O que são palavras-chave e como utilizá-las?
Atualizado em: Julho 2024
Se você tem interesse em criar um site, com certeza já se deparou com o termo “palavra-chave.” E embora se trate de algo muito importante, nem todo mundo sabe exatamente o que são palavras-chave e por que elas são importantes.
Leitura bônus: Quais são os tipos de marketing?
Por isso, criamos este guia para transformar você num mestre das palavras-chave. Além disso, pode ser interessante conferir nosso artigo sobre o que é SEO e realmente impulsionar o tráfego do seu site.
O que são palavras-chave?
Palavras-chave consistem em termos ou frases usados pelos usuários nos mecanismos de busca para encontrar informações específicas e respostas às suas dúvidas. Elas são fundamentais para pesquisas na Internet.
Ou seja: as palavras-chave (keywords, em inglês) são aqueles termos que você insere no seu site com o intuito de descrever o site para as ferramentas de busca, sendo uma ótima estratégia de como ser encontrado no Google, Bing ou Yahoo.
Assim, quando alguém estiver procurando algo que você oferece, as ferramentas de busca saberão que o seu site deve aparecer nos resultados das buscas. Para facilitar a compreensão, podemos imaginar as palavras-chave como sendo equivalentes às hashtags usadas no Twitter e Instagram.
Por que as palavras-chave são importantes?
Após definir o que são palavras-chave, fica mais fácil perceber a importância delas para seu site; são elas que farão você ser encontrado (ou não) pelas pessoas que estão procurando o que você oferece (seja seu site, loja virtual, portfólio de fotos, blog pessoal, etc.).
O uso correto das palavras-chave é um dos fatores determinantes do sucesso de um site, pois elas são responsáveis pelo tráfego orgânico (ou seja, gratuito) do seu site – e sites não sobrevivem sem tráfego.
Como usar as palavras-chave em um site?
Antes de prosseguirmos, precisamos abordar outro tema, sobre o qual você talvez já tenha ouvido falar: SEO (sigla em inglês para Search Engine Optimization – otimização de mecanismos de busca).
A otimização dos mecanismos de busca consiste em adaptar seu site para que ele tenha um ranqueamento melhor nos resultados das buscas. Isso é feito de várias formas, mas, na sua base, usamos justamente as palavras-chave!
O primeiro passo para otimizar o seu site é descobrir quais são as suas palavras-chave. Isso pode parecer estranho, mas cada site (e negócio) possui suas próprias palavras-chave, baseadas no tema do site, público-alvo, localização, etc.
Para criar uma lista com as suas palavras-chave (que você usará em todo o seu site), existem duas etapas:
Imagine o que as pessoas costumam digitar nas ferramentas de busca (como Google, Bing, etc.) quando estão procurando seus produtos ou serviços. Lembre-se que cada palavra-chave pode ser formada por até 3 ou 4 palavras juntas (“criar um site” é uma das palavras-chave do nosso Blog do Wix, por exemplo).
Com base nessa lista inicial, você pode usar uma das várias ferramentas disponíveis online, como a ferramenta de palavras-chave do Google, para analisar a popularidade dessas palavras-chave – o segredo está em escolher termos relevantes, mas que não sejam buscados demais (pois a competição por eles será muito grande).
Após isso, você terá uma lista com as palavras-chave oficiais do seu site ou negócio, prontas para serem usadas!
Onde devo usar minhas palavras-chave?
Existem vários locais onde você usará suas palavras-chave, como:
Título do site.
Descrição do site.
Cabeçalhos e subtítulos (heading tags).
Conteúdo do site.
Links internos e externos.
Alt text das imagens.
Para cada um desses elementos, existem algumas regras específicas em termos de quantidade e local correto para usar as palavras-chave. Dito isso, o fator mais importante a ser considerado é como inseri-las de maneira natural. Os mecanismos de busca conseguem detectar se você está utilizando as palavras-chave de maneira fraudulenta (exagerando na quantidade, por exemplo), e você pode ser penalizado por isso.
Como escolher as palavras-chave certas?
Ao desenvolver uma estratégia de conteúdo forte, é preciso saber quais palavras-chave e frases você deve usar. Para isso, existem três perguntas importantes para se fazer ao pesquisar e escolher suas palavras-chave.
Primeiramente, considere: quem são seus clientes potenciais? Imagine o que eles estariam procurando e como. Quais são suas necessidades e preocupações? Quais tópicos chamam sua atenção? Coloque-se no lugar deles.
Em seguida: qual é a sua proposta única de valor? Pense sobre o diferencial do seu negócio em relação à concorrência — talvez seja o fato de você oferecer frete grátis, produtos de qualidade ou uma especialidade rara. Foque no que achar que seu público-alvo deseja e seja específico.
Por último, acompanhe o que seus concorrentes estão fazendo. É importante realizar pesquisas e ter uma noção do que está funcionando para outros negócios do setor.
Com um pouco de trabalho investigativo, você pode até identificar possíveis lacunas no mercado que podem ser aproveitadas. Use essa oportunidade para destacar seus valores únicos, seus diferenciais. Isso pode ajudar você a se destacar da concorrência nos ranqueamentos.
Em resumo, escolher as palavras-chave certas é apenas parte do quebra-cabeça do SEO. Para estabelecer seu site como relevante e confiável, você deve produzir conteúdo de qualidade de forma consistente. Isso levará tempo. Recomendamos realizar uma pesquisa aprofundada de palavras-chave para identificar as mais promissoras para sua estratégia de conteúdo.
SEO on-page
O SEO on-page (SEO na página) é um recurso essencial para melhorar a classificação nos mecanismos de busca e direcionar tráfego relevante para seu site. A prática consiste em otimizar páginas individuais, inserindo palavras-chave relevantes de forma estratégica em títulos, heading tags, meta descrições e todo o conteúdo do site.
Além disso, para ter sucesso com essa técnica, sua página deve ter uma estrutura clara e lógica, tempos de carregamento rápidos, compatibilidade com dispositivos móveis, e imagens de alta qualidade com alt text. Usar links internos para conectar páginas relacionadas ao seu site também ajudará os mecanismos de busca a compreender o contexto e a importância do seu conteúdo. Ao focar nesses elementos na página, você pode aumentar significativamente a visibilidade do seu site e a sua classificação nos mecanismos de busca.
O que são palavras-chave de cauda longa?
Palavras-chave de cauda longa são aquelas que contêm termos com baixos volumes de busca. Elas recebem esse nome devido ao lugar que ocupam na curva de demanda de busca — um exemplo do conceito de cauda longa, cunhado por Chris Anderson em 2006. Esse conceito não é exclusivo do SEO, sendo usado em negócios online, gestão do conhecimento, crowdsourcing e marketing viral.
A maioria das palavras-chave de cauda longa não são simplesmente buscas que contêm várias palavras — o número de palavras importa pouco. Um dos maiores mitos sobre as palavras-chave de cauda longa é a ideia de que é mais fácil alcançar um bom ranqueamento com elas. Dito isso, embora não seja tão simples, esse mito tem um quê de verdade. O principal benefício dessas palavras-chave é que elas estão associadas a buscas de maior intenção, ou seja, mais específicas, que levam a conversões com mais frequência do que os termos principais ou palavras-chave únicas.
Para negócios online, os pontos principais são:
Você deve encontrar termos de busca utilizados por pessoas reais quando elas estão buscando uma solução para seus problemas. Não nos referimos a palavras-chave genéricas, mas sim a palavras-chave que realmente sinalizam uma intenção de investir no que você tem a oferecer.
Você deve se certificar de que tem uma oportunidade real de ser visto com essas palavras-chave. A competição é acirrada, e você não deve desperdiçar seu tempo com metas de SEO pouco realistas.
O melhor conteúdo para palavras-chave de cauda longa
Então, agora que discutimos como utilizar as palavras-chave de cauda longa, vamos abordar os tipos de conteúdo que funcionam melhor com elas. Cada conteúdo tem as suas peculiaridades. Abaixo, reunimos aqueles que podem ajudar você a ter um bom ranqueamento com palavras-chave de cauda longa:
Postagens de blogs são uma ótima maneira de inserir essas palavras-chave naturalmente, pois permitem que você se aprofunde no tópico.
Páginas de perguntas frequentes podem ajudar você a responder dúvidas relacionadas a um produto ou serviço. Isso pode ser muito útil para sua equipe de suporte e seus próprios clientes, oferecendo uma opção de autoajuda.
Certas palavras-chave de cauda longa também podem ser adicionadas diretamente às páginas de produtos ou serviços.
A maioria das palavras-chave de cauda longa locais (como "entrega de rosas são paulo") deve ser adicionada a páginas de contato e de lojas locais.
Como o pacote completo de ferramentas de SEO do Wix pode ajudar o seu negócio
Agora que você já sabe o que deve fazer, resta apenas dar o primeiro passo. Por mais simples que isso seja, navegar sozinho pelas complexidades do mundo do SEO é um desafio e tanto. Felizmente, você pode contar com as ferramentas do Wix!
Mecanismos de busca como o Google utilizam rastreadores para encontrar, analisar e entender as páginas na Internet, afetando seu ranqueamento. Com a ajuda de certos recursos, é possível auxiliar esses rastreadores a “navegar” pelo site e, assim, classificá-lo de forma mais eficiente.
O SEO do Wix ajuda você nesse aspecto, gerando e mantendo automaticamente um arquivo robots.txt, usado pelos rastreadores, e sitemaps, contendo informações sobre as páginas e as relações entre elas. Dessa forma, seu site é lançado com várias otimizações avançadas já incluídas. Além disso, a plataforma permite que você altere estes e outros elementos técnicos do site de forma intuitiva, como metatags, URLs e muito mais.
Outros recursos importantes do SEO do Wix incluem:
Renderização do lado do servidor (SSR): ao renderizar no lado do servidor, ao invés do lado do cliente, os bots rastreadores dos mecanismos de busca têm acesso mais rápido à página.
Otimização, compactação e conversão de formato de imagens: para garantir um tempo de carregamento otimizado, as imagens, especialmente as maiores, são frequentemente redimensionadas e convertidas para o formato WebP.
Tradução automática do site: permite que você alcance um público mais amplo e comunique-se com visitantes de todo o mundo.
Análise de dados: tenha acesso a um painel informativo com dados sobre o desempenho do seu site, facilitando a identificação de problemas a serem resolvidos e oportunidades de expansão.
Compatibilidade com dispositivos móveis: uma navegação fluida, rápida e otimizada para dispositivos móveis é essencial para estabelecer uma presença online. Pensando nisso, o Wix cria automaticamente uma versão do seu site com design responsivo, ou seja, que se adapta às telas dos dispositivos móveis.
Com a ajuda do SEO do Wix, você dá o pontapé inicial para estabelecer sua presença online sabendo que seu site estará otimizado em diversos parâmetros já de largada. Além disso, conforme for entendendo melhor seu estilo, objetivos e pontos a melhorar, você tem controle total para alterar e personalizar os elementos do seu site a fim de alinhá-los com seus planos.
Por Hanna Kimelblat
Blogger & Growth Marketing Expert - Português
