Pinterest: o que é, como funciona e como ele pode ajudar o seu negócio
Atualizado: 14 de jul.
Atualizado em: Agosto 2023
Após criar um site grátis, você precisa divulgá-lo, e uma das melhores formas de fazer isso é utilizar uma estratégia de marketing que inclua as redes sociais. Nesse sentido, o Pinterest, plataforma com mais de 400 milhões de usuários e uma posição consagrada como buscador de imagens, é uma opção que não pode ser ignorada.
Leitura bônus: como criar um site.
Ao final deste guia, você entenderá o que é Pinterest, como usar a plataforma e quais são as melhores estratégias de marketing para impulsionar seu negócio.
O que é Pinterest?
O Pinterest é uma rede social em que as pessoas podem compartilhar, salvar e categorizar suas imagens. O principal diferencial do Pinterest é seu layout em grade responsivo que se adapta a qualquer “pin” ou post fixado.
Os usuários organizam seus pins em diferentes pastas para acompanhar conteúdos que consideram relevantes. Isso permite que a plataforma otimize o conteúdo que aparecerá na página inicial de cada usuário. O Pinterest é gratuito, mas permite veicular anúncios pagos por meio de uma conta Pinterest Business.
Explicando os termos
O Pinterest é um canal de divulgação que oferece uma experiência de usuário muito diferente das outras plataformas; portanto, saber usar o Facebook ou Instagram não significa que você entenderá como funciona o Pinterest ou pegará o jeito da plataforma logo no início.
Uma das dificuldades pode ser decorar os diferentes termos usados. Para ajudar você, separamos aqui alguns dos principais elementos da plataforma e explicamos suas funções.
Pasta
Basicamente, seu perfil é composto por pastas. Cada pasta representa uma categoria específica. O Pinterest funciona como uma gaveta que reúne essas pastas. As pastas oferecem várias opções de personalização, e você pode criar quantas pastas quiser.
Pins
Os usuários preenchem suas pastas com “pins” ou conteúdos relevantes para a categoria ou tema da pasta. Você pode encontrar esses conteúdos no próprio Pinterest, coletá-los da Internet ou fazer o upload do seu conteúdo original. Cada pin contém uma imagem, link e descrição.
Pins salvos
São pins de outros usuários que você salvou na sua própria pasta. Essa ação também é chamada de “repin”.
Feed
Assim como nas outras redes sociais, o feed é uma coleção dos conteúdos de pastas e outros usuários que você (ou seu negócio) segue.
Como funciona o Pinterest?
Agora que já conhecemos os principais termos e elementos, está na hora de entender como eles se relacionam para gerar a mágica da plataforma.
O Pinterest, assim como a maioria das redes sociais modernas, é movimentado pela criação de conteúdo espontânea dos usuários, que buscam compartilhar seus interesses entre si e criar uma comunidade em torno de um nicho. A principal interação entre os usuários é visual, visto que o diferencial da plataforma é seu foco em imagens e vídeos curtos.
Nessa dinâmica gerida por conteúdo entre usuários, as marcas também podem participar. Desde vendedores de produtos artesanais, colecionadores e hobbistas revendedores até grandes empresas e influenciadores, o Pinterest oferece uma ótima oportunidade comercial, pois já possui um público altamente engajado, proativo e segmentado que, ao contrário de outras plataformas, como Facebook e Instagram, visita a plataforma para se inspirar para os seus próprios projetos e realizar uma ação, buscando ativamente conteúdo relevante. E é aí que sua marca pode se posicionar no lugar certo e na hora certa para ser notada.
Cada pin vem acompanhado de um link para a fonte da imagem, que pode ser um site externo, como, por exemplo, sua loja. Assim, a plataforma atua tanto como um agregador de conteúdo visual da Internet, atraindo visitantes para sua conta, quanto como uma vitrine que encaminha as pessoas para fora do site, atraindo visitantes para seu site ou loja.
Essa dinâmica incomum é o que torna o Pinterest uma plataforma tão interessante e poderosa para divulgar sua marca e seus produtos. Além do potencial de vendas, a ênfase em imagens também permite que sua marca consolide sua identidade visual.
Como usar o Pinterest
Por ser um mecanismo de busca, o Pinterest também utiliza palavras-chave para organizar as buscas na plataforma. Ao digitar algo na barra de pesquisa, várias opções aparecem para autocompletar sua busca com base nos seus interesses, buscas mais comuns e histórico de pesquisa. Por exemplo, ao pesquisar “viagem”, o usuário terá opções como “viagem de carro”, “viagem de avião”, “viagem e turismo”, “viagem de aventura”, etc.
O usuário também pode personalizar ainda mais sua pesquisa com os filtros da plataforma:
Todos os pins: Mostra todos os resultados relevantes para a pesquisa.
Seus pins: Inclui apenas pins salvos pelo usuário.
Vídeos: Exibe apenas vídeos.
Pastas: Em vez de pins individuais, exibe pastas com várias imagens e vídeos relevantes.
Perfis: Exibe as contas que correspondem à pesquisa.
Produtos: Encaminha o usuário às ofertas de produtos que correspondem à pesquisa.
Dessa forma, o usuário sempre realiza uma busca personalizada exatamente para os seus interesses. Por isso, sua missão enquanto marca é oferecer resultados relevantes que sejam adaptados (o máximo possível) ao seu público-alvo. Além disso, os usuários podem salvar resultados interessantes para conferi-los depois, o que demonstra a importância de conteúdos duradouros.
Como o Pinterest pode ajudar seu negócio?
O Pinterest e outras redes sociais são uma ótima forma de divulgar os lançamentos, posts de blog, tutoriais ou demonstrações de produtos da sua marca. Dito isso, o Pinterest se destaca das demais plataformas por não ser apenas uma forma de passar o tempo ou acompanhar seus amigos.
Os usuários não são passivos, mas usam o Pinterest como uma ferramenta para gerar ideias, encontrar inspiração, aprender a fazer coisas diferentes ou até mesmo comprar. Ao criar e compartilhar o conteúdo certo no Pinterest, você pode incentivar os usuários a dar o próximo passo com sua marca.
Agora que você já tem uma ideia sobre como usar o Pinterest, fica claro que essa não é uma rede social comum, e é por isso que ela é tão popular! Pequenos negócios podem aproveitar o imenso crescimento desse canal divulgando seus produtos e serviços por meio de imagens cativantes e infográficos chamativos.
Algumas das vantagens de usar o Pinterest para seu negócio incluem:
Aumento do reconhecimento da marca.
Tráfego adicional para seu site ou blog.
Conversão de visualizações em compras.
Divulgação gratuita.
Mais links levam às suas redes
Aumento do reconhecimento da marca
Todo negócio sabe a importância de estabelecer uma presença online. Você pode continuar a divulgar sua marca pela Internet com uma conta personalizada no Pinterest, incluindo seu logo, uma descrição das atividades do seu negócio e, é claro, um link para o seu site.
Tráfego adicional para seu site ou blog
No Pinterest, é possível incluir um link em cada pin, tornando a plataforma uma excelente fonte de tráfego para links externos. Os usuários do Pinterest estão acostumados a clicar em links que levam para fora da plataforma (ao contrário de outras redes sociais, que buscam manter você navegando internamente).
Para gerar um aumento nos visitantes do seu site, a fórmula é simples, mas difícil: basta criar e postar conteúdos chamativos e relevantes.
Conversão de visualizações em compras
Uma das principais vantagens do Pinterest é a redução das etapas entre a descoberta e a conversão. Ou seja, os visitantes são convertidos em leads mais rápido do que em outras redes sociais.
Os usuários estão ativamente buscando algo com a intenção de encontrar (ou melhor, comprar) esse algo. É um público engajado, que oferece uma oportunidade de divulgação que não pode ser ignorada.
Divulgação gratuita
Como diz o ditado: de graça, até injeção na testa. Criar sua conta e espalhar seu conteúdo por todo o Pinterest pode levar algum tempo, mas não custará nem um centavo.
O Pinterest é gratuito e, assim como blogs ou redes sociais, como o Instagram, permite que você divulgue sua marca sem pagar nada. Se quiser optar pela divulgação paga, você pode veicular anúncios em uma conta Pinterest Business.
Mais links levam às suas redes
Conforme mencionamos, cada pin inclui um link, o que facilita bastante a localização da fonte de cada imagem. Dessa forma, sua imagem sempre encaminhará o usuário ao seu site, não importa o quão difundida no Pinterest (ou Google Imagens) ela seja.
Com o Pinterest, você não apenas alcança seu público-alvo, mas também aprende com ele. Os pins dos usuários dizem muito sobre o conteúdo em que seu público está interessado. Além disso, a plataforma é um ótimo lugar para divulgar sua marca. Ainda não se convenceu? Os números não mentem – aqui estão alguns dados que mostram o potencial do Pinterest, nacional e internacionalmente:
80% dos usuários semanais do Pinterest já descobriram uma nova marca ou um novo produto na plataforma.
46 milhões de brasileiros usam o Pinterest todos os meses para encontrar ideias.
Mais da metade dos usuários brasileiros tem de 18 a 34 anos de idade.
85% das pessoas que acessam o Pinterest semanalmente nos EUA fizeram uma compra com base em pins de marcas.
O que é o Pinterest Business?
As contas pessoais do Pinterest dão acesso a vários tipos de funcionalidades aos usuários. No entanto, alguns recursos ainda não são suficientes para operar em escala comercial na plataforma. Para isso, existe o Pinterest Business, a modalidade do Pinterest voltada para negócios, influenciadores e criadores de conteúdo.
O Pinterest é gratuito, e é possível converter uma conta pessoal em uma conta business sem pagar nada. Com o Pinterest Business, o usuário ganha acesso a recursos como análise de métricas e desempenho, campos para inserir informações de contato, como endereço e número de telefone, mais opções de personalização do perfil e, principalmente, a capacidade de veicular anúncios.
Os anúncios são usados para impulsionar o conteúdo e entregá-lo a mais pessoas, sendo um recurso que deve ser pago conforme a escala da campanha veiculada.
Como vender no Pinterest
1. Crie sua conta do Pinterest Business
Acesse Pinterest Business.
Clique em “Criar conta”.
Selecione “Criar uma conta business” na parte inferior do pop-up.
Preencha as informações solicitadas: email, senha, nome do negócio, categoria de negócio (profissional, figura pública, marca, varejista, etc.).
Leia os termos e condições e clique em “Criar conta”. Pronto! Agora você já cuidou do básico para sua conta. Vamos personalizá-la para que sua marca preserve sua identidade visual.
Entre na sua conta. Clique em “...” no menu no canto superior direito da página e, em seguida, em “Configurações”.
Selecione “Perfil” (no menu). Aqui você pode fazer o upload de uma foto, que, idealmente, deve ser seu logo (o tamanho ideal é de 165 x 165 pixels), preencher sua seção “Sobre” e adicionar a localização do seu negócio. Em seguida, clique em “Salvar configurações”. Sua conta está começando a tomar forma, mas ainda falta um passo essencial: confirmar seu site. Ao linkar sua conta ao seu site, você pode ver quais conteúdos do seu site os usuários “pinam”. Além disso, todos esses pins incluirão seu logo. Por fim, confirmar seu site ajudará no ranqueamento dos seus pins nos resultados de busca. Para fazer isso, realize as etapas 8-10 a seguir.
Nas configurações, desça para a seção de perfil e clique em “Confirmar site”.
Copie e cole a URL do seu site.
Confirme.
2. Realize uma pesquisa detalhada
Tudo começa com um bom plano. Qual é o meu orçamento? Quem será responsável pelo quê? Quais são minhas metas para este trimestre? Quem é meu público-alvo? Qual é minha frequência de postagem? O que me destaca da concorrência? Existe alguma data especial para o meu nicho que devo aproveitar? A resposta para essas e outras perguntas devem estar muito claras antes de mergulhar a fundo no seu projeto.
3. Elabore um plano
São diversas as abordagens de sucesso no marketing digital, e a ideal para o seu negócio deve ser baseada em uma noção real das oportunidades, riscos, vantagens e desvantagens de cada canal de divulgação. Quando você já tiver um bom entendimento do mercado em que está entrando, elabore um plano que aborde cada etapa da implementação do seu negócio na plataforma, incluindo calendários de postagens, metas trimestrais, semestrais e anuais, promoções e ROI previsto, entre outros.
4. Organize as pastas
Com seu plano em mãos, está na hora de arregaçar as mangas e colocá-lo em prática na plataforma. Para começar, é importante já ter em mente a organização do conteúdo em pastas, cada uma voltada a uma subcategoria específica do seu nicho de atuação. Dessa forma, será mais fácil seguir seu calendário de postagens, e a criação dos pins será muito mais estruturada.
5. Crie pins relevantes
Durante a criação dos pins, é importante lembrar que o Pinterest é um mecanismo de busca regido por palavras-chave. Assim, os elementos textuais do post, como títulos, descrições, URLs e hashtags, devem todos conter palavras-chaves relevantes que entreguem o conteúdo certo ao público-alvo, aumentando assim as chances de conversão.
6. Utilize os pins avançados
Para manter suas postagens atualizadas e relevantes, você pode utilizar os pins avançados, que refletem automaticamente as alterações realizadas no material original. Por exemplo, com um pin avançado de produto, você pode editar informações como preço e estoque diretamente no seu site, e essas mudanças serão refletidas no Pinterest.
7. Verifique as especificações da plataforma
As redes sociais possuem suas diretrizes para a padronização de conteúdos, como resolução das imagens, formato e tamanho de imagens para redes sociais máximo de arquivos, duração de vídeos e várias outras. Com o Pinterest não é diferente. Para a criação de pins e anúncios, a plataforma recomenda:
Imagens:
Formato de arquivo: .PNG ou .JPEG.
Tamanho máximo: 20 MB no computador e 32 MB no app.
Taxa de proporção: 2:3 ou 1000 x 1500 px.
Limite de caracteres: até 100 caracteres para o título e 500 para a descrição.
Vídeos (largura padrão):
Formato de arquivo: .mp4, .mov ou .m4v.
Codificação: H.264 ou H.265.
Tamanho máximo: até 2 GB.
Duração do vídeo: de 4 segundos a 15 minutos.
Taxa de proporção: menor que 1:2 e maior que 1,91:1. Recomenda-se vídeos quadrados (1:1) ou verticais (2:3 ou 9:16).
Limite de caracteres: até 100 caracteres para o título e 500 para a descrição.
Vídeos (largura máxima):
Formato de arquivo: .mp4, .mov ou .m4v.
Codificação: H.264 ou H.265.
Tamanho máximo: até 2 GB.
Duração do vídeo: de 4 segundos a 15 minutos.
Taxa de proporção: quadrado (1:1) ou widescreen (16:9).
Limite de caracteres: até 100 caracteres para o título e 500 para a descrição.
8. Publique materiais de qualidade
Além das diretrizes da plataforma, é preciso atentar também para a qualidade técnica do conteúdo produzido. Como marca, é importante transmitir profissionalismo e controle; afinal, sua missão é resolver o problema de alguém, e você precisa transmitir segurança e competência para tal. Portanto, para vídeos e imagens, sempre considere:
Orientação: Lembre-se de que o Pinterest é uma plataforma vertical, e isso inclui tanto a proporção dos vídeos como a estruturação do site e app.
Foco e iluminação: Ao exibir um produto, é essencial representá-lo visualmente com fidelidade para chamar a atenção dos visitantes. Iluminação fraca ou uma foto desfocada e torta pode destoar do estilo geral da plataforma e afastar clientes potenciais.
Cores: A escolha das cores na composição da sua imagem ou vídeo deve ser planejada. Pense bem sobre a sensação que deseja passar e como ela se relaciona com seu produto e público-alvo.
9. Divulgue sua marca de forma orgânica
Para fazer marketing nas redes sociais, você deve lembrar que a criação de conteúdo oferece uma alternativa gratuita para divulgar seus produtos e serviços. Para a divulgação orgânica, você pode:
Criar conteúdo relevante: Com um conteúdo que encanta, é possível aproveitar todo o potencial do marketing “boca a boca” e criar um vínculo mais forte com seu público.
Interagir diretamente com seus seguidores e a comunidade: Um atendimento personalizado é essencial para pequenas empresas e negócios de nicho. Para criar uma relação mútua com seus visitantes, acompanhe as postagens deles, confira outros criadores e comece a seguir usuários que sirvam de referência para sua marca.
Incluir um link do Pinterest em outras redes sociais: Ao começar a operar em outro canal, atrair um público é uma das partes mais difíceis. Então, por que não aproveitar seu público já conquistado? Inclua links do Pinterest no seu site e faça referências à plataforma nas suas postagens para gerar tráfego e aumentar seus seguidores.
10. Avalie as métricas
No mundo dos negócios, as informações são o bem mais valioso. Ser capaz de tomar decisões baseadas em dados é essencial para evitar investimentos catastróficos ou a perda de oportunidades únicas.
Com uma conta do Pinterest Business, você tem acesso a uma excelente compilação de dados sobre o desempenho da sua conta, incluindo métricas como engajamento, impressões, pins salvos, cliques em links e muito mais.
11. Adapte sua abordagem
Ao iniciar uma nova empreitada, não basta um plano bem-feito: é preciso implementá-lo, testá-lo e ajustá-lo conforme necessário. Com informações, insights e feedbacks sobre suas atividades, você poderá identificar tendências, corrigir falhas e investir pesado em acertos para atingir suas metas de negócio.
Adaptando sua abordagem, você garante que sua marca resistirá às flutuações do mercado e continuará relevante no longo prazo.
12. Seja consistente
Agora você já elaborou, testou e ajustou seu plano, sentiu na pele os resultados, positivos e negativos, e conquistou um espaço na plataforma e no seu mercado de atuação. O que falta fazer? Iterar e continuar.
No mundo do marketing digital, as fórmulas de sucesso tendem a não durar muito. Um mercado tão dinâmico oferece oportunidades incríveis, mas apenas para aqueles dispostos a surfar na onda e se adaptar a ela. Por isso, o próximo passo é estabelecer um processo contínuo de avaliação, testes e adaptação para garantir que sua marca seja duradoura.
Como usar o Pinterest: melhores práticas
Crie pins regularmente: Para encaminhar um bom volume de tráfego para seu site, você precisa “pinar” com frequência. Assim como um cronograma de posts para seu blog ou uma estratégia de postagens no Facebook, ser consistente é crucial. Pense nos seus pins como uma trilha de doces que leva ao seu site.
Criar pins para novos conteúdos assim que eles forem publicados é uma boa forma de gerir seu cronograma de postagens. Por exemplo, isso pode incluir seu post mais recente no blog, o lançamento de um produto ou a oferta de um novo serviço.
Os usuários salvam o conteúdo e retornam mais tarde para conferi-lo. Assim o ciclo de vida dos seus pins fica muito mais longo. Então, crie pins à vontade!
Faça o upload de pins avançados: Nem todo pin é igual: existem pins e existem pins avançados! Estes últimos contextualizam melhor uma ideia, pois mostram mais detalhes diretamente no pin. Devido a essas informações extras, os pins avançados geram mais engajamento.
Existem quatro tipos de pins avançados que você pode criar:
Os pins avançados de produto mostram em tempo real os preços, disponibilidade e locais para comprar um produto.
Os pins avançados de receita exibem informações essenciais para cozinhar um prato, como os ingredientes necessários, tempo de cozimento e tamanho das porções.
Os pins avançados de artigo contêm título, descrição e autor do artigo. Os usuários também podem salvar artigos para dar uma olhada mais tarde.
Os pins avançados de aplicativos incluem um botão de “Instalar” estrategicamente posicionado para que os usuários possam baixar o aplicativo sem precisar sair do Pinterest.
Adicione o botão “Salvar” no seu site: Ao incluir um botão “Salvar” no seu site, fica mais fácil para os usuários criarem um pin em imagens diretamente no seu site. Você tem algumas opções para escolher: botões automáticos (o botão “Salvar” aparecerá em todas as imagens) ou botões em estilo hover (o botão aparece apenas quando o usuário passa o mouse por cima da imagem).
Crie uma pasta exibindo seus produtos e serviços: Essa é uma ótima maneira de começar a criar suas pastas. Porém, tome cuidado para não passar a impressão de estar apenas divulgando um produto; procure inspirar com seus posts. Não tenha pressa: faça os preparativos e certifique-se de que todos os seus pins incluam uma descrição e um link para seu site.
Use as palavras-chave certas: O Pinterest é uma plataforma visual, isso já está claro. Mas suas imagens devem ser acompanhadas por palavras para maximizar o engajamento. Para entender como vender no Pinterest, é preciso considerar que ele funciona como um mecanismo de busca; portanto, cada palavra importa.
Ao escrever os títulos e descrições das suas pastas, considere bem as palavras a serem usadas. Por exemplo, se você tiver uma pasta dedicada a receitas do verão chamada “O melhor do verão”, ela não será tão visível quanto “Melhores receitas do verão”. Use as palavras-chave que já estão em uso no seu site ou blog e transfira as melhores para sua estratégia no Pinterest.
11 dicas de estratégias de marketing no Pinterest
Tudo pronto para testar sua estratégia de marketing no Pinterest? Vamos começar com estas dicas:
Ao criar seu perfil no Pinterest, priorize consistência.
Crie anúncios para pins que buscam converter.
Conecte seu site e redes sociais.
Otimize seus pins e pastas para o ranqueamento no Pinterest.
Use seu site para divulgar sua conta do Pinterest
Crie imagens com um design voltado especificamente ao Pinterest
Habilite pins avançados
Interaja com a comunidade do Pinterest para atrair seguidores
Fique de olho no desempenho de sua conta
Adicione um toque de inspiração no seu feed inicial
Aprenda com os concorrentes
Ao criar seu perfil no Pinterest, priorize consistência
Ao criar seu perfil no Pinterest, é importante ser consistente com a estratégia de marketing digital da sua marca para que os usuários encontrem facilmente seu negócio. Isso significa que seu nome de usuário deve ser o mesmo que nas outras redes sociais, o nome do seu perfil deve ser o mesmo da sua empresa e seu logo deve estar em destaque como sua foto de perfil.
Crie anúncios para pins que buscam converter
O Pinterest é gratuito, mas você também pode usar o Pinterest Ads para dar uma mãozinha na sua divulgação. Basta planejar com antecedência sua campanha de anúncios no Pinterest. Se não tiver definido suas metas corretamente ou otimizado seu conteúdo, você provavelmente estará desperdiçando seu dinheiro. Você pode usar os agendadores do Pinterest para fazer o upload de vários pins de uma vez e publicá-los de acordo com sua agenda de postagens. E lembre-se de que é melhor postar diariamente em vez de fazer o upload de vários pins de uma única vez.
Conecte seu site e redes sociais
Ao conectar seu site com sua conta do Pinterest, você terá acesso a mais insights sobre seu negócio. Você será capaz de ver análises de desempenho não apenas dos pins que criar, mas também dos pins de usuários que incluem um link para seu site. Você também pode adicionar sua conta do Instagram, loja e canal do Youtube para obter uma visão mais completa da presença da sua marca no Pinterest.
Otimize seus pins e pastas para o ranqueamento no Pinterest
O Pinterest é um mecanismo de buscas visual; portanto, o SEO, ou otimização de mecanismo de busca, é uma ferramenta muito importante. Não há tantas ferramentas de SEO no Pinterest como no Google, então é preciso usar a criatividade na sua pesquisa de palavras-chave. Você pode usar a funcionalidade de autocompletar do Pinterest para obter algumas dicas sobre as pesquisas mais comuns.
Por exemplo, digamos que você trabalhe com vestuário. Nesse caso, você poderia digitar “vestidos” e conferir que a função de autocompletar sugere ideias como “vestidos para o outono”, “vestidos de debutante”, “vestidos de casamento”, “vestidos de noiva”, etc. Isso ajudará a indicar o que você pode incluir nos seus títulos e descrições, e também mostrará os pins que você precisa criar para todas essas buscas.
Use seu site para divulgar sua conta do Pinterest
Conecte o Pinterest ao seu site para adicionar os detalhes da sua marca aos pins. Os usuários do Wix têm acesso a ferramentas que facilitam essa conexão e permitem que você:
Adicione um botão para o Pinterest no cabeçalho ou rodapé do seu site para incentivar o público a seguir sua conta.
Adicione botões para fotos no seu site para que os usuários possam salvá-las no Pinterest.
Configure um feed de redes sociais no Pinterest.
Crie imagens com um design voltado especificamente ao Pinterest
Assim como em outras redes sociais, quando você cria um pin para conteúdos do seu site, isso aparece como um post no Pinterest. No entanto, as imagens que funcionam no seu site podem não funcionar no Pinterest.
Com o Wix, você pode criar imagens de alta qualidade, consistentes com o estilo da sua marca e que ficam ótimas em um mecanismo de busca visual e outras redes sociais. A ferramenta do Wix conta com uma ampla variedade de templates que podem ajudar você a começar a todo vapor e personalizar sua presença online.
Tenha estas dicas em mente ao criar imagens para o Pinterest:
Se você usar fotos ou vetores de bancos de imagens, personalize-os para que sejam consistentes com o estilo específico da sua marca. Isso pode incluir o uso da mesma fonte, a aplicação de determinados filtros ou mesmo o uso de um template como layout.
Adicione sua marca d’água a cada imagem.
Habilite pins avançados
A vantagem dos pins avançados é que eles são atualizados automaticamente quando você realiza alterações na página que corresponde ao link. Assim, toda vez que você alterar a descrição de um produto no seu site, como preço, características ou estoque, essa alteração será refletida automaticamente no pin do produto no Pinterest.
O mesmo vale para o pin de detalhes de um artigo, em que o título, nome do autor e descrição serão atualizados automaticamente toda vez que você alterar essas informações no seu site. Com isso, você economiza tempo, visto que não precisa atualizar manualmente suas publicações no Pinterest, e seus clientes sempre terão informações atualizadas na sua conta.
Interaja com a comunidade do Pinterest para atrair seguidores
Além de adicionar pins regularmente à sua página, é uma boa ideia ficar de olho no ambiente da plataforma, ou seja, seguir outras contas, comentar nos pins de outros usuários e salvá-los na sua pasta, entrar em pastas compartilhadas e convidar outros usuários para suas pastas compartilhadas. Dessa forma, sua marca será notada no Pinterest.
As pastas compartilhadas permitem que você colabore com a comunidade, e convidar seus seguidores a adicionarem seu próprio conteúdo às suas pastas facilita a coleta de conteúdo gerado pelos usuários. Por exemplo, se você tiver uma marca de decoração de interiores, pode convidar seus seguidores a compartilhar fotos deles nas suas casas utilizando seus produtos. Você também pode convidar influenciadores e colaboradores para as suas pastas compartilhadas para que compartilhem conteúdo relevante dos seus parceiros com seu público.
Fique de olho no desempenho da sua conta
Quando já tiver decidido sua estratégia de marketing, você pode usar a metodologia SMART para definir metas e monitorá-las. Defina aonde você quer chegar com o Pinterest nos próximos três meses, seis meses e um ano.
Observar a concorrência pode ajudar você a definir metas realistas. Por exemplo, se um competidor tiver 500 seguidores e 10.000 visitas mensais, você pode definir a meta de alcançar essas mesmas métricas em um ano.
O Pinterest Analytics é uma ferramenta completa de acompanhamento de tendências que fornecerá informações sobre o desempenho da sua conta e como melhorá-lo.
Preste bastante atenção às suas métricas quando começar, para poder ajustar suas metas e iniciativas de marketing. Informações relativas ao seu público e conversões são particularmente úteis, pois indicam quem está engajado com seu conteúdo e o que faz com que eles efetuem uma compra.
Adicione um toque de inspiração no seu feed inicial
Acesse seu painel de perfil no canto superior direito da tela e clique em “Ajustar seu feed inicial”. Essa seção permite que você personalize seu feed inicial para que os temas mais relevantes para você apareçam no feed. Você também pode realizar alterações clicando no canto superior esquerdo em “Empresa” > “Feed inicial”.
Aprenda com os concorrentes
Ao elaborar sua estratégia de marketing no Pinterest, você pode se inspirar dando uma olhada nas contas dos concorrentes para conferir o que funciona para eles. Você também deve se perguntar:
Quais pastas eles usam para organizar seu conteúdo?
Que tipo de conteúdo eles compartilham? Artigos de blog, infográficos, produtos, receitas ou tutoriais?
Que conteúdo parece gerar mais engajamento?
Qual é a tendência em termos de imagens, texto ou vídeos?
Eles usam cores, filtros ou outros elementos comuns para personalizar seus pins?
Você também pode mapear o funil de marketing do seu concorrente: identifique qual conteúdo atrai pessoas que não conhecem sua marca (topo do funil) e qual conteúdo atrai clientes que conhecem e estão preparados para efetuar uma compra (base do funil).
FAQ - Perguntas frequentes sobre Pinterest
O que é Pinterest?
É um mecanismo de busca visual e rede social que permite que usuários visualizem e salvem conteúdo por meio de pins, pastas e coleções. Mais de 400 milhões de pessoas utilizam a plataforma mensalmente, sendo uma excelente opção para alcançar seu público-alvo.
Como ele pode ajudar meu negócio?
O Pinterest é uma ótima plataforma para o marketing de conteúdo, pois permite que você crie posts visuais que respondem aos interesses e demandas do seu público-alvo. Por possuir um grande número de usuários que buscam ativamente informações, produtos e serviços, o Pinterest pode ajudar você a aumentar a visibilidade da sua marca, gerar leads e impulsionar suas vendas.
Qual estratégia de marketing para o Pinterest devo escolher?
Isso dependerá das suas metas e tipo de negócio. Em geral, as estratégias de marketing mais eficazes envolvem criar conteúdo voltado à plataforma, otimizá-lo para um mecanismo de busca visual, habilitar pins avançados, interagir com a comunidade do Pinterest para atrair seguidores, prestar atenção às métricas e aprender com os concorrentes.
Seja você um iniciante no Pinterest ou um especialista, nossa plataforma de design para redes sociais permitirá que você crie uma estratégia de marketing eficaz para o Pinterest e aproveite ao máximo tudo o que a plataforma tem a oferecer para alcançar seu público-alvo.
Quanto custa utilizar o Pinterest?
Não é necessário pagar nada para utilizar a plataforma. Tanto a conta pessoal quanto a business são gratuitas. Para veicular anúncios e impulsionar posts, o usuário precisa criar uma conta do Pinterest Business e, proporcionalmente ao tamanho da campanha, pagar pelos anúncios.
É possível baixar vídeos do Pinterest?
Atualmente, é possível baixar imagens ou Idea Pins diretamente pelo site e salvá-los no seu computador ou dispositivo móvel. Porém, vídeos e pins que fazem parte de carrosséis não podem ser baixados pelo site. Dito isso, existem extensões e aplicativos de terceiros que permitem baixar vídeos do Pinterest, como o Pinterest Video Downloader e o Keep Save It.
Confira também nosso artigo sobre o que é Threads.
Por Hanna Kimelblat
Blogger & Growth Marketing Expert - Português
