.
5. Vá direto ao ponto
Não tenha medo de ser direto. Ao contrário de um site profissional completo, uma landing page é uma página única com um objetivo muito específico: fazer com que os visitantes continuem clicando até chegar ao objetivo final.
Se bem utilizada, uma landing page pode aumentar significativamente suas chances de sucesso. Por isso, é essencial aderir a certos princípios para entender como fazer uma landing page voltada à conversão.
6. Crie um senso de urgência
A escassez é um dos elementos que confere valor aos produtos. Use ofertas por tempo limitado, limites de vagas e eventos especiais em datas comemorativas para convencer os usuários a realizar uma ação.
Para a captação de leads, é importante deixar claro como os visitantes se beneficiarão ao clicar em um CTA ou outra métrica da landing page. O que eles ganharão com isso?
7. Use provas sociais
Ninguém gosta de ser o primeiro a testar um produto. Mostre para seus visitantes que seu produto já foi testado e aprovado por outras pessoas, sejam elas outros usuários ou mesmo influenciadores.
8. Inclua imagens impactantes
Defina o tom e atraia seus visitantes com um visual impactante ao utilizar imagens instigantes. As imagens e elementos visuais ajudam - e muito - a ilustrar a identidade da sua marca.
9. Certifique-se de que seus links e CTAs estão funcionando
Seja qual for o objetivo da landing page, ela deve conter apenas um CTA (call-to-action, ou seja, chamada para ação) central e bem-definido. Deixe claro para seus visitantes o que eles devem fazer.
Seja fazendo uma compra, assinando uma newsletter, preenchendo um formulário ou baixando um e-book, o CTA é a porta de entrada para converter um visitante em um cliente ou lead em potencial.
10. Capriche na meta descrição e título SEO
Os títulos de SEO e as meta descrições desempenham um papel crucial na otimização de uma landing page com relação à sua visibilidade nos resultados de pesquisa. Esses elementos não apenas influenciam na sua classificação, como também afetam o engajamento do usuário e as taxas de cliques.
Em essência, os títulos de SEO e as meta descrições atuam como a porta de entrada para sua página de destino, fornecendo trechos concisos e informativos que atraem os usuários a clicar e explorar mais.
11. Faça testes A/B
Está em dúvida sobre usar um fundo branco com letras pretas ou um fundo preto com letras brancas? Que tal usar ambos? Realizando testes A/B, você pode veicular mais de uma versão da landing page e coletar informações sobre seu desempenho para determinar qual das opções converte melhor. Com a ajuda de uma ferramenta ou template para criar landing page, esse processo se torna ainda mais produtivo.
12. Publique
Agora que você já sabe como criar uma landing page, utilize todas as técnicas que abordamos neste artigo para aproveitar ao máximo esse recurso e gerar conversões para o seu negócio.
Por que criar uma landing page?
No marketing online, as landing pages são usadas para gerar leads e converter os visitantes, ou seja, fazer com que eles realizem determinada ação, com apenas alguns cliques. Essa ação específica pode ser incentivar a compra de um produto (caso decida criar uma loja virtual), assinar sua lista de emails ou qualquer outra ação.
Um dos usos mais comuns para as landing pages é na captação de leads. Ao encaminhar o usuário à landing page, podemos solicitar que ele forneça mais informações para receber uma recompensa, como um e-book, uma vaga em um webinar, etc. Dessa forma, podemos entrar em contato com esse usuário e movê-lo ao longo do funil de vendas.
A menos que esteja planejando criar a landing page do zero, certifique-se de usar um template profissional para criar landing page. Isso ajudará a garantir que sua landing page não apenas seja visualmente agradável, mas também possua uma hierarquia visual intuitiva que leve seus visitantes exatamente aonde você quer encaminhá-los.
Se estiver começando, este template de landing page grátis é uma opção simples e eficaz que pode ser personalizada para atender às necessidades da sua marca:
Qual é a diferença entre uma página de destino e uma página de site?
Você já se perguntou qual é a diferença entre uma página de destino e uma página de site? Vamos esclarecer essa questão:
Página de destino (landing page)
É uma página singular, focada e projetada com um único objetivo em mente: conversão.
Quando seus visitantes chegam a uma página de destino, é porque você quer que realizem uma ação específica, como se inscrever para uma newsletter, baixar um eBook ou comprar um produto. Elas são ferramentas poderosas para guiar seus visitantes diretamente ao que importa, sem distrações. Sua simplicidade é sua maior força, direcionando o foco do usuário para o call-to-action principal.
Página do site
Por outro lado, uma página de site faz parte da estrutura maior do seu site, como a página "Sobre nós", "Produtos" ou "Contato". Essas páginas têm um propósito mais informativo e abrangente, oferecendo aos seus visitantes uma visão de quem você é, o que faz e como pode ajudá-los.
Elas permitem que os usuários naveguem por diferentes seções do seu site, explorando mais sobre a sua marca e o que você tem a oferecer.
Ambas têm papéis importantes em sua estratégia online, mas servem a propósitos distintos. Enquanto a página de destino é precisa e voltada para uma ação específica, as páginas de site fornecem informações mais amplas e detalhadas sobre sua empresa. Use cada uma delas para maximizar a efetividade da sua presença digital!
Como as landing pages funcionam?
Para que a landing page cumpra sua função, você deve primeiro direcionar tráfego a ela. Isso pode ser feito de algumas formas:
Utilize todo o poder do email marketing para enviar a landing page aos seus assinantes via email.
Disponibilize um link para sua landing page nas suas redes sociais, como Instagram ou Twitter (com ou sem campanha paga de anúncio) para gerar leads.
Adicione um link para a landing page dentro do post do blog. Se você não tiver um blog, essa pode ser uma boa oportunidade para aprender como criar um blog.
Otimize sua landing page para os motores de buscas implementando recursos avançados de SEO que podem ajudar a impulsionar suas chances de ser encontrado por buscas orgânicas (não pagas).
Crie uma campanha paga com o Gogle Ads e inclua o link para a landing page.
Todos esses métodos são ótimos para direcionar tráfego à sua landing page, mas agora você precisa pensar sobre o destino dos visitantes quando eles clicarem na sua página. Como mencionamos antes, o objetivo principal de uma landing page é fazer com que os visitantes cliquem, mas para onde esse clique os leva?
Os visitantes serão redirecionados a um carrinho de compras? A um formulário online para captação de leads? A uma página interna do site da sua empresa? É importante refletir sobre o próximo passo e criar um caminho intuitivo para que os visitantes cheguem ao destino com apenas um clique.
Aqui temos um exemplo de landing page poderosa feita por nós:
Dica dos especialistas: Uma das maiores vantagens das landing pages é que elas são relativamente fáceis de fazer. Isso significa que você pode criar mais de uma landing page e testar a performance de vários designs usando os testes A/B. Essa técnica elevará seu marketing online a um patamar muito mais profissional. Isso pode revelar muito sobre seu público-alvo e ajudar a manter o foco em sua mensagem no futuro.
Confira este artigo para encontrar as melhores práticas para landing pages e comece já!
Quanto custa uma página de destino?
O custo de uma página de destino pode variar bastante, dependendo de diversos fatores. Aqui estão algumas considerações para entender melhor os custos envolvidos:
Ferramenta de criação: Se você optar por usar plataformas como o Wix, pode criar uma página de destino por conta própria, aproveitando modelos predefinidos e arrastando elementos para o design. Isso pode ser uma opção econômica, partindo de planos mensais acessíveis.
Design personalizado: Se você preferir um design totalmente personalizado e exclusivo, contratar um designer ou agência pode ser necessário. Os custos nesse caso variarão dependendo da complexidade do design e do nível de personalização necessário. Investimentos podem partir de algumas centenas até milhares de reais.
Copywriting e estratégia de conteúdo: Uma página de destino eficaz não depende apenas do design visual, mas também de uma mensagem clara e persuasiva. Profissionais de marketing ou redatores especializados podem ajudar a desenvolver conteúdo que converta, impactando o custo total.
Integração de ferramentas e funcionalidades: Se a sua página de destino precisa de integrações especiais com sistemas como CRM, automação de marketing, ou e-commerce, isso pode adicionar custos adicionais, dependendo da complexidade das integrações necessárias.
Ao planejar sua página de destino, considere o valor que cada elemento traz para o seu negócio e escolha uma abordagem que equilibre custo e retorno sobre o investimento.
Otimização da landing page
Depois de criar sua landing page e começar a usá-la, você precisará analisar o quão bem ela está funcionando e como você pode otimizá-la para que funcione melhor.
Existem três maneiras principais de otimizar landing pages com análises e dados. Eles são direcionamento de conteúdo associativo, direcionamento de conteúdo preditivo e direcionamento direto ao consumidor. Todos os três métodos envolvem maneiras de fornecer conteúdo dinâmico da página de destino aos usuários com base em determinados critérios.
Por exemplo, o direcionamento de conteúdo associativo usa parâmetros genéricos, como a localização do usuário, para fornecer conteúdo específico com base em sua localização. O direcionamento de conteúdo preditivo, ou direcionamento ativo, fornece conteúdo dinâmico da landing page com base nas ações anteriores do usuário em um site e visa prever seu comportamento futuro ou potencial de conversão com base nisso.
Você sabia que com o Wix você também pode criar sites com IA?