Pinterest: Como Funciona e O Que Pode Fazer Pela Sua Empresa
Todos nós concordamos que as redes sociais mudaram a forma como os consumidores interagem com as marcas e as empresas. É uma nova era do marketing onde é essencial ter uma presença online combinada com uma forte estratégia para as redes sociais. Não há dúvida de que você já está familiarizado com plataformas como Facebook, Instagram e Twitter. Mas há uma rede que é diferente de todas as outras. Entre muitas outras coisas, pode ser usada para fazer crescer uma comunidade, aumentar a exposição da marca e direcionar tráfego para seu site. Sim, estamos falando sobre o Pinterest.
Recentemente, o Pinterest celebrou a marca de 200 milhões de usuários mensais. A rede cujo objetivo era ajudar os usuários a descobrir ideias e a encontrar inspiração tornou-se uma potência que jamais deve ser ignorada. Vamos revelar como o Pinterest funciona, como configurar sua conta e por que você precisa dessa plataforma para sua empresa:
O que é o Pinterest?
Como a própria empresa se descreve, o Pinterest é uma ferramenta para descobrir qualquer elemento visual que você pode usar para encontrar ideias para todos os seus projetos e interesses. Resumindo de forma bem simples, é uma maneira de colecionar e categorizar coisas que você gosta.
As categorias mais comuns encontradas na rede são receitas, DIY (faça você mesmo), decoração de casa e inspiração para casamento. No entanto, o leque de interesses é muito mais amplo do que isso. Os usuários (ou “pinners”) podem explorar o conteúdo de outros usuários (imagens e vídeos) e salvá-lo em suas próprias pastas. Os “pinners” interagem entre si comentando e salvando o conteúdo uns dos outros. Os usuários também podem seguir outras contas, marcas e empresas – ou pastas específicas dentro desses perfis. Este é o aspecto “social” da plataforma que é ligeiramente diferente quando comparada às redes sociais clássicas: o objetivo aqui é se conectar com as pessoas não através das novidades e notícias que elas têm para compartilhar, mas através das “coisas” que elas acham interessantes.
A terminologia do Pinterest
Saber como usar o Facebook e o Instagram não significa que necessariamente você sabe como usar o Pinterest, uma vez que esta plataforma oferece uma experiência de usuário única. Veja a seguir alguns dos principais elementos e a explicação das suas funções:
Pasta: Seu perfil é basicamente composto pelas suas pastas – ou boards, caso esteja usando a plataforma em inglês. Cada uma representa uma categoria específica. Se o Pinterest fosse um arquivo de gavetas, suas pastas seriam as pastas dentro do arquivo. Não há limite para a sua imaginação já que você pode criar quantas pastas quiser.
Pins: Os usuários enchem suas pastas com “pins”, ou peças de conteúdo relevantes para aquela categoria ou tema. Você pode encontrá-las no Pinterest, pegar na Internet ou fazer upload de seu próprio conteúdo original. Cada pin inclui uma imagem, um link e uma descrição.
Repin: Quando um usuário salva um pin de outro usuário ou marca na sua própria pasta.
Feed: Exatamente como você encontraria em outra rede social – é um acervo de conteúdo de outros usuários e de pastas que a pessoa (ou a empresa) segue.
Por que você precisa dessa plataforma para seu negócio
Como você já deve ter percebido lendo sobre o que é o Pinterest, esta não é uma rede social comum. E os usuários adoram! Proprietários de pequenas empresas podem aproveitar o gigantesco crescimento deste canal fazendo o marketing dos seus produtos com imagens atraentes e infográficos coloridos. Veja a seguir algumas das vantagens de usar o Pinterest para o seu negócio:
Uma maior consciência da marca: Como proprietário de uma empresa você sabe a importância de estar presente em todo lugar na internet! Adicione seu logo para personalizar a sua conta no Pinterest, inclua também uma descrição do seu negócio e claro, um link para seu site, e continue espalhando a sua marca pela Internet.
Mais tráfego para seu site ou blog: O Pinterest é excelente para direcionar tráfego para seu site, graças à possibilidade de incluir um link em cada um dos pins. Os usuários também estão acostumados a clicar em links que direcionam para páginas fora da plataforma (diferente de outras redes sociais que têm como meta manter os usuários navegando apenas em páginas internas). Criar e postar conteúdo bonito e atraente é a chave para ver um aumento de cliques para seu site.
Conversão de internautas em compradores: Uma das principais vantagens do Pinterest é o fato de reduzir o número de passos entre a descoberta e a conversão. Isto significa que os visitantes convertem-se em “leads” mais rapidamente que em qualquer outra rede social. Uma vez que os usuários estão efetivamente procurando por alguma coisa, eles navegam com a intenção de encontrá-la; ou seja, de comprar algo. Este é um público que você não pode se permitir perder de forma alguma.
Promoção gratuita: Como diz o ditado, as melhores coisas na vida são gratuitas. Criar sua conta e espalhar seu conteúdo pelo Pinterest requer algum tempo, mas não precisa te custar um centavo. Da mesma forma como criar um blog ou usar o Instagram, o Pinterest é mais uma plataforma onde você pode promover gratuitamente sua marca e seu site.
Como criar uma conta corporativa
Agora que já cobrimos tudo o que o Pinterest faz, e os benefícios que pode trazer para seu negócio, veja a seguir um guia passo-a-passo sobre como criar uma conta corporativa no Pinterest:
01. Acesse br.pinterest.com
02. Selecione “Criar uma conta comercial”.
03. Preencha seu e-mail, crie uma senha, inclua o nome da sua empresa e a categoria na qual seu negócio se encaixa melhor (profissional, figura pública, marca, varejo, revendedor, etc.).
04. Leia os termos e condições, e você está pronto para clicar em “Criar conta”. Ótimo! Agora você já tem a estrutura da sua conta montada. Agora é hora de personalizá-la para que sua marca tenha uma aparência confiável e atraente.
05. Faça Login na sua conta. No menu que está no canto superior direito da página, você encontra três botões “…”. Clique neles e depois clique em “Configurações”.
06. Selecione “Perfil” (no menu). Aqui você pode fazer upload de uma foto, de preferência seu logo, (o tamanho ideal é 165 x 165 pixels), preencha a seção “Sobre” e inclua a localização da sua empresa. Em seguida clique em “Salvar configurações”. Sua conta já começou a tomar forma, mas há um passo crucial que você não pode pular: confirmar seu site. Fazendo o link da sua conta ao seu site, você pode ver os pins dos usuários a partir do seu site. O melhor de tudo é que todos os pins que adicionarem vão incluir sua logo. Por fim, confirmar seu site para impulsionar o posicionamento dos seus pins nos resultados de busca. Veja a seguir como fazer isso:
07. Nas suas configurações, role até a seção perfil e clique em “Confirmar site”.
08. Copie e cole a URL do seu site.
09. Clique em “Finalizar”. Você conseguiu. Finalmente você está pronto para começar!
As melhores práticas para usar o Pinterest
Adicione pins regularmente: Você vai precisar adicionar pins regularmente para conseguir ganhar uma boa demanda do mercado para seu site. Exatamente como seu cronograma de publicações no blog ou sua estratégia no Facebook, a consistência é a chave de tudo. Pense nos seus pins como as migalhas de pão que marcam o caminho para seu site. Adicionar pin em conteúdo novo no momento em que é lançado é uma boa maneira de estar antenado com as postagens. Podemos usar como exemplo o mais recente post do seu blog, ou o lançamento de um novo produto. Uma vez que os usuários salvam conteúdo e retornam a ele mais tarde, a vida útil dos pins é bem maior, então vamos adicionar pins!
Faça upload de pins ricos: Há pins e há pins ricos (rich pins)! São eles que fornecem um contexto maior sobre uma ideia, uma vez que mostram mais detalhes diretamente no pin. Devido a esta quantidade de informação extra, os pins ricos criam uma melhor interação. Há quatro tipos de pins ricos que você pode começar a criar:
Pins de produtos: incluem o preço em tempo real, disponibilidade e locais para comprar o produto.
Pins de receitas: mostram as informações cruciais, como os ingredientes necessários, o tempo de preparo e o tamanho das porções.
Pins de artigos: incluem título, autor e descrição da história. Os usuários também podem salvar histórias que querem ler depois.
Pins de aplicativos: têm um botão “instalar” colocado estrategicamente para que os usuários possam fazer download do aplicativo sem precisar sair do Pinterest.
Adicione ao seu site o botão salvar: Para permitir que usuários adicionem pin às imagens diretamente em seu site, você pode incluir o botão “salvar” do Pinterest no seu site. Há algumas opções para você escolher: botão automático (o botão salvar vai aparecer em todas as imagens) ou um botão que só aparece quando os usuários passarem o mouse por cima da imagem.
Crie uma pasta mostrando seus produtos: Esta é uma forma excelente para começar quando for criar suas pastas. No entanto, tome cuidado para não parecer exageradamente promocional e foque em ser mais inspirador. Invista um tempo nisso, e certifique-se de que todos os seus pins incluem uma descrição e um link para seu site.
Use as palavras-chave certas: O Pinterest é uma plataforma visual, isso já entendemos, mas as palavras devem acompanhar suas fantásticas imagens de forma a maximizar a interação. O Pinterest em si é nada mais nada menos que um motor de busca, por isso você deve escolher suas palavras com todo o cuidado. Quando você escrever os títulos e descrições de suas pastas, preste atenção como vai nomear estes elementos. Pense como os usuários precisam procurar para achar sua pasta ou pin. Por exemplo, se você tem uma pasta dedicada a receitas para o verão que você nomeou “O melhor do verão” ela não vai ter a mesma visibilidade que uma pasta nomeada “As melhores receitas para o verão”. Use as palavras-chave que você já incluiu em seu site e blog para sua estratégia no Pinterest.
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Por Equipe Wix
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