O que é redirect 301 e como usá-lo para melhorar seu SEO
Atualizado: 3 de jul.
Atualizado em: Janeiro 2024
Os sites mudam constantemente e, conforme crescem e evoluem, é importante garantir que os usuários não tenham problemas ao acessá-los.
Sempre que for alterar o URL de uma página do seu site, pense, por exemplo, em outros sites que fornecem links para a sua página ou nos usuários que a adicionaram aos favoritos. Se você não redirecionar o tráfego da página antiga para a nova, os usuários não chegarão ao lugar certo e você poderá perder clientes ou visualizações potenciais.
Para evitar justamente isso, o redirect 301 encaminha o tráfego para o local certo. Ele informa aos navegadores da web que o endereço do site (URL) foi movido e leva os visitantes ao novo local do conteúdo. Esse código ajuda os motores de busca a manter seus índices atualizados, e a indexabilidade é fundamental para SEO (leia mais em nosso artigo sobre o que é SEO).
Esses redirecionamentos podem ser úteis em muitas situações, como, por exemplo, quando o site da sua pequena empresa crescer ou quando você quiser reconfigurar o seu blog. Além disso, ao reestruturar o seu site, você pode usar o redirect 301 para ajudar a manter o valor de SEO da sua URL.
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O que é redirect 301
Redirects são a prática de enviar usuários e mecanismos de pesquisa de um URL para outro, com diferentes tipos de redirecionamentos. Um redirect 301 é um código de status HTTP usado para redirecionar permanentemente um URL para outro URL. Os códigos de status ajudam os webmasters a entender se uma solicitação HTTP funcionou ou não.
O número "301" corresponde a um código de status HTTP específico. Entre os códigos padrão estão o 302 (usado para redirecionamentos temporários), o 500 (usado para erros de servidor) e o 404 (usado para páginas web que não podem ser encontradas).
O redirect 301 informa ao navegador que a página solicitada está em um local diferente, indicando onde encontrá-la. Ele possui dois campos: um para o URL antigo e outro para o novo URL.
Além de dizer aos usuários onde encontrar o seu site, os redirecionamentos 301 também dizem aos motores de busca onde suas páginas estão. Ao aprender a implementar redirects 301 e descobrir quais erros evitar, você consegue gerenciar sua presença online e impede que erros 404 apareçam em seu site.
Quando usar um redirect 301
Você vai precisar redirecionar o tráfego sempre que fizer alterações em um URL, inclusive ao:
● Alterar nomes de domínio.
● Atualizar de HTTP para HTTPS.
● Mover uma página web.
● Atualizar a estrutura do site.
Pode parecer desnecessário redirecionar o tráfego se você divulgar a mudança do seu domínio de site através das redes sociais e por e-mail. Entretanto, alguns clientes que favoritaram o seu site antigo podem não perceber que o link está desatualizado.
É sua responsabilidade garantir que esses links antigos levem seus clientes aos lugares certos. Se seus clientes visualizarem uma página de erro 404 ao acessarem seu site, isso pode pegar mal para a sua marca. Além disso, você não vai querer perder tráfego ou uma venda potencial.
O mesmo acontece se você atualizar quaisquer links internos em seu site. Se sua página “sobre nós” tiver links quebrados para páginas que você moveu, sua marca pode perder credibilidade.
Redirect 301 e SEO
Você deve estar se perguntando o que acontece com seu SEO ao aplicar um redirecionamento em uma página. A resposta mudou ao longo dos anos, mas em 2016, Gary Illyes, Analista do Google Webmaster Trends, confirmou que os redirecionamentos não prejudicam a classificação no PageRank. Isso significa que a igualdade do link da página antiga é transferida para a nova página.
Quando usar o redirect 301, seja paciente e aguarde os motores de busca atualizarem seus índices. Não deixe de configurar corretamente seus redirecionamentos para que suas páginas sejam facilmente classificadas pelos motores de busca.
Leitura bônus: o que são heading tags e para o que elas servem.
Erros que devem ser evitados ao configurar um redirect 301
Embora seja simples configurá-los, usar os redirecionamentos 301 incorretamente pode levar a erros que prejudicam seu SEO. Veja alguns que você deve evitar:
Não redirecionar no momento apropriado
Não configure um redirecionamento até que o novo URL esteja pronto. Você deve evitar que seus usuários naveguem de um site em funcionamento para um que ainda está em construção. Além disso, a página acessada deve corresponder ao título clicado.
Isso também vale ao criar um domínio grátis, que não deve ser movido até que o redirect 301 esteja configurado. Se não fizer isso, seu tráfego vai ser dividido entre seu site antigo e o novo, confundindo os usuários do site e os rastreadores dos motores de busca.
Para contextualizar esta situação, pense no seguinte exemplo:
Quando a Toys"R"Us comprou a toys.com por $5,1 milhões de dólares em 2010, a empresa cometeu o erro de não usar um redirecionamento 301 no momento adequado. Isso acabou afetando o SEO da toys.com, pois o Google entendeu que seu domínio era novo.
Criar uma cadeia de redirecionamento
Uma cadeia de redirecionamento acontece quando você redireciona um link e, em seguida, redireciona esse link novamente. Basicamente, você diz para um navegador acessar um link, e esse link fornece novas direções. Isso pode prejudicar o tempo de carregamento da página e confundir os motores de busca.
Mantenha seus redirecionamentos claros e concisos. Ao revisar por completo um site que você atualizou recentemente, tome cuidado para não criar cadeias desnecessárias.
Uma prática recomendada é comparar os redirecionamentos potenciais com os redirecionamentos existentes para garantir que você não crie uma cadeia sem querer. O Wix impede isso automaticamente com o carregamento de redirecionamentos em massa, identificando loops antes que você possa configurar o redirecionamento.
Não verificar se um redirecionamento funciona
É fundamental verificar manualmente se um redirect 301 está funcionando da maneira desejada e redirecionando ao lugar certo. Você pode editar seus redirecionamentos no Wix e fazer testes para garantir que eles estão configurados corretamente.
Esquecer dos textos âncora e backlinks
Se você administra um blog famoso com muitos backlinks, pense em como esses backlinks serão configurados. É importante que esses links e o texto âncora permaneçam configurados corretamente. Por exemplo, se o seu post "10 dicas para aumentar o número de seguidores do seu site" agora estiver redirecionando para o post "5 maneiras de escrever um ótimo post", os usuários podem ficar confusos e irritados.
Técnicas para aumentar o tráfego usando um redirecionamento 301
Além de ser uma ferramenta para direcionar usuários e motores de busca ao destino certo, os redirecionamentos 301 também podem ajudar a aumentar ativamente o seu tráfego em diferentes cenários.
Corrigir a canibalização de palavras-chave
Se seu site tiver várias páginas que classificam para a mesma palavra-chave (processo conhecido como canibalização de palavras-chave), você pode usar redirecionamentos 301 para evitar que essas páginas concorram entre si.
A atualização do algoritmo de diversidade realizada em 2019 foi um esforço para organizar os resultados dos motores de busca, fazendo com que um único domínio só consiga aparecer até duas vezes no topo dos resultados de uma pesquisa. Por causa disso (e de futuras atualizações previstas nesse mesmo sentido), é melhor tentar classificar várias palavras-chave diferentes do que tentar monopolizar o mercado com uma única palavra-chave.
Mesclar páginas relacionadas
Ao notar que seu site tem duas páginas semelhantes com altas taxas de rejeição (a maioria das pessoas saem do seu site antes de visitar uma segunda página) ou com um tráfego moderado que poderia ser maior, você pode usar um redirect 301 para unificar essas páginas e melhorar suas análises.
Comprar uma empresa similar
A fusão com outro negócio é algo que pode acelerar seu crescimento. Ao integrar outro site, você pode redirecionar o tráfego dele para o seu, melhorando sua autoridade e aumentando as visualizações.
Facilitar o rastreio do seu site
Um redirect 301 pode ajudar a melhorar quaisquer caminhos mal formatados em seus URLs, evitando que você confunda os motores de busca com URLs excessivamente complicados. Os erros de formatação de caminho incluem a adição de categorias e datas às URLs, além da palavra-chave primária do conteúdo e um subdiretório relevante (tal como /blog), se aplicável.
Isso pode se tornar um problema à medida que seu site e sua contagem de páginas aumentam. Veja o seguinte URL: choosechicago.com/blog/melhores-atracoes-de-chicago. Agora compare com esse: choosechicago.com/blog/11/2020/melhores-atracoes-de-chicago. Os motores de busca entendem o primeiro exemplo com mais facilidade.
Como configurar um redirect 301 no Wix
É muito simples configurar um único redirecionamento 301 no Wix. Tudo que você precisa é do URL antigo e do novo. O Wix facilita todo o resto.
Vá para o seu painel e clique em Recursos de SEO.
Em seguida, clique em Gerenciador de Redirecionamento de URL. Essa página vai listar seus redirecionamentos, e é nela que você criará novos redirecionamentos.
Clique no botão + Novo Redirecionamento.
Agora é só adicionar o URL antigo e o novo URL. Clique em Salvar e pronto.
Se quiser alterar vários URLs, selecione Redirecionamento de grupo. Dessa forma, em vez de alterar o caminho de cada página, você faz tudo de uma vez. Isso pode ajudar a economizar tempo ao redirecionar páginas de produtos, landing pages antigas e outros grupos de páginas, por exemplo.
Você também pode importar links de redirecionamento em massa a partir de planilhas. Isso ajuda a mapear e fazer uploads de redirecionamentos rapidamente. Assista a este vídeo (somente disponível em inglês) para ver um tutorial passo a passo sobre como criar redirecionamentos de grupo.
Ao alterar os URLs do site, você pode redirecionar de um domínio para outro. Por exemplo, o domínio the-blogsmith.com redireciona para theblogsmith.com. Você também pode configurar um redirecionamento se alterar o nome da sua marca e comprar um novo domínio, ou se quiser usar as versões do URL com as extensões .com e .net.
Usuários diretos e motores de busca com o redirect 301
Ao mover URLs, usar um redirect 301 pode ser útil para manter seu SEO. Para aproveitar ainda mais seus redirecionamentos 301, você pode mesclar páginas semelhantes com conteúdo concorrente ou integrar uma empresa e absorver seu conteúdo.
Por Maddy Osman
Criadora do The Blogsmith
Maddy Osman é profissional em criação de conteúdo envolvente, e usa as melhores práticas de SEO para ajudar líderes de pensamento e agências de marketing a concluírem seus projetos. Visite o site de Maddy para saber mais sobre seu processo e experiência.
