Formas para logotipo: como elas influenciam na percepção da sua marca
Atualizado: 16 de mai.
Atualizado em: Novembro 2023
O que um sinal de "Pare" em uma avenida, uma fatia de pizza, um guarda-chuva e uma borboleta têm em comum? Todos possuem uma forma exclusiva e identificável. É possível visualizar instantaneamente a imagem de cada um deles e até mesmo perceber uma reação emocional particular. Isso ocorre porque a mente humana reage de maneira específica a cada forma, atribuindo a elas características e significados individuais.
Assim como os animais selvagens, que conseguem identificar formas para perseguir suas presas ou evitar o perigo, os seres humanos distinguem as formas por vários motivos. Portanto, ao criar um logo, as formas são fundamentais. Os formatos, as cores e o modo como eles se combinam com a tipografia não apenas compõem o design, mas também representam sua marca.
Ao analisar cuidadosamente e entender como criar uma logomarca, além de como as formas podem influenciar as emoções, os hábitos e os comportamentos dos clientes, você criará um logo relevante, significativo e facilmente reconhecível. Neste artigo, exploraremos as várias formas para logotipo, incluindo exemplos, dicas e maneiras de usá-las em seus designs.
Por que as formas para logotipos são importantes
Compreender a psicologia das formas no design e a influência que elas podem ter nas suas iniciativas de branding permitirá que você atinja seu público-alvo de maneira mais significativa e eficaz.
Veja o swoosh da Nike, por exemplo. Simplesmente ao ler a palavra "swoosh", é provável que você visualize a forma icônica do logotipo. Além disso, você faz algumas associações imediatamente, mesmo sem perceber. O que vem à sua mente? Talvez o último par de tênis que você comprou (ou está economizando para comprar), uma infinidade de atletas patrocinados pela Nike, como LeBron James ou Rafael Nadal, ou apenas uma sensação genérica de qualidade e espírito esportivo?
Seja o que for, nada disso acontece por coincidência. O sucesso da Nike está enraizado na identidade de marca reconhecível, que fortalece o valor da marca na mente dos consumidores e no setor, resultando em uma fidelidade inabalável. É impressionante que um design tão simples seja considerado um dos melhores logos de todos os tempos.
Com isso em mente, uma forma de logo adequada pode:
Ajudar a transmitir emoções ou sentimentos específicos.
Promover o reconhecimento da marca e associações positivas.
Influenciar a percepção do cliente.
Incentivar a confiança na marca e a fidelidade.
Transmitir a mensagem da marca.
Promover conexões significativas com seu público-alvo.
Fortalecer a identidade da marca.
Confira nosso artigo sobre quanto custa um logotipo.
Psicologia das formas
Todos os objetos são compostos de uma combinação de formas e, mesmo inconscientemente, elas despertam sentimentos e motivam comportamentos com base em aspectos culturais, em perspectivas pessoais e na semiótica.
A ciência que estuda a influência das formas na percepção de quem as observa é conhecida como psicologia das formas e, assim como a psicologia das cores, é fundamental para orientar as marcas na escolha entre os diferentes tipos de logo existentes.
Formas para logotipo
As formas podem ser divididas em três categorias:
Vamos agora nos aprofundar em cada uma delas para ajudar você a entender qual é a mais adequada para a sua marca.
Formas geométricas
Pense na época do ensino fundamental e nas primeiras formas que você aprendeu, como o círculo, o triângulo e o quadrado. Todas são formas geométricas resultantes de linhas, pontos e curvas que se unem em várias configurações. As formas geométricas são mais comumente simétricas e têm estruturas muito distintas.
Círculos
O Sol, a Lua e a Terra são exemplos perfeitos de formas circulares. Diferentemente de qualquer outra forma, os círculos não são lineares e não possuem bordas, cantos ou início e fim definidos. Por isso, no design eles remetem a completude, perfeição, plenitude e movimento cíclico. Eles também representam comunidade, amizade, inclusão e força.
Com tantas associações positivas, não é de se admirar que essa seja uma escolha muito popular e que os círculos tenham grande influência no design de logotipos. Simples e reconhecíveis, eles são versáteis e esteticamente agradáveis, o que os torna uma ótima opção para qualquer setor. Da mesma maneira, as formas ovais e as elipses transmitem suavidade e maleabilidade, e por isso são também opções muito utilizadas na criação de logos.
Triângulos
Diferentemente dos círculos, os triângulos têm cantos e bordas definidos e representam ideias diferentes de acordo com sua orientação. Por exemplo, dependendo de onde o ponto está situado, os triângulos podem tradicionalmente representar masculinidade ou feminilidade. Espiritualmente falando, essas formas de três lados simbolizam esclarecimento, energia e crescimento.
Os triângulos são formas que transmitem segurança, confiança e força. Por serem muito flexíveis e adaptáveis, eles são uma excelente opção para o design de logos. Invertidos ou na vertical, os triângulos também podem aparecer como as letras "A", "V" ou até mesmo "D", e além disso podem ser usados como setas. Eles também podem se interconectar ou se sobrepor para proporcionar uma aparência visualmente agradável e, ao mesmo tempo, transmitir mensagens específicas.
Quadrados e retângulos
Estáveis, equilibrados e confiáveis, os quadrados e retângulos estão em toda parte. Você está segurando um retângulo na mão agora mesmo ou olhando para um enquanto falamos. Como a maioria dos designers trabalha com grades, os retângulos e quadrados são elementos fundamentais no design, independentemente da mídia utilizada.
Se você estiver procurando a forma ideal para um logotipo profissional e robusto, um quadrado ou retângulo pode ser a escolha certa. Os quadrados são perfeitos para conter ou enquadrar elementos visuais. Eles fixam o olhar e chamam a atenção para os aspectos mais importantes do design. Seja para logotipos modernos ou para startups, vamos admitir: ser quadrado é moderno.
Linhas
As linhas verticais e horizontais podem criar várias formas para logotipo. A composição de linhas em conjunto mostra movimento e inovação, o que as torna uma excelente opção para logos de tecnologia e minimalistas. As linhas verticais podem ser usadas para transmitir estabilidade, progresso e crescimento, enquanto as linhas horizontais representam fluidez e uma sensação de tranquilidade.
Se você usar linhas no design do seu logo ou combiná-las para criar outras formas, considere cada uma individualmente e como parte do todo. Analise o espaçamento entre elas e seu impacto na composição geral.
Formas orgânicas
Formas orgânicas naturais, como nuvens, flores, pedras e folhas, são encontradas na nossa vida cotidiana. Também conhecidas como formas livres, elas não têm a estrutura rígida das formas geométricas e não seguem nenhuma regra, o que significa que geralmente são assimétricas e irregulares.
Formas naturais
Ao conceituar essas formas para logotipo, pense nos quatro elementos naturais — fogo, água, terra e ar. Assim como não existem dois flocos de neve iguais, as formas da natureza seguem seu próprio caminho, ou seja, há muita diversidade e flexibilidade. Essas formas irregulares são maleáveis e adaptáveis, o que as torna uma opção criativa para o design de logos.
As formas naturais estão profundamente ligadas à nossa consciência coletiva, o que torna seu significado simbólico muito eficaz para evocar emoções e comunicar mensagens. Por exemplo, se você estivesse criando um logo para um spa natural, provavelmente usaria bordas suaves e linhas delicadas para transmitir uma sensação de relaxamento. Além disso, você poderia experimentar cores para logomarca suaves, combinadas com formas associadas à tranquilidade, como água ou pedras.
Formas curvas e espirais
Assim como as formas naturais, as formas curvas são geralmente irregulares ou desiguais. Por serem menos convencionais, essas formas permitem mais liberdade e criatividade no design do logotipo e na mensagem que sua marca deseja expressar.
Você deve ter notado que as formas curvas se tornaram mais comuns nas nossas interações diárias, como em aplicativos de redes sociais ou até mesmo em cartões de visita. Isso não é coincidência. Do ponto de vista evolutivo, os seres humanos costumam evitar cantos e bordas afiadas que possam ser perigosos ou prejudiciais — por isso as bordas arredondadas são esteticamente mais agradáveis.
As formas curvas são dinâmicas e fluidas, o que transmite agilidade e engenhosidade. Na verdade, no design para UI (interface do usuário), os cantos arredondados não são apenas uma tendência de logo, mas um padrão do setor. As formas e linhas curvas podem parecer seguras e convidativas, o que as torna particularmente atraentes para logotipos de alimentos, fitness e entretenimento.
Também é importante observar que as formas curvas podem ser vistas com frequência em wordmarks ou lettermarks. A curvatura serve de molde para a tipografia, criando uma diretriz para o fluxo do texto e impactando tanto as letras em si quanto o aspecto geral. Embora você possa não ver concretamente a forma curva em alguns logotipos, ela certamente afeta o layout e o design do texto.
As espirais, outra forma curva, são menos comuns no design de logotipos, mas igualmente eficazes para transmitir mensagens específicas. Por exemplo, as espirais são frequentemente associadas à matemática e à ciência, como a estrutura helicoidal do DNA. As formas espirais também representam crescimento e fertilidade, o que as torna uma ótima opção para logotipos da área médica.
Além disso, as espirais podem evocar um sentimento de curiosidade e cura, o que as torna uma escolha popular para produtos naturais, spas, retiros e medicina alternativa.
Formas abstratas
As formas abstratas para logotipos podem parecer complexas ou pouco claras, mas na verdade são opções extremamente elaboradas e planejadas. O que as torna tão exclusivas é o fato de serem frequentemente criadas usando-se outras formas. Por exemplo, você pode combinar uma série de círculos e linhas para criar uma nova forma que represente uma ideia ou convicção.
Isso é particularmente interessante para o design de logos. Uma vez que o logotipo deve contar uma história ou evocar um sentimento na mente dos consumidores, as formas abstratas ajudam a compartilhar essa narrativa. Os logotipos abstratos despertam a curiosidade e chamam a atenção dos clientes em potencial, que ficam curiosos para saber mais.
Além disso, essas formas podem ser muito úteis para marcas ou empresas da área criativa, que preferem não usar imagens literais em seus designs. As formas abstratas são ótimas para logotipos minimalistas e modernos, oferecendo flexibilidade e criatividade sem limites.
Símbolos e formas culturais
Outro tipo de forma para logo que você pode considerar são os símbolos e as formas culturais. Mais especificamente, essa opção se refere a formas como corações, estrelas e cruzes, todas com um significado bem-definido e universalmente reconhecido.
As estrelas, por exemplo, conotam divindade, orientação e excelência, e a cruz é um símbolo comum no setor médico, juntamente com o inconfundível caduceu (também conhecido como emblema de Hermes). Os corações são onipresentes para o amor, o romance e a amizade, mas também são um motivo comum nos designs de logotipos médicos e de saúde.
Os símbolos e as formas culturais também entraram no nosso imaginário por meio de emojis e ícones de computador. Por isso, é importante entender a linguagem e o significado cultural por trás desses tipos específicos de formas e a mensagem que elas transmitem. Além disso, certas formas podem ser interpretadas de maneiras diferentes ao redor do mundo, portanto, se você estiver criando um logotipo para uma empresa global, não deixe de levar em consideração a interpretação local dessas formas.
Dicas para escolher as formas para seu logotipo
Uma boa dica de logo é que tudo é uma questão de equilíbrio, intenção e compreensão da mensagem que você deseja transmitir. Aqui estão algumas dicas úteis e práticas ao escolher as formas do seu logotipo:
Use formas positivas e negativas: Utilizar o espaço negativo (também conhecido como espaço em branco) criado entre as letras ou formas é uma maneira eficaz de aproveitar ao máximo a composição do seu logotipo. Um dos melhores exemplos é o logo icônico da FedEx, que esconde sorrateiramente uma seta no espaço negativo entre o "E" e o "X". Essa seta ajuda a comunicar os valores da marca de progresso, flexibilidade e confiabilidade.
Preste atenção à tipografia: As melhores fontes para logo são aquelas que incorporam a identidade da marca e, ao mesmo tempo, comunicam sua mensagem. O mesmo vale, é claro, para as formas. Portanto, ao combinar esses dois elementos no design do seu logotipo, é importante garantir que eles funcionem de maneira harmônica. Por exemplo, se você estiver usando um logo curvo ou circular, considere uma fonte sem serifa, com os cantos sutilmente arredondados, para manter um design coeso. Além disso, você pode pensar na forma como uma diretriz para a tipografia ao determinar o layout específico do texto.
Trabalhe com cores e formas em conjunto: Um coração vermelho e um coração azul transmitem a mesma mensagem? E quanto a um triângulo verde comparado a um preto? Está muito claro que a cor desempenha um papel importante na interpretação das formas. A cor está profundamente enraizada na nossa consciência e deve ser considerada em conjunto com as formas para logotipo.
Tenha o seu setor em mente: Certas formas funcionam melhor para setores específicos, e por um bom motivo. Por exemplo, se você trabalha em um campo voltado para negócios e deseja transmitir profissionalismo, competência e sofisticação, deve evitar formas informais desenhadas à mão e recorrer a formas geométricas que transmitam confiança e segurança. Da mesma forma, você também deve prestar atenção aos concorrentes do seu setor. Se todos na sua área usam logotipos quadrados, considere pensar fora da caixa (literalmente) para diferenciar seu logotipo dos demais.
Mantenha-se alinhado à marca: Todos os conteúdos que você cria, desde publicações em redes sociais até o produto em si, devem falar a mesma língua para manter consistência com a identidade da marca. Como o logotipo provavelmente será a cara da sua marca e o primeiro elemento que os clientes em potencial verão — e, com sorte, lembrarão por muito tempo —, é importante escolher uma forma coerente com sua visão geral. Assim, você garante que qualquer pessoa que veja seu logotipo tenha imediatamente uma ideia do que sua marca representa.
Confira nosso artigo sobre os melhores programas para criar logotipo com IA (ou sem).
Por Hanna Kimelblat
Blogger & Growth Marketing Expert - Português
