Como Criar um Manual de Identidade Visual que Pode Evoluir Com Seu Negócio

Atualizado: há 14 horas




Marcas inteligentes se destacam. As marcas mais inteligentes percebem que, para se diferenciar de seus concorrentes, elas precisam formar uma identidade bem construída - um processo que vai muito além da criação de um bom logo. A identidade da sua marca é mais uma filosofia do que uma imagem pura e simples. É o que dá vida ao seu negócio, que reflete a sua missão e que o diferencia no mercado.


Para determinar e manter uma imagem consistente em todos os aspectos de sua marca, muitos empreendedores buscam criar um manual de identidade visual para tudo que envolve a imagem de um negócio. Um manual de identidade visual e estilo é algo incrivelmente valioso para marcas em qualquer estágio de seu desenvolvimento e, se você estiver pronto para se destacar no mercado, é uma boa ideia começar a criar um.


Neste artigo, vamos esclarecer exatamente o que é um manual de identidade visual de marca, por que é uma ferramenta tão poderosa e como criar um que irá evoluir com seu negócio à medida que ele cresce e se desenvolve.



Como criar um manual de identidade visual para sua marca


  1. Defina a personalidade da sua marca

  2. Pesquise seus concorrentes

  3. Faça uma lista de todos os elementos essenciais

  4. Liste tudo que precisa ser feito para que seu manual fique pronto

  5. Planeje a evolução da marca



O que é um manual de identidade visual?


Um bom manual de identidade visual de marca atua como uma enciclopédia para a imagem e personalidade do seu negócio. Ele definirá cada elemento do caráter de sua marca, cobrindo tudo, desde sua declaração de missão e uso da linguagem, até esquemas de cores e tipos de imagens utilizadas, construindo um sistema de regras que delineará os padrões estéticos de sua marca e o tom de voz por trás deles.



Por que ter um manual de identidade visual é importante para o branding do seu negócio?


Uma identidade de marca consistente é vital para o crescimento e o sucesso do seu negócio. Depois de construir algo tão único como seu logo, seu manual de identidade visual e estilo definirá exatamente como sua mensagem deve ser refletida para garantir que os clientes atuais e potenciais reconheçam sua marca continuamente em todas as frentes que se apresentarem.


Um manual de identidade visual e estilo completo e detalhado deixará extremamente claro para funcionários, parceiros e partes interessadas o comportamento e a posição de sua marca no mercado, o que facilita o processo de identificação e engajamento entre marca e todas as pessoas que a cercam. Isso é fundamental, especialmente ao entregar projetos de redação ou design, ou distribuir seus produtos a vendedores terceirizados. Seus associados podem sempre consultar o manual de identidade visual de sua marca para entender os detalhes fundamentais da missão e aparência de sua empresa.



Como criar um manual de identidade visual de marca


A criação de um manual de identidade visual de marca envolverá muito brainstorming e pensamento estratégico, mas assim que terminar, você terá uma bíblia estética para o seu negócio que você sempre poderá modificar de forma certeira e consultar para diversos fins.


1. Defina a identidade da sua marca


Qual é a identidade da sua marca? Antes de criar um manual de identidade visual, reserve um tempo para desenvolver a personalidade do seu negócio. Você começará definindo os objetivos, valores, missão e público alvo de sua marca - sua razão de ser. A partir daqui, defina como esses detalhes serão expressos pelo visual, tom de voz e comportamento. A sua marca é fortalecedora e edificante? Ou amigável e informativa? Talvez seja ambiciosa e profissional? Seja qual for a sua personalidade, cada elemento do seu design deve refletir o caráter definido.



2. Pesquise seus concorrentes


Verifique o que outras pessoas em sua área estão fazendo com uma boa pesquisa de mercado - quem usou melhor a proposta de identidade de marca? Anote o que você gosta e não gosta e use isso como inspiração para o seu próprio manual de identidade visual. Este tipo de pesquisa pode ser um meio de descartar o que não está funcionando ou de atentar para o que já foi feito. Como seu objetivo é se destacar, não convém usar combinações estéticas que possam levar sua marca a se confundir com outras.



3. Faça uma lista de todos os elementos essenciais


Cada manual é único e difere em detalhes e execução. Um objetivo comum a se ter em mente é garantir que o seu seja coeso, fácil de aplicar e inclua os seguintes componentes:


  • Introdução

  • Tipografia

  • Paleta de cores

  • Utilização de ícones, formas e imagens

  • Layouts

  • Tom de voz


4. Liste tudo que precisa ser feito para que seu manual fique pronto


Pense em seus objetivos e todas as ações que você precisa tomar para que seu manual de identidade visual se concretize. O seu material publicitário será impresso, digital ou ambos? Se você estiver vendendo ou distribuindo produtos - seja em um local físico ou usando sua loja virtual - será necessário ter uma seção dedicada à marca e variações de embalagens. Se você tem um forte foco em marketing nas redes sociais ou em um blog, convém enfatizar o texto e o tom de voz de sua marca.



5. Planeje a evolução da marca


Algumas das melhores marcas são lembradas por uma significativa evolução. O manual de identidade visual de sua marca é um documento vivo que você revisará à medida que sua empresa crescer e se transformar. Estabeleça uma base sólida para que o desenvolvimento contínuo da identidade de sua marca seja fácil de aplicar. Dica profissional: designe uma pasta ou drive específico para manter as novas ideias e projetos ao passo em que eles vão surgindo, assim será possível encontrar tudo com facilidade na hora de revisar ou alterar algo.





O que incluir no manual de identidade visual da sua marca


Agora que você já está mais familiarizado com o conceito de manual de identidade visual de marca, vamos examinar em mais detalhes os elementos essenciais que devem ser incluídos no seu:



Introdução: a missão da sua marca


Recomendamos que você comece seu manual com uma introdução clara e concisa. Conte a história conceitual de sua marca, incluindo uma versão curta de sua declaração de missão e propósito, e um apanhado geral das características visuais e estilísticas utilizadas em sua concepção. Isso ajudará os funcionários e as partes interessadas a entender sua marca e desenvolver uma conexão com ela. Você também pode explicar a importância do manual de identidade visual de sua marca nesta seção.



Logo


O design do seu logo é a assinatura da sua marca e você vai querer apresentá-lo logo no início do seu manual. Esta seção deve destacar qualquer uma das variações utilizadas e incluir todas as especificações para o uso de seu logotipo no design - como o espaçamento ao redor dele, regras de tamanho, formatos de arquivo, etc.


Dica profissional: se você quiser fazer um novo logotipo, mas tiver tempo e recursos limitados, tente usar um criador de logo online para agilizar o processo.





Tipografia


A tipografia pode definir o clima do seu texto e emitir uma variedade de vibrações, graças a grande variedade de fontes disponíveis. As escolhas de tipografia serão um aspecto sutil, mas imprescindível para o reconhecimento e interpretação da sua marca pelo seu público.


Nesta seção do manual de identidade visual, você deve destacar as fontes primárias e secundárias que sua empresa usará, a hierarquia das fontes (tamanhos, títulos, etc), seus pesos e estilos. Designers e fornecedores irão consultar esta seção com frequência.





Paleta de cores


Escolher a paleta de cores perfeita para representar sua marca é extremamente divertido. Também é crucial para manter a consistência. Algumas empresas chegam ao ponto de criar suas próprias cores (pense no inconfundível azul da Tiffany — sinônimo de classe e sofisticação, ou o famoso amarelo canário dos Post-Its, marca registrada da 3M).


A cor pode transmitir sentimentos e sensações aos clientes, e uma única marca pode ter de 5 a 10 cores que refletem seu espírito. Nesta seção, você incluirá as cores que compõem sua paleta. Lembre-se de adicionar algumas cores neutras entre os tons mais marcantes para obter mais possibilidades de combinação. Além disso, defina quais cores, matizes e tons serão usados para os diferentes elementos de sua marca, como texto, botões, ilustrações, etc.





Utilização de ícones, formas e imagens


Publicidade, sites, postagens de blogs e outros materiais exigirão o uso de iconografia e fotografia. Quer sejam emprestadas da internet ou customizadas para sua marca, essas imagens fazem parte do sistema visual que leva sua mensagem para o público-alvo e devem permanecer consistentes com sua identidade.


Nesta seção, identifique as qualidades que as imagens de sua marca devem incluir e como seus recursos visuais devem ser exibidos (brilhante, natural, vintage etc.). Você pode até criar ilustrações personalizadas para sua marca - nesse caso, você também definirá seu estilo de ilustração.



Layouts e Grid System


Definir a forma de estruturar seu conteúdo é algo que não deve ser esquecido em um manual de identidade visual. Um sistema de grade traçará a arquitetura dos componentes visuais da sua marca, garantindo que todos os seus materiais tenham uma aparência organizada e bem equilibrada. Este sistema pode delinear medidas de margens, espaçamento e colunas — detalhes que são especialmente importantes para direcionar a criação de materiais impressos, como cartões de visita e papéis timbrados da empresa, bem como o layout do seu site.





Tom de voz


Como sua marca está se comunicando com o público? Estabeleça sua marca como uma personalidade única, desenvolvendo uma voz única e engajadora. Como outros aspectos da identidade da sua marca, um tom de voz deve ser forte e consistente para causar impacto.


Este elemento do manual de identidade visual de sua marca ajudará os redatores a adotar a linguagem certa ao criar qualquer tipo de texto para sua marca, de anúncios a posts de blog. Ao exibir um tom consistente, o público conhecerá o caráter de sua marca e aprenderá a reconhecê-lo rapidamente e confiar em você.



Exemplos de manuais de identidade visual de marca



Spotify


A marca do Spotify é simples e moderna. Em seu manual de identidade visual, eles observam que o logo principal do Spotify é retratado em uma cor verde memorável e, às vezes, será combinado com a marca nominativa. Além disso, eles especificam que o logo pode ser usado em preto ou branco e especificam quais cores de fundo são adequadas para cada variação.





Starbucks


O manual de identidade visual da marca Starbucks oferece uma visão geral de alto nível de como a marca ganhou vida e como ela evoluiu desde então. A amada marca de café apresenta seu novo sistema de design, que reflete a diversidade da experiência de seus clientes, sempre mantendo os elementos centrais de sua marca.




Netflix


A Netflix apresenta seu logo principal em um vermelho característico sobre fundo preto. O manual de identidade visual da marca explica que esse layout reflete uma sensação cinematográfica premium e que o arco do logo representa o arco de um cinema vintage. Como você pode ver, o logotipo icônico também pode aparecer em branco - embora eles especifiquem que isso ocorre em poucas ocasiões, como nesta marca d'água de vídeo.





LinkedIn


A premissa da marca do LinkedIn é que deve ser acessível e inclusiva para todos os públicos. O manual de identidade visual explica como a marca mudou nos últimos 16 anos para se comunicar melhor com sua comunidade e se adaptar a um estilo mais moderno. Ele descreve o logo, ilustrações utilizadas, a tipografia e as cores da marca, com o objetivo de transmitir o senso de comunidade do LinkedIn.





Uber


Esse é um manual claro e eficiente que inclui os elementos centrais do design de sua identidade de marca. O Uber descreve seus elementos visuais como ousados, flexíveis e localizados. Embora o Uber tenha crescido durante sua vida, a empresa mantém uma presença consistente que é reconhecível em todo o mundo.






Publicado por Hannah Beltrão

Blogger & Growth Marketing Specialist - Português





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