- Hanna Kimelblat
- 16 de jul.
- 9 min de leitura
Atualizado: 31 de jul.
Comece por: Criar um site → | Registrar um domínio →
Seja para divulgar produtos, serviços ou eventos, entender como criar um folder é uma alternativa eficiente e versátil para a comunicação empresarial. Dito isso, assim como criar um site, o desenvolvimento de materiais gráficos exige planejamento e atenção aos detalhes para transmitir mensagens claras e atrativas. Um folder bem planejado fortalece a imagem da sua marca e impacta diretamente o engajamento com clientes e parceiros.
Leitura bônus: conheça os diferentes tipos de marketing.
Mas como fazer um folder que realmente chame a atenção e atenda às suas expectativas? Neste artigo, vamos explicar tudo o que você precisa saber sobre como fazer folders excepcionais, desde a definição e funcionalidades até a escolha de materiais e fornecedores, incluindo dicas práticas e respostas às perguntas mais frequentes.
O que é um folder?
Um folder é um material gráfico impresso ou digital usado para transmitir informações de forma organizada e atraente. Ele geralmente é dobrável, oferecendo diferentes seções ou páginas menores para dar destaque a diferentes conteúdos.
Os folders podem ser usados para diversas de finalidades, incluindo:
Divulgação de produtos ou serviços: lojas, restaurantes e profissionais autônomos podem utilizar folders para apresentar ofertas e seus diferenciais em relação à concorrência.
Eventos e campanhas: os folders são uma ótima maneira de compartilhar informações sobre promoções, conferências ou lançamentos.
Apresentações institucionais: os folders podem ser utilizados para apresentar empresas, valores e objetivos de forma compacta.
Se quiser entender como montar um folder impactante, é importante considerar todos os elementos, tanto textuais quanto visuais. Elementos comuns de um folder incluem imagens, textos de impacto, logotipos e um call-to-action claro, como "Visite nosso site!" ou "Entre em contato agora".
Saiba mais: como criar um logotipo?
Como funciona um folder?
O folder funciona como um comunicador visual projetado para atrair a atenção e transmitir informações concisas. Sua estrutura dobrável permite organizar as informações de forma a facilitar a leitura, estabelecendo um equilíbrio entre estética e funcionalidade.
Cada seção de um folder é alinhada ao objetivo principal. Por exemplo:
Capa: uma imagem impactante e uma manchete chamativa para atrair o leitor. Um exemplo para um restaurante seria "Experimente o melhor sushi da cidade!".
Conteúdo interno: detalhes relevantes, como preços, depoimentos de clientes ou especificações.
Última página: a página de encerramento pode incluir contatos, mapa de localização ou um QR Code para mais informações.
Esse formato é interativo e, quando bem-feito, induz o público-alvo a tomar uma ação, seja visitar uma loja, ligar para um serviço ou acessar um site. Determinar a ação que você deseja incentivar é essencial para entender como fazer um folder impactante.
Por que e como fazer um folder no Brasil?
No Brasil, os folders são ferramentas de marketing amplamente acessíveis e de custo relativamente baixo, o que os torna ideais para empresas de diferentes tamanhos. Todos podem se beneficiar dessa estratégia, desde pequenos comércios locais até marcas maiores.
Por que os folders funcionam tão bem no mercado brasileiro?
Variedade de materiais e impressões: gráficas acessíveis oferecem diferentes tipos de papel, acabamentos e tamanhos.
Forte impacto visual: brasileiros costumam responder bem a designs vibrantes e atrativos, que podem ser facilmente incluídos em folders.
Cultura empreendedora: pequenos empreendedores frequentemente utilizam folders como o principal recurso visual em suas campanhas.
Além disso, os avanços tecnológicos possibilitaram que muitas gráficas ofereçam tiragens menores, perfeitas para negócios que buscam testar campanhas antes de expandir suas estratégias.
Como fazer um folder: passo a passo
Pronto para aprender como montar um folder? Confira o passo a passo abaixo:
1. Planeje o conteúdo
Não há como criar um folder eficaz sem um bom planejamento. Antes de tudo, reúna as informações necessárias e organize-as de forma clara, estruturada e estratégica para atrair e engajar o público-alvo.
Defina o objetivo principal
Decida qual é a função do folder. Ele será utilizado para atrair novos clientes, divulgar um produto específico, anunciar uma promoção ou simplesmente fortalecer a imagem da marca? Ter um objetivo claro ajudará a entender como fazer um folder único para sua marca, além de guiar todas as suas decisões de design e marketing de conteúdo.
Liste o conteúdo principal
Faça esboços detalhados do que será incluído no folder. Inclua elementos como:
Frases de impacto: inclua um call-to-action que chame a atenção e desperte o interesse do público logo de cara. Exemplo: “Descubra os melhores preços da cidade!”.
Produtos ou serviços em posição de destaque: foque nos produtos mais vendidos ou serviços mais procurados. Adicione descrições curtas e cativantes.
Depoimentos ou casos de sucesso: Inclua depoimentos de clientes satisfeitos para aumentar a credibilidade.
Além disso, uma dica cada vez mais comum e eficaz é utilizar ferramentas de inteligência artificial para criar textos. Elas podem ajudar na elaboração de títulos atrativos, descrições envolventes e calls-to-action que realmente conversem com seu público. A IA pode otimizar tempo e elevar a qualidade da comunicação, oferecendo sugestões personalizadas e estratégicas, seja para desenvolver um folder, elaborar campanhas ou produzir conteúdos promocionais.
2. Escolha o formato
O formato do folder influencia diretamente como o público interage com ele, determinando a forma como as informações são visualizadas e absorvidas. Um design atrativo e funcional pode aumentar o interesse e engajamento do público.
Tamanho e dobra
Existem diversos modelos à sua disposição. Pesquise opções como:
Dobra em carta: um formato clássico e simples que funciona para conteúdos organizados em seções.
Dobra em porta: perfeito para destacar um elemento principal ao ser aberto.
Dobra em "z": ideal para contar uma história ou dividir o conteúdo em partes.
Design funcional
Certifique-se de que o formato escolhido seja compatível com o objetivo do folder. Evite sobrecarregar o design com excesso de texto ou imagens. O layout precisa respirar!
Confira também: como criar um cartão de visita?
3. Colete materiais visuais
Imagens e infográficos de alta qualidade são essenciais para que o folder chame atenção e desperte o interesse do público. Conteúdos visuais bem elaborados ajudam a transmitir a mensagem de forma mais clara e impactante, tornando o material mais atrativo e profissional.
Fotografias: use imagens que representem sua marca, produtos ou serviços. Se possível, contrate um fotógrafo profissional.
Gráficos e ilustrações: utilize ícones ou elementos gráficos para reforçar a mensagem. Eles ajudam a organizar o conteúdo visualmente. Personalize as cores e fontes para refletir o branding da sua marca.
4. Corrija o texto
Os elementos textuais são essenciais para seu folder, mas eles devem ser curtos e ir direto ao ponto.
Seja objetivo: utilize frases curtas que comuniquem sua mensagem rapidamente. Evite informações irrelevantes ou técnicas demais.
Revisão cuidadosa: revise o conteúdo para identificar e corrigir quaisquer erros gramaticais ou de digitação. Um texto mal escrito pode prejudicar a imagem da sua marca.
Testes de leitura: peça a alguém de fora da equipe para ler o conteúdo e verificar se a mensagem está clara.
5. Imprima ou digitalize
Agora que você já sabe como criar um folder, está na hora de tirar sua ideia do papel. A etapa final é garantir que seu folder esteja pronto para distribuição.
Impressão: escolha uma gráfica confiável e que ofereça uma boa qualidade de impressão. Papéis com acabamento fosco ou brilhante podem fazer toda a diferença na apresentação final.
Versão digital: além do folder físico, crie uma versão em PDF para compartilhamento online. Isso ajuda a alcançar um público maior e reduz custos. Utilize links clicáveis no PDF para direcionar o público para seu site ou redes sociais.
Exemplos de materiais e ferramentas para criar um folder
Softwares e aplicativos: Illustrator, CorelDRAW, InDesign.
Papéis especiais: couchê ou reciclado, dependendo do público-alvo.
Detalhamento: adicionar acabamentos como laminação brilhante ou fosca ajuda a refinar ainda mais seu folder.
Técnicas de impressão: impressão offset para tiragens maiores ou digital para menores quantidades.
Fontes e tipografia: escolha fontes legíveis e que reflitam a identidade visual do seu negócio.
Elementos visuais: adicione ícones, ilustrações ou fotos de alta qualidade para chamar atenção.
Dicas para criar folders de sucesso
Invista no design
A aparência do seu material é o primeiro contato do público com sua marca. Contrate um designer qualificado ou use ferramentas com templates profissionais que reflitam o estilo e a personalidade do seu negócio. Um design bem-feito transmite profissionalismo e atrai a atenção do público.
Crie uma capa impactante
A capa é um elemento essencial para gerar uma boa primeira impressão. Use cores vibrantes e atraentes, imagens de alta qualidade e um título em negrito que desperte curiosidade. Pense em como montar um folder que inclua frases diretas e poderosas, deixando claro o benefício ou a mensagem principal que você quer passar.
Revise os elementos textuais
Erros de gramática ou digitação podem minar sua credibilidade. Revise o texto você mesmo ou peça ajuda a alguém de confiança para revisar várias vezes. Certifique-se de que a mensagem está clara, objetiva e bem estruturada. Um texto bem escrito mostra cuidado e atenção aos detalhes, o que impacta positivamente o público.
Inclua um CTA Claro e Visível
Um bom call-to-action (CTA) é essencial para direcionar seu público à próxima etapa. Use verbos com clareza, como “Saiba mais”, “Compre agora”, “Agende sua consulta” ou “Ligue hoje mesmo”. Posicione o CTA estrategicamente no material, em uma posição de destaque visual, para que seja fácil de localizar e instigue o leitor a agir.
Vantagens e desvantagens de fazer um folder
Vantagens
Versatilidade: os folders podem ser utilizados em diversos setores, desde varejo, feiras e eventos corporativos até promoções locais. Eles servem como uma ferramenta de marketing para diferentes finalidades, como divulgar produtos e eventos ou reforçar a identidade visual de uma marca.
Impacto visual: quando bem projetado, um folder aproveita o espaço de forma estratégica, utilizando gráficos, cores e textos atraentes para captar a atenção do público. Entender como criar um folder com um design impactante permite gerar uma conexão instantânea e reforçar a mensagem da marca de forma memorável.
Custo-benefício: os folders são ideais para campanhas que demandam um grande alcance, já que a produção em massa reduz significativamente o custo por unidade. Em tiragens grandes, essa pode ser uma solução econômica para atingir um público maior.
Durabilidade: ao utilizar materiais de alta qualidade, como papel resistente ou acabamentos especiais, a vida útil dos folders é prolongada, garantindo que a mensagem continue sendo vista por mais tempo.
Facilidade de distribuição: apesar dos desafios para atingir o público certo, os folders podem ser facilmente distribuídos em locais estratégicos, como lojas, eventos ou via correio, maximizando o alcance e a visibilidade.
Desvantagens
Concorrência visual: em ambientes cheios de informação, como feiras ou centros comerciais, será necessário um design criativo e chamativo para que o folder se destaque em meio à concorrência. Caso contrário, ele pode acabar sendo ignorado ou descartado rapidamente.
Distribuição Eficiente: Garantir que o material chegue ao público-alvo pode ser um desafio logístico. É necessário planejar bem os locais e a abordagem de entrega para evitar desperdício.
Custo de Personalização: Apesar de ser econômico em grandes tiragens, personalizações detalhadas, como acabamentos diferenciados, cortes especiais ou impressão em materiais premium, podem aumentar os custos, tornando-os menos acessíveis para pequenas empresas.
Impacto Ambiental: Em campanhas de grande escala, o uso excessivo de papel e materiais impressos pode gerar preocupações ambientais, principalmente se não forem recicláveis ou sustentáveis.
Resultados não imediatos: diferente das estratégias de marketing digital, onde o impacto pode ser medido rapidamente, folders e materiais impressos podem levar mais tempo para gerar retorno, e é mais difícil monitorar o alcance exato.
Perguntas frequentes sobre como fazer um folder
Quanto custa fazer um folder?
O custo depende de fatores como o formato, o material utilizado e a quantidade impressa. Por exemplo, um folder simples em papel couché com tiragem inicial pode começar em R$100, mas se você optar por acabamentos especiais, como laminação ou verniz, o valor pode aumentar. É sempre bom fazer um orçamento em gráficas diferentes para comparar preços e qualidade.
Posso criar folders em casa?
Sim, é possível criar folders em casa utilizando impressoras de alta qualidade e papel adequado, como papel fotográfico ou couché. Em muitos casos, no entanto, não há como montar um folder com o mesmo impacto visual e profissionalismo que os serviços de uma gráfica, especialmente para grandes tiragens ou eventos importantes. Para algo mais elaborado, o uso de equipamentos profissionais e acabamentos específicos fará toda a diferença.
Qual o tamanho ideal para folders?
Os tamanhos mais comuns para folders são A4 dobrado em três partes (formato tri-fold) e A5 (meio A4). O A4 dobrado é ideal para incluir mais informações de forma organizada, enquanto o A5 é mais compacto, sendo perfeito para distribuição em eventos ou como material promocional direto. O tamanho ideal depende do objetivo e da quantidade de conteúdo que você deseja incluir.
Que tipo de texto usar em um folder?
O texto em um folder deve ser breve, direto e fácil de entender. Utilize frases curtas, palavras impactantes e títulos atraentes para chamar a atenção dos leitores. Destaque os principais benefícios do seu produto ou serviço e inclua suas informações de contato. Lembre-se de que o design também deve ser estruturado para complementar o texto e facilitar a leitura.
Conclusão
Criar um folder é um investimento estratégico que combina estética e funcionalidade. Seja para divulgar sua marca, anunciar novos produtos ou captar novos clientes, essa é uma ferramenta essencial para o seu arsenal.
Dessa forma, ao entender como fazer folders, você maximiza o potencial dos seus esforços de marketing. Com planejamento adequado e um toque de criatividade, seus folders não serão apenas um simples papel dobrado, mas sim o meio ideal para conquistar seu público-alvo.
Leia também: como criar uma marca?
