Como criar um nome de empresa: o guia criativo

Atualizado em: Outubro 2023

O desafio de escolher o nome da sua empresa já começa com o processo de criação do seu site de negócios. De acordo com Josh Brentan, um especialista em identidade de marca que deu nome a vários produtos e recursos do Wix, a iteração é a chave para o sucesso ao escolher nomes de empresas. Para aqueles que desejam entender como escolher o nome de uma empresa, ele sugere realizar várias rodadas de brainstorming e começar a afunilar as opções apenas quando já tiver uma longa lista de possíveis nomes.

Todo empreendedor de primeira viagem se pergunta como começar um negócio de sucesso. Por mais que não exista uma receita pronta, alguns passos iniciais bem tomados podem garantir que seu negócio tenha a base necessária para se expandir, tanto como marca quanto como empresa. Um desses passos é determinar como criar um nome de empresa que reflita as principais características de sua marca. Neste artigo, vamos ajudar você a fazer exatamente isso.

No começo de todo processo criativo, a parte mais importante é colocar as ideias no papel. Isso ajuda a criar uma base sobre a qual você construirá seu projeto e permite que ideias abstratas tomem forma.

Dito isso, não há como criar um nome de empresa sem primeiro conhecer intimamente os objetivos, produtos, localização, público-alvo e diversos outros aspectos que, juntos, formam a identidade da marca. No caso da sua empresa, você conhece esses elementos melhor que ninguém. Dessa forma, como primeiro passo, liste as principais informações disponíveis sobre sua empresa para dar o pontapé inicial em sua jornada criativa.

Como diz o ditado, duas cabeças pensam melhor que uma. Ao buscar soluções, é essencial ter a capacidade de olhar para o problema a partir de múltiplas perspectivas, pois isso permitirá enxergar caminhos, aberturas e brechas que podem ser exploradas. Dessa forma, uma breve discussão com as pessoas certas pode ser mais valiosa que uma tarde inteira de reflexão.

Por isso, é importante envolver sua equipe nesse processo para acelerar a tomada de decisões e determinar como criar um nome de empresa que faça sentido com sua proposta. Se você for um empreendedor individual, tente obter feedback das pessoas em seu círculo social, como amigos, família, colegas de trabalho ou até mesmo seu público-alvo. Com isso, você terá mais informações para decidir como criar um nome de empresa que gere impacto desde o primeiro contato com o público.

Agora que você já tem várias opções para escolher, é hora de passar um pente fino na sua lista para manter apenas os nomes mais plausíveis e relevantes. Para isso, comece afunilando as opções restantes considerando critérios como legibilidade, originalidade e relevância cultural. Em seguida, com um esboço final em mãos, você poderá se focar em refinar esse nome ainda mais até obter um resultado satisfatório.

No mundo dos negócios, milhões de pessoas, com os mais diversos estilos de vida, contextos culturais e experiências pessoais, podem entrar em contato com a sua marca, o que aumenta muito a chance de ocorrerem mal-entendidos.

Por isso, é muito importante reduzir ao máximo os duplos sentidos e termos ambíguos para evitar danificar a reputação da sua marca. Assim, é preciso se atentar à presença de termos inadequados, como palavras possivelmente discriminatórias e ofensivas, nomes muito parecidos a outras marcas, o que pode dar a impressão de ser uma “cópia”, e outros elementos que possam gerar desconforto no público.

Além disso, é importante se atentar aos “quase erros”, palavras que estão tecnicamente corretas, mas são percebidas pelo público como erros ou geram a sensação de algo não está certo, como “companhia” ou “imprimido”.

O marketing boca a boca é uma das ferramentas mais poderosas para a divulgação de marcas locais que acabaram de entrar no mercado. Por isso, você deve pensar bem sobre como escolher o nome de uma empresa que seja fácil de pronunciar pelo maior número de pessoas possível.

Nesse sentido, escolher nomes que incorporem palavras estrangeiras pode ser um erro, dependendo do seu público-alvo. É muito comum encontrar marcas com palavras francesas ou inglesas, mas é preciso considerar com cuidado a forma como os brasileiros pronunciam esse nome. Se seu nome for muito difícil de pronunciar, os clientes potenciais podem acabar se distanciando da marca por pensarem que “não é para eles”, o que afetará negativamente seus esforços de marketing e divulgação.

Leitura bônus: o guia completo para calcular LTV e CAC: uma abordagem prática.

O objetivo de toda atividade de marketing é apresentar um novo produto ou fortalecer a conexão já estabelecida com os clientes. Para isso, é essencial que sua identidade de marca conte com elementos textuais e visuais memoráveis, que se mantenham na cabeça dos consumidores desde o primeiro contato. Assim, priorize palavras mais curtas, fáceis de pronunciar e que sejam únicas.

Além disso, é preciso encontrar um equilíbrio na apresentação da marca, de forma que sua empresa se destaque das demais, mas ainda possa ser associada a um setor, produto ou serviço com o qual o cliente já está familiarizado.

Combinar duas palavras pode gerar um nome divertido, único e cativante. Em português, chamamos esses termos de palavras-valise (também conhecidas como portmanteaux ou mash-ups, em inglês). Por exemplo, Groupon combina “grupo” (group) e “cupons” (coupons), e “câmera instantânea” (instant camera) e “telegrama” (telegram) formam Instagram. Essas combinações funcionam bastante para nomes de empresas, pois conseguem comunicar a missão da empresa de forma criativa.

Para criar a sua combinação, anote palavras associadas à sua marca. Se seu negócio tiver dois ou mais conceitos, use uma palavra-valise para garantir que seu nome reflita as duas ideias. Em seguida, retire a última sílaba da primeira palavra e as primeiras sílabas da segunda. Escreva sua palavra “Frankenstein” em um papel e leia em voz alta. Você deve se perguntar, “A palavra que acabei de inventar é desagradável ou apenas diferente? Ela diferencia minha marca de forma positiva ou negativa?”. Teste várias versões e combinações para alcançar um nome mais refinado, como iFood (internet e food, que significa comida, em inglês).

Um nome eficaz deve gerar interesse em torno de seu negócio e dos produtos ou serviços que ele oferece. Embora não seja necessário transmitir um significado óbvio, o nome de empresa deve evocar um interesse, sentimento ou memória específica em seu público. A Localiza, maior locadora de carros da América Latina, por exemplo, transmite em seu nome a ideia de deslocamento, transporte e viagens, o que é específico o suficiente para dar uma ideia geral dos serviços oferecidos e amplo o suficiente para encaixar novos recursos em caso de expansão da empresa, como planejamento de viagens ou serviço de transporte por aplicativo.

Para pequenos negócios em crescimento, é essencial planejar para o futuro ainda nos estágios iniciais. Por mais que não seja possível prever como sua empresa se transformará nos próximos anos, você deve sempre pensar bem em como escolher o nome de uma empresa de forma que ele não limite a expansão de seu negócio.

Já pensou se a Vans, empresa de vestuário para skatistas, tivesse escolhido um nome focado apenas em calçados (como “Sneaks”)? Isso poderia dificultar a expansão da empresa na oferta de produtos como roupas, acessórios e mochilas.

Por isso, evite escolher um nome muito específico. Por exemplo, um pequeno negócio chamado “Lanches da Nonna” poderia oferecer outros tipos de refeições em seu cardápio, assim, a palavra “lanches” pode ser um obstáculo para expandir a oferta do negócio. Da mesma forma, nomes baseados em localizações ou pontos de referência podem não funcionar muito bem caso o negócio se expanda para outras cidades, estados ou países.

Ao considerar como escolher o nome de uma empresa, não se esqueça do acrônimo formado pelas palavras. Ele pode ser uma variante curta e simples de um nome longo ou difícil de pronunciar.

O acrônimo é um termo formado pela primeira letra de cada palavra em uma frase. Muitas vezes, o público está mais familiarizado com o acrônimo do que com o nome completo de várias empresas multimilionárias, incluindo IBM (International Business Machines) e TIM (Telecom Italia Mobile).

Mesmo que você não planeje abreviar o nome de sua empresa, seus clientes ou outras empresas podem preferir usar suas iniciais. Então, sempre verifique o significado do acrônimo antes de lançar sua marca para evitar mal-entendidos.

Os negócios consolidados que conseguiram se adaptar ao longo do tempo possuem uma característica em comum: eles evitam as tendências. Como exemplo, há alguns anos, havia a tendência de “retirar a vogal” dos nomes, gerando marcas como Flickr, Grindr e Scribd. Embora possa ter parecido descolado ou “na moda” na época, os nomes agora estão associados a um período que já passou e não são fáceis de pronunciar ou reconhecer para públicos internacionais.

É importante considerar também o visual do nome de empresa em seu logo, que é uma parte crucial na criação de uma identidade de marca. Com o Wix, você pode criar um logo grátis e ver na prática como sua marca será percebida pelo público.

Contar histórias é criar conexões com outras pessoas. Isso porque uma boa história evoca certos sentimentos e emoções, permitindo que qualquer nome comercial por trás dela se delicie com sua glória.

Negócios familiares podem se beneficiar da máxima "conte sua história" através de um nome. Para chegar a uma boa opção, tente escrever sua história, e pensar nos momentos e pessoas marcantes que o fizeram chegar ate onde você chegou. Essa dica pode parecer mais subjetiva e emotiva, mas com certeza sua criatividade fluirá quando você começar a colocar tudo pelo que passou, e todos que te influenciaram e apoiaram no papel.

Um bom exemplo de nome criativo que conta uma parte importante da trajetória, é o da marca de moda com pegada slow-fashion Akomb, criada pela empresária e diretora criativa Priscila Martins. O nome, super sonoro e descolado, vem da primeira idealização da marca.

Nas palavras da Priscila "a [minha] empresa se chama AKOMB. O nome veio da ideia de fazer um bazar itinerante em um carro kombi". A supressão da última vogal, que não entrega logo de primeira a origem no carro retrô, proporciona um mood dinâmico, leve e vintage, que continua desde a criação da marca em 2013, até hoje.

Preste atenção à forma como seu nome de empresa soa em uma conversa ou em gravações de áudio e vídeo. Comece pronunciando o nome em voz alta e, em seguida, use-o em frases e fale sobre ele com as pessoas em seu círculo social.

O nome é um trava-língua ou pode ser pronunciado facilmente? Lembre-se, se uma pessoa não conseguir pronunciar corretamente seu nome de empresa, ela pode acabar evitando falar sobre ele.

Entre em contato com amigos, família, parceiros e investidores para saber a opinião deles e validar sua ideia. Essas conversas podem ajudar com sugestões e mais ideias ou fazer com que você repense sua escolha de nome para empresa.

Durante essas conversas, faça perguntas sobre aspectos como “O que você sente ao ler este nome?” e “Ele é fácil ou difícil de pronunciar?” para receber um feedback mais construtivo e entender como criar um nome de empresa que se conecte ao público.

Se você perceber que precisa dar uma longa e complexa explicação sobre o nome, considere isso como um sinal de que é necessário fazer alguns ajustes. O objetivo é escolher um nome de empresa que fique facilmente na ponta da língua de todo mundo, e, por isso, ele deve ser impactante, memorável e se destacar dos demais.

Se você planeja estabelecer sua presença online, é importante entender como registrar um domínio. Primeiramente, você deve conferir se o nome de empresa escolhido não está sendo usado por outra marca. Dessa forma, você evitará problemas legais e muita dor de cabeça na hora de divulgar e expandir sua marca. Para fazer a verificação, consulte:

Leitura bônus: como criar um email profissional.

Um bom nome de empresa pode moldar a forma como o cliente percebe a sua marca. Nesse sentido, os nomes de empresas têm várias implicações práticas e podem ajudar a proteger a reputação da sua marca ao longo do tempo.

Marcas com nomes “divertidos” ou que usam elementos criativos, como fontes descontraídas, símbolos e pronúncias únicas, estão mais protegidas contra ataques à sua imagem e repercussões negativas vindas do público. Pesquisas apontam que “nomes divertidos geram um valor hedônico para os clientes por usar uma linguagem descontraída e criar nomes de maneiras inovadoras”, ou seja, nomes divertidos deixam os clientes de melhor humor e inclinados a terem uma opinião positiva da marca.

Existem vários tipos de nomes de empresas, cada um focado em gerar um impacto específico nos clientes. Não há como escolher o nome de uma empresa sem considerar seus principais aspectos. Por isso, escolha o tipo ideal para seu negócio de acordo com o público-alvo e identidade de marca.

Os nomes descritivos são práticos e específicos e visam simplesmente comunicar o serviço ou produto oferecido. Esses nomes não são nada ambíguos nem deixam espaço para duplos sentidos ou interpretações, o que pode beneficiar um negócio que acabou de entrar no mercado. Eles também podem ser mais difíceis de registrar por conter palavras e frases genéricas, que geralmente não são passíveis de registro.

Exemplos:
 

Nomes não descritivos são interessantes, inovadores e imediatamente chamam a atenção dos clientes. Eles não têm um significado específico, mas transmitem um tom de voz para a marca, seja divertido, formal, inspirador, otimista ou engraçado.

Exemplos:

Os acrônimos vão direto ao ponto e são fáceis de pronunciar e lembrar. Muitas empresas do setor de ciência e tecnologia usam acrônimos como nome de empresa. Esses nomes não transmitem emoções ou criatividade aos clientes.

Exemplos:

Nomes geográficos conectam o negócio ao seu local de origem, o que ajuda os consumidores locais a identificar a marca e fornece o contexto necessário para clientes de outras regiões. No entanto, esses nomes tendem a ser muito específicos, o que pode dificultar a expansão da marca para fora de sua região, principalmente para pequenos negócios.

Exemplos:

Os nomes de empresa compostos combinam dois termos diferentes para formar uma palavra nova, memorável e fácil de lembrar. Essa combinação pode conter os mais diversos termos, como palavras abstratas, descritivas, geográficas, etc.

Exemplos:

Se você deseja criar um legado para seu negócio, inclua o nome dos fundadores da empresa em sua marca. Ao adicionar o nome de uma pessoa real, os clientes podem se conectar emocionalmente com sua marca e é comum encontrar esse tipo de nome em negócios como escritórios de advocacia e contabilidade, pois transmite profissionalismo e confiança.

Exemplos:

O nome fantasia está para a razão social como o apelido está para o nome completo. A razão social é o nome oficial de uma empresa e consta nos documentos legais e fiscais, como contrato social, notas fiscais e documentações oficiais. Já o nome fantasia é o nome popular ou comercial de uma empresa, que é usado em atividades de marketing.

Por exemplo, a empresa de cosméticos “BOTICÁRIO PRODUTOS DE BELEZA LTDA” utiliza o nome fantasia “O Boticário” para fins de divulgação e reconhecimento do público, e a empresa “BRASIL FAST FOOD CORPORATION” tem o famoso nome fantasia de “Bob’s”.

Por fim, deixe a ideia marinar até o dia seguinte ou por algumas semanas. Você consegue imaginar esse nome exposto em um outdoor ou nas notícias? Isso ajudará a determinar se ele realmente combina com sua ideia de negócio ou se você deve pensar mais um pouco sobre como escolher o nome de uma empresa como a sua. No entanto, alterar o nome do seu negócio oficial futuramente, tanto em documentos jurídicos quanto em recursos de branding, pode ser um processo muito mais complexo, especialmente se já tiver estabelecido um bom reconhecimento de marca.

No final das contas, seja qual for o nome de empresa que você escolher, o mais importante é que você esteja satisfeito com ele.

Faça uma análise final antes de compartilhar com o mundo. Você pode ver o nome espalhado em um outdoor ou nas notícias? Feche os olhos e tente imaginar isso realmente acontecendo. Isso permitirá que você realmente veja se é adequado.

Deixe a ideia marinar durante a noite ou mesmo por algumas semanas antes de oficializar o nome da empresa. Lembre-se de que alterá-lo posteriormente - em documentos legais e ativos de marca - será muito mais complexo do que fazer agora.

Não é preciso dizer que acreditamos que você está equipado com as ferramentas e habilidades certas para levar seu empreendimento a novos patamares. Depois de tudo dito e feito, não importa como você invente um nome comercial, certifique-se de estar pessoalmente feliz com ele.

Agora que você aprendeu tudo sobre como escolher o nome ideal para a sua empresa, que tal criar um cartão de visita? Confira nosso artigo sobre como fazer um cartão de visita e dê uma imagem ainda mais profissional para o seu negócio.

Por Hanna Kimelblat

Blogger & Growth Marketing Expert - Português