Tipos de logo: quais são e como usá-los de forma eficaz
Você pode não perceber o quanto os logos fazem parte das nossas vidas, mas basta olhar ao seu redor para encontrar os mais diversos tipos de logo. Há um no canto superior da sua tela, possivelmente um no seu sapato e, definitivamente, muitos outros nos lugares que você frequenta.
Ao criar um logo, é preciso considerar as várias formas que o design pode assumir. Essas marcas, seja aparecendo na lateral de um ônibus ou como ícones pequenos nas nossas telas e dispositivos móveis, são um recurso crucial para todo negócio. Assim, diferentes tipos de logomarca, logotipo e logo são usados para representar a identidade de uma marca e diferenciá-la dos seus concorrentes.
Leitura bônus: como criar um logo
Um bom logo é capaz de refletir a identidade da marca, sendo fácil de lembrar e funcionando bem em contextos diversos. Para ajudar você a escolher a melhor opção para seu negócio, reunimos neste artigo nove tipos de logos diferentes usados no mundo do marketing, desde símbolos únicos até simples logotipos (e diferentes combinações dos dois), além de dicas sobre como usá-los para criar um design de sucesso.
Qual a diferença entre logotipo e logomarca?
A terminologia em torno de "logotipo" e "logomarca" muitas vezes gera confusões, especialmente em contextos não especializados. Tecnicamente, "logotipo" refere-se a um tipo específico de marca que utiliza apenas letras ou tipografia para representar uma empresa ou marca. Trata-se, portanto, de uma representação gráfica que emprega o nome da empresa de maneira estilizada, como no caso do Google ou Coca-Cola. O logotipo é focado em texto, embora possa incluir alguns elementos estilísticos para criar uma identidade visual mais marcante.
Por outro lado, o termo "logomarca" é utilizado para se referir a qualquer representação visual ou gráfica usada para identificar uma empresa, incluindo símbolos, emblemas e combinações de texto e imagem. Na prática, muitos usam "logomarca" como um termo genérico para qualquer tipo de logo, seja ele um logotipo, um símbolo isolado ou uma combinação dos dois. Assim, enquanto "logotipo" se refere especificamente a logos textuais, "logomarca" pode ser usado para descrever as representações visuais da sua marca.
Os 9 tipos de logos
1. Wordmarks/logotipos
Wordmarks (também conhecidos como logotipos) consistem no nome da empresa escrito em uma determinada fonte. Embora isso possa soar simples demais, lembremos das palavras de Steve Jobs: "Simples pode ser mais difícil que complexo".
Se você for optar por um dos diversos tipos de logotipos ou wordmarks, é importante considerar alguns fatores. Algumas marcas, como a Coca-Cola, criam uma fonte personalizada para seu logo, mas isso leva tempo e requer as habilidades de um designer profissional e comprometimento com um longo processo de design gráfico. Caso isso não seja possível, você pode escolher uma fonte para logo que reflita a identidade da sua marca.
Designs de logo modernos, mais formais, por exemplo, geralmente usam uma fonte sans serif elegante e discreta, enquanto os tipos de logotipo usados na moda esbanjam fontes dinâmicas e coloridas. Considere também se você deve optar por letras maiúsculas, minúsculas ou uma mistura, além de adicionar caracteres especiais ou cores ao seu logo.
Quando usar logotipos/wordmarks: Wordmarks são uma ótima escolha para marcas com nomes cativantes ou aquelas que desejam divulgar seu nome pelo mundo, já que seu logo aparecerá em todos os seus materiais de comunicação e marketing.
Exemplos: Wix, Coca-Cola, Subway, Sony, Disney, Folha de São Paulo e Uber.
2. Letterforms
Letterforms são tipos de logos que incluem apenas a primeira letra do nome da empresa. É comum que as marcas tenham uma versão adicional do seu logo que inclua o nome completo do negócio (chamado de wordmark ou logotipo, como explicado acima), para ser usada em ocasiões diferentes.
Por serem pequenos, os designs de letterforms são facilmente escaláveis para diferentes resoluções. Eles continuam reconhecíveis mesmo quando usados em dimensões minúsculas, especialmente se tiverem um design sem muitos detalhes.
Isso os torna ideais para ícones de aplicativos, favicons, fotos de perfil de redes sociais e muito mais.
Quando usar letterforms: Geralmente, letterforms são uma boa escolha para marcas que já são razoavelmente conhecidas. Caso contrário, pode ser difícil fazer com que o nome da sua empresa se destaque e grude na cabeça do público.
Eles também são muito úteis para marcas com nomes longos, podendo ser usados por grandes empresas, com muita visibilidade, como parte de esforços de rebranding. Além disso, letterforms são uma das melhores opções se sua marca tiver um estilo minimalista.
Exemplos: Facebook, McDonald’s, Netflix, Pinterest e X (antigo Twitter).
3. Lettermarks/monogramas
O termo lettermarks (ou monogramas) é usado para descrever os tipos de logotipo compostos pelas iniciais da marca. Na maioria dos casos, marcas que utilizam monogramas são conhecidas pela versão abreviada do seu nome, como IBM e LG (quando foi a última vez que você ouviu alguém dizer que comprou uma TV da Lucky-Goldstar?).
De forma semelhante aos tipos de logos mencionados acima, os monogramas também podem ser criados usando uma fonte personalizada ou que transmita com sucesso seu manual de identidade visual. Certifique-se de considerar vários parâmetros de tipografia, como kerning (o espaçamento entre as letras), largura, peso e estilo (como negrito ou itálico).
Quando usar lettermarks: Em certos setores, como as indústrias de eletrodomésticos, eletrônicos e comunicação, é comum que marcas usem a versão abreviada dos seus nomes. Se sua empresa atuar nessas áreas, pode ser interessante considerar o uso de um monograma.
Esses tipos de logotipo também são uma escolha comum para marcas com nomes longos que querem ser mais fáceis de lembrar com uma versão encurtada. Apenas certifique-se de obter feedback sobre sua abreviação para garantir que ela faça sentido e que as iniciais não formem uma expressão inapropriada ou ofensiva.
Exemplos: HBO, IBM, NASA, CNN, HP, LG e Louis Vuitton.
4. Símbolos/ícones
Símbolos de logo (também conhecidos como ícones de marca ou pictorial marks) são tipos de logomarca que incluem ícones gráficos, símbolos ou imagens que refletem a identidade ou atividade da marca. Normalmente, esses tipos de logos representam um objeto do mundo real. Alguns logos famosos usam isso a seu favor para serem reconhecidos instantaneamente, assim que você os vê.
Se você optar por um ícone, considere o que ele simboliza sobre sua marca. Você quer que seja uma representação literal do seu nome, como a Apple? Ou prefere uma abordagem mais sutil, para incluir os valores ou a mensagem da sua marca? Por exemplo, antes do rebranding, o logo do Twitter incluía um pássaro voltado para cima, representando esperança e liberdade.
Encontrar a imagem perfeita para o símbolo do seu logo pode ser um desafio, especialmente se sua marca for relativamente nova. Não só é provável que você cresça, mude e adicione novos produtos ao seu catálogo com o tempo, mas também pode levar tempo para os clientes reconhecerem seu logo e conectá-lo à sua marca. Nesse caso, considere incorporar seu nome ao logo (veja os logos combinados abaixo).
Além de escolher um símbolo que evolua com sua marca, uma dica de logo importante é garantir um design atemporal. Embora seja tentador criar um símbolo com elementos passageiros que estejam na moda, talvez você precise recriar um novo logo alguns meses depois para permanecer relevante.
Quando usar símbolos: Esses tipos de logomarca são uma boa escolha para empresas que desejam criar um logo visualmente atraente e memorável. Os símbolos também podem ser facilmente reconhecidos e compreendidos por pessoas de culturas e históricos diferentes, garantindo uma marca global.
Outro ponto positivo dos símbolos é que eles ajudam a estabelecer um tom de voz forte. Uma vez que sua empresa ganhe reconhecimento, um símbolo de logo bem-projetado pode se tornar bastante memorável.
Exemplos: Shell, Apple, Twitter, Instagram e Snapchat.
5. Logos abstratos
Logos abstratos são baseados em imagens que usam formas abstratas para refletir a marca de uma empresa. Diferentemente dos símbolos ou ícones de marca, que representam um objeto real, os tipos de logos abstratos são mais “metafóricos”.
Como eles não retratam um objeto específico reconhecível, os logos abstratos oferecem a possibilidade de criar algo realmente único. Se você optar por esses tipos de logo, é importante identificar os valores centrais da sua marca. Tente refleti-los e representá-los em uma forma geométrica simples que evoque as emoções e mensagens que você quer transmitir ao público. Por exemplo, além de parecer com a letra “A”, o logo do Airbnb lembra o ícone familiar de “localização” de vários dispositivos, e é também uma forma abstrata que se assemelha a um abrigo ou coração de cabeça para baixo.
Quando usar logos abstratos: Para usar logos abstratos, é importante ter uma concepção sólida da sua identidade de marca e saber exatamente o que você deseja transmitir ao seu público. Além disso, um logo abstrato pode ser uma boa escolha para marcas globais cujos nomes não funcionam bem em idiomas diferentes. Ainda não tem certeza? Experimente fazer testes de usabilidade para ter uma ideia de como seu tipo de logo abstrato funciona com determinado público.
Exemplos: Airbnb, Chanel, Nike, Olympics, Google Drive, Adidas e Pepsi.
6. Mascotes
Logos com mascotes incluem personagens ilustrados que atuam como identificadores visuais ou "representantes" de uma marca. Os mascotes podem ser qualquer coisa, desde criaturas fictícias e objetos inanimados trazidos à vida até pessoas reais, desde que reflitam a identidade da marca.
Mascotes podem ser uma boa maneira de fazer com que os clientes se conectem com a sua marca, pois há uma tendência natural de nos identificarmos com outros humanos ou personagens. Você também pode usar um mascote para criar uma atmosfera divertida e lúdica para seu público, o que explica a prevalência desses tipos de logomarcas em empresas voltadas ao público infantil.
Considere se o uso de mascotes é compatível com seu negócio e, se decidir usá-los, como transmitir a mensagem correta com eles. Comece definindo o objetivo do logo, e adicione os detalhes a partir daí.
Quando usar mascotes: Devido à sua natureza geralmente amigável e chamativa, mascotes podem funcionar muito bem em redes sociais e campanhas de marketing. Eles também podem ser usados em animações para comerciais e outros efeitos dinâmicos. No entanto, os mascotes tendem a ser mais detalhados que os tipos de logomarca padrão e, por isso, podem exigir uma versão simplificada para se encaixar em resoluções menores (favicon) ou cartões de visita.
Exemplos: Michelin Man da Michelin, Tigre Tony da Kellogg’s, Lektrek da Sadia e o Baianinho da Casas Bahia.
7. Emblemas
Emblemas são tipos de logo que lembram brasões. Eles combinam texto e imagens simbólicas para formar designs ornamentados que transmitem a ideia de legado e tradição.
Se estiver considerando um emblema para sua marca, pense na indústria em que sua empresa está inserida. Embora não existam regras fixas, esses tipos de logomarca são especialmente populares para universidades, equipes esportivas e marcas de café. Uma tendência de logo atual é repaginar os emblemas com uma abordagem contemporânea, optando por um estilo mais minimalista, que geralmente envolve ilustrações vetoriais e linhas limpas.
Quando usar emblemas: Além do seu aspecto visual, emblemas podem oferecer o espaço de que você precisa para adicionar um slogan que reflita a mensagem da sua marca. Ao criar um emblema, considere que, devido aos seus detalhes, esse tipo de logo pode ser menos versátil e nem sempre funciona bem em uma escala menor. Nesses casos, você pode criar uma versão alternativa mais simples.
Exemplos: Starbucks, Stella Artois, Ferrari, Harley-Davidson, Warner Brothers e Manchester United.
8. Logos de combinação
Logos de combinação, como é de se esperar, combinam os elementos que vimos até agora: imagens e texto. Por exemplo, um logo de combinação pode consistir em um ícone com um wordmark ou um mascote com uma letterform, e assim por diante. Algumas marcas têm um logo principal na forma de uma marca de combinação, enquanto ocasionalmente separam o texto e a imagem para se adaptarem melhor a diferentes contextos.
As marcas de combinação são muito populares entre marcas de todas as indústrias, pois são extremamente versáteis. Você pode criar várias variações do seu logo e usá-las para diferentes propósitos, garantindo uma linguagem visual clara e coesa em todo o conjunto da obra. Por exemplo, observe como a Lacoste usa sua marca de combinação no seu web design, enquanto a maioria dos seus produtos apresenta apenas seu icônico crocodilo verde.
Quando usar logos de combinação: Para empresas que ainda não são conhecidas, os logos de combinação podem ser um ótimo ponto de partida, ajudando você a aumentar o reconhecimento da marca. Com o tempo, você terá a liberdade de usar apenas o texto ou apenas o ícone, permanecendo reconhecível. Além disso, apoiar o texto com ícones, símbolos e outras formas de imagens ajuda os clientes em potencial a entender o que sua empresa faz e representa.
Exemplos: Dove, Toblerone, Dropbox, Amazon, Doritos e Mastercard.
9. Logos dinâmicos
Ao se considerar os tipos de logo compatíveis com sua marca, os logos dinâmicos se destacam, pois podem assumir muitas formas. Isso pode parecer estranho, já que a consistência é uma regra geral do design de logos; no entanto, é exatamente isso que torna os logos dinâmicos tão versáteis. É usando essa mesma consistência que os logos dinâmicos prosperam. Esses tipos de logos requerem uma estrutura básica que serve como o elemento central que aparecerá em toda e qualquer versão do logo.
Por exemplo, pense em quando você acessa o Google e nota que o wordmark tradicional da empresa agora está caracterizado por figuras históricas, feriados ou comemorações relevantes naquele dia. Porém, você ainda sabe e reconhece que o logo continua representando o Google. A marca tem influência suficiente para transformar seu logo e mantê-lo reconhecível em diferentes configurações que ajudam a solidificar a mensagem da marca.
Outro ótimo exemplo de logo dinâmico é o “M” da MTV. Ao alternar entre diferentes cores vibrantes e estilos, a marca é capaz de transmitir a rapidez e o dinamismo intrínseco à juventude, ajudando a marca a se destacar com o público jovem.
Ambos os exemplos demonstram que um logo dinâmico não é apenas uma seleção aleatória de ícones ou imagens juntadas a esmo, mas sim uma abordagem de design pensada e estratégica que comunica efetivamente o que uma marca representa, enquanto desperta sentimentos positivos no espectador.
Quando usar logos dinâmicos: Esses logos são especialmente eficazes para marcas que são elas mesmas dinâmicas. Se você trabalha em uma indústria criativa e quer permanecer “na crista da onda”, apresentando um design moderno para seu público, esse tipo de logo pode ser exatamente o que você precisa. No entanto, tente não se deixar levar por mudanças constantes e adaptações do seu logo, pois à medida que os clientes começam a fazer associações positivas com sua marca, é necessário cultivar essa conexão, e não substituí-la. Lembre-se: independentemente do tipo de logo que você escolher, consistência é sempre fundamental.
Exemplos: MTV, Google e Nickelodeon.
Faça seu próprio logo
Independentemente do tipo de logo que você escolher, uma abordagem atenciosa no design não apenas elevará sua marca, mas também garantirá que os clientes se lembrem do seu logo por muito mais tempo. Com o tempo, os consumidores criarão associações positivas com seu logo e sua marca, o que, em última instância, agrega valor e confiança.
Agora que você já conhece os diferentes tipos de logos e sabe qual deles é o certo para você, é hora de pôr esse conhecimento em prática. Nosso criador de logo permite que você personalize textos, tipografia, cores, formas e muito mais. Você pode testar diferentes formas e tipos de logos com essa ferramenta gratuita para criar seu logo dos sonhos. Anote suas ideias, considere sua paleta de cores e comece a criar hoje mesmo.
De acordo com Moran Shadzunsky, líder de design do Wix.com,
"Criar uma marca que seja verdadeiramente sua envolve mais do que apenas criar um logotipo. Trata-se de permanecer fiel aos seus valores e personalidade enquanto descobre o que o diferencia de seus concorrentes. Consistência em seu tom e voz, cores, fontes e recursos visuais em todas as plataformas é crucial para criar uma marca reconhecível e memorável. Além disso, compreender o seu público e como ele se envolve com a sua marca promoverá a lealdade e estabelecerá conexões significativas ao longo do tempo."
Perguntas frequentes sobre os diferentes tipos de logos
Por que existem tantos tipos de logos?
Existem muitos tipos de logos porque existem muitos tipos de marcas. Cada logo tem seus próprios pontos fortes e fracos, e o tipo ideal para uma marca específica dependerá da identidade e do público-alvo da empresa.
Que tipo de logo devo criar primeiro?
Geralmente, é recomendado começar com um logo do tipo wordmark ou lettermark. Esses logos são mais versáteis e podem ser usados em uma variedade de materiais diferentes. Uma vez que tenha um logotipo, você pode considerar a adição de elementos adicionais, como uma imagem ou ícone, para criar um logo mais complexo.
Qual é a combinação de logos ideal para minha marca?
A melhor combinação de logos para sua marca dependerá das suas necessidades e objetivos específicos. No entanto, algumas dicas gerais incluem:
Se sua marca tem um nome curto e cativante, um logo wordmark ou lettermark pode ser uma boa escolha.
Se sua marca tem um nome longo ou complicado, um símbolo ou logo abstrato pode ser uma boa escolha.
Se você deseja criar um logo visualmente atraente e memorável, um símbolo ou logo abstrato pode ser uma boa escolha.
Se você deseja criar um logo único e diferenciado, um logo abstrato pode ser uma boa escolha.
Se você deseja criar um logo divertido e amigável, um logo com mascote pode ser uma boa escolha.
Se você deseja criar um logo que seja visualmente atraente e fácil de entender, um logo de combinação pode ser uma boa escolha.
Como criar um bom logo?
Aqui estão algumas dicas adicionais para o design de um logo:
Mantenha-o simples. Um bom logo deve ser simples e fácil de entender. Evite designs complexos que podem ser difíceis de lembrar ou reproduzir.
Crie um design memorável. Um bom logo deve ser memorável e fácil de reconhecer. Busque um design que seja único e se destaque da concorrência.
Escolha cores apropriadas. As cores podem despertar diferentes emoções, então escolha cores que estejam alinhadas com os valores da sua marca e o seu público-alvo. Além disso, lembre-se de que o logo deve ser reconhecível em preto e branco.
Garanta a escalabilidade. Seu logo deve ser escalável e adaptável a diferentes tamanhos e dispositivos. Ele deve ficar bem tanto em preto e branco quanto a cores, e deve ser escalável para qualquer tamanho sem perder impacto.
Seja consistente. Seja qual for o tipo de logo escolhido, é sempre importante usar seu logo de maneira consistente em todos os materiais de branding.
Quais são os tipos de logos mais simples?
Os wordmarks, lettermarks e monogramas são os tipos de logos mais simples. Esses logos incluem o nome da empresa em uma fonte estilizada ou uma combinação de letras. Eles são frequentemente usados por empresas com marcas bem-estabelecidas, que são facilmente reconhecíveis pelo nome.
Quais tipos de logos são os mais populares?
Os wordmarks são o tipo de logo mais popular, seguidos pelos símbolos e, em seguida, pelos logos abstratos. Isso se deve ao fato de que os wordmarks são os mais versáteis, podendo ser utilizados em uma variedade de aplicações, como sites, cartões de visita e fachadas.
Os símbolos também são populares por serem fáceis de lembrar e ajudarem a criar uma identidade de marca forte. Já os logos abstratos são o tipo menos popular de logo, mas justamente por isso podem ser muito eficazes para empresas que desejam criar uma marca única e memorável.
O que são as variações de logo?
As variações de logo são diferentes versões do logo de uma empresa que são projetadas para diferentes finalidades. Por exemplo, uma empresa pode ter um logo principal usado para todas as comunicações oficiais e um logo secundário usado para redes sociais. As variações de logo também podem ser usadas para criar uma identidade de marca mais consistente e coesa em diferentes plataformas.
Aqui estão alguns tipos comuns de variações de logo:
Logo principal: É o logo oficial da empresa, usado para todos os principais esforços de branding.
Logo secundário: Variação do logo principal, usada para finalidades específicas, como redes sociais ou materiais de marketing.
Logo horizontal: Versão do logo projetada para ser usada em um formato horizontal.
Logo vertical: Versão do logo projetada para ser usada em um formato vertical.
Logo empilhado: Versão do logo projetada para ser usada com o nome da empresa empilhado acima do logo.
Emblema: Tipo de logo projetado para parecer um distintivo ou brasão.
Mascote: Tipo de logo projetado para parecer um personagem.
Por Hanna Kimelblat
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