Guia: Como Anunciar no Facebook com o Wix


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E se, ao anunciar no Facebook, você pudesse garantir que suas campanhas de anúncios pagos fossem exibidas exatamente para as pessoas com maior probabilidade de comprar seus produtos? Imagine uma espécie de ferramenta de eCommerce que atingisse automaticamente seu público-alvo no Facebook e Instagram com base em suas compras anteriores, interesses e comportamentos online.


Com os Anúncios do Facebook by Wix, você pode criar rapidamente uma campanha de publicidade oline direcionada para o Facebook e Instagram - tudo a partir do seu painel de controle Wix. Com a tecnologia de inteligência artificial Wix, seus anúncios são continuamente otimizados, alcançando consumidores com maior probabilidade de conversão.


Continue lendo para descobrir como impulsionar as vendas da sua loja virtual com seus próprios ads.



O que é uma campanha de publicidade paga?


Com as campanhas pagas de publicidade online, as empresas pagam ao proprietário do espaço publicitário, como o Facebook, para apresentar seus ads.


Anúncios pagos normalmente são exibidos como banners ou nas margens das páginas da web. Você também pode ver anúncios pop-up na forma de vídeo, imagens, texto ou uma combinação dos três. Você pode pagar para que os anúncios sejam veiculados no Google, em sites parceiros ou nas redes sociais.


Ao configurar seu anúncio, você encontrará diferentes modelos de pagamento, como pagamento por clique (PPC) ou pagamento por impressão (PPI).


Pagamento por clique: um modelo de publicidade paga em que você paga uma taxa cada vez que um visitante clica em seu anúncio. Este modelo é normalmente usado para SEO marketing ou publicidade no Facebook.

Pagamento por impressão: neste modelo de pagamento, você paga pelo número de vezes que seu anúncio aparece em um site.

Campanhas de anúncios pagos são um componente crucial de sua estratégia de marketing e conversão de visitantes em clientes. Como são veiculadas online, essas campanhas fornecem dados valiosos sobre seus clientes. Você pode usar todas essas informações para analisar seus comportamentos, tendências, dados demográficos, interesses e muito mais. Com base nos dados, você pode otimizar seus anúncios para que eles apareçam apenas para os compradores com maior probabilidade de clicar e converter.


Pronto para iniciar sua própria campanha de anúncios pagos? Esse é um bom momento. Globalmente, estima-se que o investimento das empresas em publicidade online deve chegar a 468 bilhões de dólares até o ano de 2023. Segundo a consultoria PwC, no Brasil, esse investimento foi de US$ 3 bilhões em 2018, valor que deve subir para mais de US$ 6 bilhões até lá.


Anúncios pagos no Facebook e Instagram


A publicidade paga no Facebook e Instagram desempenha um papel importante na estratégia de marketing do seu eCommerce. Quase 30% da população mundial usa as redes sociais. O Facebook sozinho possui mais de dois bilhões de membros e continua aumentando. O Instagram, propriedade do Facebook, também se destaca como um dos principais aplicativos de mídia social, com mais de um bilhão de usuários.


Se você possui uma loja virtual, pode aumentar seu alcance global e volume de vendas anunciando nas redes sociais. Então, vamos dar uma olhada nos diferentes formatos de anúncios do Facebook e onde você pode posicioná-los nas redes sociais.


A criação de um anúncio no Facebook se divide em duas etapas:


  • Formato: a aparência do anúncio

  • Posicionamento: onde o anúncio é exibido



Formatos de anúncio do Facebook


Os anúncios do Facebook aparecem em vários formatos de mídia, como imagens, vídeo, texto, apresentações de slides ou uma combinação de mais de um elemento.


  • Vídeo: exibe produtos e serviços em formato de vídeo, proporcionando uma visão interativa de seus produtos. Em geral, os compradores acham o vídeo 5 vezes mais envolvente do que texto e imagens.

  • Imagem: anúncios que levam os espectadores a clicarem usando recursos visuais de alta qualidade.

  • Coleção: um catálogo de produtos, personalizado com base nos interesses de um indivíduo e na sua atividade online.

  • Carrossel: uma combinação de até dez imagens ou vídeos, cada um com seu próprio link.

  • Apresentação de slides: apresentações de slides de vídeo ou imagens que contam a história de sua marca ou linha de produtos.

  • Experiência instantânea: uma experiência em tela cheia aparece quando um usuário clica em seu anúncio, destacando produtos ou serviços.

  • Anúncios de geração de leads: os compradores fornecem suas informações de contato por meio de “formulários instantâneos”. Use esses leads para se conectar com os consumidores e ajudá-los a fazer uma compra.



Onde seus anúncios aparecerão?


O Facebook tem vários lugares onde seus anúncios aparecem assim que são publicados:


  • Engajamentos com a publicação: você pode aumentar o engajamento com a publicação para que os anúncios apareçam nos feeds de seus clientes.

  • Participações no evento: promova sua loja virtual criando um evento que provavelmente atrairá seu público-alvo.

  • Curtidas na página: pague para promover sua página comercial e obter mais seguidores.



Como criar uma campanha publicitária paga no Facebook e Instagram


Com o Wix, você pode configurar um anúncio pago que segmenta automaticamente o público certo em apenas algumas etapas.



01. Conecte-se à sua página comercial do Facebook


No seu painel de controle Wix, clique em Marketing e em Anúncios do Facebook. Em seguida, clique em “Conectar ao Facebook” para vincular sua loja virtual à sua página do Facebook.



02. Editar o conteúdo do anúncio


Escolha quais produtos apresentar. Por definição, os anúncios incluirão todos os produtos. No entanto, você pode escolher quais deles deseja apresentar. Conforme a inteligência artificial do Wix aprende sobre seus compradores, seus anúncios vão sendo. Com o tempo, os produtos que aparecem em seus anúncios serão os que, provavelmente, mais despertarão o interesse de clientes em potencial.


Dica profissional: adicione uma chamada para ação (CTA). Este texto incentiva os clientes em potencial a agir e clicar em seus anúncios.


03. Crie seu público-alvo


Selecione a faixa etária do seu público-alvo e, se quiser, o gênero. Adicione quaisquer interesses especiais, como fãs de futebol, fotografia ou entusiastas da sustentabilidade.


Dica profissional: as ferramentas de análise do Wix informam tudo sobre os visitantes que clicam em seu site. Você pode usar esses dados para entender melhor seus clientes: quem são, de onde vêm e até mesmo o que gostam de fazer. Agora você conhece seu público-alvo. Esses dados o ajudarão a criar campanhas fortes desde o início.


04. Defina o seu orçamento de marketing e a duração da campanha


Decida quanto você deseja gastar em seus anúncios. Em seguida, decida por quanto tempo sua campanha será veiculada. Você pode escolher continuamente ou selecionar uma data de término.


Dica profissional: a inteligência artificial do Wix precisa de tempo para aprender sobre seu público-alvo. Executar sua campanha publicitária por mais tempo melhora a segmentação por público e as conversões.


05. Revise e publique seu anúncio


Revise o conteúdo do anúncio, o público-alvo e o orçamento antes de enviá-lo. Se você precisar fazer alguma alteração, clique em Editar. Quando estiver pronto para lançar sua campanha publicitária, adicione suas informações e finalize o pagamento. O Facebook revisará seu anúncio e enviará uma notificação por email assim que ele for ao ar.


Dica profissional: depois que seu anúncio é publicado, o algoritmo de inteligência artificial do Wix começa a direcionar seu público. Os compradores com maior probabilidade de conversão verão seus anúncios em seus feeds do Facebook ou Instagram. Quando clicarem em “comprar agora”, eles serão enviados para a sua loja virtual Wix, onde poderão concluir a compra.


Como rastrear o desempenho do seu anúncio


Investir dinheiro em campanhas publicitárias nas redes sociais é um investimento que vale a pena para o seu negócio. Mas como você saberá se seus anúncios afetam as vendas do seu negócio online?


No painel de controle do Wix, você pode acompanhar o desempenho de sua campanha de publicidade. Você obterá análises detalhadas sobre visualizações de anúncios, engajamentos e seus efeitos nas vendas.


Você também pode acompanhar os resultados usando o Pixel do Facebook — ele monitora a eficácia de suas campanhas de publicidade online, permitindo que você visualize as taxas de conversão e otimize seu funil de eCommerce.


Ao vincular o Pixel do Facebook à sua loja virtual, você receberá notificações automáticas quando os compradores:


  • Virem a página do seu produto

  • Adicionarem produtos ao carrinho

  • Forem para o checkout

  • Fizerem uma compra


As notificações enviadas pelo Pixel do Facebook ajudam você a ficar por dentro das vendas. Você verá quais anúncios têm melhor desempenho do que outros, para poder ajustar sua estratégia de marketing e segmentação por público de acordo.



Dicas Finais


Administrar uma loja virtual e desenvolver uma campanha de publicidade online de sucesso leva tempo. Embora manter o controle de sua atividade comercial já ajude, você pode ter problemas para saber exatamente como otimizar seus anúncios nas redes sociais.


Com a segmentação automatizada do Wix e os testes A/B, seus anúncios são continuamente otimizados para os consumidores com maior probabilidade de fazer uma compra. Além disso, os produtos apresentados em seus anúncios mudam dinamicamente. Ou seja, seus anúncios sempre exibirão o conteúdo mais relevante para seus clientes.


Investir em publicidade no Facebook compensa no longo prazo. Deixe as estatísticas falarem por si:


  • De acordo com estudo realizado pela Emarketer, 86% dos profissionais e especialistas de marketing preferem anunciar no Facebook do que em outras redes sociais.

  • De acordo com a Software Advice, os clientes que veem anúncios redirecionados têm 70% mais probabilidade de conversão.

  • Segundo dados do Facebook, cerca de 80 milhões de empresas de pequeno e médio porte usam a plataforma para anunciar produtos e serviços.

  • 3 em cada 5 compradores clicam em anúncios que exibem produtos que visualizaram em outra página.

  • Uma pesquisa realizada pelo Facebook mostrou que 60% dos consumidores dos nichos de mídia, entretenimento, moda, acessórios e itens domésticos já usam o Facebook como principal fonte para descobrir novos produtos e serviços.



FAQs



Quem pode usar os Anúncios do Facebook pelo Wix?


Qualquer pessoa com uma loja virtual Wix pode lançar uma campanha de anúncios no Facebook a partir do painel de controle de seu site. Para configurá-lo, vá para o painel de controle na versão desktop, clique em Marketing e, por fim, clique em Anúncios do Facebook.



Por que devo usar o Wix para veicular minha campanha de anúncios do Facebook?


O Wix facilita a criação, execução e rastreamento de sua campanha publicitária no Facebook. Assim que você inicia sua campanha, o Wix otimiza automaticamente seus anúncios para atingir o público certo. A inteligência artificial do Wix cria públicos semelhantes e redireciona, executa testes A/B e muito mais para maximizar seu ROI.


Tudo o que você precisa fazer é rastrear os resultados do painel de anúncios do Facebook. Você poderá ver o impacto de sua campanha no tráfego do site, no funil de vendas e na receita.



O que são anúncios dinâmicos?


Os anúncios dinâmicos têm mais probabilidade de direcionar o tráfego para sua loja virtual e aumentar as vendas. Esses anúncios direcionam clientes em potencial para seus produtos com base em seus interesses e compras anteriores. O algoritmo sofisticado do Wix escolhe produtos específicos para mostrar aos compradores com base em sua presença online. Esses anúncios têm a mesma aparência de qualquer outro anúncio no Facebook e Instagram. Quando os clientes clicam em seu anúncio, eles são direcionados para a página de produtos da sua loja.



Quem verá meus anúncios?


Ao configurar uma campanha publicitária, defina seu público-alvo por idade, interesses, gênero e localização. O algoritmo de inteligência artificial do Wix usa esses dados para direcionar as pessoas com maior probabilidade de comprar seus produtos. Por meio de retargeting, públicos semelhantes, testes A/B e otimização contínua, o Wix mostrará seu anúncio para usuários com a maior intenção de fazer uma compra.



Posso editar minha campanha publicitária?


Ao criar uma campanha publicitária com o Wix, você pode editar o texto do seu anúncio, escolher os produtos apresentados e definir o seu público-alvo. O anúncio puxará imagens e detalhes do produto diretamente do catálogo de produtos da sua loja virtual Wix. Todas as alterações feitas em seu catálogo de produtos aparecerão automaticamente em seu anúncio.


Assim que sua campanha publicitária estiver no ar, você pode editá-la. No entanto, a inteligência artificial do Wix precisa de algum tempo para otimizar seus anúncios, então não faça alterações com muita frequência. As edições frequentes da legenda do anúncio ou do público-alvo podem ter um impacto negativo nos resultados da sua campanha publicitária.



Onde meu anúncio aparecerá?


Sua campanha publicitária aparecerá no Facebook (na web e no celular) e no Instagram (no celular).



Para saber mais, assista ao nosso webinar sobre Publicidade Online e Anúncios do Facebook:




Publicado por Hannah Beltrão Blogger & Growth Marketing Specialist - Português


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