Dicas de logo: o que fazer (e o que evitar)

Atualizado em: Setembro 2023

A função de um logo está muito além de apenas proporcionar um visual atraente. Por ser a essência de suas ações de branding, seu logo deve representar a base da personalidade de sua empresa. Isso significa que você precisa contratar um designer para alcançar esse resultado? Felizmente, não.

Hoje em dia, você pode criar um logo grátis, gerando uma logomarca profissional, estética e significativa sem precisar ser um especialista em design gráfico. Caso precise de um pouco de inspiração para criar o seu logotipo, dê uma olhada neste guia completo sobre como criar uma logomarca.

Existem algumas regras simples, mas essenciais, que você precisa levar em consideração para a criação do seu logotipo. Conversamos com Ofra Lior, líder da equipe de design social do Wix, para que ela compartilhasse um pouco do seu conhecimento e para receber dicas de logo muito úteis.

Ela compartilhou alguns recursos fáceis e informações úteis que, sem dúvida, trarão um grande diferencial como parte da sua pesquisa para o design do logotipo. Desde as regras de uso de fontes cursivas até a compreensão da importância do equilíbrio e de um design cuidadoso, confira nossas dicas de logotipo.

Conhecer bem sua própria empresa é de extrema importância ao criar um logotipo, pois ele servirá como representação visual da identidade de marca. Um logotipo bem projetado pode comunicar instantaneamente a essência do seu negócio, seus valores e suas ofertas exclusivas para os clientes em potencial.

Compreender a missão da empresa, o público-alvo, o setor e a personalidade geral permite criar um design que ressoe com a essência da marca e se conecte com os clientes, além de ajudar a criar um logotipo que não seja apenas visualmente atraente, mas também transmita a mensagem certa e evoque as emoções desejadas.

No design de logotipo, um ícone é um visual simplificado que representa o espírito da sua marca. Um erro bastante comum é pensar que seu ícone deve ser, literalmente, uma imagem do que é seu produto ou serviço. Embora isso possa ser uma vantagem às vezes, nem todas as empresas precisam seguir essa linha. Você pode explorar ícones mais conceituais (ou mesmo abstratos) para enfatizar o que sua empresa faz.

Pense na Nike, por exemplo. O famoso ícone do “swoosh” evoca a sensação de movimento e velocidade, uma ideia muito apropriada para uma marca de roupas esportivas. Veja o seu ícone como um símbolo em vez de uma imagem. Ao pensar assim, é fácil entender que ele precisa ser altamente visual, marcante e capaz de evocar emoções.

A vantagem de um ícone mais gráfico é que ele pode, muitas vezes, ter um maior apelo visual. Idealmente, o ícone deve ser simples o suficiente para que os clientes possam lembrá-lo mesmo depois de uma rápida olhada online ou offline. Leia mais sobre o assunto em nosso artigo sobre formas para logo.

Para a maioria das empresas, um ícone não consegue resumir completamente o manual de identidade visual. Caso opte por usar um criador de logotipo, você terá várias opções para inserir seu nome e slogan.

Também conhecidos como lema, os slogans são frases marcantes que resumem o tom e a premissa de uma marca. No entanto, nem toda empresa tem um slogan, e não há nada de errado nisso, mas tampouco significa que você deva desperdiçar essa oportunidade valiosa.

Se o seu nome permitir, você pode dividir o slogan em duas linhas, desde que mantenha a mesma fonte e tamanho para as duas.

Quando falamos de um bom design de logotipo, nossa experiência indica que pequenos detalhes podem fazer toda a diferença. Algo tão simples quanto brincar com o uso de maiúsculas e minúsculas pode elevar sua fonte e marca registrada a um nível totalmente novo.

Tradicionalmente, os logotipos em maiúsculas transmitem uma forte mensagem de autoridade, enquanto o uso de minúsculas exala uma vibração mais acessível e casual. Isso não quer dizer que você não possa utilizar maiúsculas enquanto suaviza a aparência com a escolha das cores. É tudo uma questão de equilíbrio.

A tipografia criativa continua a ser uma das principais tendências de logo. Mais especificamente, as fontes cursivas são algumas das melhores fontes para logo. Elas proporcionam uma sensação singular e autêntica que certamente encantará qualquer cliente.

A tipografia em letra cursiva é especialmente eficaz quando usada em slogans. Se você optou por um desses estilos de fonte, essa dica de logomarca é para você. Lembre-se que, muitas vezes, o uso de maiúsculas para fontes cursivas faz com que pareçam menos autênticas, então avalie esse uso cuidadosamente.

Dica: você pode contratar um web designer freelancer do Wix Marketplace ou criar suas próprias fontes. Para entender melhor as opções de preços, leia mais sobre quanto custa um logotipo para ver o que cabe no seu orçamento.

Vamos falar sobre o seu slogan. Uma regra simples, mas que deve ser seguida para garantir que seu logotipo fique visualmente atraente, é garantir que seu slogan seja mais curto do que o nome.

É por isso que sugerimos não mais do que 25 a 30 caracteres. Pela mesma razão, se você estiver usando uma fonte mais pesada para o nome, é melhor usar uma mais leve (ou mais básica) para o slogan.

A regra de ouro do design já diz que tudo é uma questão de equilíbrio visual. Embora possa ser menor em dimensão, seu slogan sempre deve estar perfeitamente alinhado com seu nome.

Isso traz uma sensação natural de harmonia para quem vê o seu logo e para os seus clientes em potencial. Quando não houver equilíbrio entre o nome ou slogan e um deles for consideravelmente mais longo, basta ajustar a fonte ou o tamanho de qualquer um dos elementos para corrigir o problema facilmente.

Assim como a Mona Lisa, alguns logotipos ficam melhores quando cercados por uma bela moldura. Se você decidir adotar essa ideia, certifique-se de deixar espaço suficiente entre a moldura e a logomarca escolhida.

Em essência, dê espaço para seu logotipo respirar. Se os elementos parecerem estar um pouco apertados, simplesmente amplie o quadro ou diminua o tamanho da fonte.

Seu logotipo será usado em todas as ações da sua marca, desde o cabeçalho do site até os cartões de visita. Assim, independentemente de onde o logo aparecer, o texto deve estar sempre legível.

Para isso, preste atenção no tamanho do texto e a fonte utilizada e confira o resultado final em várias plataformas (Facebook, Twitter, Instagram etc.), bem como a partir de diferentes dispositivos (desktop, smartphone, tablet etc.).

Para que criar um logo se sua leitura for muito difícil? Para que seu logotipo cumpra sua finalidade, certifique-se de que seja legível em qualquer situação, para qualquer cliente em potencial.

Aqui está uma ótima dica de logotipo: certifique-se de que todo o design do seu logo seja dimensionável. Grande ou pequeno, onde quer que o logotipo apareça, ele deve sempre ficar nítido e marcante. Isso inclui a parte escrita (como mencionado acima) assim como qualquer outro elemento utilizado. Para isso, você pode utilizar a ferramenta de redimensionar imagem do Wix.

Fique atento, pois logotipos que são muito detalhados ou complexos podem ser difíceis de reduzir para um tamanho menor. Não existe um “tamanho único” para logos, mas garantir que seu logotipo envolva um vetor de alta resolução que possa ser adaptado a vários tamanhos e tipos de arquivo significa que ele terá ótima aparência em qualquer ambiente. Para se familiarizar melhor com esse assunto, aprofunde-se em qual o melhor tamanho de logo para vários contextos.

Seguindo o tema da visibilidade, outra boa dica para o logo é garantir que sempre se destaque. Para isso, selecione uma cor de fundo que dê bastante contraste para o texto. Se a cor do seu texto for branca, opte por uma cor de fundo mais escura, como preto. Apesar de simples, essa é uma dica muito eficaz.

Além do contraste, fique atento à paleta de cores em geral, pois as cores são elementos poderosos para inspirar emoções específicas, seja amor, felicidade, motivação ou qualquer outro sentimento. Considere a ideia de se familiarizar mais com a psicologia das cores, o círculo cromático e o conceito de espaço de cores para garantir a escolha da melhor combinação para o seu logotipo.

Talvez isso possa parecer repetitivo, mas esta dica nos remete à regra de ouro do design. Uma vez que todos os seus elementos (nome, slogan e ícone) tenham sido escolhidos, é muito importante equilibrá-los para que produzam a aparência de um todo. Na verdade, prestar atenção ao alinhamento, simetria e espaço negativo são componentes-chave da psicologia dos logos.

Embora não existam regras imutáveis, por uma questão de segurança, sugerimos que você alinhe todos os seus elementos na mesma direção: esquerda, centro ou direita. Lembre-se: o design e o conteúdo do logotipo devem estar integrados (como uma pequena família feliz).

O tamanho do ícone afeta o posicionamento de alguns outros elementos do logotipo. Assim, o ícone nunca deve ser menor em altura do que o texto. Para corrigir isso, você pode dimensionar o ícone para a mesma altura do texto ou até torná-lo um pouco maior.

Leitura bônus: o que é favicon e porque você precisa de um.

Certifique-se de avaliar as marcas concorrentes para ver quais logotipos se comunicam com eficácia com o seu público-alvo e quais não conseguem fazer isso. A análise dos logos dos concorrentes pode não apenas ser útil para obter insights estratégicos, mas também para ajudar você a se diferenciar no mercado.

Por exemplo, se todos os seus concorrentes se limitarem a logotipos monocromáticos, tente criar um logotipo com cores ou tipografia exclusiva para ajudar sua marca a se destacar.

Um clássico nunca sai de moda. Embora possa ser tentador seguir a última tendência, lembre-se que os modismos de design podem ser passageiros. Usar tendências de design de vida curta é uma armadilha que você deve evitar.

Como seu logotipo é a alma da identidade da sua marca e aparecerá em todos os pontos de referência das suas ações (mídias sociais, email marketing, cartão de visita, além de muitos outros lugares), vale a pena investir tempo e energia logo de cara. Dessa forma, você se assegurará de que seu logotipo resistirá ao teste do tempo e causará uma ótima impressão em 5 ou até 10 anos.

Uma das melhores dicas de logomarca que podemos compartilhar consiste em torná-lo inesquecível. O objetivo é ir além de ter o seu logotipo apenas percebido pelos clientes: você quer que eles se lembrem do seu logo por muito tempo. Tente pensar em alguns logotipos que são inesquecíveis para você. Por que eles se destacam?

É provável que haja uma influência da associação positiva com o produto. Dito isso, é importante que as pessoas criem associações positivas e significativas com sua marca, e um bom logotipo é a maneira de conseguir isso.

Alguns dos logotipos mais notáveis e inesquecíveis, como McDonald's, Coca-Cola, IBM, Visa e Apple, são simples, diretos e representam claramente a marca. Se você permanecer fiel aos valores da sua marca, se apegar ao conceito de personalização, comunicar quem você é de maneira eficaz e seguir nossas dicas de logotipo, será mais fácil para as pessoas se lembrarem e pensarem na sua marca ao verem o seu logo.

Confira nosso artigo sobre os melhores programas para criar logotipo com IA (ou sem).
 

Por Hanna Kimelblat

Blogger & Growth Marketing Expert - Português