Personal branding: o que é e dicas práticas para empreendedores
Atualizado: 14 de out.
Atualizado em: Março 2024
Se você está em busca de informações sobre a importância de construir uma marca pessoal forte e autêntica, provavelmente já está familiarizado com o termo "personal branding".
Neste post, vamos explorar o personal branding e descobrir como essa estratégia pode impulsionar sua visibilidade, credibilidade e sucesso profissional. Ao longo dos anos que trabalho com marketing digital, posso afirmar que criar um site profissional e ter uma marca e um nome forte podem abrir muitas portas para seus projetos.
Como consultora, palestrante e autora, ajudei milhares de profissionais a desenvolverem sua presença online de forma autêntica e estratégica. Neste artigo, exploraremos o fascinante universo do personal branding, darei algumas dicas que usei em meus projetos e discutiremos sua importância crescente no cenário atual dos negócios e da carreira profissional.
Leitura bônus: tipos de marketing.
O que é personal branding?
Personal branding é uma estratégia utilizada para criar autoridade e presença no mercado, influenciando um público-alvo por meio da sua história, conhecimento e visão de mundo. O conceito refere-se à tomada de consciência sobre a própria marca pessoal e à gestão dessa marca, destacando suas habilidades, valores e experiências únicas.
Assim como as empresas criam uma identidade de marca para se diferenciar e atrair clientes, indivíduos também podem desenvolver sua própria marca para se destacar em suas áreas de atuação. Essa estratégia envolve a criação de uma narrativa coerente e autêntica sobre quem você é, o que faz e por que é diferente.
Ela abrange desde o seu estilo de comunicação até a maneira como você realiza o marketing nas redes sociais, passando pela forma como você se comporta no ambiente de trabalho, se veste, fala e como é percebido pelos outros. O branding pessoal é importante porque, em um mundo cada vez mais competitivo e conectado, ter uma marca pessoal forte pode abrir portas, gerar oportunidades de negócios e construir relacionamentos sólidos.
É uma maneira de se destacar em meio à multidão, estabelecer sua autoridade em sua área de atuação e criar uma impressão positiva e duradoura nas pessoas com quem você interage.
Qual é a importância do personal branding?
Construir sua marca pessoal é importante em vários aspectos. Se você é um empreendedor digital, trabalhar sua reputação, como você é visto e avaliado por seus clientes, como passa confiança ou atributos que eles valorizam, é fundamental para a fidelização de clientes.
Se você trabalha em uma empresa, sua marca pessoal também é importante. Através dela, você pode se destacar e ocupar cargos em níveis maiores, ser visto como um líder e demonstrar sua importância para a empresa.
Independentemente dos seus objetivos e área de atuação, o personal branding irá desempenhar um papel importante no seu crescimento profissional. Dentre os principais benefícios da criação de uma marca pessoal forte estão:
Aumento na credibilidade
A criação de uma marca pessoal forte se dá, além de vários outros fatores, pela consistência. A consistência da comunicação e da sua imagem irá ajudar na sua credibilidade. No meu caso, minha credibilidade começou a ser construída a partir da consistência do meu conteúdo em vídeos e nas minhas redes sociais.
Além disso, a forma como me expresso com a audiência, demonstrando conhecimento e cuidado com seus negócios, me ajudou a estabelecer uma imagem de referência em meu mercado.
Destaque-se dos concorrentes
Outro benefício é a necessidade de se destacar dos seus concorrentes. Apesar de começar muito jovem, com 22 anos já era vista como uma referência nas redes sociais para empresas. Isso porque, demonstrava maturidade em gerir o meu negócio e falar com minha audiência e, ao mesmo tempo, era jovem "o suficiente" para estar ligada nas novidades da tecnologia.
Outros profissionais tinham outra abordagem, mais focadas em ganhar dinheiro rápido, aumentar seus resultados sem esforços. Apesar de haver público para tal, minha audiência não pensava desta forma. Com isso, apesar de haver todos os tipos de públicos, minha abordagem atraía pessoas que pensavam de forma semelhante à minha.
Mais oportunidades
A partir do momento em que seu branding pessoal começa a funcionar, sem dúvidas muitas portas se abrem. Por exemplo, se seu conteúdo começa a ser compartilhado com mais frequência, mais engajamento nas redes sociais é gerado e, possivelmente, convites para palestras, parcerias, novos negócios surgem.
Em sua empresa, é possível que seus gerentes reparem mais em seu trabalho. Seus colegas vejam sua presença como fundamental para o dia a dia e você se torne uma referência.
Qual é a diferença entre personal branding e marketing pessoal
Embora personal branding e marketing pessoal sejam conceitos relacionados e frequentemente utilizados de forma conjunta, eles têm algumas diferenças:
Personal Branding
O personal branding se concentra na construção e gestão da sua marca pessoal, que é a percepção que os outros têm de você. Envolve identificar seus valores, habilidades, paixões e objetivos, e comunicá-los de forma consistente para criar uma imagem autêntica e positiva.
Ele abrange todos os aspectos da sua identidade pessoal e profissional, incluindo seu manual de identidade visual (miv), reputação, valores, habilidades, experiência e estilo de comunicação.
O branding pessoal é mais amplo e orientado para o longo prazo, focando na construção de uma identidade autêntica e duradoura.
É relevante para qualquer pessoa que deseje criar uma identidade e destacar-se em seu campo de atuação, seja um profissional, empreendedor, influenciador, artista ou estudante.
Marketing Pessoal
O marketing pessoal é mais orientado para a promoção de si mesmo como um produto ou serviço. Envolve ações estratégicas para promover sua marca pessoal, aumentar sua visibilidade e alcançar seus objetivos profissionais, usando técnicas de marketing e comunicação.
Ele se concentra mais especificamente em estratégias e táticas para promover sua marca pessoal e alcançar seus objetivos de carreira ou negócios, como networking, criação de conteúdo, presença online e participação em eventos.
É mais comumente associado a profissionais que desejam promover suas carreiras ou negócios, como executivos, freelancers, consultores, coaches, vendedores, entre outros.
Em resumo, enquanto o personal branding se concentra na construção da sua marca pessoal como um todo, o marketing pessoal é mais direcionado para promover essa marca e alcançar objetivos específicos de carreira ou negócios. Ambos são importantes para o sucesso profissional e se complementam.
Como estabelecer sua marca pessoal
Estabelecer uma marca pessoal demanda tempo e consistência. Nem sempre o que pensamos em um primeiro momento é o melhor a ser feito no longo prazo. Como diz a frase "nenhum plano sobrevive ao campo de batalha".
Contudo, o primeiro passo sempre se dá com o levantamento de informações, pesquisa e definição de um plano de execução. Ter as informações do mercado e como você irá se posicionar é o primeiro passo para a criação de uma marca pessoal de sucesso.
Conheça-se melhor
Olhar para si e como você gostaria de ser visto pela sua audiência, clientes ou colegas de trabalho é o primeiro passo. Quais atributos você gostaria de destacar no seu personal branding?
Faça uma lista de adjetivos que gostaria de reforçar em sua marca. Criativo, sério, justo, moderno, acessível, estiloso? Quais características combinam com você?
Se tiver dificuldades, pergunte para algumas pessoas próximas como elas enxergam sua presença. Se for o caso, faça uma pesquisa anônima, peça para preencherem um formulário, por exemplo. Ferramentas como TypeForm podem ser úteis para este tipo de pesquisa.
Entenda seu público-alvo e como você é visto por ele
Outro passo importante é conectar os atributos que você quer destacar com o público-alvo que você quer se comunicar. Aqui é preciso ter coerência, pois, querendo ou não, sua presença irá preencher uma demanda.
Um exemplo seria de um advogado. Geralmente esse profissional é visto como alguém sério, bem-vestido e arrumado, fala bem e é organizado. Uma pessoa que fala com muitas gírias, se veste de forma não compatível, teria dificuldade em se destacar neste ambiente.
Por isso, ao definir seus atributos, verifique se eles são compatíveis com o que seu público e ambiente valoriza. Se houver discrepância, avalie o que vale a pena se dedicar para mudar.
Se você não tem habilidade para se vestir bem, que tal contratar um profissional de estilo? Lembre-se que todos os detalhes contam. Quando comecei, dei os primeiros passos com o que tinha. Na medida em que tive minhas conquistas profissionais, investi em equipamentos melhores, roupas melhores.
Como trabalhava com vendas e resultados financeiros, acredito que ter um bom celular, um bom computador, roupas de qualidade e um cuidado com isso, me ajudaria a ser mais bem recebida por clientes em potencial.
Concentre-se em um objetivo
O que você espera alcançar em um ano? Em cinco anos? Em dez anos? Ter um foco realista em mente o ajudará a estabelecer uma visão clara para sua marca que não só você compreenderá, mas também todas as outras pessoas em contato com você. Dessa forma, quando você falar de você ou outras pessoas falarem de você, será conhecido por essa visão e as pessoas se lembrarão de você por causa disso.
Se você não tem certeza de qual é sua visão, use suas experiências, paixões e pontos fortes para criá-la. Você também pode fazer um teste profissional ou relacionado a um propósito, como o IKIGAI.
IKIGAI é um conceito japonês para encontrar seu propósito ou “razão de ser”. Você preencherá “o que você ama”, “o que o mundo precisa”, “pelo que você pode ser pago” e “no que você é bom”. Então, misture-os e descubra seu propósito.
Desvincule-se de conteúdo negativo
"Falem bem ou falem mal, mas falem de mim". Esta clássica frase sempre vem à tona quando uma crise de imagem surge. Com os "cancelamentos" nas redes sociais, muitas pessoas costumam até usar polêmicas para se alavancar na mídia. Não é incomum algumas pessoas ou marcas se apoiarem em temas polêmicos para conseguir seus 15 minutos de fama.
Entretanto, esta não é uma estratégia para todos. É preciso ter uma boa saúde mental para conseguir separar as críticas de algo que gere algum resultado. Por isso, evite se colocar em situações polêmicas ou se envolver em assuntos complexos.
Política, cultura, opiniões apimentadas, comportamento. Tudo isso vira palco para julgamentos nas redes sociais. Apesar de pouco recomendado, uma dose de polêmica pode ser útil, mas o custo disso pode ser alto demais. Avalie se essa é uma batalha que vale a pena entrar.
Defina seu branding pessoal
A partir da visão que você tem de você, a visão que os outros têm de você e seu posicionamento frente aos outros, chega a hora de definir: quem sou eu e como vou me mostrar ao mundo?
Aqui entram como você é por dentro e por fora. Esses dois pontos resumem todo o trabalho. Seu comportamento é a base. Não faz muito sentido trabalhar em uma área formal como direito ou medicina e não se comportar como seus pares.
É lógico que há exceções, onde médicos, por exemplo, são mais descolados, fora da caixinha. Sempre haverá. Como já dito, avalie se essa quebra no padrão do seu entorno te diferenciará ou causará detrimento à sua imagem. Nada é fixo, mas se você é mais "diferentão" de forma natural, sem ser forçado, tudo bem ser quem você é.
Ser quem você é é um dos segredos para manter um branding pessoal consistente. Mas, se você tem algo que pode melhorar ou mudar, por que não?
A "parte de fora" é como você se veste, seu ambiente de trabalho, como cuida dos seus pertences. É claro que não há nada fixo, mas geralmente quem trabalha em profissões que envolvem dinheiro, como finanças, economia, vendas, usa um determinado tipo de roupa, relógios, bolsas.
A estética da sua área de atuação e como você se coloca nos ambientes que transita irão ajudar a construir sua imagem.
Crie uma estratégia digital
Se seu intuito ao construir seu branding pessoal é atrair clientes e aumentar sua visibilidade, a internet é um lugar obrigatório. Por isso, definir quais canais irá utilizar para criar seus perfis é importante.
Escolha seus canais de comunicação
Definir e limitar os canais que você estará presente é muito importante. Não é incomum criar contas em vários perfis de redes sociais inicialmente e, com o passar do tempo, elas ficarem abandonadas, seja por falta de tempo para atualizar ou por falta de engajamento.
Por isso, defina quais canais seu público está. Se ele é mais corporativo, por exemplo, o Linkedin é fundamental. Se é mais jovem, considere o TikTok. Se é mais amplo, Instagram e YouTube.
Leitura bônus: como criar um canal no Youtube.
Lembre-se que querer estar em todos os canais demanda tempo para criar conteúdo, moderar comentários. Por isso, especialmente no início, seja mais criterioso em quais redes sociais irá se posicionar.
Personal Branding: Blog ou Redes Sociais? Qual escolher?
Mesmo as redes sociais sendo as "estrelas", por experiência própria, recomendo sempre ter um site ou um blog. Atuo no mercado digital há 15 anos e já vi muitas redes sociais surgirem e sumirem. Porém, meu site sempre esteve lá.
Além de poder agregar todos os seus canais de comunicação, formas de contato, sua história, clientes e muito mais, ter um site ajuda a ser encontrado no Google. Isso é muito importante, pois contar apenas com as redes sociais como forma de atrair clientes é arriscado e você perde muitas oportunidades.
Se fosse absolutamente necessário escolher, hoje começaria com um site ou blog. Plataformas como a Wix tornam isso extremamente fácil e barato. Não vejo por que não ter esse canal. Em conjunto com as redes sociais, você explorará ainda mais o potencial de cada ferramenta.
Não se esqueça que ao criar e basear toda sua presença online apenas em perfis de redes sociais, você construirá sua casa em um terreno alugado. Ao ter seu site ou blog, você terá controle sobre seu conteúdo e presença no Google. Atualmente não trabalho mais com redes sociais e foquei exclusivamente no meu site, o Pink Fire. Ele existe desde 2010 e se manteve ao longo de todos esses anos como uma fonte de clientes e receita.
Erros comuns no personal branding para evitar
Ao trabalhar no desenvolvimento da sua marca pessoal, é importante estar ciente dos erros comuns que podem comprometer seus esforços. Um dos principais erros é não ter consistência na sua mensagem e na sua imagem.
Isso pode confundir sua audiência e diminuir a credibilidade da sua marca pessoal. Outro erro comum é não investir tempo suficiente na construção e manutenção da sua marca. Construir uma marca pessoal forte e autêntica exige tempo, esforço e consistência ao longo do tempo.
Por fim, um erro comum é não se adaptar às mudanças e não evoluir com o tempo. O mundo está sempre mudando e é importante que sua marca pessoal também acompanhe essas mudanças para permanecer relevante e competitiva.
Tentar ser alguém que você não é e copiar os outros
Um dos maiores erros que alguém pode cometer ao desenvolver sua marca pessoal é tentar ser algo que não é genuíno. Isso pode levar a uma falta de autenticidade que será perceptível para sua audiência. É importante ser verdadeiro consigo mesmo e com sua marca pessoal, destacando suas próprias qualidades, experiências e valores únicos.
Copiar os outros pode parecer uma solução rápida, mas no longo prazo, só prejudicará sua credibilidade e originalidade. Em vez disso, busque inspiração em outros profissionais, mas sempre adicione seu toque pessoal e autêntico.
Depender sempre da avaliação dos outros
É natural buscar feedback e prova social ao construir sua marca pessoal, mas depender exclusivamente da avaliação externa pode ser prejudicial. Você deve confiar em si mesmo e ter confiança nas suas habilidades e no valor que você oferece.
É importante ouvir o feedback construtivo e estar aberto a críticas, mas não deixe que a opinião dos outros dite sua autoestima ou sua direção. Confie em seu próprio julgamento e na sua visão para sua marca pessoal.
Deixar de lado sua saúde física e mental, e seu bem-estar
Enquanto você trabalha no desenvolvimento da sua marca pessoal, é crucial não negligenciar sua saúde física e mental, bem como seu bem-estar geral. O burnout é um problema comum entre empreendedores e profissionais que estão construindo suas marcas pessoais, e pode ter consequências graves para sua saúde e sucesso a longo prazo.
Certifique-se de reservar tempo para cuidar de si mesmo, praticar autocuidado e manter um equilíbrio saudável entre trabalho e vida pessoal. Lembre-se de que sua saúde é sua prioridade número um e é fundamental para o sucesso da sua marca pessoal.
Conclusão
Desenvolver uma marca pessoal forte e autêntica é essencial para o sucesso dos empreendedores no mundo atual. Ao seguir as dicas discutidas aqui, os empreendedores podem criar uma presença online impactante, construir relacionamentos genuínos com seu público-alvo e diferenciar-se da concorrência.
Leitura bônus: empreendedorismo no Brasil.
Lembre-se sempre da importância da autenticidade, consistência e adaptação contínua ao longo do tempo. Ao investir no seu personal branding, você não apenas fortalece sua posição no mercado, mas também estabelece uma base sólida para o crescimento futuro do seu negócio.
Com o Wix, você pode elevar o seu branding pessoal utilizando um dos vários templates de portfólio disponíveis, elaborados por designers profissionais.
Por Camila Porto
Social media expert
Camila Porto é uma das maiores autoridades em mídias sociais e branding do país, além de ser considerada a maior especialista em Facebook Marketing do Brasil.
Autora do livro “Facebook Marketing: Tudo que Você Precisa Saber Para Gerar Negócios na Maior Rede Social do Mundo”, ela também ministra treinamentos sobre Facebook Marketing e Marketing Digital em todo o Brasil.
Mais de 6 mil empresários e profissionais de marketing já assistiram às suas palestras e treinamentos.
