Autor: Mordy Oberstein
Ter um bom tópico de foco tem se tornado cada vez mais importante para direcionar o tráfego orgânico do Google ao seu site. Além disso, escolher um tópico de foco ajuda a refinar a identidade geral do seu site e o seu público-alvo.
Para refinar seu tópico e seu público, você pode escolher as melhores palavras-chave de acordo com o foco do seu site.
É por isso que nos orgulhamos de nossa parceria com a Semrush, que oferece as ferramentas de SEO necessárias para conseguirmos fornecer todos os dados que nossos usuários precisam para definir o foco de seus sites da melhor maneira possível.
Para que você aproveite essas novas funcionalidades ao máximo, este artigo vai abordar:
Uma visão geral da integração Semrush do Wix
Para quem ainda não conhece, a Semrush é um dos principais fornecedores de dados relacionados à SEO. Em poucas palavras, a plataforma ajuda você a entender melhor sua presença digital, assim como a de seus concorrentes.
A nossa integração Semrush foca nos dados fornecidos nas pesquisas por palavra-chave e os integra na checklist inicial de configuração de SEO (anteriormente conhecida como SEO Wiz) encontrada no painel de controle Wix.
Em breve, vamos explorar os dados disponíveis mais detalhadamente, mas antes, veja as informações que você pode acessar com a integração:
Como veremos daqui a pouco, esses dados podem ajudar você a refinar os tópicos principais (chamados de "palavras-chave” na checklist de configuração de SEO) que são usados como parte das configurações de SEO básicas do seu site Wix.
Ao refinar esses tópicos principais (mais comumente referidos como "palavras-chave”), você aumenta as chances do seu site se classificar na página de resultados do motor de busca (SERP), direciona tráfego qualificado e gera mais receita.
Você pode usar os tópicos principais (ou “palavras-chave”) que descobrir para completar a checklist de configuração de SEO. Além disso, você vai precisar usar uma de suas palavras-chave principais para otimizar elementos como as tags de título de suas páginas principais (página inicial, sobre etc.), mas somente quando otimizar pela checklist de configuração de SEO. (Não é necessário fazer isso se você estiver otimizando através do Editor Wix ou de outras partes do painel de controle Wix).
Resumindo, este é o fluxo de trabalho que você deve seguir ao usar a integração Semrush com a checklist de configuração de SEO:
01. Refine suas palavras-chave principais com a integração Semrush
02. Selecione suas palavras-chave principais
03. Implemente suas palavras-chave principais de acordo com as orientações da checklist de configuração de SEO
Na próxima seção, vamos ver como começar este processo.
Mas antes de continuar, saiba que você não precisa pagar nada para acessar os dados da Semrush. Todos os proprietários de sites Wix têm acesso limitado e gratuito (leia mais sobre isso adiante).
Como conectar sua conta Wix à integração Semrush
Quando for utilizar os dados da integração Semrush na sua checklist de configuração de SEO do Wix (e além), a primeira coisa que você precisa fazer é conectar sua conta Wix à Semrush.
Para fazer isso, é necessário acessar a checklist de configuração de SEO encontrada na opção Seja encontrado no Google no painel de controle Wix (na seção Marketing e SEO do seu painel de navegação à esquerda). Conforme avançar na checklist, você verá uma opção para usar a integração para escolher suas palavras-chave principais.
Se já tiver começado esse processo, basta clicar no botão de edição na checklist de configuração de SEO para modificar sua seleção de palavra-chave atual.
De qualquer forma, você vai precisar conectar a Semrush ao Wix para acessar os dados da Semrush.
Após conectar, você vai poder pesquisar as melhores palavras-chave na base de dados da Semrush.
Há duas coisas que você deve saber:
É possível adicionar até cinco palavras-chave à sua checklist de SEO.
Se estiver usando a versão gratuita da Semrush, você vai poder fazer até 10 pesquisas de palavras-chave em 24 horas. Se você já assinou Semrush, seu acesso será determinado de acordo com a sua assinatura.
Os primeiros passos com a integração Semrush do Wix
Agora que seu site Wix está conectado à Semrush, como você pode usar a ferramenta?
Primeiramente, vamos explorar os dados que estão à sua disposição para que possamos abordar alguns casos reais de uso.
Para começar, os dados da Semrush funcionam de acordo com a localização geográfica. Isso significa que você terá acesso a ideias de palavras-chave de foco e a dados específicos de um país em particular. Isso é muito importante porque, em muitos casos, os resultados podem variar de acordo com o país selecionado.
Após selecionar o país, você pode começar a pesquisar palavras-chave para usar em sua checklist de configuração de SEO (e em outras coisas).
Comece pesquisando por um termo que seja diretamente associado ao produto principal, serviço ou tópico no qual seu site foca.
Por exemplo, se meu site vende ventiladores de teto, posso começar pesquisando os termos ventiladores de teto (logo mais veremos porque precisamos refinar este termo para escolher uma palavra-chave de foco eficaz):
Como você pode ver acima, a Semrush retorna uma série de dados. Vamos ver rapidamente o que temos aqui (isso, por sua vez, vai nos mostrar por que precisamos refinar a busca antes de selecionar uma palavra-chave de foco).
Volume: nos dá uma estimativa mensal da frequência com que a palavra-chave é procurada no Google.
Tendência: mostra as mudanças no volume de busca mensal ao longo do tempo.
Dificuldade de classificação: uma métrica composta que estima a dificuldade de classificação da palavra-chave de acordo com o cenário competitivo da SERP do Google.
Intenção de busca: é a intenção associada com o motivo pelo qual um usuário pesquisa por essa palavra-chave em particular. As intenções de busca podem incluir consultas informativas, navegacionais, comerciais e transacionais.
Neste exemplo, a primeira opção de palavra-chave sugerida pela Semrush (ventiladores de teto) é pesquisada em média 110 mil vezes por mês, rotulada como difícil de se classificar e possui uma tendência que poderia indicar sazonalidade (ou seja, a Tendência pode indicar menos buscas dependendo da época do ano, o que faz sentido, pois quem precisa de um ventilador quando está frio?).
Portanto, embora seja atraente tentar classificar seu site para a palavra-chave ventiladores de teto que possui um grande volume de busca mensal, ao considerar tudo isso, esta não seria a melhor opção para começar devido ao alto grau de dificuldade de classificação.
Se você pesquisar a palavra-chave no Google (faça isso sempre que planejar seu conteúdo), verá que grandes empresas de eCommerce como Home Depot, Amazon e Wayfair estão se classificando para ela.
Na situação atual, um site comum muito provavelmente não se classificaria para uma palavra-chave como essa e certamente demoraria muito tempo para conseguir (somente depois de muito esforço).
Nesse caso, como podemos usar a integração de dados da Semrush para escolher as palavras-chave corretas?
Como usar a integração Semrush do Wix para pesquisar palavras-chave de maneira efetiva
Ao escolher uma palavra-chave de foco, a ideia é que ela seja exatamente isso: focada. Nem sempre vale a pena escolher uma palavra-chave muito ampla (e, portanto, competitiva) com milhares de buscas mensais.
Os sites que se classificam para esses tipos de palavras-chave (como ventiladores de teto) trabalham nessa indústria há muito tempo e são líderes nesse mercado.
Se o seu é um deles, ótimo! Você pode otimizar a tag de título da sua página, os cabeçalhos, o conteúdo e muito mais com palavras-chave como essa (Vale mencionar que não devemos otimizar uma página pensando nos motores de busca. Nossa prioridade deve ser os usuários).
Esse tipo de palavra-chave provavelmente não vai gerar resultados para a maioria dos sites, mas pode valer a pena tentar usá-las novamente quando seu domínio se tornar mais popular.
Refine sua busca de palavras-chave e tópicos com a Semrush
Você também pode usar a integração Semrush para refinar sua busca e encontrar os melhores tópicos de foco (novamente, usei a palavra "tópicos" em vez de "palavras-chave" porque não se trata de uma palavra em si, mas de como o seu site aborda um tópico em geral).
Em nosso caso, precisamos nos perguntar se o site tem um foco específico ou um ponto que o diferencie de outros sites de ventiladores de teto. Pode ser que o site foque em "ventiladores de teto criados por designers” ou em um tipo específico de ventilador de teto, por exemplo.
Neste caso, eu poderia pesquisar a palavra-chave ventiladores de teto criados por designers:
Embora o volume de busca não esteja nem perto dos 110 mil que vimos para o termo principal ventilador de teto, esta é uma palavra-chave muito mais viável, com um volume de busca de 720 e uma dificuldade "média" de classificação.
Além disso, ela se comunica diretamente com o público-alvo.
Criar uma página inicial focada neste segmento de "ventiladores de teto" aumenta a probabilidade de gerar leads qualificados. Com isso, você vai deixar de atrair usuários do Google que não estão interessados no produto em si, pois a maioria das pessoas que buscam pelo termo ventilador de teto não querem comprar uma edição criada por um designer.
Entretanto, digamos que você ainda não sabe bem no que vai focar para tornar o seu site único. Como alternativa, você pode ver os resultados iniciais que a Semrush oferece para tentar encontrar uma frase mais direcionada e relacionada ao seu negócio.
Vamos supor que o foco do seu site é vender ventiladores de teto para áreas externas. Embora não seja uma palavra-chave de nível de classificação "fácil”, o termo ventilador de teto para áreas externas é muito mais viável, é relacionado ao seu negócio e tem 14.800 buscas mensais no Google, o que é um ótimo volume:
Ainda assim, ao pesquisar no Google, podemos ver grandes empresas dominando a SERP:
É difícil competir pelo termo ventiladores de teto para áreas externas quando grandes varejistas como a Lowes e o próprio fabricante (neste caso, a Hunter) estão classificados no topo.
E agora? Refine sua pesquisa.
Neste caso, eu veria se há algo de diferente nos ventiladores para áreas externas que essas empresas estão vendendo, ou se elas estão tentando vender esses ventiladores para um público específico.
Talvez o site seja focado em clientes comerciais. Se for, a Semrush vai oferecer uma sugestão de tópico que tem a ver com ventiladores de teto industriais para áreas externas:
Isso mesmo, quase 500 pessoas pesquisam por este termo todos os meses, e não 15 mil. Ainda assim, é muito mais fácil se classificar para este termo e ele tem muita relação com o que nosso site fictício de ventiladores de teto oferece (ou seja, além de tráfego, o site provavelmente vai gerar vendas quando classificar para esta palavra-chave).
Em uma pesquisa rápida no Google, podemos ver que grandes lojas como Amazon e Home Depot estão classificadas. Entretanto, também encontramos vários sites de nichos específicos na SERP:
Os resultados nos dizem que é viável se classificar para essa palavra-chave, mas não é exatamente fácil. Portanto, faz sentido usar o termo ventiladores de teto industriais para áreas externas nos conteúdos que falam sobre esse tópico na sua página inicial, nos seus cabeçalhos, nas suas tags de título etc. Além disso, esta é uma palavra-chave que você deve adicionar à sua lista de checklist de configuração de SEO.
Há mais um ponto para que devo mencionar: embora você possa usar a integração Semrush para escolher os tópicos/palavras-chave principais para usar na checklist de configuração de SEO, você não precisa usá-la para isso. Você pode usá-la simplesmente para encontrar bons tópicos sobre os quais escrever, seja em uma página de produto ou em um post do blog.
Por exemplo, ao buscar por ventiladores de teto para áreas externas, a Semrush sugeriu usar o termo ventilador de teto para áreas externas de 150cm.
Eu não escolheria um produto tão específico para ser o foco principal do meu site. Porém, considerando que 390 pessoas pesquisam por esse produto todos os meses, que esse é um termo transacional (ou seja, quem pesquisa por ele tem intenção de comprar algo) e que esta é uma palavra-chave de nível de classificação "fácil", eu definitivamente criaria uma página de produto específica caso oferecesse tal produto. Eu poderia até mesmo escrever um post no blog sobre ventiladores de teto para áreas externas de 150cm.
Os dados da Semrush podem ajudar você a completar a checklist de configuração de SEO ou a encontrar ideias sobre o que escrever e direcionar.
Como encontrar as melhores palavras-chave informativas e descobrir o foco do seu conteúdo
Vamos ver outro exemplo. Desta vez, não focaremos em conteúdo para eCommerce, e sim em conteúdo informativo (como blogs etc.). Vamos supor que nosso site é um blog de jardinagem.
Isso nos deixa muito curiosos para pesquisar pela palavra-chave jardinagem no Semrush. Ao fazer isso, esses são os resultados:
Os resultados incluem muitas sugestões com um grande volume de busca que são extremamente difíceis de se classificar ou são irrelevantes para um blog de jardinagem (ou ambos).
Mais uma vez, vamos pesquisar com um foco em mente: nosso blog fala sobre a história da jardinagem? Ele dá dicas de jardinagem?
Vamos supor que sim e pesquisar por dicas de jardinagem na ferramenta:
Provavelmente, a palavra-chave jardinagem vai ser muito competitiva e difícil para se classificar, pois é um termo muito amplo que inclui muitos tipos de dicas de jardinagem. Em vez disso, eu focaria em dar dicas para um único nicho.
O blog pode focar em conteúdo para iniciantes. Se esse for o caso, seria lógico começar pela sugestão mostrada acima: dicas de jardinagem para iniciantes. Isso porque essa palavra-chave gera muito tráfego de busca por mês, tem um volume de 1.000 buscas mensais e não é considerada uma palavra-chave "difícil" de se classificar.
Novamente, não é só sobre descobrir tópicos e palavras-chave para usar na checklist de configuração de SEO. Você pode usar os dados do Semrush para descobrir outros tópicos para abordar em seu site. Por exemplo, se pesquisarmos agora pela palavra-chave de foco que escolhemos (dicas de jardinagem para iniciantes), vamos encontrar algumas ideias bem legais para posts no blog:
Embora o foco principal do site não seja dicas para cuidar de flores, pode ser interessante adicionar um post sobre esse assunto ao site fictício, e outro sobre jardinagem orgânica para iniciantes. Isso vai reforçar o foco geral, que é dicas de jardinagem para iniciantes.
Você também poderia inserir outro aspecto do tópico geral na ferramenta para encontrar outras ideias de conteúdo.
Na captura de tela abaixo, eu pesquisei por terra para jardim e descobri a essência do que poderia ser um bom post sobre a diferença entre terra para jardim e terra para vasos:
Só para reforçar, a ideia é não se limitar a usar a integração Semrush apenas para as páginas associadas à sua checklist de configuração de SEO. Aproveite todas as funcionalidades da ferramenta para encontrar novos tópicos sobre os quais escrever em seu site.
Dá pra fazer tudo isso sem sair do Wix.
E claro, você também pode usar o conjunto de ferramentas completo da Semrush e fazer upgrade da sua conta Semrush diretamente no painel de controle Wix:
Completando o círculo: Como usar palavras-chave de foco na checklist de configuração de SEO
Antes de encerrar, eu gostaria de completar esse círculo e explicar o que fazer com as palavras-chave de foco que você escolheu usando a integração Semrush.
Para isso, vamos usar o termo que escolhemos acima: ventiladores de teto industriais para áreas externas.
Para começar, se o site vende apenas esse tipo de ventilador, podemos criar uma tag de título para a página inicial, como por exemplo:
Ventiladores de teto industriais para áreas externas por Nome da empresa
Não precisa acessar o Editor Wix para fazer isso. Você pode fazer diretamente na checklist de configuração de SEO:
Além disso, eu adicionaria à página inicial algum conteúdo que transmitisse a ideia de que o foco do site é vender ventiladores de teto industriais para áreas externas. Eu também recomendaria adicionar um cabeçalho H1 ou H2 com informações que afirmam que o site vende esse tipo de produto, e pelo menos um pequeno parágrafo explicando melhor o que o site oferece exatamente.
Os ventiladores de teto industriais para áreas externas podem ser apenas um dos produtos que eu ofereço. Pode ser que eu venda todos os tipos de ventiladores industriais em meu site.
Nesse caso, eu poderia criar uma landing page ou uma página de coleção sobre esses ventiladores. Depois, faria a mesma coisa para otimizar essas páginas: escrever uma tag de título, cabeçalhos e conteúdos relacionados aos meus produtos.
Por último, quero enfatizar novamente que o conteúdo considerado bom não é aquele que tem palavras bonitas, e sim aquele que foca no usuário. Tente produzir um conteúdo bem estruturado que seja focado e se comunique com um público-alvo. Assim, você vai acabar usando naturalmente as práticas recomendadas de SEO.
O propósito é criar conteúdo de qualidade para tornar a experiência do usuário tão perfeita e objetiva quanto possível. Se você criar conteúdo seguindo essas orientações, seu site estará no caminho certo.
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Mordy Oberstein - Head de SEO Branding, Wix
Mordy é Head de SEO Branding no Wix e assessor de comunicação no Semrush. Dedicado ao ensino de SEO, Mordy é um dos organizadores do SEOchat, além de autor e palestrante renomado da indústria. Twitter | Linkedin