- Hanna Kimelblat
- há 2 dias
- 13 min de leitura
Atualizado: há 14 horas
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Criar um site nem sempre significa começar do zero. Em muitos casos, o projeto envolve a migração de uma estrutura já existente, um tipo de trabalho que pode gerar ótimos resultados quando bem planejado e executado.
Seja uma reestruturação completa do site ou a mudança para outra plataforma, como o Wix, pelas suas capacidades de CMS e recursos avançados, existem alguns passos que você pode seguir para manter o seu público engajado e preservar o ranqueamento nos buscadores durante e depois do processo.
Leitura bônus: como criar um site
Segundo um estudo feito pela Swash Enterprises, cerca de 40% dos sites perdem tráfego orgânico após uma migração, e esse número pode chegar a 60% quando o processo não é bem planejado. Por isso, escolher a plataforma certa faz toda a diferença. Ao migrar para o Wix, você conta com ferramentas nativas de SEO, redirecionamentos 301 e controle técnico da estrutura de URLs, o que ajuda a preservar o desempenho nos mecanismos de busca e torna a migração mais segura.
Antes de entrar em mais detalhes, vale relembrar o que é migração de site e por que ela é feita.
O que é migração de site e como funciona?
A migração de site acontece quando uma empresa precisa fazer mudanças estruturais sem perder desempenho, visibilidade nos buscadores ou a experiência do usuário. Isso pode incluir a troca de plataforma, a reorganização da arquitetura do site para melhorar a navegabilidade ou até uma reformulação completa do design e do conteúdo.
Em alguns casos, trata-se de uma mudança simples, como transferir um site para um novo domínio. Em outros, é um processo mais amplo, que envolve mover todo o conteúdo do site (páginas, imagens, banco de dados e configurações) de um ambiente para outro.
O processo geralmente começa com um planejamento cuidadoso, que envolve o mapeamento das páginas existentes, a definição do que será mantido, atualizado ou removido e a preparação do novo ambiente. Em seguida, o conteúdo é transferido e ajustado, redirecionamentos são configurados e testes são realizados para garantir que tudo funcione corretamente antes e depois da publicação.
Quando migrar um site?
Estes são alguns exemplos de situações em que você pode precisar migrar um site:
A plataforma atual não atende mais às suas necessidades
Veja alguns cenários que levam a buscar uma plataforma alternativa:
Um negócio em fase de crescimento precisa de uma infraestrutura mais robusta para suportar volumes maiores de tráfego.
A busca por um nível mais alto de segurança para lidar com dados sensíveis.
A necessidade de um CMS mais avançado e intuitivo para gerenciar e atualizar o conteúdo do site (leia mais sobre como atualizar um site).
Sentir que a plataforma atual limita demais as possibilidades de criação e quer mais opções de personalização para ter um design único.
Ficar na mão do provedor de hospedagem de site quando ele encerra os serviços.
A propriedade do site passa para um funcionário que prefere outra plataforma.
Leia também: o que é CMS?
Mudança de domínio
Comprar um domínio novo pode fazer mais sentido se o seu negócio estiver passando por um rebranding, mudando de nome, mirando novos mercados ou ajustando o foco.
Você está consolidando sites
Empresas muitas vezes unificam a presença online quando adquirem ou são adquiridas por outra empresa, o que exige a migração de conteúdo e domínios.
Redesenhar ou reestruturar o site
Um redesign completo de interface e template do site pode exigir uma migração, principalmente se envolver a troca da tecnologia usada por trás do site.
Melhorar o SEO
O site atual do pode estar deixando a desejar em termos de busca orgânica. Mudanças de estrutura de URL, transição de HTTP para HTTPS, fusão de subdomínios ou a busca por uma plataforma com uma suíte avançada de ferramentas de SEO (como as ferramentas de SEO do Wix) podem fazer parte de uma estratégia que exige uma migração de site.
Leia também: o que é URL?
Como fazer a migração de um site
Adotar a estratégia certa de migração de site garante uma transição online tranquila, que não só mantém tudo funcionando, como também melhora a presença digital da marca.
Roee Kuperberg, que lidera a agência interna do Wix, conhece bem o processo de migração de site. A equipe dele supervisionou, por exemplo, a migração do site do City Football Group (CFG) da antiga plataforma de hospedagem para o Wix. Do entendimento das necessidades ao mapeamento da estrutura do site e à criação de wireframes, o time conseguiu redesenhar o layout e transferir o amplo conteúdo do CFG para sua nova casa.
Aqui vão nove passos para seguir antes, durante e depois da migração para garantir que o projeto seja um sucesso:
1. Entenda seu modelo de negócio
David Camacho, fundador da yourweb, considera a migração de sites um dos principais serviços de sua agência. O primeiro passo que Camacho dá ao se preparar para uma migração de site, e que ele acredita ser frequentemente ignorado, é entender a fundo o modelo de negócio utilizado e como o site sustenta esse modelo. Isso ajuda a definir os objetivos e metas da migração.
“A migração de site não é só mover arquivos e dados. Trata-se de garantir que a nova plataforma consiga suportar os processos de negócio e as metas do cliente. Por exemplo, suponha que um cliente depende muito de eCommerce. A migração precisa garantir que a nova plataforma consiga lidar com o mesmo volume de transações e oferecer uma experiência de compra fluida para os clientes.”
David Camacho, fundador da yourweb
2. Crie um plano detalhado de migração de site
Depois de identificar as prioridades do seu negócio, é hora de criar um plano de migração detalhado. Esse plano deve incluir o escopo claro do projeto e seus principais objetivos.
Se a migração estiver focada em SEO, descreva suas metas de tráfego orgânico e as páginas que você quer ranquear para as palavras-chave desejadas. Se a migração estiver ligada a um rebranding, as métricas podem ser menos objetivas, mas você ainda deve definir expectativas de engajamento no site e como o novo site será estruturado e visualmente organizado.
Outras informações importantes no plano de migração são o cronograma esperado (dica: quanto antes, melhor) e os detalhes de todos os envolvidos no projeto, com seus papéis na migração.
3. Faça o mapeamento da estrutura do site
Mapear a estrutura do site é fundamental para garantir que os resultados no Google não sejam prejudicados após a migração. Primeiro, é preciso levantar todas as URLs do site antigo e, em seguida, definir para onde cada uma delas deverá ser redirecionada. Ferramentas de rastreamento, como o Screaming Frog, e soluções de análise, como o Google Search Console, ajudam a compilar essa lista. Esse mapeamento servirá de base para o seu plano de redirecionamentos.
“Uma das etapas mais importantes da migração de um site é mapear a estrutura atual com o máximo de detalhes possível. Lembre-se de usar redirecionamentos 301 para páginas que existiam no site antigo e que não farão parte do novo site, garantindo que o tráfego continue indo para a nova versão.”
Roee Kuperberg, líder da agência interna do Wix
Nessa fase pré-execução, você também deve configurar as informações de DNS, ajustar as configurações de CDN e parâmetros de email, além de atualizar tags canônicas e links internos para apontar para as novas URLs. Aproveite para atualizar o XML Sitemap e enviá-lo ao Google Search Console e a outros mecanismos de busca.
Boa parte do sucesso de uma migração de site depende de cobrir todos os pontos de SEO. Para ajudar, considere ter um checklist específico de SEO para migração de site, incluindo itens como verificações de rastreabilidade (crawlability), estrutura de links internos, configuração para dispositivos móveis e paginação.
4. Revise e faça backup do conteúdo
Independentemente de o seu site ter muito texto ou seguir uma linha mais minimalista, você precisa identificar e fazer backup de todo o conteúdo existente, incluindo documentos, arquivos de mídia e quaisquer outros ativos. Esse inventário de conteúdo torna a transição mais tranquila e ajuda a identificar rapidamente qualquer item que possa se perder durante a migração.
Kuperberg lembra que, em migrações com grandes volumes de conteúdo, o Google percebe as mudanças importantes que acontecem depois que tudo é transferido. Você deve garantir que H1, meta titles e meta descriptions permaneçam iguais.
“Se você tem um site muito rico em conteúdo e reduz o nível de qualidade depois da migração, o Google não vai gostar, e o ranqueamento tende a piorar. Você precisa manter o conteúdo pelo menos tão bom e aprofundado quanto era no site anterior.”
Para o conteúdo que for migrado, Kuperberg destaca os benefícios do editor e das ferramentas de gerenciamento de conteúdo do Wix para proteger o site mesmo depois de concluído o projeto.
“Os recursos de CMS do Wix permitem que o usuário gerencie o conteúdo com muita fluidez. Ele ganha quase total liberdade para fazer alterações pelo back office sem correr o risco de quebrar o site”.
5. Considere a proteção de dados
Você pode armazenar uma grande quantidade de dados sensíveis ou apenas coletar informações básicas de visitantes por meio de cookies necessários. De qualquer forma, você precisa ter proteção de dados em mente em todas as etapas da migração, para resguardar dados pessoais, garantir conformidade legal e minimizar riscos de perda ou roubo de informações.
“Com as regulamentações atuais, é essencial lidar com a migração de dados com muito cuidado, garantindo que todas as informações sensíveis, como listas de contatos e acessos à plataforma, sejam transferidas com segurança”, afirma Camacho. “Isso exige uma análise minuciosa e um tratamento profissional para manter a integridade dos dados e a conformidade.”
Faça uma auditoria abrangente dos dados para entender quais informações são armazenadas e certifique-se de que você está coletando e mantendo apenas o que é estritamente necessário.
6. Siga as boas práticas de acessibilidade
Kuperberg também destaca a importância de revisar a acessibilidade do site como parte da migração, garantindo que qualquer visitante, independentemente de suas capacidades, consiga visualizar e navegar pelo site. “Muita gente não coloca esforço nenhum nesse ponto, mas ele é crucial para SEO”, diz. “Não importa quantas outras medidas corretas você tenha tomado: se a acessibilidade estiver errada, sua migração também não vai ser bem-sucedida.”
7. Transfira o conteúdo sem atritos
Depois de testar o novo site em um ambiente de homologação (staging) e verificar se tudo está funcionando bem, incluindo a velocidade de carregamento das páginas, é hora de transferir o conteúdo e executar a migração. Esse processo deve ser feito o mais rápido possível para que os mecanismos de busca consigam se ajustar logo e começar a indexar as novas URLs.
Algumas ferramentas podem deixar o processo mais rápido e fluido. Por exemplo, se você estiver migrando um site para o Wix, é possível importar grandes volumes de dados diretamente para a plataforma, como listas de contatos, listas de email marketing e coleções do CMS.
“Isso economiza muito tempo”, comenta Kuperberg. “Em vez de copiar e colar dados, o que abre muito espaço para erro, você cria um modelo, preenche com o conteúdo do site atual, importa tudo para a coleção correspondente e conecta por data binding às áreas relevantes do novo site.”
Para quem está migrando um blog do WordPress para o Wix, é possível importar milhares de posts para o novo site em poucos cliques com a ferramenta de migração/importação de blog do Wix.
8. Monitore a performance do site
Assim que a migração é concluída, é hora de colocar o “chapéu” de monitoramento e acompanhar a performance do site. Fique de olho em backlinks, posições de palavras-chave e tráfego orgânico que ainda esteja indo para o site antigo. Verifique todos os links internos e redirecionamentos 301 e monitore o Google Search Console em busca de erros de servidor. E não esqueça de entrar em contato com qualquer parceiro ou site que ainda esteja apontando para as URLs antigas e pedir a atualização dos links.
9. Garanta a melhoria contínua
Uma migração de site não termina depois das primeiras checagens de performance. O Google pode demorar para identificar problemas na estrutura de links internos, o que pode impactar o tráfego semanas ou até meses depois do lançamento. O ideal é que você acompanhe de perto as métricas do site por, pelo menos, seis meses após a migração.
Kuperberg recomenda que as agências tenham uma atuação mais próxima nas semanas seguintes à execução, para garantir sinais claros de melhoria contínua:
“Verificar se a migração correu da forma mais suave possível mesmo depois das primeiras análises é super importante. Use o Google Analytics, o Google Search Console e outras ferramentas de performance para ter certeza de que você não prejudicou o legado do site.”
Confira também:
Tipos de migração de site
Existem diferentes tipos de migração de site, e cada um deles envolve níveis distintos de complexidade, planejamento e impacto no desempenho do site. Entender essas variações ajuda a definir a melhor estratégia para cada projeto e a evitar problemas técnicos ou perdas de tráfego ao longo do processo. A seguir, confira os principais tipos de migração de site.
Migração de hospedagem
A migração de hospedagem acontece quando um site é transferido de um provedor de hospedagem para outro, sem necessariamente alterar o domínio ou a plataforma utilizada. Esse tipo de migração costuma ser motivado por necessidades como melhor desempenho, maior estabilidade, mais recursos ou suporte técnico mais eficiente.
Apesar de parecer simples, a migração de hospedagem exige cuidado para evitar tempo de inatividade e problemas de carregamento. É essencial garantir que todos os arquivos, bancos de dados e configurações sejam corretamente transferidos e que o site funcione normalmente no novo ambiente antes da publicação final.
Saiba mais sobre o assunto em nosso artigo sobre como hospedar um site.
Migração de CMS
A migração de CMS ocorre quando um site é movido de um sistema de gerenciamento de conteúdo para outro, por exemplo, ao migrar de uma plataforma mais limitada para uma solução mais robusta, como o Wix, que oferece recursos avançados de CMS, flexibilidade de design e ferramentas integradas de marketing e SEO.
Esse tipo de migração costuma ser mais complexo, pois envolve a adaptação de conteúdos, estruturas de página, URLs e funcionalidades. Um bom planejamento é fundamental para preservar a organização do site, manter a experiência do usuário e evitar impactos negativos no ranqueamento nos buscadores.
Migração de domínio
A migração de domínio acontece quando o endereço do site é alterado, seja por rebranding, mudança de nome da empresa ou adoção de um domínio mais estratégico. Nesse cenário, o conteúdo pode permanecer o mesmo, mas o endereço pelo qual os usuários e os mecanismos de busca acessam o site muda.
Esse tipo de migração exige atenção especial aos redirecionamentos, especialmente os redirecionamentos 301, para garantir que visitantes e buscadores sejam corretamente direcionados para o novo domínio. Quando bem executada, a migração de domínio permite manter a autoridade do site e minimizar a perda de tráfego orgânico.
Leia mais sobre o assunto em nosso artigo sobre como registrar um domínio.
Como migrar a hospedagem de um site?
Migrar a hospedagem de um site pode parecer complicado, mas com planejamento e atenção, o processo é simples e seguro. Confira como fazer em cinco etapas principais:
1. Escolha a nova hospedagem com atenção
Antes de iniciar a migração, selecione o novo provedor de hospedagem. Uma opção prática e confiável é o Wix, que oferece recursos de hospedagem completos, segurança reforçada, suporte técnico dedicado e integração direta com ferramentas de criação de sites.
Analise também o espaço disponível, desempenho, compatibilidade com seu site e custo-benefício. Ter a nova hospedagem pronta evita atrasos e garante que o site funcione corretamente desde o primeiro momento.
2. Faça um backup completo do site
Antes de transferir qualquer dado, crie uma cópia completa de arquivos, imagens, bancos de dados e conteúdos. O backup é essencial para restaurar rapidamente o site caso algo dê errado durante a migração.
3. Prepare o banco de dados no novo servidor
No novo provedor, configure o banco de dados para armazenar todas as informações do site. Isso garante que ele funcione corretamente, mantendo conteúdo, configurações e funcionalidades originais.
4. Transfira os arquivos para o novo servidor
Envie todos os arquivos e dados para a nova hospedagem. Acompanhe o processo com atenção, verificando se tudo foi importado corretamente. Qualquer erro nesta etapa pode afetar a migração, então vá com calma.
5. Atualize o DNS e teste o site
Por fim, aponte o domínio para o novo servidor atualizando o DNS. Depois, teste todas as páginas, formulários, links e imagens. Assim, você confirma que a migração foi concluída com sucesso e que visitantes e buscadores acessam o site sem problemas.
Desafios da migração de site
Migrar um site pode trazer diversos benefícios, mas também envolve desafios que precisam ser planejados para evitar problemas. Conhecer os principais obstáculos ajuda a tornar o processo mais seguro e eficiente:
Perda de dados ou arquivos: durante a transferência, arquivos importantes podem ser esquecidos ou corrompidos. Por isso, é fundamental fazer um backup completo antes de iniciar a migração.
Impacto no SEO: alterações de URLs, domínio ou estrutura do site podem afetar o ranqueamento nos buscadores. Configurar redirecionamentos corretos e monitorar o desempenho é essencial para manter a visibilidade.
Downtime do site: se a migração não for planejada corretamente, o site pode ficar fora do ar temporariamente, prejudicando visitantes e clientes. Planejar a transferência e testar o novo ambiente ajuda a minimizar o downtime.
Incompatibilidade de plataformas ou sistemas: migrar para um novo CMS ou provedor de hospedagem pode gerar problemas de compatibilidade com funcionalidades existentes, plugins ou bancos de dados. Um planejamento detalhado evita surpresas.
Erros técnicos durante a transferência: configurações incorretas no servidor, problemas de DNS ou falhas na importação de arquivos podem comprometer a migração. Acompanhar cada etapa e testar tudo antes de publicar é essencial.
Checklist de migração de site
Para garantir que a migração do seu site seja tranquila e segura, siga esta checklist passo a passo:
Planejar a migração: defina objetivos, analise a estrutura atual do site e escolha a nova hospedagem (como o Wix).
Fazer backup completo: salve todos os arquivos, imagens, bancos de dados e conteúdos antes de iniciar a transferência.
Configurar o novo ambiente: crie o banco de dados e configure o servidor da nova hospedagem.
Transferir arquivos e dados: envie todos os arquivos para o novo servidor e ajuste configurações necessárias.
Testar o site: verifique se páginas, formulários, imagens e links estão funcionando corretamente antes de publicar.
Atualizar DNS: aponte o domínio para o novo servidor e monitore a propagação.
Verificar SEO e desempenho: confira redirecionamentos, links internos e velocidade do site para garantir que nada foi perdido durante a migração.
Seguindo esta checklist, você reduz riscos e garante uma migração eficiente, sem surpresas para usuários e buscadores.
Perguntas frequentes sobre migração de site
O que é migração de site?
Migração de site é o processo de transferir um site de um ambiente para outro, o que pode envolver mudança de plataforma, domínio, hospedagem, estrutura de URLs ou design, mantendo (ou melhorando) seu desempenho e funcionalidade.
Quando é necessário fazer a migração de um site?
A migração é recomendada quando você precisa modernizar o site, melhorar o SEO, trocar de plataforma, mudar de domínio, melhorar a performance ou escalar o negócio com mais recursos e flexibilidade.
A migração de site afeta o SEO?
Sim, pode afetar. Sem planejamento, a migração pode causar queda temporária ou permanente no tráfego orgânico. Por isso, é essencial cuidar de redirecionamentos, estrutura de URLs, metadados e indexação.
Como migrar um site sem perder tráfego?
Para reduzir riscos, é importante mapear todas as URLs antigas, configurar redirecionamentos 301, manter conteúdos e metadados otimizados, revisar o SEO técnico e acompanhar o desempenho após a migração.
Migrar um site para o Wix é seguro?
Sim. O Wix oferece ferramentas integradas de SEO, redirecionamentos 301, controle de URLs e integração com o Google Search Console, o que facilita uma migração mais segura e organizada.
Quanto tempo leva uma migração de site?
O tempo varia conforme o tamanho e a complexidade do site. Em geral, a migração técnica pode levar de alguns dias a algumas semanas, enquanto a estabilização do SEO pode levar alguns meses.
Preciso de conhecimentos técnicos para migrar um site?
Depende da plataforma escolhida. Com o Wix, grande parte do processo é simplificada por meio de recursos visuais e automações, reduzindo a necessidade de conhecimento técnico avançado.
O que fazer depois da migração do site?
Após a migração, é fundamental monitorar o tráfego, verificar erros de rastreamento, testar redirecionamentos, atualizar o sitemap e acompanhar o desempenho do site nos mecanismos de busca.
