Autora: Maddy Osman
Quando os internautas clicam em um link, eles esperam acessar a página do link que clicaram. Se esse link os levar para uma página que contém um erro ou que não tem nada a ver com o que eles clicaram, pode ser frustrante e refletir mal para o seu site. Para garantir que seu site funcione corretamente e que seus visitantes sejam direcionados para as páginas certas, é preciso entender como usar os redirecionamentos.
Os redirecionamentos são códigos web que informam aos servidores onde encontrar um endereço eletrônico (URL) que foi movido. Imagine uma situação em que você precisa mover a página A para a página B. Para que isso seja possível, vai ser preciso criar um redirecionamento. Assim, quando um usuário clicar no link da página A, ele vai ser redirecionado para o destino correto, que é a página B.
Além de manter o funcionamento correto do seu site, os redirecionamentos podem ajudar com a manutenção do seu site e até mesmo melhorar sua otimização para motores de busca (SEO). Os redirecionamentos passam a ser muito úteis à medida que seu site cresce, portanto, você precisa conhecer essa ferramenta.
Neste guia, você vai aprender:
Introdução aos redirecionamentos
Um redirecionamento serve para levar os visitantes e os motores de busca a um URL diferente do que foi solicitado inicialmente. Em vez de criar um link quebrado em seu site, você pode usar redirecionamentos quando for migrar conteúdo, excluir páginas ou fazer outras coisas parecidas.
Os redirecionamentos são parte do código de status de resposta HTTP. Existem diferentes tipos de redirecionamentos 3XX, e cada um deles serve para diferentes fins. Configurá-los pode trazer alterações temporárias e permanentes, e o tipo que você escolher pode afetar o status de indexação da sua página.
Não é difícil configurar um redirecionamento, tudo o que você precisa fazer é direcionar um URL para outro.
A importância dos redirecionamentos
Os redirecionamentos permitem alterar o local das suas páginas. Isso faz com que seu site cresça e evolua, para que você não se prenda à sua estrutura original para sempre. Usar redirecionamentos também faz com que seu site continue funcionando perfeitamente enquanto você o expande. Eles são úteis para redirecionar os usuários para a página certa, podendo diminuir a taxa de rejeição.
O melhor de tudo é que alguns redirecionamentos específicos, como o 301, são bem vistos pelo PageRank. Isso significa que, quando você redirecionar uma página para outra, a igualdade de link que você criou vai ser transportada para um novo local. Usar redirecionamentos evita que você precise começar tudo do zero, e isso é ótimo para o seu SEO.
Além disso, há alguns métodos de redirecionamentos que podem ser usados para melhorar seu SEO. Por exemplo, você pode mesclar duas páginas com conteúdo semelhante para combinar tráfego.
Quando usar redirecionamentos?
É comum usar redirecionamentos para:
Mudar para um novo domínio
Atualizar a estrutura de um site
Corrigir a canibalização de palavras-chave
Testar ou atualizar páginas sem afetar o seu site
Reparar páginas quebradas
Direcionar o site de uma empresa que você adquiriu para o seu
Redirecionar os usuários para seu site em um idioma diferente
Realizar promoções sazonais
Redirecionar páginas de produtos descontinuados
Migrar de HTTP para HTTPS
Ao alterar seu site, é importante saber quando usar redirecionamentos. É comum esquecer de usá-los após excluir uma página que você não precisa mais, mas é necessário que você se lembre de direcionar esse URL para outro local. Nem todos os redirecionamentos são iguais, e o que você vai escolher depende das suas necessidades e do seu site.
Tipos de redirecionamentos
Os redirecionamentos mais comuns são o 301 e o 302, e a única diferença entre eles é o tempo que eles permanecem ativos. Enquanto o 301 é usado para mover uma página permanentemente, o 302 serve para redirecionar uma página por pouco tempo.
Existem outros códigos 3XX, mas eles não são muito utilizados e possuem algumas desvantagens. Por exemplo, um redirecionamento 303 se parece com o 302, mas não pode ser armazenado em cache pelos motores de busca. O redirecionamento 301 é um dos mais utilizados, e é ele que atende à maioria das necessidades do seu site.
Casos comuns que não são redirecionamentos
Existem vários códigos web e casos que são comumente confundidos com redirecionamentos.
Códigos 4XX
Os códigos que vão de 400 a 499 geralmente indicam que uma página não foi carregada. Um dos mais comuns entre eles é o erro 404, que indica que uma página não foi encontrada. Isso acontece quando uma página é excluída e não é redirecionada para um novo URL.
Você pode personalizar sua própria página 404 ou usar esta, que é gerada pelo Wix:
Se você excluir uma página, é possível que uma mensagem de erro 404 apareça no Google Search Console. Com isso, quando o Google for rastrear o seu site, ele vai retirá-lo de sua indexação. Se você não tiver nenhum conteúdo relacionado para o qual possa redirecionar a página excluída, talvez seja necessário usar uma página 404. Entretanto, evite fazer isso sempre que possível e redirecione o conteúdo conforme necessário. Tenha em mente que o Google ignora links que levam a páginas 404, portanto, tome cuidado.
Tags canônicas
As tags canônicas são usadas quando existem várias versões de uma página. Em vez de usar códigos de status, as tags canônicas informam aos motores de busca que duas páginas têm o mesmo conteúdo. Isso não significa que essas páginas são duplicadas, mas que pode haver mais de um URL sendo direcionado para elas. Uma tag canônica pode ser útil se você tiver duas páginas com conteúdo semelhante ou se um URL contiver WWW e o outro não, por exemplo.
Com uma tag canônica, os outros URLs ainda vão ficar disponíveis para os usuários, mas isso faz com que o motor de busca entenda que não deve indexar todas as versões, podendo afetar seu SEO. Outra diferença entre um redirecionamento 301 e as tags canônicas é que um redirecionamento 301 carrega a página de um link em um novo link, já a tag canônica faz com que os motores de busca não se confundam ou indexem vários links que levam para uma mesma página.
Por quanto tempo manter um redirecionamento?
O tempo que você deve manter um redirecionamento depende de sua empresa e de seu site. Se você tiver links populares sendo redirecionados de outros sites, pode querer deixá-los como estão, mas se seu antigo site for apenas uma memória distante, então pode ser bom excluí-los.
John Mueller, advogado de pesquisa do Google, diz que é possível descartar redirecionamentos depois de alguns anos. Portanto, escolha o que for melhor para o seu site.
Como tirar o máximo proveito dos redirecionamentos
Ao configurar um redirecionamento, não deixe de testá-lo para ver se ele está funcionando. Além disso, sempre que adicionar um redirecionamento, certifique-se de vinculá-lo a um conteúdo similar. Saiba quais links você vai afetar e se pergunte se os novos locais possuem relação com a intenção do usuário.
Mesmo que sejam úteis, só use os redirecionamentos quando for realmente necessário, pois os mesmos sobrecarregam os servidores e podem diminuir o seu tráfego. A criação de redirecionamentos desnecessários também pode gerar problemas, como cadeias de redirecionamento e loops, que ocorrem quando um redirecionamento leva o usuário para outro redirecionamento. Sempre que fizer alterações, mantenha os redirecionamentos precisos e diretos para não confundir o servidor.
Como usar redirecionamentos no Wix
Quando quiser usar um redirecionamento 301 em seu site Wix, acesse o Gerenciador de Redirecionamento de URL.
No menu à esquerda em seu painel Wix, clique em Marketing e SEO e depois em Recursos de SEO. Em seguida, selecione Gerenciador de Redirecionamento de URL para acessar uma página onde poderá rastrear todos os seus redirecionamentos.
Para criar um novo redirecionamento, clique no botão + Novo Redirecionamento. Depois disso, selecione o redirecionamento que você deseja (único ou de grupo). Para ambos, você vai precisar do antigo e do novo URL.
Ao terminar, clique em Salvar e fechar. Você pode voltar ao Gerenciador de Redirecionamentos de URL sempre que precisar editar ou excluir um redirecionamento.
Os redirecionamentos automáticos são aplicados toda vez que você muda o slug do URL de uma página.
O Wix oferece no máximo 5.000 redirecionamentos por site.
Os redirecionamentos ajudam a melhorar sua visibilidade nas buscas e a experiência do usuário
Você pode usar redirecionamentos em seu site quando precisar direcionar uma URL para um novo local. Os redirecionamentos podem ser úteis em diferentes situações, como na mudança para um novo domínio, na atualização da estrutura do seu site ou na junção de seu conteúdo.
Usar um redirecionamento pode melhorar seu SEO e solucionar problemas, incluindo a canibalização de palavras-chave. Com eles, você também pode reestruturar seu site sem medo de perder suas páginas mais importantes.
Maddy Osman - Criadora do The Blogsmith Maddy Osman é profissional em criação de conteúdo envolvente, e usa as melhores práticas de SEO para ajudar líderes de pensamento e agências de marketing a concluírem seus projetos. Visite o site de Maddy para saber mais sobre seu processo e experiência. Twitter | Linkedin