Marcas inteligentes se destacam. As marcas mais inteligentes percebem que, para se diferenciar de seus concorrentes, precisam formar uma identidade visual bem construída - um processo que vai muito além de criar um logo incrível. A identidade da sua marca é mais uma filosofia do que uma imagem pura e simples. É o que dá vida ao seu negócio, que reflete a sua missão e que o diferencia no mercado.
Para determinar e manter uma imagem consistente em todos os aspectos de sua marca, muitos empreendedores buscam criar um "manual de identidade visual" para tudo que envolve a imagem de um negócio. Um MIV é algo incrivelmente valioso para marcas em qualquer estágio de seu desenvolvimento e, se você estiver pronto para se destacar no mercado, é uma boa ideia começar a criar um.
Neste artigo, vamos esclarecer exatamente o que é manual de identidade visual, por que é uma ferramenta tão poderosa e como criar um que irá evoluir com seu negócio à medida que ele cresce e se desenvolve.
Como criar um manual de identidade visual para sua marca
O que é um manual de identidade visual?
Um bom manual de identidade visual de marca atua como uma enciclopédia para a imagem e personalidade do seu negócio. Ele definirá cada elemento do caráter de sua marca, cobrindo tudo, desde sua declaração de missão e uso da linguagem, até esquemas de cores e tipos de imagens utilizadas, construindo um sistema de regras que delineará os padrões estéticos de sua marca e o tom de voz por trás deles.
Por que ter um manual de identidade visual é importante para o branding do seu negócio?
Uma identidade de marca consistente é vital para o crescimento e o sucesso do seu negócio. Depois de construir algo tão único como seu logo, seu manual de identidade visual e estilo definirá exatamente como sua mensagem deve ser refletida para garantir que os clientes atuais e potenciais reconheçam sua marca continuamente em todas as frentes que se apresentarem.
Um MIV completo e detalhado deixará extremamente claro para funcionários, parceiros e partes interessadas o comportamento e a posição de sua marca no mercado, o que facilita o processo de identificação e engajamento entre marca e todas as pessoas que a cercam. Isso é fundamental para o branding, especialmente ao entregar projetos de redação ou design, ou distribuir seus produtos a vendedores terceirizados. Seus associados podem sempre consultar o manual de identidade visual de sua marca para entender os detalhes fundamentais da missão e aparência de sua empresa.
Como criar um manual de identidade visual de marca
A criação de um manual de identidade visual de marca envolverá muito brainstorming e pensamento estratégico, mas assim que terminar, você terá uma bíblia estética para o seu negócio que você sempre poderá modificar de forma certeira e consultar para diversos fins.
1. Defina a identidade da sua marca
Qual é a identidade da sua marca? Antes de criar um manual de identidade visual, reserve um tempo para desenvolver a personalidade do seu negócio. Você começará definindo os objetivos, valores, missão e público alvo de sua marca - sua razão de ser. A partir daqui, defina como esses detalhes serão expressos pelo visual, tom de voz e comportamento. A sua marca é fortalecedora e edificante? Ou amigável e informativa? Talvez seja ambiciosa e profissional? Seja qual for a sua personalidade, cada elemento do seu design deve refletir o caráter definido.
2. Pesquise seus concorrentes
Verifique o que outras pessoas em sua área estão fazendo com uma boa pesquisa de mercado - quem usou melhor a proposta de identidade de marca? Anote o que você gosta e não gosta e use isso como inspiração para o seu próprio manual de identidade visual. Este tipo de pesquisa pode ser um meio de descartar o que não está funcionando ou de atentar para o que já foi feito. Como seu objetivo é se destacar, não convém usar combinações estéticas que possam levar sua marca a se confundir com outras.
3. Faça uma lista de todos os elementos essenciais
Cada manual é único e difere em detalhes e execução. Um objetivo comum a se ter em mente é garantir que o seu seja coeso, fácil de aplicar e inclua os seguintes componentes:
Introdução
Tipografia
Paleta de cores
Utilização de ícones, formas e imagens
Layouts
Tom de voz
4. Liste tudo que precisa ser feito para que seu manual fique pronto
Pense em seus objetivos e todas as ações que você precisa tomar para que seu manual de identidade visual se concretize. O seu material publicitário será impresso, digital ou ambos? Se você estiver vendendo ou distribuindo produtos - seja em um local físico ou usando sua loja virtual - será necessário ter uma seção dedicada à marca e variações de embalagens. Se você tem um forte foco em marketing nas redes sociais ou em um blog, convém enfatizar o texto e o tom de voz de sua marca.
5. Planeje a evolução da marca
Algumas das melhores marcas são lembradas por uma significativa evolução. O MIV de sua marca é um documento vivo que você revisará à medida que sua empresa crescer e se transformar. Estabeleça uma base sólida para que o desenvolvimento contínuo da identidade de sua marca seja fácil de aplicar. Dica profissional: designe uma pasta ou drive específico para manter as novas ideias e projetos ao passo em que eles vão surgindo, assim será possível encontrar tudo com facilidade na hora de revisar ou alterar algo.
O que incluir no manual de identidade visual da sua marca
Agora que você já está mais familiarizado com o conceito de manual de identidade visual de marca, vamos examinar em mais detalhes os elementos essenciais que devem ser incluídos no seu:
Introdução: a missão da sua marca
Recomendamos que você comece seu manual com uma introdução clara e concisa. Conte a história conceitual de sua marca, incluindo uma versão curta de sua declaração de missão e propósito, e um apanhado geral das características visuais e estilísticas utilizadas em sua concepção. Isso ajudará os funcionários e as partes interessadas a entender sua marca e desenvolver uma conexão com ela. Você também pode explicar a importância do manual de identidade visual de sua marca nesta seção.
Logo
O design do seu logo é a assinatura da sua marca e você vai querer apresentá-lo logo no início do seu manual. Esta seção deve destacar qualquer uma das variações utilizadas e incluir todas as especificações para o uso de seu logotipo no design - como o espaçamento ao redor dele, regras de tamanho, formatos de arquivo, etc.
Dica profissional: se você quiser fazer um novo logotipo, mas tiver tempo e recursos limitados, tente usar um criador de logo online para agilizar o processo.
Tipografia
A tipografia pode definir o clima do seu texto e emitir uma variedade de vibrações, graças a grande variedade de fontes disponíveis. As escolhas de tipografia serão um aspecto sutil, mas imprescindível para o reconhecimento e interpretação da sua marca pelo seu público.
Nesta seção do manual de identidade visual, você deve destacar as fontes primárias e secundárias que sua empresa usará, a hierarquia das fontes (tamanhos, títulos, etc), seus pesos e estilos. Designers e fornecedores irão consultar esta seção com frequência.
Paleta de cores
Escolher a paleta de cores perfeita para representar sua marca é extremamente divertido. Também é crucial para manter a consistência. Algumas empresas chegam ao ponto de criar suas próprias cores (pense no inconfundível azul da Tiffany — sinônimo de classe e sofisticação, ou o famoso amarelo canário dos Post-Its, marca registrada da 3M).
A cor pode transmitir sentimentos e sensações aos clientes, e uma única marca pode ter de 5 a 10 cores que refletem seu espírito. Nesta seção, você incluirá as cores que compõem sua paleta. Lembre-se de adicionar algumas cores neutras entre os tons mais marcantes para obter mais possibilidades de combinação. Além disso, defina quais cores, matizes e tons serão usados para os diferentes elementos de sua marca, como texto, botões, ilustrações, etc.
Utilização de ícones, formas e imagens
Publicidade, sites, postagens de blogs e outros materiais exigirão o uso de iconografia e fotografia. Quer sejam emprestadas da internet ou customizadas para sua marca, essas imagens fazem parte do sistema visual que leva sua mensagem para o público-alvo e devem permanecer consistentes com sua identidade.
Nesta seção, identifique as qualidades que as imagens de sua marca devem incluir e como seus recursos visuais devem ser exibidos (brilhante, natural, vintage etc.). Você pode até criar ilustrações personalizadas para sua marca - nesse caso, você também definirá seu estilo de ilustração.
Layouts e Grid System
Definir a forma de estruturar seu conteúdo é algo que não deve ser esquecido em um manual de identidade visual. Um sistema de grade traçará a arquitetura dos componentes visuais da sua marca, garantindo que todos os seus materiais tenham uma aparência organizada e bem equilibrada. Este sistema pode delinear medidas de margens, espaçamento e colunas — detalhes que são especialmente importantes para direcionar a criação de materiais impressos, como cartões de visita e papéis timbrados da empresa, bem como o layout do seu site.
Tom de voz
Como sua marca está se comunicando com o público? Estabeleça sua marca como uma personalidade única, desenvolvendo uma voz única e engajadora. Como outros aspectos da identidade da sua marca, um tom de voz deve ser forte e consistente para causar impacto.
Este elemento do manual de identidade visual de sua marca ajudará os redatores a adotar a linguagem certa ao criar qualquer tipo de texto para sua marca, de anúncios a posts de blog. Ao exibir um tom consistente, o público conhecerá o caráter de sua marca e aprenderá a reconhecê-lo rapidamente e confiar em você. O tom de voz também deve ser considerado ao escrever o seu perfil profissional.
Identidade visual - exemplos
Spotify
A marca do Spotify é simples e moderna. Em seu manual de identidade visual, eles observam que o logo principal do Spotify é retratado em uma cor verde memorável e, às vezes, será combinado com a marca nominativa. Além disso, eles especificam que o logo pode ser usado em preto ou branco e especificam quais cores de fundo são adequadas para cada variação.
Starbucks
O manual de identidade visual da marca Starbucks oferece uma visão geral de alto nível de como a marca ganhou vida e como ela evoluiu desde então. A amada marca de café apresenta seu novo sistema de design, que reflete a diversidade da experiência de seus clientes, sempre mantendo os elementos centrais de sua marca.
Netflix
A Netflix apresenta seu logo principal em um vermelho característico sobre fundo preto. O manual de identidade visual da marca explica que esse layout reflete uma sensação cinematográfica premium e que o arco do logo representa o arco de um cinema vintage. Como você pode ver, o logotipo icônico também pode aparecer em branco - embora eles especifiquem que isso ocorre em poucas ocasiões, como nesta marca d'água de vídeo.
A premissa da marca do LinkedIn é que deve ser acessível e inclusiva para todos os públicos. O manual de identidade visual explica como a marca mudou nos últimos 16 anos para se comunicar melhor com sua comunidade e se adaptar a um estilo mais moderno. Ele descreve o logo, ilustrações utilizadas, a tipografia e as cores da marca, com o objetivo de transmitir o senso de comunidade do LinkedIn.
Uber
Esse é um manual claro e eficiente que inclui os elementos centrais do design de sua identidade de marca. O Uber descreve seus elementos visuais como ousados, flexíveis e localizados. Embora o Uber tenha crescido durante sua vida, a empresa mantém uma presença consistente que é reconhecível em todo o mundo.
