O que é subdomínio? Definição, exemplos e como criar o seu

Atualizado em: Novembro 2023

O processo de construção da presença online começa de forma muito simples: basta criar um site e comprar um domínio. As coisas começam a ficar complicadas quando você decide expandir o site.

Confira nosso artigo sobre como registrar um nome de domínio.

Afinal, o que é um domínio? Domínio é a seção de um URL que identifica determinado site. Normalmente, toda a infraestrutura de um site é encontrada no domínio e no domínio de nível superior (TLD).

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No entanto, há circunstâncias em que a seção do site se torna tão extensa que afeta a experiência do usuário e o desempenho do site. Nesses casos, os subdomínios podem ser úteis. Este artigo explica o que é um subdomínio, apresenta exemplos e ensina você a criar o seu.

O que é um subdomínio?

Subdomínio é uma ramificação do domínio, ou seja, um prefixo adicionado ao nome de domínio para separar uma seção do site. Os proprietários de sites normalmente usam subdomínios para gerenciar seções extensas que requerem uma hierarquia de conteúdo própria, como lojas online, blogs, páginas de carreiras ou plataformas de suporte.

Os subdomínios funcionam como um site separado do seu domínio. Essa distinção permite criar e desenvolver uma seção sem que haja confusão com a intenção geral do site. Por ser distinto do TLD, um subdomínio pode exigir recursos adicionais para gerenciamento de conteúdo, SEO técnico e infraestrutura. No entanto, subdomínios bem gerenciados podem aumentar as chances de criar autoridade de nicho, agregar valor para o cliente, melhorar a visibilidade na SERP e obter tráfego orgânico para uma marca.

Independentemente do seu propósito ao criar um subdomínio, otimize o nome desse site autônomo para sinalizar claramente sua finalidade. Além disso, trabalhe com um provedor que possua certificado SSL ou TLS, que garantem a comunicação criptografada entre um domínio e navegador, e ofereça proteção para subdomínios.

Embora escolher um nome de domínio seja uma das primeiras etapas ao criar um site, você pode configurar um subdomínio a qualquer momento. O registro de um nome de domínio dá a você o direito a subdomínios ilimitados, de “abc.” a “xyz”.

Qual é a importância de um subdomínio?

Os subdomínios são frequentemente usados para organizar o conteúdo de um site em diferentes seções. Por exemplo, uma empresa pode usar um subdomínio para o seu blog, outro subdomínio para o fórum de suporte e outro subdomínio para a sua loja online.

Os subdomínios também podem ser usados para criar subsites relacionados ao site principal. Por exemplo, um shopping pode usar um subdomínio para cada uma de suas lojas, ou um site de notícias pode usar um subdomínio para cada uma das suas diferentes seções, como esportes, negócios e entretenimento.

Aqui estão algumas vantagens de utilizar um subdomínio:

• Organização: os subdomínios podem ajudar a organizar o conteúdo de um site em diferentes seções, tornando mais fácil para os visitantes encontrarem as informações que procuram. Por exemplo, um supermercado pode usar um subdomínio para os seus laticínios, outro subdomínio para os enlatados e outro subdomínio para a sua artigos de limpeza.
  

• Branding: Subdomínios podem ser usados para criar subsites relacionados ao site principal, o que pode ajudar a fortalecer a marca. Por exemplo, uma rede de TV pode usar um subdomínio para seu canal de esportes e outro subdomínio para seu canal de desenhos animados.
  

• SEO: Os subdomínios podem ajudar a melhorar a classificação no mecanismo de pesquisa (SEO) de um site. Por exemplo, se um site tiver um subdomínio para seu blog, as postagens do blog poderão aparecer nos resultados da pesquisa independentemente do site principal. Isso pode ajudar a aumentar a visibilidade do site nos resultados de pesquisa e direcionar mais tráfego para o site.
  

• Segurança: Os subdomínios podem ser usados para isolar diferentes seções de um site umas das outras. Isso pode ajudar a melhorar a segurança do site, pois um hacker que obtiver acesso a um subdomínio não conseguirá necessariamente acessar os outros subdomínios.

Qual é a diferença entre subdomínio e subdiretório?

Os motores de busca consideram os subdomínios como independentes do seu domínio, enquanto os subdiretórios são pastas organizacionais do site localizadas dentro do domínio. O conteúdo de cada pasta geralmente possui uma intenção de busca específica, mas elementos como o menu e a navegação são os mesmos do site principal.

A utilização de um subdiretório em vez de um subdomínio indica aos motores de busca que o conteúdo disponibilizado faz parte do domínio raiz. Os proprietários de sites devem levar em consideração o SEO e o planejamento geral ao escolher entre um subdomínio e um subdiretório.

E, como explica a consultora técnica de SEO, Nikki Halliwell, "ao criar ou migrar para um novo subdomínio ou subdiretório, sua equipe deve estar 'ciente do que você está fazendo e por quê'. Isso inclui todos os envolvidos, desde as partes interessadas internas até as equipes de desenvolvimento."

Quando um subdiretório é melhor do que um subdomínio?

Se você tiver uma parte complexa do seu site que complemente o domínio como um todo, um subdiretório poderá atender melhor às suas necessidades do que um subdomínio. Blogs de nicho, páginas de listagem de produtos e de perfil da equipe são bons casos de uso para um subdiretório.

Por exemplo, uma agência de adoção de animais de estimação pode criar páginas com as categorias "cães" e "gatos" em subdiretórios para indicar ao Google que esses dois tipos de adoção estão relacionados. Isso faz sentido para o Google e para os usuários, uma vez que as novas pastas estarão alinhadas com o objetivo geral do site.

Exemplo de uma estrutura de site que usa subdiretórios.

Quando um subdomínio é melhor do que um subdiretório?

Talvez você deva considerar o uso de um subdomínio em vez de um subdiretório se tiver:

• Uma parte complexa do site que agregue valor à oferta geral da sua marca, mas que não esteja diretamente relacionada ao conteúdo principal do seu domínio.
  

• Um grande volume de conteúdo que necessite de uma infraestrutura técnica exclusiva e que possa ser mais bem-atendido por um CMS (sistema de gestão de conteúdo) ou UX (experiência do usuário) diferenciado.

Por exemplo, se uma agência de adoção de cães estivesse fazendo um projeto especial em parceria com uma agência de adoção de gatos, ela poderia criar um subdomínio específico para esse projeto.

A divisão do conteúdo dessa forma pode ajudar a garantir que a compreensão do Google sobre a finalidade principal do TLD (nesse caso, "adoção de cães") seja menos afetada pelo conteúdo do subdomínio (nesse caso, "adoção de gatos").

O que é um domínio estacionado?

Um domínio estacionado é um domínio que não está conectado a um site. Ele está registrado, mas inativo. Isso pode ser feito com algumas finalidades:

• Ideia para ação futura: Ainda no exemplo da agência de adoção, pode ser que os proprietários planejem abrir uma empresa de roupas para animais de estimação e queiram deixar o domínio reservado.
  

• Mudança do domínio principal: Como alguns visitantes podem continuar digitando o domínio antigo, especialmente no caso de uma marca consolidada, é melhor mantê-lo estacionado, direcionando-o para o novo domínio
  

• Palavras que geram confusão: Uma loja com o nome “Dois em um”, por exemplo, pode deixar os clientes confusos na hora de digitar o domínio (“doisemum” ou “2em1”?). Nestes casos, uma ideia é registrar os dois domínios e direcionar o domínio estacionado “2em1” para o domínio oficial da loja.
  

• Expansão para outros países: Se você planeja expandir o seu negócio internacionalmente, é melhor reservar as extensões de código de país (.fr, .uk, por exemplo).
  

• Oportunidade de venda: Um negócio lucrativo na web envolve a compra de domínios comercialmente interessantes para venda posterior.

Leitura extra: quanto custa um domínio?

Exemplos de subdomínios

Agora que esclarecemos o que é um subdomínio, vamos conferir alguns exemplos de quando usar um:

1. eCommerce

Devido à complexidade das lojas virtuais, é comum os negócios optarem por criar uma arquitetura de site separada para lidar com as transações. Essa distinção permite oferecer funcionalidades diferentes das que o site principal precisa ou tem disponíveis. O subdomínio store.playstation.com, por exemplo, é uma plataforma em que os usuários podem comprar jogos para seus consoles.

2. Mobile

As plataformas online que precisam de uma reestruturação para ter um bom desempenho em dispositivos móveis geralmente hospedam seus sites mobile em subdomínios exclusivos. Por exemplo, o Facebook criou uma interface distinta para os usuários mobile em m.facebook.com. O layout foi criado para se adequar ao formato de um dispositivo móvel.

3. Localização

As empresas que fornecem conteúdo localizado ou específico para uma região geográfica podem fazer isso facilmente usando subdomínios. Por exemplo, o Yahoo seleciona notícias relacionadas aos EUA em us.yahoo.com e ao Brasil em https://br.yahoo.com.

4. Público-alvo

Os subdomínios permitem que as empresas criem sites exclusivos voltados para públicos distintos e até mesmo os protejam com senha, se necessário. Embora a maioria dos leitores do jornal O Estado de São Paulo acesse o domínio principal da marca, os interessados em procurar ou divulgar imóveis podem visitar o subdomínio imoveis.estadao.com.br.

5. Blog

Como os blogs costumam segmentar assuntos e palavras-chave não diretamente relacionados ao restante do site, considere a possibilidade de hospedar seu blog em um subdomínio. O site do Nubank atende a um público diferente do seu blog. Portanto, blog.nubank.com.br hospeda centenas de artigos em uma interface diferente, onde os leitores podem navegar e pesquisar o conteúdo desejado.

6. Suporte ao cliente

Quando a página de perguntas frequentes não responde de forma satisfatória a todas as dúvidas dos clientes, o proprietário do site pode criar uma plataforma de suporte exclusiva em um subdomínio. Organizar dessa forma torna a plataforma fácil de navegar, além de otimizá-la para motores de busca.

Uma análise rápida de https://support.apple.com/pt-br mostra que o subdomínio da plataforma possui uma estrutura única, cuidadosamente desenvolvida e complexa que atende aos usuários que precisam de assistência.

7. Conteúdo

Os sites que criam conteúdo extenso e de marca para determinados assuntos geralmente optam por trabalhar com subdomínios exclusivos. Produtos, filmes, equipes e publicações com conteúdo divergente podem usar subdomínios para distinguir suas marcas do negócio central.

A Editora Abril (abril.com.br), por exemplo, utiliza subdomínios para cada uma de suas revistas (como claudia.abril.com.br). A separação do conteúdo permite que cada marca sinalize sua própria autoridade para os motores de busca.

8. Idioma

A criação de subdomínios independentes para cada idioma permite que os negócios mantenham seus endereços na web claros e coesos. Essa é uma prática comum em SEO internacional. Por exemplo, a Wikipédia tem um subdomínio distinto para cada idioma. É interessante notar que a página inicial pt.wikipedia.org difere não apenas no idioma da página inicial en.wikipedia.org, mas também no conteúdo.

9. Fórum

Devido à complexidade envolvida na gestão de comunidades online, os criadores de fóruns geralmente usam subdomínios exclusivos. Veja o caso da marca Lenovo: enquanto o domínio raiz apresenta os produtos da marca, o forums.lenovo.com é um local onde os usuários podem fazer perguntas e discutir as atualizações da marca.

10. Função

A Amazon criou um subdomínio para sua iniciativa de Direct Publishing (publicação direta). Os escritores que escolhem autopublicar suas obras e gerar vendas diretas podem clicar em kdp.amazon.com/pt_BR/

Como criar um subdomínio

Antes de criar seu subdomínio, você precisará registrar um nome de domínio. Se já possui um, siga os passos abaixo:

• Acesse a página Domínios.
  

• Clique em "Conectar um domínio".
  

• Selecione o site que deseja conectar e clique em Avançar.
  

• Clique em “Conectar um subdomínio” na parte inferior da tela.
  

• Digite o subdomínio que você deseja conectar (por exemplo, blog.meunegocioincrivel.com).
  

• Clique em Avançar.

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Por Hanna Kimelblat

Blogger & Growth Marketing Expert - Português