Nome de empresa: Dicas de como escolher o nome perfeito para o seu negócio
Atualizado: 20 de jul.
Atualizado em: Novembro 2021
A decisão de abrir uma empresa ou um negócio online é um eterno paradoxo: é animadora e excitante, mas não é nada simples. Durante o processo de criação, escolher um nome para uma empresa pode se tornar uma tarefa desgastante e cansativa.
Mas de que é feito um nome? Ok, não existe uma receita de bolo exata, mas você pode se agarrar em alguns conceitos certeiros para obter sucesso na escolha, afinal, este nome estará presente e vivo diariamente e, idealmente, deverá ser facilmente lembrado e transmitir os conhecimentos, o valor e a singularidade do produto ou serviço que você desenvolveu.
Alguns acreditam que os melhores nomes são abstratos, como uma tela em branco para que a empresa possa criar sua uma imagem. Outros pensam que os nomes devem ser informativos, para que os clientes possam saber imediatamente o que seu negócio é. Mas a verdade é que esta tarefa poderá tirar seu sono e até a paciência de seus familiares e amigos. A boa notícia é que você não precisará mais dominar o assunto dos jantares com seus amigos, para receber opiniões e sugestões.
Separamos aqui alguns pontos importantes para se ter em mente e que irão te ajudar com a grande escolha.
Como escolher o nome perfeito para o seu negócio
1. Não complique
Escolher um nome de empresa que seja fácil de falar e lembrar aumentará o reconhecimento da sua marca. Evite usar nomes difíceis de soletrar que podem confundir seu público-alvo. Você não quer sair por aí corrigindo os erros ortográficos dos outros devido à falta de clareza. Ao mesmo tempo, evite ser genérico; trazer um nome comercial original para seu empreendimento ajudará a diferenciá-lo de seus concorrentes.
2. Faça uma mistura
Além de ser divertido, a ideia de combinar duas palavras existentes pode resultar em uma mistura distinta que é original e cativante. É por isso que esses "mash-ups" funcionam surpreendentemente bem ao nomear uma empresa, como Groupon (grupo e cupons) e Instagram (câmera instantânea e telegrama). Essas combinaç˜es criativas não são apenas mais interessantes do que as palavras que nossos dicionários têm a oferecer, mas também são repletos de propósito.
Comece a criar seu próprio mash-up escrevendo palavras associadas ao seu produto ou serviço. Se sua empresa tem dois ou mais conceitos, esta é uma ótima oportunidade para garantir que ambas as ideias sejam refletidas no nome.
Em seguida, remova o final das últimas sílabas da primeira palavra e as sílabas iniciais da segunda palavra. Escreva seu pequeno Frankenstein no papel e escaneie-a uma vez com os olhos. A sua palavra recém-inventada é feia ou tem personalidade? Pense bem, pois esse nome vai deixar uma marca significativa em seu documento oficial de plano de negócios, então você deve ter certeza de que parece profissional e confiável.
3. Considere o que fará sentido para sua audiência
Um bom nome deve criar algum burburinho em torno da sua empresa e do que ela oferta. Veja o exemplo mundialmente conhecido dos supermercados americanos Whole Foods ("alimentos completos", em tradução livre), cujo nome sugere saúde e bem-estar para seu mercado-alvo, mas é amplo o suficiente para atrair todos os compradores de alimentos.
O nome da sua empresa não precisa transmitir um significado óbvio, mas deve ressoar com o seu público, evocando um interesse, memória ou sentimento particular.
4. Cuidado com estrangeirismos
Caso escolha um nome em outro idioma, certifique-se de que a grafia e a pronúncia são simples e que, culturalmente, ele faz sentido para seu mercado.
Se a sua escolha foi um dos "mash-ups" que mencionamos acima, é sempre bom fazer uma pesquisa para ver se esta palavra tem algum significado em outra língua. Você não quer correr o risco de seu nome ter algum significado negativo.
5. Considere o crescimento do seu negócio
Como proprietário de uma pequena empresa em ascensão, há muitas decisões que você precisa tomar ao lançar seu negócio. Embora não haja como prever como será sua empresa nos próximos anos, você deve escolher um nome comercial que não limite seu crescimento empresarial temporalmente.
Imagine se a empresa de calçados para skate Vans escolhesse um nome focando apenas em calçados, algo como "SK8 Shoes". Esta empresa internacional tornou-se um nome familiar para muito mais, incluindo roupas, acessórios de moda e mochilas.
Ao inventar o nome de uma empresa, evite aqueles extremamente específicos — afinal, o Nhoque da Nonna poderia facilmente se expandir e oferecer outros tipos de massa. Da mesma forma, evite nomes com base em uma única localização geográfica — você pode estender a outras cidades, países ou continentes.
6. Vá com calma com os memes e tendências
As empresas que evoluíram com sucesso ao longo do tempo compartilham uma coisa em comum: evitaram cair na armadilha da tendência. Em um mundo que muda tão rapidamente, algo novo e promissor pode facilmente se tornar notícia de ontem.
Veja o caso da recente tendência de "comprimir a vogal" e o surgimento de marcas como Flickr, Grindr e Scribd. Embora possa ter parecido moderno ou legal de fazer na época, ainda apresenta desafios como não ser tão fácil de dizer, soletrar ou reconhecer em português - fora que em breve, essa terminologia pode parecer um pouco "2020 de mais". Em vez disso, você precisa encontrar um equilíbrio entre escolher um nome comercial que seja contemporâneo e atemporal.
7. Conte sua história
Contar histórias é criar conexões com outras pessoas. Isso porque uma boa história evoca certos sentimentos e emoções, permitindo que qualquer nome comercial por trás dela se delicie com sua glória.
Negócios familiares podem se beneficiar da máxima "conte sua história" através de um nome. Para chegar a uma boa opção, tente escrever sua história, e pensar nos momentos e pessoas marcantes que o fizeram chegar ate onde você chegou. Essa dica pode parecer mais subjetiva e emotiva, mas com certeza sua criatividade fluirá quando você começar a colocar tudo pelo que passou, e todos que te influenciaram e apoiaram no papel.
Um bom exemplo de nome criativo que conta uma parte importante da trajetória, é o da marca de moda com pegada slow-fashion AKOMB, criada pela empresária e diretora criativa Priscila Martins. O nome, super sonoro e descolado, vem da primeira idealização da marca. Nas palavras da Priscila "a [minha] empresa se chama AKOMB. O nome veio da ideia de fazer um bazar itinerante em um carro kombi". A supressão da última vogal, que não entrega logo de primeira a origem no carro retrô, proporciona um mood dinâmico, leve e vintage, que continua desde a criação da marca em 2013, até hoje.
8. Certifique-se de que funciona
Faça uma verificação necessária do nome da empresa lendo-o em voz alta e prestando atenção ao som. Você quer prever se soa bem ou não quando dito em conversas, gravações de vídeo ou áudio, ou mesmo se não apresenta uma certa cacofonia.
Use seu nome em frases e fale sobre ele com seus conhecidos. Como isso soa ao sair da boca? Se uma pessoa tem dificuldade em pronunciar o nome da sua empresa, ela pode ficar inclinada a evitar falar sobre isso, o que está longe de ser o ideal.
9. Considere a utilização de siglas
Ao longo das linhas de mantê-lo curto e simples, considere as siglas ao escolher um nome de empresa.
Um acrônimo é um termo formado a partir da primeira letra de cada palavra em uma frase. Na verdade, existem várias empresas multibilionárias que são mais conhecidas pela sigla do que pelo nome completo, incluindo IBM (International Business Machines) e CVS (Consumer Value Stores).
Mesmo se você não quiser usar uma abreviatura do nome da empresa, seus clientes ou outras empresas podem se referir às iniciais de qualquer maneira. Passe algum tempo investigando adequadamente o significado da sigla do seu nome para evitar um resultado embaraçoso ou problemático.
10. Verifique a disponibilidade
Certifique-se de que você pode se apropriar do nome comercial escolhido e de que ele ainda não esteja sendo usado por outras empresas. Isso será útil quando você estiver pronto para registrar o nome de uma empresa. Para fazer isso, existem alguns lugares que você precisa verificar:
Mecanismos de busca: vá para lugares como Google e Bing para ver o que surge quando você pesquisa seu nome. Além disso, se você faz negócios internacionalmente, verifique as referências culturais dos países nos quais planeja fazer negócios.
A disponibilidade do nome de domínio: é extremamente importante, como proprietário de uma empresa, ter uma presença online. Quando você cria um site, seu nome de domínio deve estar intimamente associado ao nome de sua empresa. Portanto, é crucial verificar se este domínio ainda não foi adquirido.
Redes sociais: faça uma pesquisa nas redes sociais para verificar se o nome está disponível. A arroba do Instagram, a página de negócios do Facebook e os outros aspectos da marca de mídia social do seu futuro negócio são tão importantes quanto o seu nome de domínio.
Seu serviço de registro local: por último, verifique se outra pessoa ainda não registrou um nome comercial semelhante ao seu. Se você mora no Brasil, pode verificar no INPI, o Instituto Nacional de Propriedade Industrial. Você também pode entrar no site da Junta Comercial do seu Estado para confirmar mais uma vez se o seu nome fantasia escolhida já não existe. Se você estiver localizado em outro lugar, acesse o site do governo do país anfitrião e familiarize-se com o processo de abertura de uma empresa.
Faça uma análise final antes de compartilhar com o mundo. Você pode ver o nome espalhado em um outdoor ou nas notícias? Feche os olhos e tente imaginar isso realmente acontecendo. Isso permitirá que você realmente veja se é adequado.
Deixe a ideia marinar durante a noite ou mesmo por algumas semanas antes de oficializar o nome da empresa. Lembre-se de que alterá-lo posteriormente - em documentos legais e ativos de marca - será muito mais complexo do que fazer agora.
Não é preciso dizer que acreditamos que você está equipado com as ferramentas e habilidades certas para levar seu empreendimento a novos patamares. Depois de tudo dito e feito, não importa como você invente um nome comercial, certifique-se de estar pessoalmente feliz com ele.
Agora que você aprendeu tudo sobre como escolher o nome ideal para a sua empresa, que tal criar um cartão de visita? Confira nosso artigo sobre como fazer um cartão de visita e dê uma imagem ainda mais profissional para o seu negócio.
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Por Hannah Beltrão
Blogger & Growth Marketing Specialist - Português
