Como Criar um Calendário para seu Conteúdo nas Redes Sociais
Atualizado: 20 de jan. de 2019
Hoje em dia, o marketing nas redes sociais é um elemento chave na dinâmica de trabalho de qualquer profissional – seja você dono de uma pequena empresa, prestador de serviço, um freelancer criativo ou artista. Nenhuma presença online é completa sem isso. Da mesma forma que é crucial criar um site, aprender a dominar o SEO e reunir uma lista de emails dos assinantes, também é absolutamente necessário estabelecer uma presença dinâmica nas redes sociais e desenvolver uma estratégia de marketing específica para essas plataformas.
Parte integrante de uma estratégia de marketing para redes sociais é ter uma agenda de publicações cuidadosamente preparada. Este calendário deve combinar as grandes datas (como o Dia Internacional da Mulher!), os eventos que monopolizam a atenção (Copa do Mundo!) e os “feriados” da Internet (alguém falou em “Dia da Pizza”?).
Mas por que é necessário ter uma agenda de conteúdo para as redes sociais? Porque é um desafio criar conteúdo original regularmente e eventos especiais são uma ótima oportunidade para postar excelente conteúdo e manter seus perfis nas redes sociais ativos.
Porque estes eventos em datas específicas têm um forte tendência de compartilhamento nas redes sociais, e usar isso pode ampliar seu alcance para públicos maiores e mais interessados.
Agora que as vantagens já foram esclarecidas, vamos passar para o lado prático e explorar como criar sua agenda de publicações com grande potencial de viralizar. Requer apenas estratégia, capacidade organizacional sólida e disciplina para seguir estes passos.
Compreender o que desperta seu público
Assuntos diferentes têm importância para públicos diferentes. Você não vai encontrar o mesmo nível de entusiasmo com a final da Copa do Mundo entre uma comunidade de designers gráficos como encontraria em uma comunidade de fãs de esporte. Faça uma lista das pessoas com as quais sua marca quer se engajar e projete seus interesses, paixões e subcultura: Podem ser entusiastas por tecnologia, mães que trabalham, amantes de comida ou fashionistas. Descubra o que fazem: será que usam seu tempo livre para ir ao cinema, ir dançar, fazem jardinagem ou vão à academia? São jovens em idade de faculdade, são da Geração X com nostalgia dos anos 90 ou curtiram os embalos de sábado à noite em tempo real?
Descobrir as respostas para tais questões te ajudará a definir melhor seu público-alvo e por sua vez te ajudará a escolher as datas mais apropriadas e eficientes para incluir em seu calendário de redes sociais.
Determine os objetivos de sua estratégia para redes sociais
Falando de uma forma geral, cada ação que você toma nas redes sociais em nome da sua marca deve ser guiada por um objetivo claro. Quando você sabe qual é o resultado desejado, pode desenvolver melhor a sua estratégia, e um calendário de publicações nas redes sociais faz parte desta estratégia.
Antes de começar a construir seu calendário, deixe bem claro quais são os objetivos principais que você espera alcançar ao publicar o conteúdo. Você espera estimular um debate animado entre seus seguidores? Você quer que eles compartilhem o conteúdo com seus amigos e seguidores? Está construindo a identidade da sua marca associando-se a eventos específicos? Você está vendendo produtos diretamente através das redes sociais e quer ver suas vendas aumentarem? Tendo os objetivos principais em mente, você pode desmembrá-los em tarefas menores, como aumentar o número de seguidores, gerar mais leads ou criar posts virais.
Depois que você tiver seu calendário mais ou menos pronto e começar a criar conteúdo específico para eventos individuais, recomendamos que você passe por todo este processo mais uma vez. Pergunte-se: Qual o objetivo deste post para o Dia da Terra, por exemplo? Você quer que seus seguidores compartilhem ou comentem? Eles devem clicar em um link para serem direcionados à sua loja virtual ou devem assinar sua newsletter? Você está promovendo algum tipo de oferta para uma época especial? Quando você souber as respostas para tudo isso, vai poder criar um post muito melhor.
Vá procurar essas datas!
Agora vamos à parte mais divertida. Coloque seu chapéu de pesquisador e comece a trabalhar para encontrar datas úteis, engraçadas e peculiares, para adicionar ao seu calendário de publicações nas redes sociais. Para aperfeiçoar este processo você pode fazer tudo em etapas.
Comece com o básico e faça uma lista dos feriados mais importantes que você gostaria de incluir, tanto locais da sua cidade como nacionais.
Você representa uma comunidade em especial? Certifique-se de incluir datas significativas que seu público vai valorizar. Parada Gay, Dia da Consciência Negra, Aniversário do Zico ou o Ano Novo Chinês são todos excelentes exemplos.
Seguindo a estratégia que você completou nos passos 1 e 2, pense quais são os principais eventos culturais ou de entretenimento acontecendo, ou datas significativas que você pode adicionar: o Oscar, o Brasileirão, o lançamento de um novo filme do Star Wars, ou qualquer outro evento semelhante que você acredite que possa ser o foco da atenção do público e seja de interesse da sua comunidade.
Repasse as listas de festividades da internet e escolha aqueles que funcionam melhor para a identidade da sua marca. Tudo isso pode ser meio bobo, mas também tem muito charme. Se você encontrar algumas datas que tenham empatia com seu público alvo, então você está bem.
Você também pode maximizar o tempo em torno dessa data. Por exemplo, postar em antecipação a uma data festiva ou ter um post depois da data resumindo tudo o que se passou.
Veja exemplos de páginas nas redes sociais de diferentes marcas, organizações e figuras públicas e veja que tipos de datas eles acham que vale a pena mencionar em seus feeds (As páginas do Wix no Twitter e no Facebook são sempre um bom lugar para começar :) ).
Confira o Arquivo de Doodles do Google para ter ideias de datas mais específicas.
Organize-se! Prepare seu calendário
A não ser que você tenha uma super memória, você vai precisar de um calendário para poder seguir todas essas datas que colocou na lista. Pode confiar, o pequeno esforço de adicionar essas datas a um calendário, na realidade está te economizando muito tempo e trabalho a longo prazo. Além disso, trabalhar com um calendário de verdade tem múltiplas vantagens:
Organizando tudo de forma visual, você perceberá se não escolheu datas que estejam muito próximas umas das outras. É preferível que seus posts especiais estejam em perfeita harmonia com seu conteúdo regular, e não todos publicados de uma só vez.
É uma oportunidade de agendar alertas e lembretes para que você fique tranquilo.
Ver seu calendário de publicações nas redes sociais junto com suas outras tarefas diárias traz uma boa ideia de quanta antecedência você vai precisar para preparar e trabalhar no conteúdo dos seus posts (vamos chegar nisso já, já).
Em termos técnicos, criar um calendário é muito simples. Você pode adicionar as datas em qualquer calendário digital com o qual você já trabalha ou então usar um template de agenda para redes sociais.
Planeje antecipadamente redação e imagens
Você já passou por todo o trabalho de pesquisa e preparação – muito bom! No final das contas, é o conteúdo dos seus posts que vai determinar o sucesso do seu calendário. Planejar antecipadamente pode te dar o tempo e o espaço criativo para gerar um conteúdo espetacular (mais um bom motivo para ter tudo organizado e estar antenado com as datas antecipadamente).
Alguns posts requerem uma resposta em tempo real mais do que outros. Provavelmente você não vai querer criar posts sobre a final da Copa do Mundo antes de saber quem vai chegar até lá, mas seus posts para o Dia das Mães ou a nova temporada de Game of Thrones podem ser preparados com algumas semanas de antecedência. Uma das suas responsabilidades é determinar quais posts podem ser preparados com antecedência e quais requerem mais espontaneidade.
Combine o conteúdo nas redes sociais com o evento
À medida que vai criando seus posts, é importante que você encontre o ângulo certo para abordar datas específicas. Um post para celebrar o Natal precisa ser diferente do post para lembrar que o dia 4 de maio (May the Fourth) é o Dia do Star Wars). Você precisa pegar a essência de cada evento e encontrar uma forma de falar sobre ele que vai deixar seus seguidores entusiasmados e beneficiar a sua marca.
Um passo muito útil para encontrar o conteúdo certo é considerar o tipo de conteúdo que possa ser o mais apropriado. Você tem muitas opções à escolha: imagens, vídeos, transmissões ao vivo, artigos no blog, enquetes, gifs, posts que encorajam os usuários a compartilhar seu próprio conteúdo, jogos (como captura de imagens ou posts com frases a serem completadas) e mais.
Pode ser uma ideia incrível postar fotos do seu escritório no “Dia de Usar Pijama no Trabalho”, mas para um evento como o Dia dos Direitos Humanos, talvez seja preferível um vídeo ou um artigo no blog explicando em maiores detalhes o que este dia significa para você.
Use ferramentas de agendamento para nunca deixar passar uma data
Depois de todo esse trabalho, a última coisa que você precisa é esquecer uma data e perder uma oportunidade de postar um conteúdo fantástico. Felizmente, a tecnologia é mais confiável do que a capacidade humana de lembrar de tudo e de exercer multitarefas à perfeição. Ferramentas de agendamento como Buffer são seus melhores amigos, e publicam seus posts por você. Tudo o que precisa fazer é inserir o conteúdo antecipadamente e escolher o horário exato que você quer seja publicado.
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Por Equipe Wix
