O que são heading tags (H1, H2, H3…) e para o que elas servem
Atualizado: 24 de jun.
Atualizado em: Fevereiro 2024
Ainda que as heading tags não influenciem diretamente nas classificações de busca, elas desempenham um papel importante para o SEO e os visitantes do seu site. O título e subtítulos facilitam a leitura do seu conteúdo e melhoram o engajamento, fornecendo aos bots dos motores de busca um contexto vital sobre as palavras-chave da página.
Leitura bônus: o que é SEO?
É possível perceber isso quando pensamos sobre como os leitores e os motores de busca interagem com uma página. O cabeçalho (H1) é a primeira coisa que chama a atenção do leitor, pois mostra uma prévia do que esperar quando clicamos em um link ou visitamos uma página. Durante a leitura da página, cada tag de cabeçalho (H2, H3 etc) ajuda a direcionar o leitor e facilita o engajamento com o conteúdo.
Por outro lado, os bots de motores de busca usam as heading tags para entender a palavra-chave principal da página, afetando, assim, a colocação do seu conteúdo nos resultados de busca.
O que são as heading tags?
As heading tags são os cabeçalhos da sua página. Você pode usá-las para mostrar o fluxo do seu conteúdo e quebrar grandes pedaços de texto, tornando-os mais acessíveis aos leitores. Os cabeçalhos também evidenciam aspectos importantes do seu conteúdo.
O que é uma etiqueta H1?
A etiqueta H1 faz parte do cabeçalho HTML e é o principal header tag, geralmente marca o titulo e indica o assunto que será tratado na página. As H2 são usadas como suporte e as H3 servem para subtítulos menos importantes.
Veja este exemplo de um modelo simples de post de blog sobre “Como escolher um smartwatch”:
H1: O que procurar quando for escolher um smartwatch
H2: Geral
H3: Compatibilidade com smartphone
H3: Preço
H3: Duração da bateria
H2: Recursos
H3: Monitoramento fitness
H3: Música
H3: Bluetooth e conexão a curta distância (NFC)
H2: Minhas recomendações de melhores smartwatches
Normalmente as páginas possuem header tags que vão de H1 até H6, mas isso depende de como você formata seu conteúdo. Ao escrever o conteúdo, lembre-se de elaborar heading tags e usá-las para guiar seus usuários, pois se funcionar com eles, certamente vai funcionar com os motores de busca também.
Os benefícios das heading tags
Além da estruturação lógica do seu conteúdo, as heading tags sugerem como a página está organizada para os visitantes e motores de busca.
Na maioria das vezes, os usuários passam os olhos pelo conteúdo da página, procurando pela informação desejada. Os cabeçalhos certos facilitam a vida do leitor, pois indicam quais seções ler. Sem as heading tags, esse escaneio se torna difícil e fica ainda pior se seu conteúdo tiver longos blocos de texto.
Para entender como ser encontrado no Google, é preciso saber que os motores de busca, como o Google, usam o título e subtítulos para entender melhor o conteúdo da página, entre outras coisas. Se você olhar para os resultados de busca, vai notar que, às vezes, o Google pega heading tags H2 para criar respostas ou exibi-las nos resultados de busca.
Os links sinalizados em vermelho acima foram gerados a partir das heading tags dos conteúdos.
No exemplo acima, os links exibidos abaixo do título do resultado, gerados a partir dos subtítulos da página, indicam a organização do conteúdo, o que pode levar o usuário diretamente para a informação que ele está buscando. Além disso, esses tipos de recursos podem aumentar o espaço que você ocupa na página dos resultados de busca, tornando seu conteúdo mais chamativo.
6 dicas para melhorar seu SEO com as heading tags
As heading tags impactam seu conteúdo e o SEO. Veja seis dicas para garantir que a otimização das suas heading tags siga as melhores práticas.
1. Use somente uma tag H1 por página
Um erro comum que as pessoas cometem em algumas páginas iniciais e outras páginas focadas em conversão é inserir mais de uma tag H1. Isso traz mais danos que benefícios. Portanto, use apenas uma tag H1. Se os motores de busca rastrearem mais de uma tag H1 em uma página, isso diminuirá sua eficácia.
Além disso, a tag H1 é a primeira coisa que o leitor vê na página, portanto, separe um tempo para elaborar uma que atraia engajamento e seja persuasiva, pois isso é crucial para o leitor decidir se vai ou não ler o conteúdo.
2. Mantenha a hierarquia tradicional dos cabeçalhos
É importante usar uma estrutura de hierarquia das heading tags que facilite o entendimento. Então, não pule da tag H1 para a H4, por exemplo.
Seguindo a lógica, se quiser explicar algo depois da tag H2, use a H3 e, então, se quiser se aprofundar dentro da H3, use a H4. Não seguir a estrutura de hierarquia vai afetar a experiência do usuário e confundir o leitor e os motores de busca.
3. Faça a correspondência entre a intenção de busca e as heading tags
É importante que o cabeçalho corresponda com a intenção de busca da página. Quando os usuários fazem uma consulta ou digitam uma palavra-chave na barra de busca, eles estão buscando por uma informação específica. Portanto, seu conteúdo precisa fornecer essa informação, caso contrário o Google não vai exibi-lo na primeira página.
Por exemplo, digamos que você queira criar um conteúdo para a palavra-chave “como criar um blog”, mas não sabe se o elabora em formato de análise, post de blog longo ou landing page.
Para ter uma ideia melhor sobre a probabilidade de classificação, veja os resultados de busca para a palavra-chave desejada. Neste exemplo, é evidente que você precisa escrever uma análise baseada no que já está classificado. O título da página também vai seguir um padrão similar.
Portanto, otimize seu cabeçalho para deixá-lo de acordo com a intenção de busca do usuário e você conseguirá atrair mais tráfego. Entretanto, evite usar títulos clickbait que não entregam o conteúdo prometido.
4. Evite abusar das palavras-chave
Não use várias palavras-chave em um título. Uma ótima maneira de não abusar das palavras-chave é usar palavras-chave de cauda longa com baixo tráfego de busca, mas alta intenção de compra.
Por exemplo, a palavra-chave “comprar óculos online” tem o volume médio de busca mensal de 33.100. Seria impossível se classificar para essa palavra-chave com um novo site, mas há uma chance significativamente maior de se classificar para “comprar óculos online com seguro da VSP”, pois esta palavra-chave possui um baixo volume de busca de 260, é mais extensa e os usuários que a usam desejam especificamente comprar óculos com seguro da VSP.
Não use uma tag H1 como “comprar óculos online: melhores óculos online”, pois com duas palavras-chave em uma única tag de cabeçalho o Google entende que o conteúdo da página pode não ser relevante ou não fornecer muito valor. Abusar das palavras-chave atrapalha sua classificação e impede que seu site seja exibido nas primeiras posições dos resultados de busca. Portanto, opte por colocar palavras-chave adicionais entre as heading tags H2 e H6 da sua página.
5. Use subtítulos para quebrar o texto
As pessoas adoram conteúdos escaneáveis. Inclusive, a Forbes diz que esse é o fator de marketing de conteúdo mais esquecido. Uma pesquisa conduzida pelo Nielsen Norman Group (disponível apenas em inglês) constatou que conteúdos escaneáveis têm 58% mais chances de obter melhores desempenhos com os leitores.
Ao escrever landing pages e posts de blog, crie parágrafos curtos com cerca de três linhas e, nas seções H2 e subseções H3, escreva até quatro parágrafos.
6. Use palavras-chave secundárias nas seções e subseções
Faça pesquisas de palavras-chave para determinar as palavras-chave principais e secundárias para cada página. Elas podem ser curtas ou longas como, por exemplo, “link building” ou “qual a melhor ferramenta para link building”. Use a palavra-chave principal na sua tag H1 e espalhe as secundárias nas tags H2 e H3. Ao fazer isso, você sinaliza relevância para o Google e seus potenciais visitantes.
O mais importante é escrever naturalmente, portanto, não force as palavras-chave apenas para cumprir com a checklist de SEO.
Como atualizar as heading tags no Wix
Agora que você já sabe o que são heading tags e como usá-las, vamos adicioná-las ao seu site Wix. O Wix fornece algumas formas de atualizar seus cabeçalhos, seja através do Wix Blog ou do Editor Wix.
Configuração de texto
É possível alterar a hierarquia das heading tags sem afetar o design ou conteúdo da página em particular.
Para isso, selecione o texto e clique em Editar texto. Em seguida, clique em SEO e acessibilidade e escolha a tag de cabeçalho que preferir.
Wix Blog
Ao escrever um post de blog com o editor do Wix Blog, você pode editar o cabeçalho selecionando o texto. Por padrão, a tag H1 é o título do seu post no Editor.
Selecione a parte do texto que você quer tornar uma heading tag. Em seguida, clique no menu de estilo do texto e selecione o cabeçalho apropriado nas opções exibidas.
Por Chima Mmeje
Estrategista de conteúdo SEO
Chima Mmeje é redatora e estrategista de conteúdo SEO. Ela ajuda empresas de SaaS e tecnologia a construir topic clusters, executar suas estratégias de conteúdo e atualizar conteúdos com baixo desempenho para melhorar o posicionamento delas nos motores de buscas.
