O que é logo e por que ele é importante para sua marca
Atualizado: 10 de mar.
Você já reparou que é exposto a milhares de logos diariamente? Pense nisso: seja navegando pelo feed do Instagram, passeando com seu cachorro ou caminhando entre as gôndolas de um supermercado, você está constantemente fazendo conexões com marcas. Muitas vezes, sem se dar conta. Embora possa parecer insignificante, esses pequenos — mas poderosos — símbolos fazem parte de nossa vida cotidiana e são fundamentais para seus esforços de branding.
Quando bem feito, um logo é a cara do seu negócio e ajuda seu público a reconhecer quem você é e o que representa. Aqui, vamos explorar detalhadamente o que é um logotipo e a importância de criar um logo que represente a personalidade da sua marca.
O que é um logotipo?
O logotipo é fundamental para a identidade visual de uma marca. Seu design visa expressar a essência da empresa, fazendo dele uma ferramenta eficaz de reconhecimento. Exemplos notáveis incluem Google, Apple e Nike, cujos logotipos são reconhecidos globalmente e ressoam significativamente com os consumidores.
Acredite ou não, o conceito de logotipo existe há milhares de anos. Pense nos desenhos primitivos dos primeiros humanos nas cavernas e nos símbolos que eles usavam para a comunicação básica. Imagine as imagens que foram vistas em hieróglifos egípcios antigos, ou em brasões de famílias da Idade Média (como a Casa Stark e a Casa Lannister). Embora os logotipos modernos possam parecer diferentes, o objetivo básico é o mesmo: reconhecimento.
Paul Rand, o pai do design gráfico, disse certa vez: “Um logotipo não vende (diretamente), ele identifica”. Com isso em mente, lembre-se de que seu logo é como a alma do seu negócio e, como tal, deve ser consistente, reconhecível e evocar um sentimento positivo ou significativo. Um bom logotipo deve transmitir a essência da sua marca em todos os elementos visuais e canais de marketing.
De forma resumida, um logotipo é um símbolo composto de palavras, imagens e cores, e é uma parte essencial de como criar uma marca ou lançar um produto. Existem logos de todas as formas e tamanhos, de textos simples a imagens abstratas (falaremos mais sobre isso adiante).
Qual é o objetivo de um logotipo?
Embora a principal função de um logotipo seja ajudar na identificação, ele acaba fazendo muito mais. Vamos conferir o que um logotipo pode fazer pelo seu negócio ou marca pessoal.
Causar uma boa primeira impressão: como diz o ditado, não há uma segunda chance de causar uma boa primeira impressão, e um logotipo é perfeito para causar uma que seja memorável, prendendo a atenção de seus clientes e despertando seu interesse. O logotipo é geralmente o primeiro e mais proeminente aspecto do seu negócio a ser notado pelo seu público.
Ajudar a se destacar: em meio a conteúdos e anúncios sem fim, um logotipo deve ser diferente o suficiente para se destacar na mente de seus consumidores. Você pode conseguir isso pesquisando o branding dos concorrentes para se diferenciar e poder posicionar consistentemente a sua marca.
Moldar a identidade da sua marca: você quer ter um visual exclusivo e coeso que estabeleça imediatamente o que sua marca representa e como ela será percebida. Isso é conhecido como identidade de marca, que se refere à aparência visual específica que sua marca terá. Um logotipo diferenciado pode servir como ponto de partida e deve estar alinhado à sua estratégia.
Criar uma ferramenta estratégica de branding: quando se trata de branding, é importante ter uma estratégia de marca bem definida que estabeleça claramente seus valores e objetivos. Pense no seu logotipo como uma peça do quebra-cabeça, um componente intrínseco dessa estratégia que pode comunicar a mensagem da sua marca nos canais de marketing. Para você ter uma ideia, seu logo pode ser usado em seu site, nas suas plataformas de redes sociais, cartões de visita, embalagens, locais físicos e muito mais.
Promover o reconhecimento de marca: à medida que sua marca evolui, seu logotipo torna-se mais familiar para seu público e para o mundo. Por exemplo, pense no momento em que você vê alguém tomando café em um copo da Starbucks — você instantaneamente sabe de onde vem aquele símbolo. É assim que um logo forte pode ajudar a criar associações poderosas na mente de seus clientes e aumentar a confiança e a fidelidade à sua marca.
Fortalecer a sua mensagem: um logotipo é uma maneira eficaz de transmitir informações a seus clientes sobre o seu negócio sem usar palavras. Em segundos, um simples símbolo pode mostrar em que setor você atua, que tipo de serviço oferece, os valores da sua marca e expressar a essência do seu negócio.
Elementos mais importantes de um logotipo
Ao criar um logotipo, existem determinados componentes que devem ser combinados para compor seu estilo único. Alguns logos utilizam apenas certos elementos, enquanto outros combinam todos eles. Independentemente de qual você escolha incluir em seu logotipo, é importante estar familiarizado com todos eles a fim de fazer a melhor escolha para a sua marca.
O segredo para um bom design de logotipo é tentar capturar a essência da sua marca e mantê-lo simples. Além disso, você deve estar a par das tendências de logo, mas ser cauteloso ao incorporar as últimas novidades em seu logo: primeiro é preciso considerar se esse design será capaz de evoluir com sua marca e permanecer relevante ao longo do tempo.
O valor do logotipo pode variar bastante também, uma vez que você pode contratar uma agência, trabalhar com freelancers ou utilizar um criador de logo gratuito.
Cor
Definir as cores do seu logotipo não é escolher seus tons favoritos — trata-se de um processo complexo que requer pesquisa e planejamento. Para começar, entender a psicologia dos logos ajudará você a reconhecer o impacto que elas têm na percepção da marca e na comunicação ao seu público do que sua marca representa. O esquema certo de cores pode fazer a diferença no seu logotipo e influenciar os sentimentos ou emoções associados à sua marca.
Digamos que você esteja começando um negócio de fraldas de pano voltado para mães millennials que apoiam a sustentabilidade. Neste caso, você pode escolher branco ou tons suaves para transmitir pureza, inocência e conforto. Já se você planeja vender carteiras elegantes e sofisticadas, pode escolher tons poderosos e elegantes, como preto, charcoal ou dourado.
Embora possa ser tentador explorar todas as cores do arco-íris, a regra geral é não usar mais do que três em seu logotipo. O uso de muitos tons pode torná-lo confuso e sobrecarregado. Dê uma olhada nas cores dos logotipos abaixo para se inspirar.
Esta rede ecológica de supermercados, conhecida pelos produtos naturais e orgânicos que comercializa, utiliza o verde no seu logotipo — tanto no antigo como no novo. O verde é um símbolo universal da natureza, representando também saúde, sorte e tranquilidade. Esse logo simples transmite instantaneamente a mensagem da Whole Foods, permitindo que seus consumidores (e concorrentes) saibam do que se trata o negócio.
Embora o azul e o amarelo possam não fazer você pensar imediatamente em móveis, essas cores simbolizam emoções específicas. O amarelo expressa felicidade e alegria, e o azul representa confiança e estabilidade. Ao usar essas duas cores marcantes juntas, o logotipo da IKEA torna-se inconfundível e transmite claramente a personalidade da marca. Ainda mais interessante: a IKEA tem as mesmas cores da bandeira de seu país de origem, a Suécia, o que ajuda a construir sua identidade de forma ainda mais autêntica.
Imagens
Uma imagem vale mais que mil palavras e, quando se trata do seu logotipo, as imagens podem ajudar a transmitir sua mensagem. As imagens em logotipos podem ser simples ou complexas, decorativas ou funcionais, independentes ou combinadas com texto. Idealmente, as imagens devem representar o produto ou uma qualidade experiencial ligada ao seu negócio.
No entanto, às vezes os logotipos usam imagens abstratas para expressar criatividade e personificar sua marca. Ao usar imagens não convencionais, é aconselhável conectá-las a uma história ou sentimento relacionado ao seu produto. Lembre-se de que a imagem que você usar deve ser escalável e adaptável, ou seja, ela precisa ser identificável mesmo após ser redimensionada ou formatada para diversos materiais de branding — você pode usar a ferramenta de redimensionar imagem do Wix para ajudar. Além disso, se estiver usando uma imagem complexa, será preciso criar variações do logotipo para diferentes plataformas e resoluções.
Aqui estão alguns exemplos de imagens usadas com sucesso em logotipos.
Com o mesmo nome do território compartilhado entre a Argentina e o Chile, a Patagonia é conhecida por suas roupas sustentáveis para atividades ao ar livre e por seu impacto ambiental positivo. O logotipo apresenta um excelente exemplo de imagem, que retrata o famoso Monte Fitz Roy, situado no Campo de Gelo do Sul da Patagônia.
Este logo retrata de forma efetiva uma imagem complexa, simplificando-a e estilizando-a, incorporando assim tanto o nome da marca quanto sua personalidade. Ele também é exibido em muitas configurações – às vezes sem cor ou texto — servindo como um excelente exemplo de escalabilidade e adaptabilidade em termos de design de logotipo.
Este logo esportivo icônico usa uma fotografia real do jogador do Lakers, Jerry West, transformada em uma silhueta simples. O logotipo da NBA é distinto e representa perfeitamente a natureza do jogo usando uma imagem simples. Combinado com uma paleta tricolor de vermelho, branco e azul, o design foi originalmente concebido para evocar uma sensação patriótica. Este logotipo exemplifica a importância de um visual claro que simbolize instantaneamente o que a marca ou organização representa.
A Target — a adorada loja de roupas, produtos de beleza, mantimentos, brinquedos, entre outros — é facilmente reconhecível por seu logotipo simples, mas certeiro. Ele ilustra tanto o nome da empresa quanto seus valores. O alvo simboliza seus propósitos centrais, que são valor agregado e a capacidade de “acertar o alvo” com os produtos oferecidos. Como seu logotipo é facilmente identificável, a empresa geralmente o usa sem precisar do nome ou de quaisquer palavras.
O logotipo do Spotify é um exemplo de imagem abstrata que consegue incorporar a essência da marca. O serviço de streaming de música usa como logotipo um círculo verde simples preenchido com três linhas horizontais. Essas linhas retratam as ondas sonoras e são intencionalmente tortas, para adicionar personalidade e fazer a marca parecer mais “humana”. A imagem é abstrata, mas a história por trás dela faz sentido conceitual e visual, sustentando a identidade e os valores da marca.
Tipografia
Em poucas palavras, a tipografia refere-se ao estilo, aparência e estrutura da fonte usada no texto do seu logotipo. As letras podem ser dispostas de maneiras diferentes, posicionadas umas sobre as outras, invertidas ou organizadas de formas criativas para criar um design impactante. Os logotipos baseados em texto também podem ser chamados de lettermarks, wordmarks e monogramas.
Durante o processo criativo, você pode pesquisar as melhores fontes para logotipos e tentar transmitir a essência do seu negócio selecionando um estilo que se alinhe aos valores da sua marca. Por exemplo, se você estiver no setor de saúde, talvez queira usar uma fonte tradicional que transmita confiança ao seu público. Assim como a regra que se aplica às cores, é recomendável não usar mais de 2 ou 3 fontes para manter o logo simples e consistente.
Vamos conferir alguns exemplos de logos tipográficos.
Talvez um dos logos mais reconhecíveis com uma fonte extremamente marcante, o The New York Times usa essa versão do seu logotipo há quase 150 anos. A tipografia é baseada na fonte Blackletter, também conhecida como Gothic, e sempre aparece em preto ou branco, dependendo da cor de fundo em que é impressa. Ao visualizar o logotipo, o leitor instantaneamente reconhece a marca e a identidade do jornal, que tem a missão de entregar notícias dignas e confiáveis aos seus leitores.
Este logotipo rosa e lúdico utiliza tipografia e cor para representar a boneca icônica. Embora a Barbie e sua marca tenham evoluído ao longo dos anos (desde seu lançamento em 1959), a identidade central permaneceu a mesma. O logotipo da Barbie é consistentemente elegante e divertido, e conversa com seu público-alvo de maneira eficaz e atraente.
Uma das marcas de luxo mais famosas do mercado, o logotipo da Louis Vuitton é imediatamente identificável, marcado pelo monograma LV. Os logotipos de monograma (ou lettermarks) geralmente são compostos de duas ou três letras tiradas do nome ou das iniciais de um negócio. Essa abordagem simples, mas eficaz, cria consistência e é geralmente mais memorável.
Slogan
O slogan geralmente está localizado abaixo ou ao redor de um logotipo e é uma frase simples (geralmente de duas a sete palavras) que captura a essência da marca. Ele pode ser útil para articular o que seu negócio faz ou representa. Nem todos os logotipos exigem slogans, mas eles definitivamente podem causar impacto e ajudar a transmitir a mensagem da sua marca e aumentar seu reconhecimento.
Veja alguns exemplos de slogans bem conhecidos.
Segundo a LG, as letras “L” e “G” em círculo simbolizam o mundo, o futuro, a juventude, a humanidade e a tecnologia”. O slogan ("Life's Good", em tradução livre "A vida é boa") traduz efetivamente seus valores fundamentais e usa as mesmas duas letras do nome da marca para transmitir com ainda mais efeito a sua mensagem.
O slogan da BMW nasceu de uma campanha de marketing estratégico na década de 1970, que tinha como objetivo redefinir a percepção da marca para criar tanto uma ideia quanto uma promessa do que os veículos BMW representam. O esforço foi tão bem-sucedido que a BMW se tornou sinônimo de seu slogan: “The Ultimate Driving Machine”.
Onde os logotipos podem ser utilizados
Sites: ter o logotipo em seu site ajuda no processo de reconhecimento da marca, além de desenvolver consistência em sua presença na web. Ao criar um site, certifique-se de que seu logo esteja visível para seus visitantes. Os logotipos geralmente são posicionados no cabeçalho e/ou rodapé do seu site, na maioria das vezes alinhados à esquerda e idealmente vinculados à página inicial. Além disso, seu logotipo pode ser usado como favicon do site, o pequeno ícone que aparece na janela do navegador.
Cartões de visita: ao criar um cartão de visita, lembre-se de que ele funciona como uma pequena lembrança, algo para que seus clientes em potencial se lembrem de você e que pode ser guardado fisicamente. Ter seu logotipo exibido em seus cartões de visita é uma oportunidade perfeita para estimular a memória dos clientes, fazendo com que o procurem quando houver necessidade. Confira nosso artigo sobre como fazer um cartão de visita.
Produtos e embalagens: incluir seu logotipo, seja grande ou pequeno, em todos os seus produtos e embalagens é fundamental para o reconhecimento da marca. É também uma ótima maneira de conquistar confiança e lealdade. Imagine alguém andando na rua carregando uma sacola com o logotipo do seu negócio — é publicidade gratuita e prova social.
Comunicações com o cliente: seu logotipo deve aparecer em qualquer tipo de comunicação com seus clientes, incluindo emails, newsletter, campanhas e mensagens instantâneas. Essas trocas precisam ser facilmente identificáveis para seu público, de forma que eles possam saber imediatamente com quem estão falando. É um reforço da identidade da marca e contribui para a confiabilidade do seu negócio.
Redes sociais: exibir seu logotipo em seus canais sociais é fundamental para a construção de uma presença social coesa. Como as redes sociais são um meio de compartilhamento, é importante que suas fotos e recursos visuais tenham a sua marca. Isso se aplica não apenas a posts no Instagram, Facebook, LinkedIn ou YouTube, mas também a outras plataformas, como Reddit e Quora.
Ativos internos: além do uso externo, seu logotipo tem um propósito importante e necessário internamente – promover a cultura da sua empresa. Apresentações, emails ou treinamentos devem sempre incluir seu logotipo. Além disso, se você distribui brindes aos funcionários, vai querer que sua equipe ostente seu logo com orgulho. E isso é algo que deve deixá-lo orgulhoso também.
Por Bernardo Schanz
Blogger & Growth Marketing Specialist - Português
