O que é um domínio de site? Guia para Iniciantes

Um nome de domínio é, sem dúvida, um dos elementos mais importantes de qualquer site — ou melhor, da internet. Esse aspecto aparentemente pequeno da web é, na verdade, o motivo pelo qual você consegue visitar suas lojas online e blogs favoritos. Sem ele, navegar na rede seria como uma aula de álgebra, e construir sua presença online seria uma façanha quase inalcançável.

Falando nisso, se você planeja estabelecer qualquer tipo de presença na web — seja criando um site de eCommerce ou exibindo seu portfólio online para potenciais clientes — então se familiarizar com os detalhes dos nomes de domínio é uma necessidade absoluta.

Seu nome de domínio não apenas afetará a probabilidade de as pessoas encontrarem seu site, mas também terá um papel importante na percepção inicial que elas terão, mesmo antes de se engajarem com o que você tem a oferecer. E como se costuma dizer, você só tem uma chance de causar uma primeira impressão.

Pois tudo isso — além do que abordaremos a seguir — você deve reservar um tempo para entender o que é um nome de domínio e como ele funciona. Neste guia completo, você aprenderá os fundamentos dos domínios e sua função na web, bem como as práticas recomendadas para encontrar e registrar o nome de domínio perfeito para o site da sua empreitada ou negócio online.

O que é um nome de domínio?

Um nome de domínio é o endereço que as pessoas digitam em um navegador para acessar um site. Muito parecido com uma impressão digital, cada nome de domínio é exclusivo e não pode ser duplicado ou compartilhado com outras páginas da web. Se você olhar bem no topo desta página, verá que o nome de domínio do nosso site é wix.com.

Os domínios foram criados como uma forma de facilitar o acesso ao protocolo da internet (IP), que é o localizador online de um site. Um endereço IP é uma sequência de números atribuídos a cada computador, consistindo em quatro números decimais que variam de 0 a 255 separados por pontos. Embora essas séries de números aparentemente aleatórios sejam ótimas para computadores, é muito mais fácil para nós usar palavras que possamos lembrar. Assim como fazemos ao salvar um número no telefone, os nomes de domínio permitem salvar 172.217.3.196 como google.com.

Todos os registros de nomes de domínio são supervisionados pela Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN), que aloca e designa endereços IP, opera sistemas de credenciamento para registradores de domínio e mantém um banco de dados centralizado de todos os nomes de domínio e seus IPs. Como veremos com mais detalhes posteriormente neste guia, a ICANN também tem autoridade para aprovar novas extensões de domínio (também conhecidas como TLDs), gerenciá-las e desativá-las se não seguirem as regras determinadas.

É importante ter em mente que, embora os nomes de domínio sejam comumente chamados de URL (Universal Resource Locator) ou endereço da web, eles são, na verdade, apenas uma parte (crucial) dele. A forma básica de um nome de domínio consiste em dois elementos: nome e extensão. No nosso caso, “wix” é o nome e “.com” é a extensão. No entanto, se você der uma olhada na barra de endereço do seu navegador, notará que há muito mais informações, todas reunidas para formar o endereço da web desta página. Confira a imagem abaixo para ver a função de cada elemento do URL.

Como funcionam os domínios?

A internet é uma enorme rede mundial de computadores conectados uns aos outros por meio de uma rede global de cabos. Cada um desses computadores, sejam eles dispositivos pessoais ou servidores, é identificado por um endereço IP que permite que eles se comuniquem entre si para enviar, encontrar e recuperar dados da web.

Como vimos na seção anterior, os nomes de domínio são simplesmente versões fáceis de usar desses endereços IP, conectadas a sites específicos. Para que os computadores possam encontrar as páginas corretas da web, no entanto, as sequências de palavras devem ser convertidas de volta em números. É aqui que entra o sistema de nomes de domínio.

Também conhecido simplesmente como DNS, o sistema de nomes de domínio converte qualquer nome de domínio em um IP legível por computadores. O sistema é supervisionado pela ICANN e é normalmente comparado às antigas listas telefônicas, nas quais você pesquisava o nome de qualquer pessoa para encontrar seu número. Se você é muito jovem para entender essa referência, pense nele como uma lista extensa de contatos de um smartphone ou uma lista de emails que contém números com os quais você nunca interagiu.

Quando você insere um nome de domínio em um navegador, uma solicitação é enviada aos servidores DNS que procuram os servidores de nomes conectados a esse domínio específico e encaminham sua solicitação a eles. Esses servidores de nomes são gerenciados pelo provedor de hospedagem de site e, após encontrar o IP relevante, eles enviam a solicitação ao servidor da web onde os arquivos do site estão armazenados. O servidor da web usa o IP para encontrar todos os arquivos associados a ele e enviar todos os dados de volta ao navegador. Tudo isso acontece em menos de 3 segundos.

A diferença entre domínio e hospedagem

Para criar um site, você precisa de um nome de domínio e de uma hospedagem web. Por sua natureza codependente e pelo fato de que — na maioria das vezes — eles são fornecidos pela mesma empresa, costuma haver bastante confusão em torno do propósito de cada um deles e como eles se relacionam.

A maneira mais fácil de entender o que é hospedagem de site e como ela difere de um nome de domínio é imaginar seu site como um complexo de apartamentos, em que cada apartamento é uma página diferente do seu site. Para que esta construção exista, primeiro você precisa de um terreno onde construí-la. Na internet, o terreno sobre o qual você constrói seu site é conhecido como hospedagem web. Todos os arquivos e dados que compõem o seu site (pense neles como as fundações do complexo de apartamentos) são armazenados em servidores da web que os enviam para as pessoas que visitam o seu site.

Para que as pessoas possam acessar seu site, no entanto, elas precisam saber onde encontrá-lo. Como conferimos no início deste guia, você poderia apenas compartilhar o IP do seu site com elas, assim como poderíamos apenas compartilhar coordenadas geográficas em vez de dar nomes e números às ruas e prédios. Você já deve ter adivinhado: os nomes de domínio servem como o endereço exato do seu complexo de apartamentos metafórico.

Se quiser ir além e direcionar os visitantes a uma página específica do seu site, basta adicionar um caminho após o nome do domínio. Em nosso exemplo, “/blog” seria um endereço online equivalente ao número de apartamento do seu endereço físico.

E, claro, a rua que as pessoas utilizam para visitar seu complexo de apartamentos virtual representa a internet.

Diferentes tipos de domínios

O DNS usa uma estrutura hierárquica de árvore invertida para gerenciar seu sistema de banco de dados distribuído. Nessa estrutura, um ponto serve como domínio raiz e fica posicionado no topo. Abaixo desse ponto, o espaço do nome de domínio é dividido em diferentes níveis, dependendo da posição em relação ao domínio raiz.

Isso resulta em diferentes tipos de domínios, todos com uma finalidade diferente:

• Domínios de nível superior (Top-level domains - TLD)

• Domínios de segundo nível (Second-level domains - SLD)

• Domínios de terceiro nível (Third-level domains)

Domínios de nível superior (Top-level domains - TLD)

Um domínio de nível superior, geralmente denominado TLD ou extensão de domínio, é o segmento mais à direita de um nome de domínio (localizado após o último ponto), e serve para reconhecer certas características do endereço de um site, como localização e finalidade.

Existem atualmente 1.487 TLDs disponíveis para registro, a maioria dos quais foi adicionada na última década, distribuídos em vários tipos de TLDs. Vamos dar uma olhada nas categorizações mais populares:

Domínios genéricos de nível superior (Generic top-level domains - gTLD)

Normalmente conhecidos como gTLDs, os domínios genéricos de nível superior são compostos por três ou mais caracteres e podem ser registrados por qualquer pessoa. Os gTLDs respondem pela grande maioria das opções de extensão de domínio, com mais de mil adicionados nos últimos anos por meio do programa de novos gTLDs da ICANN. As opções disponíveis variam do tradicional .org, .com e .net a opções recentes, como .icu, .app e .wyz.

Domínios de nível superior patrocinados (Sponsored top-level domains - sTLD)

Como o nome indica, os domínios de nível superior patrocinados são aqueles com suporte e supervisionados por organizações privadas. Há um número pequeno e limitado de sTLDs disponíveis, sendo que todos os registros devem ser aprovados pelas agências ou empresas responsáveis ​​por eles e cumprir uma série de conceitos predefinidos de temas da comunidade.

Domínios de nível superior com código de país (Country Code top-level domains - ccTLD)

Existem 312 domínios de nível superior de código de país estabelecidos para países ou territórios específicos, que são identificados com uma sigla de duas letras.

Embora os domínios de nível superior com código de país tenham sido originalmente destinados a empresas e indivíduos que operam em áreas geográficas específicas, também há um número significativo de proprietários de sites que registram ccTLDs para fins de branding ou para tirar proveito de certos benefícios. Este é o caso de extensões como .ai (Anguilla), que é particularmente popular entre empresas do setor de inteligência artificial, e .gg (Bailiado de Guernsey), que teve um aumento significativo de popularidade no universo de games.

O caso mais notável, no entanto, é o da extensão de domínio .tk de Tokelau. Esse pequeno território de propriedade da Nova Zelândia permite que indivíduos e empresas registrem qualquer quantidade de nomes de domínio gratuitamente e, por anos, deteve o título de maior ccTLD e segundo maior TLD. Embora seja provável que a China ultrapasse a pequena ilha oceânica, de acordo com o último relatório da Verisign, que você pode ver no gráfico abaixo, .tk ainda tem quase 10 milhões de nomes de domínio registrados a mais do que a extensão de domínio seguinte no ranking.

Domínios de segundo nível (Second-level domains - SLDs)

Um domínio de segundo nível, também conhecido simplesmente como SLD, é a parte de um nome de domínio que vem antes do domínio de nível superior. Os SLDs geralmente se referem à seção personalizada de um nome de domínio, ou seja, as palavras que você usa para representar sua marca e seu site. Por exemplo, em “www.wix.com” “wix” é o domínio de segundo nível.

Em alguns casos, os SLDs podem ser considerados parte da extensão do domínio, pois os registros os utilizam para indicar um uso específico de um TLD. Isso é especialmente comum em sites que usam ccTLDs, pois os domínios de segundo nível sinalizam o tipo de site em uma região. Dependendo dos registros de domínio, esses SLDs podem corresponder aos gTLDs ou usar uma ligeira variação/adaptação deles. Por exemplo, sites comerciais na Espanha podem ser registrados com a extensão de domínio .com.es, enquanto no Reino Unido eles aparecem como .co.uk. Da mesma forma, nesses mesmos países, as instituições acadêmicas podem ser registradas sob .edu.es e .ac.uk, respectivamente.

Domínios de terceiro nível

Os domínios de terceiro nível aparecem imediatamente à esquerda de um domínio de segundo nível. Na maioria dos casos, quando os domínios têm apenas três níveis, eles são comumente conhecidos como subdomínios. Um subdomínio é um prefixo adicionado a um nome de domínio para criar sites autônomos. Isso ajuda a gerenciar áreas extensas que exigem sua própria hierarquia, como uma loja online ou um blog.

Em certos casos, os domínios de terceiro nível são oferecidos como um nome de domínio gratuito que permite a publicação de um site a custo zero. Por exemplo, quando você cria um site com o Wix, o formato do URL do seu site gratuito incluirá seu nome de usuário como um subdomínio, originando nomedeusuario.wixsite.com/enderecodosite. Após comprar um nome de domínio, você poderá criar seus próprios subdomínios e conectá-los às áreas relevantes de seu site.

É importante ter em mente que, embora os domínios de terceiro nível geralmente sejam iguais aos subdomínios, esse pode não ser o caso. Como verificamos nos domínios de segundo nível, certos TLDs podem ter vários nodes e resultar em nomes de domínio mais longos, com um número maior de níveis. Por exemplo, é possível encontrar domínios de quatro níveis, como news.bbc.co.uk, ou mesmo domínios de cinco níveis, como www.village.fairport.ny.us. Embora não haja praticamente nenhuma limitação quanto ao número de níveis que um domínio pode ter, é raro encontrar um único nome de domínio com mais de quatro níveis.

Como escolher um nome de domínio

De acordo com o último relatório da indústria da Verisign, existem 366 milhões de nomes de domínio registrados em todos os domínios de nível superior, com milhares novos registros todos os dias. Isso não significa apenas que os melhores já foram escolhidos, mas também diminui o tempo que você tem antes que todas as suas ideias já tenham sido reivindicadas por outra pessoa.

Para encontrar um nome de domínio que represente perfeitamente sua marca ou conceito e ainda não tenha sido usado, você precisará de uma combinação de criatividade, conhecimento de ferramentas de SEO, visão, sorte e amplo conhecimento sobre as melhores práticas a serem seguidas. Para ajudá-lo, elaboramos um guia completo sobre como escolher um nome de domínio. Aqui estão três das etapas mais importantes para começar:

Facilite a digitação e a pronúncia

Se você tem um nome incomum ou conhece alguém que o tenha, provavelmente sabe que as pessoas tendem a escrevê-lo errado ou até mesmo esquecê-lo. Por isso, é crucial criar um nome que seja fácil de digitar e pronunciar.

Ao começar a pensar em ideias de nomes para site, tente evitar palavras que são frequentemente pronunciadas incorretamente (como “croissant”) ou que levantam dúvidas de digitação (como "balaústre"). Além disso, evite abreviações e palavras que podem ser grafadas de várias maneiras, por exemplo, escrevendo “4” em vez de “quatro”, ou que façam com que os usuários se perguntem se o certo é “Nova York” ou “Nova Iorque”.

Quando estiver satisfeito com as ideias listadas, é hora de testá-las. Mostre seus nomes para site preferidos a alguns amigos e veja se eles conseguem escrevê-los corretamente na primeira tentativa. Então, verifique novamente algumas horas ou dias depois para ver se eles conseguem se lembrar dos mesmos. Se tiverem dificuldade, é melhor procurar outras opções.

Mantenha o nome de domínio com a sua marca

Não há dúvida de que seu nome de domínio deve refletir seu branding, de preferência usando o nome da sua marca mais uma palavra-chave para otimizar o desempenho nas pesquisas. No entanto, quando você pensa em branding, as primeiras coisas que vêm à mente são provavelmente nome, slogan e um logo profissional. Muitos empreendedores e profissionais de criação tendem a ignorar o nome de domínio do seu site até que todo o resto seja decidido, o que muitas vezes leva a dores de cabeça desnecessárias e até mesmo à perda de prazos/clientes.

Vamos imaginar que você tenha finalmente decidido abrir sua própria floricultura. Você investe tempo e dinheiro comprando tudo o que precisa, escolhendo o nome perfeito e criando um lindo logo. Mas quando vai registrar seu nome de domínio, percebe que ele já pertence a uma floricultura a duas cidades de distância. Agora, precisa escolher entre mudar a marca em todos os seus ativos ou se contentar com um endereço de site diferente, o que poderia confundir seu público-alvo, direcionando-o ao outro negócio.

Para evitar isso, é importante registrar seu nome de domínio assim que escolher o nome da sua empresa. Você pode agilizar o processo usando um gerador de nomes de negócios que apresenta domínios disponíveis relacionados a cada ideia.

Escolha a extensão de domínio certa

Ao pesquisar a melhor extensão para seu nome de domínio, há dois aspectos principais que você deve levar em consideração: percepção e preço. Além de respeitar as regras de uso, como não registrar sua loja virtual com uma extensão .org, você também precisará avaliar a probabilidade de as pessoas confiarem e se lembrarem de certos TLDs. De acordo com um estudo da GrowthBadger, extensões .com são 33% mais memoráveis do que qualquer outro domínio de nível superior, além de apresentarem o maior índice de confiança entre os usuários.

Quanto ao preço, a extensão que você decidir terá um impacto direto sobre os custos de um nome de domínio, bem como sobre as taxas de renovação. Certifique-se de verificar todas as opções e pesar os prós e os contras antes de escolher um determinado TLD.

Como comprar um nome de domínio

Depois de decidir o nome de domínio para seu site, é hora de torná-lo oficial e comprá-lo. Tenha em mente alguns detalhes ao registrar um nome de domínio, como certificar-se de que o nome escolhido esteja disponível, encontrar um registrador que tenha tudo o que você precisa, além de garantir que suas necessidades de endereço online sejam atendidas e garantida por um tempo razoável.

Vamos dar uma olhada no que cada uma dessas etapas envolve:

Faça uma pesquisa de nome de domínio

Como já mencionamos anteriormente, a primeira coisa que você deve fazer depois de criar um nome de domínio é verificar se ninguém mais o está usando. Embora seja possível verificar manualmente se seu endereço está ou não em uso, isso pode levar muito tempo.

É por isso que recomendamos usar uma plataforma de pesquisa de nome de domínio para verificar a disponibilidade de sua escolha. Essa ferramenta não apenas informa se um determinado domínio está ou não em uso, mas também oferece uma lista de alternativas de compra. Além disso, você poderá conferir facilmente o custo de cada nome de domínio e comparar as opções para que fique fácil escolher a melhor.

Escolha um registrador de domínio

Depois de selecionar um nome de domínio disponível, você se verá diante de uma lista aparentemente interminável de registradores de domínio para comprá-lo. Mas embora todos possam parecer iguais à primeira vista, um olhar mais atento destacará diferenças perceptíveis em seus preços e ofertas de extensão de domínio, bem como em outros recursos, como privacidade, suporte ao cliente e add-ons.

Aqui estão algumas das principais características às quais você deve prestar atenção:

Preços

É importante ter em mente que, ao comprar um nome de domínio, você precisará pagar uma taxa anual ao registrador de nomes de domínio para manter sua propriedade. Certos provedores tiram vantagem disso oferecendo o registro inicial a um preço muito inferior à média do setor e cobrando taxas de renovação exorbitantes.

Já outros registradores fornecem nomes de domínio gratuitos que são renovados por um custo médio. Nem é preciso dizer que você deve optar por esses últimos, pois eles permitem economizar sem que seja necessário pagar por isso mais tarde.

Confira nosso artigo sobre quanto custa um domínio.

Registro de domínio privado

A ICANN exige que todos os que adquirem um domínio forneçam informações pessoais (incluindo nome completo, email, endereço físico e número de telefone) que são disponibilizadas publicamente em um banco de dados conhecido como WHOIS. Se você está preocupado com a privacidade ou deseja minimizar as chances de SPAM e roubo de identidade, pode ocultar essas informações usando a proteção de privacidade WHOIS.

Alguns registradores de domínio incluem proteção de privacidade WHOIS como parte de sua oferta, protegendo imediatamente seus dados pessoais quando você compra um nome de domínio, enquanto outros o oferecem como um complemento pago.

Emparelhamento de hospedagem na web

Como vimos anteriormente, você precisa de um nome de domínio e de uma plataforma de hospedagem na web para ter um site em funcionamento. Se você ainda não decidiu um “terreno” para o seu site morar, procure um registrador de domínio que ofereça hospedagem gratuita de sites ou, pelo menos, um serviço de hospedagem com preços competitivos e realistas.

Adquirir seu nome de domínio e plano de hospedagem do mesmo fornecedor permitirá que você gerencie todos os ativos do site em uma única plataforma, minimizando assim o custo geral e a dor de cabeça.

Suporte ao cliente

A disponibilidade de suporte ao cliente é um dos aspectos mais negligenciados quando se trata de encontrar um registrador de domínio. No entanto, se você tiver qualquer problema às 3 da manhã e não conseguir falar com ninguém, vai querer estrangular o seu "eu do passado" por não ter prestado atenção suficiente a isso.

Para garantir que você possa resolver qualquer problema com o seu domínio a qualquer momento, escolha uma plataforma que ofereça suporte ao cliente 24 horas por dia, 7 dias por semana.

Benefícios adicionais

As ofertas de alguns registradores de domínio vão além dos recursos focados exclusivamente no site. É importante ficar atento a produtos e ferramentas adicionais nos quais você possa estar interessado, pois isso tornará muito mais fácil conectá-los e gerenciá-los.

Por exemplo, se você deseja ter um endereço de email personalizado que usa seu nome de domínio em vez de um provedor de email genérico, deve procurar um registrador que também ofereça essa opção.

Compra em massa

Embora a compra de mais de um nome de domínio possa não estar em seus planos ainda, vale a pena considerar se é algo de que você precisará no futuro. Isso é especialmente relevante se você planeja expandir suas operações para outras localizações geográficas ou tem um determinado produto ou iniciativa que gostaria de promover separadamente.

Planejar com antecedência

Quer você tenha acessado este guia com a intenção de aprender mais sobre como adquirir um domínio para o seu site ou simplesmente por curiosidade, neste ponto você já entendeu a importância dos nomes de domínio. Portanto, provavelmente não será uma surpresa saber que o comércio de nomes de domínio é uma indústria multimilionária.

Depois de registrar um domínio, ninguém mais pode tê-lo. Por isso, é altamente recomendável registrar o nome de domínio de qualquer empreendimento que você tenha em mente. Pode ser algo simples como o seu nome ou negociável como business.com, que de fato foi comprado por US$ 350 milhões. Essa prática é conhecida como domain parking (estacionamento de domínio) e é mais comum do que você imagina.

Além disso, considere a compra de quaisquer TLDs adicionais que você planeje usar no futuro para garantir que ninguém os adquira primeiro. Caso contrário, você se encontrará no lado pagador do comércio de nomes de domínio.

Por Equipe Wix