Tamanho de logo: qual o ideal para a sua marca?
Atualizado: 15 de set.
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Atualizado em: Julho 2023
Ao descobrir o tamanho de logo ideal para sua marca e preparar diferentes variações para qualquer situação, você será capaz de não apenas alterar as dimensões do seu logo, mas também garantir que ele aproveitará todo seu potencial. Usando um criador de logo, é possível criar um logo que se adapte automaticamente ao tamanho de logomarca ideal para sites, redes sociais ou materiais impressos. Para se aprofundar mais no processo, acesse nosso artigo sobre como criar um logo.
Seu logo deve sempre ser legível e ter uma aparência profissional, não importa o tamanho dos elementos ou onde esteja sendo exibido – seja no cabeçalho do seu site, em posts do Instagram ou em bonés, camisas e sacolas. Confira nosso artigo sobre a psicologia dos logos.
O design do logo é um dos elementos mais importantes para a identidade da sua marca, mas não existe uma receita pronta que se aplique a todos os casos.
Aqui, vamos abordar o básico e algumas das melhores práticas ao escolher um tamanho de logo:
Principais considerações sobre o tamanho de logo
Basicamente, os fatores essenciais para criar um logo de sucesso são escalabilidade, equilíbrio e versatilidade. Antes de especificar um tamanho de logo para cada contexto, é importante considerar alguns conceitos básicos para criar o design:
Tenha variações
As várias plataformas disponíveis têm padrões de exibição diferentes, portanto, preparar diversas versões do design permite que seu logo seja mais adaptável. Um logo que combine elementos visuais e textuais (logomarca e logotipo) ajudará a manter a consistência, pois serve como a versão formal e ponto de referência para os elementos do seu logo, que podem assim ser adaptados conforme necessário. Confira alguns tipos de variação:
Variação de tamanho de logo
Horizontal, vertical (ou empilhado), ícone (também chamado de submarca, brandmark ou logo secundário) ou favicon.
Variações de cor
Preto, branco, escala de cinza, monocromático, fundo transparente e fundo colorido.
Variações de tipo de logo
Diferentes tipos de logo podem ser adaptados para diversos contextos. Por exemplo, seu design de logo principal pode incluir uma versão em logotipo (ou wordmark) com apenas o nome da sua empresa ou uma versão com seu slogan (e outra sem).
Leia também nosso artigo sobre os melhores programas para criar logotipo com IA (ou sem).
Entenda os formatos de arquivo
Para otimizar seu logo para escalabilidade, é importante salvá-lo como vetor em formatos como PDF ou SVG. Os arquivos vetoriais podem servir como uma cópia principal do seu design capaz de ser facilmente reformatada para outros formatos de arquivo, como JPEG ou PNG, ou redimensionada para um tamanho de logo diferente sem perder qualidade.
Você pode ler mais sobre os tipos de arquivos para entender qual deles é o ideal para cada situação. Em geral, o PNG é o melhor formato para o mundo digital, pois é transparente, o que o torna muito mais adaptável ao tamanho de logo para site, redes sociais e outras plataformas.
Verifique a resolução
Para ficar atento à resolução, é importante se familiarizar com alguns conceitos básicos:
PPI (pixels por polegada) se refere à quantidade de pixels que serão exibidos em cada polegada de uma tela digital. PPI, também conhecido como densidade de pixels, é usado para medir a clareza das imagens. Quanto maior for o PPI, mais detalhada será a imagem.
DPI (pontos por polegada) é uma forma de medir a clareza de imagens impressas. Essa é uma medida importante para qualquer versão impressa do seu logo, pois determina a densidade dos pontos de tinta.
Resolução é o total de pixels que são exibidos na tela. Ela é medida em largura e altura, ou seja, uma tela que tenha 500 pixels de altura e 500 pixels de largura terá uma resolução de 500 x 500 px, por exemplo. O tamanho de logo para Instagram e demais redes sociais também é medido em pixels.
Bytes se referem ao tamanho real do arquivo, com suas principais medidas sendo kilobytes (KB), megabytes (MB) e gigabytes (GB).
Quanto maior, melhor
Lembre-se de que é muito mais fácil começar com um tamanho de logo maior e ir reduzindo do que tentar expandir um logo que é pequeno demais. Você pode utilizar a ferramenta de redimensionar imagem do Wix para isso.
Evite o excesso de detalhes
Será mais complicado redimensionar logos com detalhes muito complexos, e eles podem acabar ficando borrados em versões menores. Isso acontece principalmente com logos usados em redes sociais.
Mantenha seu logo consistente
Seu logo será exibido em vários lugares e tamanhos, portanto, é importante definir claramente seu manual de identidade visual, incluindo todos os materiais de branding para sua marca.
Ao seguir essas diretrizes, você garante que a identidade da sua marca será consistente, aumentando o potencial de reconhecimento do logo, seja qual for o tamanho de logomarca usado. Orientações claras também garantem que todas as pessoas que usarem seu logo saibam como mantê-lo alinhado à sua marca.
A importância dos vetores
Você provavelmente já encontrou na web imagens “pixeladas”, aquelas que parecem ter sido esticadas e puxadas à força em relação ao seu formato original. Esse tipo de imagem é chamado de “rasterizada”. Essas imagens contam com um número fixo de pixels e, portanto, podem ser facilmente deformadas durante o redimensionamento.
Dessa forma, ao aumentar o tamanho de logo em uma imagem rasterizada, não é possível “preencher” os detalhes, que agora estão mais aparentes. Isso pode ser uma enorme dor de cabeça ao tentar fazer ajustes para determinar um tamanho de logo para site ou rede social.
Devido à falta de versatilidade das imagens rasterizadas, profissionais de design costumam trabalhar com outro tipo de arquivo: o vetorial. Os arquivos vetoriais não usam pixels, mas sim uma proporção matemática entre os elementos da imagem, distribuídos em uma grade, o que permite que ela seja expandida ou comprimida infinitamente enquanto mantém a mesma qualidade e resolução.
Assim, o mesmo arquivo pode ser usado para diversos canais e mídias digitais e físicos, como sites, banners, dispositivos móveis, cartões de visita, outdoors e muito mais.
Dentre os formatos de arquivos vetoriais, o SVG (Standard Vector Graphics, ou Gráficos de Vetor Padrão) é um dos mais populares. Ao contrário dos arquivos rasterizados, como o JPEG, os arquivos SVG desfrutam de toda a versatilidade das imagens vetoriais, estando presentes em quase todo projeto de design.
Formatos: horizontal, vertical e quadrado
Assim como outros elementos de design, o logo deve estar em equilíbrio. Para compor o visual de uma página, ele deve preencher áreas vazias, ao mesmo tempo que não toma espaço demais para si, e se encaixar com os demais elementos, ao mesmo tempo que se destaca para chamar a atenção do visitante. Dessa forma, é importante investir em um logo versátil, que seja capaz de se adaptar aos diferentes contextos em que será exibido.
Para os layouts da web, as telas verticais de dispositivos móveis, em modo retrato, e horizontais de computadores e notebooks, em modo paisagem, são as resoluções mais importantes a se considerar. Assim, logos horizontais, cuja altura é menor que a largura, podem ser melhor visualizados em telas com a mesma orientação, e o mesmo vale para logos verticais, cuja altura é maior que a largura.
Por outro lado, um logo que combine textos, formas e imagens terá mais opções de apresentação, podendo alternar a posição dos elementos para se adequar ao layout. Com isso, logos que tenham uma proporção de 1:1 em seus pixels, como os logos quadrados, com a mesma altura e largura, podem se encaixar facilmente em vários contextos, o que permite criar um design universal, tornando esse um dos designs mais predominantes na web (e fora dela).
Confira nosso artigo sobre formas para logotipo.
Tamanho de logo para site
Incluir seu logo em seu site é uma ótima forma de dar as boas-vindas aos seus visitantes e passar uma boa primeira impressão em relação à identidade da sua marca. O logo representa sua marca em todo o site, seja no cabeçalho (também chamado de barra de navegação) ou favicon (o ícone exibido na aba do navegador ao acessar seu site).
Lembre-se de que você também terá visitantes que usam dispositivos móveis, como celulares e tablets, e seu logo será ainda menor nessas telas. Para criar a melhor experiência de usuário, certifique-se de usar imagens com a melhor qualidade e que sejam otimizadas tendo em mente o tamanho de logo para site.
Em geral, para uso online, o arquivo contendo seu logo deve ter menos de 200 KB. Quanto maior for o arquivo de imagem, mais pesado ele será, o que pode afetar o desempenho do seu site.
Para determinar o melhor tamanho de logo para site, é preciso atentar a algumas considerações:
Cabeçalho
Se você estiver usando um criador de sites, os detalhes podem variar entre as plataformas. No Wix e na maior parte das demais plataformas, é recomendável usar arquivos SVG que possam ser facilmente redimensionados sem perder a qualidade.
Esses arquivos devem ter fundo transparente, e por isso você deve tomar cuidado para que seu logo não se misture com o fundo da página. Ao usar um logo no cabeçalho do seu site, lembre-se destes fatores:
Posicionamento: A posição à esquerda é a mais recomendada para logos em cabeçalhos, principalmente para sites em idiomas lidos da esquerda para a direita. Logos alinhados ao centro também podem funcionar, dependendo do layout e design da página.
Link para a página inicial: Para otimizar a experiência do usuário, certifique-se de incluir no seu logo um link para a página inicial.
Use seu logo em outros lugares: Por mais que o cabeçalho e o favicon sejam os lugares mais populares para inserir seu logo, você também pode incluí-lo no rodapé da página, incorporá-lo em botões e ícones ou mesmo integrá-lo nas suas páginas de produto.
O tamanho de logo para site pode variar bastante, mas é recomendável usar dimensões de 250 x 150 px para sua página web. Lembre-se de que seu logo não preencherá toda a largura da página, banner ou layout em que for exibido, mas será incluído como um elemento do design como um todo.
Estas são as medidas padrão para sites:
Layout vertical:
160 x 160 px
Layout horizontal:
250 x 150 px
350 x 75 px
400 x 100 px
Favicon
Os favicons contribuem para o branding da sua marca e ajudam os visitantes a reconhecer imediatamente seu site. Ao usar um criador de logos, você receberá automaticamente um arquivo com um favicon, que sempre terá fundo transparente.
Tamanho de logo padrão para favicons:
16 x 16 px (mais comum)
32 x 32 px
48 x 48 px
O formato de arquivo ideal para favicons é JPEG ou PNG.
Ícones de aplicativos
Caso seu site possua um aplicativo, provavelmente será necessário ajustar seu design para o tamanho de logo apropriado. Você pode usar um criador de app que permita personalizar seu ícone usando seu próprio logo.
Tamanho de logo padrão para a maioria dos ícones de aplicativos:
Android Launcher: 192 x 192 px
Android Play Store: 1024 x 500 px
Android Play Store Logo: 512 x 512 px
Apple App iPad + iPad mini X2: 152 x 152 px
Apple App Store iPad X2: 167 x 167 px
Apple App Store iPhone X2: 120 x 120 px
Apple App Store iPhone X3: 180 x 180 px
Apple App Store X1: 1024 x 1024 px
Apple iPad Mini: 768 x 1024 px
Apple iPad Pro: 2048 x 2732 px
Apple iPad Retina: 1536 x 2048 px
Apple iPhone 4: 640 x 960 px
Apple iPhone 5, SE: 640 x 1136 px
Apple iPhone 6, 6s, 7, 8: 750 x 1334 px
Apple iPhone 6, 7, 8 Plus: 1242 x 2208 px
Apple iPhone X: 1125 x 2436 px
Assinaturas de email
Incluir seu logo na sua assinatura de email não apenas transmite profissionalismo como também reforça seus esforços de branding em cada contato com os clientes.
Ao se comunicar com seus clientes via seu email profissional, não há um tamanho de logo único que sirva para todos os casos. No entanto, é recomendável manter o arquivo de imagem do seu logo abaixo de 320 x 100 ou 70 px.
Além disso, o ideal é usar um arquivo em formato PNG que não passe de 10 KB. Isso garante que seu logo terá a melhor qualidade, mesmo em dispositivos móveis.
Tamanho de logo para Instagram e redes sociais
As redes sociais oferecem uma oportunidade incrível para usar seu logo de forma estratégica e eficaz, já que toda plataforma utiliza algum tipo de foto de perfil. Otimizar o tamanho de logo para Instagram, Facebook, LinkedIn e demais redes sociais garantirá que seu logo sempre seja exibido da melhor forma possível.
Ao usar seu logo em redes sociais, lembre-se de verificar com atenção o formato de arquivo exigido por cada uma delas. Em alguns casos, certos tipos de logo precisarão ser adaptados para a plataforma. Por exemplo, se você tiver um logotipo, usar uma versão em monograma (de forma similar ao favicon) pode ser uma boa opção.
Para mais informações e especificações, você pode conferir nosso guia de tamanhos de imagens para redes sociais. A seguir, listaremos o tamanho de logo padrão para cada rede social:
Tamanho de logo para Facebook
Foto de perfil: 180 x 180 px
Foto de capa: 820 x 310 px
Formato ideal: PNG
Lembre-se de que sua foto de perfil do Facebook é exibida em uma resolução de 170 x 170 px em computadores e 128 x 128 px em celulares.
Tamanho de logo para Instagram
O tamanho de logo para Instagram ideal é de 110 x 110 pixels e o tamanho de imagem recomendado é de 720 x 720 pixels, na proporção 1:1. É importante considerar que o Instagram converte todos os arquivos para JPEG. Além disso, suas fotos de perfil do Instagram são circulares. Se seu logo possui elementos que podem ficar de fora da foto, talvez seja a hora de usar uma versão do seu logo em monograma ou ícone.
Tamanho de logo para LinkedIn
Foto de perfil: 400 x 400 px
Imagem de fundo: 1584 x 396 px
Tamanho máximo: 10 MB
Formato ideal: JPEG, PNG ou GIF
Tamanho de logo para Twitter
Foto de perfil: 400 x 400 px
Tamanho máximo: 5 MB
Formato ideal: JPEG, GIF ou PNG
Tamanho de logo para Pinterest
Foto de perfil: 165 x 165 px
Tamanho máximo: 10 MB
Formato ideal: JPEG e PNG
Tamanho de logo para TikTok
Fotos de perfil: 20 x 20 px (mínimo)
Formato ideal: JPEG ou PNG
Ao adicionar uma foto de perfil ou vídeo ao TikTok, não se esqueça de que sua foto não ficará visível ao público se você usar um vídeo ou GIF.
Tamanho de logo para YouTube
Foto de perfil: 800 x 800 px
Formato ideal: JPEG, PNG, GIF ou BMP
Tamanho de logo para perfil da empresa no Google
Foto de perfil: 720 x 720 px (resolução mínima: 250 x 250 px)
Tamanho máximo: 5 MB
Formato ideal: JPEG ou PNG
Nem todos os negócios têm a opção de fazer upload ou personalizar o logo da sua empresa. Para saber se seu negócio possui permissão para isso, você pode acessar as diretrizes para fotos e vídeos do Google.
Tamanho de logo para WhatsApp
Foto de perfil: 500 x 500 px (recomendado)
Tamanho máximo: 5 MB
Formato ideal: JPEG e PNG
O WhatsApp Business, versão da plataforma para empresas, possui recursos adicionais e permite adicionar mais informações, como endereço de atendimento, tipo de negócio, descrição dos serviços e produtos, horário de atendimento, email para contato e catálogo de produtos com imagens.
O catálogo comercial é um excelente recursos para empresas, mas é preciso atentar às políticas comerciais do WhatsApp para não infringir as regras da plataforma.
Tamanho de logo para impressão
Para usar seu logo em cartões de visita, embalagens, produtos temáticos, materiais de marketing ou qualquer outro recurso semelhante, você deve primeiro formatá-lo corretamente.
Ao imprimir seu logo, é recomendável usar um arquivo SVG. Como mencionamos acima, esse tipo de arquivo pode ser redimensionado infinitamente sem perder a qualidade da imagem. Para casos em que o mesmo logo deve ser impresso em revistas e outdoors, ter um arquivo com o formato certo é importantíssimo para garantir que todas as versões tenham a mesma qualidade.
Na maioria dos casos, para impressões comerciais você contará com a ajuda de profissionais da área para o redimensionamento e os ajustes necessários, o que torna ainda mais importante ter arquivos vetoriais de alta qualidade. Além disso, ter diferentes versões do design é muito útil para formatar seus materiais para cada lugar em que ele será exibido, com um tamanho de logo para Instagram, outro para site, camisetas, apps e muito mais.
Outro fator a ser considerado são as cores para logos impressas, que usam o sistema CMYK (ciano, magenta, amarelo e preto), em comparação ao RGB (vermelho, verde e azul) dos formatos digitais. Em geral, recomenda-se sempre criar seu logo com o sistema de cores CMYK, cuja transição para o RGB é mais fácil. Você pode selecionar as cores usando o Sistema Pantone para evitar inconsistências na hora de imprimir. Não sabe qual cor escolher? Comece pelo nosso artigo que reúne referências, ideias e inspiração de cores para design de logos.
Já que o assunto é cores para logo, confira também nosso artigo sobre as melhores combinação de cores para logomarca.
As especificações e o tamanho de logo para impressão podem variar, mas existem alguns padrões que devem ser considerados:
Produtos da marca
Por meio de um criador de cartão de visita, você pode criar seus próprios cartões e personalizar seus produtos. Para começar, basta fazer upload do seu logo na ferramenta. Logo em seguida, você receberá opções para imprimir e enviar. Lembre-se de que você não imprimirá seu logo em toda a superfície do material, portanto, considere bem a área a ser usada.
Estas são algumas medidas e tamanhos padrão para a impressão de logos:
Cartões de visita: 9-8 cm x 5 cm (padrão brasileiro).
Canecas (300 ml): 6,8 cm (diâmetro) x 10,4 cm (medidas) - 4,5 cm x 7 cm (área de impressão).
Bonés: O tamanho dos bonés pode variar, portanto, um tamanho de logo com cerca de 7 a 9 cm de largura é recomendável.
Camisetas: Para camisetas, a superfície máxima para estampas é de cerca de 35 a 38 cm. Para estampar seu logo ou elementos menores, tente não passar dos 13 cm. Para áreas menores, como mangas ou peitoral superior, uma medida de até 8-8,5 cm pode ser usada.
Sacolas: A área de impressão ideal em uma sacola padrão é de 35,5 a 40,5 cm (os tamanhos podem variar dependendo da sacola).
Papel timbrado: A4 (tamanho de papel timbrado mais comum) 210 x 297 mm.
Tamanho carta padrão: 216 mm x 279 mm.
Envelopes: 105 mm × 241 mm (envelopes de tamanho comercial padrão nº 10).
Confira também nossos artigos sobre dicas de logo e exemplos dos melhores logos para você se inspirar.
Por Hanna Kimelblat
Blogger & Growth Marketing Expert - Português
