- Diego Ivo
- 26 de out.
- 10 min de leitura
Atualizado: 27 de out.
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Minha experiência acompanhando centenas de projetos mostrou que um dos momentos mais importantes para o sucesso acontece ao se criar um site. Por outro lado, a otimização contínua é a parte mais importante do SEO.
Leitura bônus: como criar um site
Por isso, o SEO precisa ser considerado antes do primeiro código ser escrito. As decisões tomadas na fase de planejamento determinam o potencial de crescimento orgânico do projeto. Além disso, corrigir problemas estruturais depois custa mais tempo e recursos do que fazer certo desde o início.
Sou Diego Ivo, CEO e fundador da Conversion, a maior agência de SEO do Brasil. Há mais de uma década, ajudo empresas a crescerem através de estratégias de marketing orgânico.
Neste artigo, compartilho práticas essenciais aplicadas em todos os projetos da Conversion. São estratégias testadas em diferentes mercados, com médias e grandes empresas líderes em seus segmentos no Brasil.
O importante é compreender que o SEO transcende a técnica. Trata-se de uma abordagem estratégica para construir uma presença de marca forte dentro de diferentes plataformas.
Resumo do artigo sobre boas práticas de SEO
Pontos-chave:
Estratégia e intenção: priorize a intenção do usuário (o que ele busca) ao definir palavras-chave, não apenas o volume de busca.
Conteúdo e autoridade: crie conteúdo completo, acessível e que resolva problemas para construir Autoridade Tópica no seu nicho.
SEO técnico: garanta que a base seja sólida: velocidade (Core Web Vitals), responsividade (Mobile-First) e URLs amigáveis.
Otimizações: use títulos e meta descrições atrativos, otimize imagens e crie uma boa estrutura de links internos (Topic Cluster).
SEO local: otimize o Google Meu Negócio para negócios regionais.
Monitoramento: use dados (Analytics/Search Console) e autoatribuição (perguntar ao cliente) para medir o impacto e ajustar continuamente a estratégia.
O que são as boas práticas de SEO?
As boas práticas de SEO são diretrizes que garantem a compreensão e valorização do site pelos mecanismos de busca. No entanto, vão além de aparecer no Google. Trata-se de criar experiências que atendam às necessidades reais dos usuários e que, ao mesmo tempo, construam a autoridade da marca.
Essas práticas englobam decisões técnicas sobre a estrutura de um site, a velocidade e até as escolhas estratégicas sobre o conteúdo e o posicionamento. Um site otimizado carrega rapidamente, possui uma navegação intuitiva e oferece conteúdo útil para os usuários. Cada elemento trabalha em conjunto para criar a presença da marca.
Os dados internos da Conversion revelam que 80% a 90% do tráfego que realmente converte vem de pesquisas por termos de marca. Esse dado confirma que o SEO constrói o reconhecimento da marca, indo além da geração de cliques. Portanto, as melhores práticas devem considerar o impacto na percepção e na autoridade da empresa.
Para se aprofundar nos conceitos deste artigo:
Como fazer um bom SEO para o site?
O SEO começa com uma estratégia clara, não com táticas isoladas. Primeiro, defina seu campo semântico de atuação. Ou seja, os assuntos pelos quais sua empresa será reconhecida como autoridade. Essa definição guia todas as decisões posteriores, desde a arquitetura até o calendário de conteúdo.
Após estabelecer a estratégia, garanta que a estrutura técnica suporte seus objetivos. Isso significa escolher plataformas com recursos nativos de otimização. O Wix, por exemplo, incorpora funcionalidades como URLs amigáveis e meta tags editáveis. Isso permite foco na estratégia em vez de problemas técnicos básicos do SEO.
Implemente também processos de melhoria contínua. O SEO é um processo contínuo de refinamento e adaptação, não um projeto com data de validade. Por isso, monitore as métricas relevantes, teste abordagens e ajuste a estratégia conforme for aprendendo sobre o seu público e mercado.
Leia também: Wix é bom para SEO? Sim!
Palavras-chave: a base do SEO
As palavras-chave permanecem fundamentais, mas sua utilização evoluiu. Hoje, é preciso compreender a intenção por trás das buscas e não apenas repetir termos. Quando alguém pesquisa "como criar site", esse usuário busca uma orientação prática, não definições técnicas.
A pesquisa deve começar pela compreensão do público. Quais são suas dores? Como descrevem suas necessidades? Como se comunicam? As ferramentas ajudam, mas conversar com clientes e analisar as perguntas feitas ao time de vendas oferecem percepções ainda mais valiosas.
Considere também o conceito de campo semântico. Em vez de palavras isoladas, pense em tópicos completos. Os especialistas em criação de sites devem cobrir design, usabilidade, conversão e performance.
Essa abordagem constrói a autoridade tópica, fundamental para ganhar visibilidade nos principais buscadores do mercado. Além disso, essa autoridade é muito importante para sua marca ser mencionada nas IAs (AI Overviews, ChatGPT e Claude) também.
Como aplicar boas práticas de SEO em seu site
O SEO vai muito além de palavras-chave. E um dos seus principais focos precisa ser entender a intenção do usuário e como fazer o seu site conversar com essa intenção.
1. Escolha a palavra-chave certa para a intenção de busca do seu usuário
A escolha de palavras-chave deve partir da intenção do usuário, não do volume de buscas. Existem quatro tipos principais: informacional, navegacional, transacional e investigação comercial. Cada uma exige uma abordagem diferente de conteúdo e otimização.
Alguém buscando "o que é SEO" tem intenção informacional e espera conteúdo educativo. Já quem pesquisa "contratar agência SEO" tem intenção transacional e busca opções de compra. Alinhar o conteúdo com a intenção correta aumenta as chances de conversão.
2. Utilize títulos e meta descrições atrativas
Os títulos e as meta descrições funcionam como vitrines nos resultados de busca. Eles determinam se alguém clicará no link, independentemente da posição. Os títulos eficazes combinam a palavra-chave principal com um benefício claro ou uma proposta de valor.
As meta descrições complementam os títulos, oferecendo contexto sobre o conteúdo. Use entre 150 e 160 caracteres para garantir a exibição completa. Inclua também uma chamada para ação sutil e destaque o diferencial do seu conteúdo em relação aos demais resultados disponíveis.
Cada página precisa de um título e uma descrição únicos. As duplicações confundem os mecanismos de busca e desperdiçam oportunidades de ranqueamento. As plataformas já facilitam a personalização através da edição individual ou de templates para páginas similares.
3. Otimize as imagens
As imagens impactam a velocidade de carregamento e a experiência do usuário. Os sites com imagens não otimizadas levam o dobro do tempo para carregar, aumentando a taxa de rejeição. Por isso, comprima as imagens antes do upload, mantendo uma qualidade visual adequada.
Considere o formato das imagens. O WebP oferece uma compressão superior com a qualidade mantida, sendo suportado pelos principais navegadores.
O alt text descreve as imagens para os mecanismos de busca e usuários com deficiência visual. Por isso, é um elemento essencial de acessibilidade.
Nomeie os arquivos descritivamente antes do upload. Use "praticas-seo-criar-site.jpg" em vez de "IMG_1234.jpg". Esse detalhe ajuda os mecanismos de busca a entenderem o contexto. Além disso, pode ajudar a gerar tráfego através da busca de imagens.
4. Ofereça conteúdo de qualidade
Um conteúdo de qualidade resolve problemas reais do público de forma completa e acessível. Cada página deve ter um propósito claro e entregar valor ao visitante. Isso vai além de textos bem escritos, englobando utilidade e relevância.
Na Conversion, focamos em Autoridade Tópica, o que nos torna referência em assuntos específicos ligados ao nosso core business. Para isso, criamos conteúdo aprofundado sobre os temas ligados a SEO, GEO e IA, mesmo com volume menor de buscas. A qualidade e a relevância sempre superam a quantidade na construção da autoridade.
Por isso, estruture o seu conteúdo pensando na experiência de leitura. Use subtítulos para organizar as informações, parágrafos curtos para facilitar a leitura e exemplos práticos. Conecte as páginas relacionadas através de links internos, criando uma rede de conteúdo que mantenha os usuários engajados.
5. Faça uso de SEO local
Para negócios com presença física ou atendimento regional, o SEO local é fundamental. As estatísticas indicam que 46% das pesquisas no Google têm intenção local. Dessas, 76% resultam em visitas físicas dentro de 24 horas.
Para isso, crie e otimize seu perfil no Google Meu Negócio. Preencha todas as informações, adicione fotos e mantenha os horários atualizados. Incentive seus clientes a deixarem avaliações, pois influenciam o ranking local e a decisão de compra dos visitantes.
No site, crie páginas para cada localização listada. Inclua o endereço, o telefone e utilize conteúdos relevantes para a região. Use dados estruturados para marcar as informações, facilitando para que o Google entenda e exiba os dados nos resultados locais.
6. Monitore e ajuste constantemente
O SEO requer acompanhamento contínuo e ajustes baseados em dados. Configure o Google Analytics e o Search Console desde o início para coletar informações sobre o desempenho. Monitore o tráfego orgânico, a taxa de rejeição e o tempo de permanência regularmente.
Dito isso, o Google tem entregado cada vez menos cliques. Por isso, utilizar o last-click como métrica principal pode ser complicado. Na Conversion, utilizamos muito a autoatribuição, fazendo perguntas para o lead sobre como ele nos conheceu, onde nos encontrou e outras informações relevantes.
Assim, sabemos exatamente o que tem funcionado e o que precisa ser ajustado. Além disso, analise as páginas com boa performance, os pontos de abandono e os termos gerando mais tráfego qualificado. Use essas informações para priorizar melhorias e testar novas abordagens constantemente. Nunca deixe de documentar os testes e as mudanças realizadas. Isso cria um histórico de aprendizados e permite identificar o que funciona.
Os elementos técnicos que não podem ser ignorados
O SEO Técnico é fundamental para determinar o sucesso de qualquer estratégia de otimização. Sem uma base técnica sólida, até os melhores conteúdos podem não alcançar o desempenho esperado nos mecanismos de busca.
A velocidade de carregamento
A velocidade do site impacta diretamente no ranking e nas conversões. Os estudos mostram que quando o carregamento aumenta de 1 para 5 segundos, a taxa de rejeição dispara para 90%. O Google utiliza os Core Web Vitals como fator de ranqueamento, priorizando experiências rápidas.
Para otimizar, escolha uma hospedagem de site de qualidade, ative o cache e minimize o código. As plataformas como o Wix incluem CDN e otimizações automáticas. Ainda assim, cuide do tamanho das imagens e da quantidade de elementos por página.
Leia também: como hospedar um site
Use o PageSpeed Insights para identificar possíveis problemas. Além disso, priorize as correções em Largest Contentful Paint, First Input Delay e Cumulative Layout Shift. As melhorias nesses indicadores resultam em uma experiência superior e em melhoria de posicionamento.
O design responsivo
Com 60% das buscas já acontecendo em dispositivos móveis, o design responsivo é obrigatório. Os sites não adaptados perdem posições e oferecem uma experiência frustrante para muitos usuários. O Google usa a indexação com prioridade móvel, ou seja, ele prioriza a versão móvel para o ranking.
O design responsivo transcende o ajuste de tamanhos. Por isso, considere a experiência de toque, com botões adequados e espaçamento entre os elementos. Os menus devem ser simplificados, priorizando a navegabilidade em telas menores.
É importante testar seu site em diferentes dispositivos e resoluções. Preste atenção aos formulários, frequentemente problemáticos no mobile. Os campos devem ser fáceis de preencher, com teclados apropriados para cada tipo de input.
Saiba mais sobre sites estáticos e dinâmicos
As URLs amigáveis
As URLs estruturadas ajudam os usuários e os mecanismos de busca. Ao criar um blog, por exemplo, "seusite.com/blog/melhores-praticas-seo" supera "seusite.com/p?id=12345" em clareza e usabilidade. As URLs claras aumentam a taxa de cliques e facilitam o compartilhamento.
Mantenha as URLs curtas e descritivas, usando hifens entre as palavras. Evite caracteres especiais e números desnecessários e inclua a palavra-chave quando for relevante, priorizando a clareza sobre a otimização excessiva.
Por fim, estabeleça uma estrutura consistente desde o início. O blog em "/blog/", os produtos em "/produtos/" e as páginas institucionais na raiz. Essa organização facilita a manutenção e ajuda o Google a entender a hierarquia do site.
A estrutura de links internos
Os links internos distribuem a autoridade e mantêm os usuários navegando. Uma estrutura bem planejada aumenta o tempo de permanência, o que é um sinal positivo para o Google. Esse é um fator importante para que o seu site apareça nas primeiras posições.
Para isso, crie links contextuais relevantes para os leitores e use textos descritivos em vez de âncoras genéricas. Isso melhora a experiência e ajuda o Google a entender as relações entre as páginas do site.
Implemente também uma estratégia de Topic Cluster. Nessa estratégia, as páginas principais conectam-se aos conteúdos específicos relacionados, criando silos de conteúdo. Essa abordagem constrói a autoridade tópica e facilita a descoberta de informações complementares pelos usuários, o que torna a experiência da marca mais coesa.
O SEO é mais necessário do que nunca
Criar sites com o SEO estruturado desde o início é um investimento no crescimento sustentável do seu site. As práticas que compartilhei são resultado de mais de uma década ajudando empresas a crescer organicamente. O SEO é uma filosofia focada em gerar valor enquanto constrói autoridade.
Como citei anteriormente, os nossos dados mostram que 80% a 90% das conversões originam-se de buscas por marca. Todo esforço de otimização deve contribuir para fazer a sua marca ser mais conhecida e desejada. Por isso, foque em criar uma presença marcante e alinhada aos objetivos do negócio. O sucesso no SEO vem da consistência e da melhoria contínua.
Pensando nisso, implemente as práticas que citei durante a criação do seu site e estabeleça rotinas de monitoramento e otimização. Com as ferramentas adequadas e uma abordagem estratégica, sua empresa vai conquistar mais visibilidade e crescer através das buscas orgânicas.
