Humanos são criaturas visuais. Diferentemente dos cães, que dependem do olfato, ou dos golfinhos, que dependem do som, nós interagimos com o mundo por meio de pistas visuais. Seja em pinturas renascentistas ou reels do TikTok, nossa obsessão cultural com a beleza é contínua. À medida que gastamos cada vez mais tempo em redes sociais, fica mais fácil do que nunca consumir, criar e compartilhar conteúdo e construir uma identidade visual para sua marca.
Com tanto conteúdo por aí, não é surpresa que as marcas hoje precisem desenvolver uma identidade visual forte para se destacarem e continuarem relevantes. Como já disse Paul Rand, o renomado designer gráfico e diretor de arte: "O design é o embaixador silencioso da sua marca". Quando você decide criar um site, criar um logo ou escolher a paleta de cores da sua marca, cada elemento visual deve ser cuidadosamente considerado.
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Neste artigo, abordaremos o que é identidade visual, por que ela é importante e como criar uma que possa evoluir com sua marca. Além disso, vamos apresentar alguns exemplos de identidade visual para ajudar você a se inspirar.
O que é identidade visual?
A identidade visual é uma coleção de elementos visuais que servem para representar e diferenciar uma marca. Mais especificamente, o conceito se refere a quaisquer componentes visíveis, como um logo ou as cores da marca, que ajudam os clientes a identificar uma marca. Ao consolidar cada branding em uma estética coesa, é possível desenvolver o reconhecimento da marca.
Quando criada com base nos seus exemplos de identidade de marca e descrita no seu manual de identidade visual, sua identidade visual reforçará os valores essenciais da sua marca de forma visual. Ao contar com visuais consistentes e estratégicos para ajudar na transmissão de uma mensagem, uma identidade visual forte também ajuda a contar a história da sua marca.
Com o tempo, conforme os clientes forem expostos à sua marca, eles associarão sua identidade de marca com certas emoções e sentimentos, muitas vezes desencadeados por elementos visuais.
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O que faz uma boa identidade visual?
Adequado: Seus elementos visuais são adequados para seu público-alvo? Seu design evoca a emoção certa? Certifique-se de que cada design visual associado à sua marca seja apropriado para uma pessoa, propósito ou situação específica.
Distinta: Garanta que sua identidade visual se diferencie da dos concorrentes, ao mesmo tempo em que se destaca na mente dos consumidores. Ela é reconhecível? Os consumidores vão se lembrar dela?
Simples: Bons designs são descomplicados e fáceis de entender. Manter a simplicidade promove clareza, tanto para seus designers internos quanto para seus consumidores.
Atemporal: Embora as identidades visuais devam ser um tanto flexíveis e adaptáveis, elas precisam evoluir com a marca. Crie uma identidade visual que permaneça relevante ao longo do tempo.
Funcional: Sua identidade visual pode ser facilmente reproduzida em qualquer mídia? Lembre-se de que seus ativos visuais serão usados em espaços digitais, impressos e interiores. Sua identidade visual deve permitir isso.
Diferença entre identidade de marca e identidade visual
As marcas são dinâmicas como os seres vivos, portanto, você pode imaginar sua marca como um corpo humano. Sua marca e sua identidade visual trabalham juntas para manter todo o ser saudável. Com isso em mente, a identidade da marca se refere aos “aspectos mais internos”, como missão, voz e personalidade da marca. A identidade visual é o que é usado para expressar isso “fisicamente ou do lado de fora”, como em designs de logo, as cores da sua marca e a tipografia.
Juntos, eles criam uma identidade completa (e única). Essas duas estruturas trabalham em conjunto para dar suporte ao mesmo objetivo de moldar uma marca.
Elementos de uma boa identidade visual
Cada elemento de branding trabalha junto para criar uma identidade unificada que comunica a linguagem visual da sua marca. Aqui estão alguns dos componentes que contribuem para sua identidade visual:
Logo
Basicamente, seu logo é um símbolo que ajuda a identificar sua marca instantaneamente. Usando cores, formas, tipografia e, às vezes, um slogan, um bom logo é capaz de corporificar sua marca como um todo e transmitir uma sensação positiva. Seja qual for o tipo de logo que sua marca use, ele deve ajudar a transmitir sua identidade de marca.
Por exemplo, um logo do tipo wordmark, que usa apenas o nome da empresa, é uma escolha forte para marcas que querem deixar seu nome em destaque. Se o nome da sua marca for longo, talvez um logo do tipo lettermark ou monograma seja mais adequado.
Independentemente disso, sua identidade visual deve incluir um logo lockup, que inclui todos os elementos do seu logo em uma posição finalizada e possa ser adaptado para vários contextos.
Cores da marca
As cores da marca que você escolher moldarão sua identidade visual em cada ponto de contato. Tenha em mente que essa paleta de cores desempenha um papel importante na percepção da marca e na sensação geral que ela transmite aos clientes. Entender a importância da psicologia das cores e os sentimentos associados a certos tons pode ajudar no seu processo criativo.
Certifique-se de escolher cores que sejam funcionais e apropriadas. Como as cores da sua marca serão usadas em contextos diversos, a paleta também deve ser versátil. Por exemplo, a estética dessas cores nos textos do seu site, as publicações em redes sociais e os materiais impressos da sua marca devem ser levados em consideração.
Tipografia
Quando se trata de selecionar a tipografia da sua marca, não há uma abordagem única para todos os casos. Em vez disso, considere o impacto que a tipografia tem na mensagem que está sendo entregue. De acordo com Robert Bringhurst, poeta, tipógrafo e autor de Elementos do estilo tipográfico, “a tipografia é a arte de dotar a linguagem humana de uma forma visual duradoura”.
Seja em relação à fonte em si ou ao kerning (espaçamento entre letras), a tipografia desempenha um papel importante na sensação que a marca transmite, definindo o tom e cultivando o reconhecimento da marca.
Uma boa tipografia de marca deve ser:
Legível
Duradoura
Versátil
Funcional
Comunicativa
Fotografia
Como diz o ditado: “Uma imagem vale mais que mil palavras”. Quando se trata da fotografia da sua marca, ela dá a oportunidade de criar um storytelling por meio de imagens e vídeos, fortalecendo sua identidade visual.
Ao escolher imagens para seu site ou publicações em redes sociais, atente ao estilo, à composição e aos temas apresentados nas fotos ou vídeos, garantindo que seu conteúdo seja visualmente consistente. Essa é a chave para criar uma identidade de marca coesa.
A fotografia pode ser super expressiva, sendo uma maneira fácil de transmitir aos clientes a sensação da sua marca. Se você estiver usando imagens de pessoas, certifique-se de incluir modelos diversos para que qualquer pessoa possa se identificar com sua marca.
Ao criar fotografias de marca, algumas imagens a serem incluídas são:
Fotos headshot
Imagens de estilo de vida/portfólio
Fotos/vídeos de produtos
Fotos publicadas em redes sociais
Fotos/vídeos de bancos de imagens
Slogan
O objetivo do marketing é fazer sua marca grudar na cabeça das pessoas. Para isso, são usados sons, imagens, textos e todos os recursos disponíveis. Um deles é o slogan, que resume a identidade da marca em uma frase curta, mas nada grossa. Alguns dos exemplos mais famosos incluem o “Just do it” da Nike e o “Amo muito tudo isso” do McDonald’s.
Para criar o seu slogan, tente encapsular o sentimento ou a sensação que sua marca quer transmitir. O principal aspecto é o seu público-alvo, já que são eles que estarão mais receptivos à sua mensagem. Pense em uma frase que sirva como um call-to-action e, ao mesmo tempo, uma celebração da sua marca.
Leitura bônus: como criar um slogan?
Tom de voz
Toda linguagem é adaptada a um contexto. Uma conversa casual entre amigos nunca envolverá os mesmos termos que uma negociação entre empresas multinacionais. Isso se aplica a todo tipo de comunicação, incluindo a da sua marca. É aí que o tom de voz pode ser muito importante para definir a identidade da sua marca, até mesmo a visual.
Embora o termo possa parecer estar associado apenas a textos, ele engloba toda a sua marca, inclusive a identidade visual, definindo como você usa os diversos elementos visuais para passar uma mensagem e uma sensação. Para encontrar o tom de voz da sua marca, basta examinar seu público-alvo e determinar qual seu nível de familiaridade com ele. Por exemplo, para pequenos negócios ou marcas pessoais, um tom mais íntimo e próximo pode fazer os clientes se identificarem mais com sua mensagem.
Gráficos, ilustrações e ícones
Estes elementos visuais servem como extensões estilísticas da sua marca. De linhas e formas simples a ícones específicos, essas formas podem ter funções muito específicas. Por exemplo, ícones e botões no seu site impactarão a experiência do usuário do seu cliente e a interação com sua marca. Além disso, a maneira como você integra visualmente o conteúdo em materiais de marketing, documentos de treinamento interno, apresentações ou publicações em redes sociais pode ser influenciada pelos seus elementos gráficos.
Ilustrações desenhadas à mão também podem trazer um senso de personalidade e individualidade, adicionando um toque mais humano e relacionável quando usadas no contexto certo. Independentemente de como você integra gráficos e ilustrações, esses detalhes contribuem para a identidade visual geral da sua marca e dão suporte à continuidade em todas as plataformas.
Por que uma identidade visual de marca é importante?
A identidade visual da sua marca é o que influencia a percepção e deixa uma impressão duradoura. Ela vale a pena por vários motivos:
Diferenciação
Criar uma identidade visual única e reconhecível é o que diferencia as marcas e promove a diferenciação. Materiais de marca coesos que efetivamente representam seu negócios se destacarão não só no mercado, mas também na mente dos seus consumidores.
Dê uma olhada na Boxed Water, por exemplo. Em uma indústria dominada por garrafas plásticas, a empresa se diferencia focando em reduzir o desperdício e os resíduos de plástico e alumínio, e em oferecer uma alternativa sustentável. Por sua vez, seu produto é muito diferente dos concorrentes, com uma estética que os torna únicos. Além disso, o produto não só tem uma ótima aparência, como também reforça os ideais e valores da marca.
Identificação com a marca
Se o seu público-alvo achar sua marca interessante e fácil de entender, será muito mais fácil para eles se identificarem com ela.
Você pode imaginar que sua identidade visual serve para representar sua marca e gerar uma experiência mais personalizada. Por exemplo, seu logo geralmente se destaca como a “face” da sua marca. Com isso em mente, projetar uma identidade visual que enfatize sua identidade de marca promoverá um senso de entendimento entre você e os consumidores.
Consistência
Consistência é essencial em todos os aspectos da marca, mas quando se trata da sua identidade visual, ela é particularmente importante. Manter uma identidade visual consistente ajudará a proporcionar uma experiência mais confiável ao cliente, aumentando, assim, a fidelidade à marca. Quanto mais os consumidores reconhecem seu produto, mais fácil é para eles encontrá-lo e escolhê-lo.
Além disso, conforme sua marca evolui ao longo do tempo, ter uma identidade visual familiar e profundamente enraizada ajudará você a crescer. Mesmo que você adapte sua identidade visual posteriormente, ter uma base estável ajudará o cliente a se familiarizar com sua marca, além de evitar confusão.
Lealdade
Simplificando, os clientes são leais às marcas que conhecem e em que confiam. De acordo com uma estatística publicada pela 5W Public Relations, 71% dos consumidores preferem comprar de marcas que se alinham aos seus valores. Uma identidade visual forte e bem-definida torna mais fácil para os clientes confiarem em uma marca. Quanto mais seus clientes reconhecem e se familiarizam com seu produto ou serviço (por meios visuais e experienciais), mais fortes se torna a conexão deles com a marca.
Como criar uma identidade visual forte
1. Use a identidade da sua marca
Uma estratégia de marca bem-definida ajudará você a curar uma identidade de marca que misture seu propósito, valores e objetivos em um só lugar. Dentro dessa estrutura, você será capaz de antecipar sua identidade visual e mantê-la toda alinhada.
Dê uma olhada na marca de roupas esportivas LNDR, que foi criada para “o estilo de vida que queremos viver, os produtos que queremos usar e as pessoas com quem queremos sair”, de acordo com os fundadores da empresa. Os produtos em si são projetados com funcionalidade, durabilidade e uma abordagem clara, sem confusão, sendo um dos melhores exemplos de identidade visual.
Essa perspectiva é apropriadamente refletida na identidade visual da LNDR, que destaca uma paleta de cores neutras e uma estética limpa. Do site às publicações em redes sociais, seus ativos visuais são facilmente reconhecíveis e incorporam a identidade da marca.
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2. Conheça seu público
Imagine que você está se preparando para ir a uma festa e precisa decidir o que vestir. Primeiro, você pode considerar onde a festa vai rolar e quem vai estar lá. É um churrasco casual ao ar livre com alguns amigos ou um grande evento em traje de gala? Depois de entender o contexto da festa, você pode escolher sua roupa de acordo.
O mesmo vale para quando você for criar sua identidade visual. Com um entendimento profundo do seu mercado-alvo, você pode criar uma linguagem visual apropriada que se comunique efetivamente com seu público desejado.
Para entender melhor seu público-alvo, você precisa primeiro desenvolver suas buyer personas, ou seja, o perfil dos seus compradores. Ao segmentar seu público por idade, gênero, renda, educação, valores, crenças e motivações, você será capaz de criar diretrizes claras para determinar com quem sua marca está falando. Por sua vez, isso informará suas escolhas de identidade visual.
3. Entenda o propósito da sua marca
Conhecer o propósito por trás do seu negócio orientará suas decisões de branding em todos os aspectos, desde como fazer um cartão de visita até entender como criar uma logomarca.
Por exemplo, a Real, plataforma de saúde mental new age que está desestigmatizando a saúde mental e revolucionando o conceito de terapia online, tem a missão de “não apenas normalizar o cuidado com a saúde mental, mas celebrá-lo”, o que impacta cada interação da marca.
Cada componente visual reforça cuidadosamente o objetivo da marca de tornar a terapia mais acessível para uma nova geração, desde a paleta de cores azul da Real, um tom associado a calma ou serenidade, até o uso de imagens desenhadas à mão. Seu estilo de design é humanista e acolhedor, assim como seu produto e propósito.
4. Adapte seus materiais
Para otimizar sua identidade visual, entender as nuances de cada canal de comunicação ajudará você não só no processo de criação, mas também na transmissão da sua mensagem. Embora sua marca possa ter um guia de estilo de marca muito claro, entender como usá-lo é igualmente importante.
Como designers diferentes trabalham em materiais diferentes, eles precisam entender a identidade visual principal para adaptar cada ativo adequadamente. Isso pode ser tão simples quanto dimensionar ou ajustar a resolução do design do seu logo para diferentes mídias, ou garantir a paleta de cores certa para materiais online em comparação com impressos.
Prestar atenção aos comportamentos e hábitos dos consumidores e ao propósito por trás de cada ativo da marca resultará em uma identidade visual mais forte e com a qual seu público se identificará.
5. Seja consistente
A consistência em relação à sua identidade visual é benéfica de duas maneiras. Primeiro, como mencionado acima, essa consistência é refletida internamente na sua equipe de branding como um roteiro para a tomada de decisões de design. Ao guiar o processo criativo, a consistência garante que todo o material colateral da marca seja homogêneo.
Segundo, essa consistência é refletida externamente nos consumidores, stakeholders e concorrentes. A consistência da marca é precisamente o que faz com que clientes fiéis voltem sempre. Também vale a pena notar que consistência não significa rigidez: as marcas podem e devem evoluir à medida que ganham impulso e crescem. A consistência da marca simplesmente estabelece uma base forte sobre a qual uma marca pode se desenvolver.
Como ter um site contribui para a identidade visual de uma marca?
Um site desempenha um papel fundamental na criação e exposição da identidade visual de uma marca. O site costuma ser o primeiro lugar que clientes potenciais visitam, oferecendo uma oportunidade perfeita para causar uma impressão forte e memorável. Ao usar elementos consistentes, como cores, logo e fontes, um site reúne tudo sobre a identidade de uma marca, ajudando as pessoas a reconhecer e se conectar com ela. Quando o design é coeso, os visitantes podem entender facilmente a identidade da marca e o que ela representa, tornando mais fácil se destacar da concorrência.
O que torna um site realmente especial é a capacidade de criar uma experiência única que reflita a personalidade da marca. Ao contrário das redes sociais ou plataformas de terceiros, um site dá total liberdade criativa para personalizar tudo, desde o layout até as animações, alinhando-os com o estilo da marca. Seja seu estilo elegante e moderno ou ousado e vibrante, um site bem-projetado comunica visualmente os valores e a mensagem da marca de uma forma autêntica e envolvente.
Além da aparência, o funcionamento do site é igualmente importante. Um site fácil de navegar e intuitivo demonstra profissionalismo e atenção aos detalhes, o que pode construir confiança e aumentar a credibilidade. Ao fornecer uma experiência visualmente atraente e bem-organizada, o site ajuda a garantir que a identidade da marca seja não apenas vista, mas sentida por cada visitante que interage com ela.
Qual é a relação entre identidade visual e branding?
Identidade visual e branding andam de mãos dadas, trabalhando juntos para moldar como uma empresa é percebida pelo seu público. Pense no branding como a personalidade geral e a mensagem da empresa, tudo o que define seus valores, tom e missão. E o que é identidade visual? É a coleção de elementos visuais que dão vida a essa personalidade. Ela é composta por coisas como logo, paleta de cores, tipografia e imagens que representam a marca de forma instantaneamente reconhecível.
Em certo sentido, a identidade visual é como a marca “aparece” para o mundo. Enquanto a marca define a base do que uma empresa representa, a identidade visual comunica essa mensagem de forma clara e consistente. Seja por meio de embalagens, site ou redes sociais, esses elementos visuais ajudam as pessoas a identificar rapidamente a marca e a criar uma conexão emocional com ela. Quanto mais forte e consistente for a identidade visual, mais fácil será para as pessoas reconhecerem e se lembrarem da marca.
Juntos, branding e identidade visual criam uma imagem completa do que uma empresa é. A identidade visual dá suporte à mensagem da marca, tornando-a mais memorável e tangível para o público, enquanto o branding dá significado e propósito aos elementos visuais. Ambos são essenciais para construir uma impressão duradoura e impactante.
Exemplos de identidade visual
Magic Spoon
Lembra aquela caixa de cereal colorida que você via na infância? A identidade da Magic Spoon se definiu por essa nostalgia desde o começo. Como explicam os fundadores Greg Sewitz e Gabi Lewis: “Nós experimentamos por mais de um ano para criar um cereal inspirado nos sabores e na nostalgia do cereal de desenho animado que passava no sábado de manhã, mas atualizado para um consumidor do século XXI. Tem o gosto que você lembra, mas sem a culpa de comer doce, e você pode comer a qualquer hora do dia”.
Esse cereal delicioso é, na verdade, uma versão adulta e nutritiva (até mesmo cetogênica) de um alimento básico da infância. Como tal, a identidade visual da Magic Spoon personifica perfeitamente esse sentimento, canalizando tons infantis brilhantes com um toque retrô que de alguma forma parece moderno. Seja o design do logo e os caprichosos mascotes ou o visual estiloso do cereal nas publicações no Instagram da marca, cada elemento visual é intencional e serve para comunicar o propósito e a história da marca, tudo isso de forma divertida.
Blue Bottle Coffee
A Blue Bottle Coffee, especialista em café da Califórnia, é conhecida não apenas por sua bebida, mas por sua marca impressionante. Como qualquer bebedor de café pode confirmar, não é apenas sobre o sabor, mas também a experiência e o ritual de beber café. Isso inclui o cheiro, os sons, os gostos e, é claro, os componentes visuais.
A identidade visual da Blue Bottle é inconfundível e, como o nome sugere, azul. Sua icônica garrafa azul se destaca em um mundo de tons marrons mocha e cremes caramelo, o que a torna muito mais memorável. De acordo com a marca, a paleta de cores da Blue Bottle realmente torna o café mais saboroso: "Nossos cafés são projetados para focar no que importa: um bom café, devaneios, conversas e os profissionais do café que tornam tudo isso possível. A serviço desse objetivo, mantemos cores elementares nos nossos cafés, focando em apenas três: Blue Bottle Blue, Fog Grey e Blond Wood".
O azul também é uma homenagem à área da Baía de São Francisco, o cinza incorpora a neblina e o dourado contrasta com o café. Cada aspecto da sua identidade visual é cuidadosamente considerado, narrando a história da sua marca, celebrando seu produto e criando associações significativas. Quer um cliente beba uma xícara recém-preparada em um café Blue Bottle ou peça grãos torrados para beber em casa, a experiência é inegavelmente única e associada à marca.
Perguntas frequentes sobre identidade visual
O que é identidade visual consistente?
Uma identidade visual consistente é aquela que é usada consistentemente em todos os canais, do site e materiais de marketing até as redes sociais e interações de atendimento ao cliente. Essa consistência ajuda a criar uma imagem de marca forte e reforça o reconhecimento da marca.
Qual é o impacto da identidade visual?
Uma identidade visual forte pode ter um impacto significativo no sucesso de uma marca. Ela pode ajudar a:
Aumentar o conhecimento e o reconhecimento da marca.
Criar uma imagem de marca positiva.
Criar confiança e fidelidade à marca.
Diferenciar uma marca dos seus concorrentes.
Aumentar as vendas e a receita.
Como apresentar uma identidade visual?
Uma identidade visual é normalmente apresentada em um guia de estilo de marca, que é um documento que descreve todos os elementos visuais de uma marca, como:
Logo
Paleta de cores
Tipografia
Imagens
Elementos gráficos
O guia de estilo da marca deve ser usado por todos que se comunicam em nome da marca, para garantir que todas as comunicações visuais sejam consistentes.
O que torna uma identidade visual bem-sucedida?
Uma identidade visual de sucesso é aquela que é:
Memorável e distinta.
Relevante para o público-alvo.
Consistente com a personalidade e os valores da marca.
Fácil de aplicar em todos os canais.