Melhores Práticas de Design Para Criar um Logo de Sucesso

Atualizado em: setembro 2021

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A função por trás de um logo vai muito além de ser apenas um elemento visual bonito que você adiciona ao seu site. O logo é o ponto central de sua estratégia de branding, e deve representar a essência da personalidade da sua empresa. Mas será que isso significa que é necessário contratar um designer profissional para alcançar este resultado? Para muitas pequenas empresas, felizmente, a resposta é não. Hoje em dia, criar um logo profissional está muito mais acessível aos pequenos e microempreendedores. Há uma gama de plataformas de criação de logos na Internet, onde você pode fazer tudo por conta própria (DIY) como, por exemplo, o Criador de Logo Wix, uma ferramenta intuitiva, e que produz resultados eficazes para todos os tipos de negócios.


Há algumas regras de design simples porém essenciais, que você deve ter em mente na hora de criar esse ativo de marca tão importante. Por isso, nos encontramos com Liron Gispan, um designer do Wix, que vai nos transmitir um pouco de seu conhecimento sobre design de logos. Ele nos revelou alguns ajustes fáceis que qualquer pessoa pode fazer, e que, sem dúvida, vão fazer uma grande diferença. Veja a seguir as regras a serem seguidas para criar um excelente logo, desde os consensos da indústria do web design em relação ao uso de fontes para logos, até a regra que mostra que nome e “tagline” (ou “slogan”) devem estar equilibrados.



Explore ícones conceituais


Em termos de design de logo, um ícone é um elemento visual simples que capta o espírito da sua marca. Um equívoco muito comum é a ideia que seu ícone deve ser literalmente uma imagem que mostra seu produto ou serviço de forma obvia. Isto pode até beneficiar algumas empresas, mas não precisa ser o caso para todas. Você pode explorar ícones mais conceituais ou até abstratos para enfatizar o que sua empresa faz.


Vamos usar a Nike como exemplo: o ícone emblemático evoca uma sensação de movimento e velocidade, muito adequado para uma marca de material esportivo. Pense no seu ícone como um símbolo ao invés de uma imagem. Ele precisa ser altamente visível e facilmente reconhecido. A vantagem de ter um ícone mais gráfico é o fato deste, frequentemente, ter um peso visual maior.


O ideal é ter um ícone suficientemente simples para que os clientes possam se lembrar dele mesmo depois de uma simples olhada rápida. No exemplo abaixo, a marca de lavagem de carro usa um ícone que remete ao cliente a superfície reluzente de um carro limpo!


Como Criar Um Bom Logo: Certo e Errado no Design de Marcas


Use o espaço que você tem


Ok, para muitas empresas, um ícone simplesmente não é o suficiente para expressar por completo a identidade da sua marca. Por este motivo, o Criador de Logo te dá a opção de inserir seu nome e sua tagline. Também conhecida como slogan, a tagline é uma frase significativa que resume o tom de voz e premissa de uma marca. No entanto, nem todas as empresas têm um slogan — o que não tem nenhum problema — mas também não significa que você deva desperdiçar este espaço valioso. Se seu nome permitir, é possível quebrá-lo em duas linhas mantendo fontes e tamanhos iguais para ambas as linhas.


Como Criar Um Bom Logo: Certo e Errado no Design de Marcas


Experimente com a relação entre maiúsculas e minúsculas


Às vezes são os detalhes que fazem toda a diferença. Algo simples, como a relação entre maiúsculas e minúsculas pode levar sua marca para outro patamar. Tradicionalmente, os logos em letra maiúscula transmitem uma forte sensação de autoridade, enquanto o uso de letra minúscula projeta um ar mais acessível, delicado e descontraído. Isso não quer dizer que você não possa usar um texto em letra maiúscula ao mesmo tempo em que suaviza a aparência com sua escolha de cores. É tudo uma questão de equilíbrio.


Como Criar Um Bom Logo: Certo e Errado no Design de Marcas


Entenda as fontes manuscritas


A tipografia criativa é sempre bem-vinda no âmbito do design de logos. Um exemplo desta tendência são as fontes manuscritas. Elas transmitem uma sensação peculiar, divertida e verdadeira, e são especialmente eficientes quando usadas como a fonte da sua tagline. Se você optou por uma fonte deste estilo, então esta dica é para você. Geralmente, o uso exclusivo de letras maiúsculas com fontes manuscritas traz um ar de menos autenticidade e dificulta a leitura, então leve isso em consideração.


Como Criar Um Bom Logo: Certo e Errado no Design de Marcas


Equilibre sua tagline


Vamos falar agora sobre sua tagline (ou slogan). Uma regra simples que deve ser seguida para garantir que seu logo faça todo o sentido é sempre manter sua tagline menor que seu nome. É por esse motivo que sugerimos algo de no máximo 25 a 30 caracteres. Pelo mesmo motivo, se você está usando uma fonte mais grossa para seu nome, sugerimos usar uma mais fina (ou mais básica) para a tagline.


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Ajuste seu nome e tagline


Lembra-se da regra de ouro do design? É isso mesmo, tudo sempre gira em torno do equilíbrio visual. É por isso que, apesar de a dimensão ser menor, sua tagline deve estar sempre perfeitamente alinhada com seu nome. Isto vai dar aos seus visitantes e clientes em potencial uma sensação natural de harmonia.


No caso de seu nome ou slogan serem consideravelmente maiores, você pode facilmente resolver isso ajustando a fonte ou o tamanho de um dos elementos. Leia nosso guia completo para entender tudo sobre pareamento de fontes.


Como Criar Um Bom Logo: Certo e Errado no Design de Marcas


Deixe seu logo respirar


Exatamente como a Mona Lisa, há alguns logos que ficam melhor com uma bonita moldura ao redor. Se você decidir seguir nesta direção, certifique-se de deixar espaço suficiente entre a moldura escolhida e o logo. Essencialmente, deixe algum espaço para o logo “respirar”. Se ficar um pouco apertado, simplesmente aumente a moldura ou diminua o tamanho da fonte.


Como Criar Um Bom Logo: Certo e Errado no Design de Marcas


Verifique se seu logo é legível


Sua obra-prima vai estar presente em diversos locais, desde o cabeçalho do seu site até seus cartões de visita. Independente de onde vai aparecer, o texto deve ser sempre legível. Para ter certeza disso, anote o tamanho do texto e a fonte usada e verifique o resultado final em diversas plataformas (Facebook, Twitter, etc.) e em diversos dispositivos (desktop, smartphone, tablet, etc.). Se estiver muito difícil de ler, de que adianta ter um logo? Para ele atender plenamente ao seu propósito, certifique-se de que é legível em qualquer situação e para qualquer cliente em potencial.


Como Criar Um Bom Logo: Certo e Errado no Design de Marcas


Seu background deve ser contrastante


Seguindo o tema da visibilidade, escolher uma cor para seu background que tenha um bom contraste com seu texto é outra forma de se assegurar que seu logo está sempre visível. Se a cor do seu texto é branca, escolha uma cor escura para seu fundo, como o preto. Tão simples e tão eficiente.


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Alinhe todos os seus elementos


Detestamos parecer um disco quebrado, mas para esta dica voltamos à regra de ouro do design que já mencionamos e que deve ser levada em consideração no momento da criação do seu logo e da sua identidade visual em geral. Uma vez que tenha todos os seus elementos (nome, tagline e ícone) é imprescindível que eles estejam bem equilibrados entre si. Apesar de não haver regras rígidas a respeito disso, para evitar surpresas desagradáveis, sugerimos alinhar todos os seus elementos na mesma direção, à esquerda, ao centro ou à direita. Lembre-se, seu design e conteúdo devem ser uma coisa só.


Como Criar Um Bom Logo: Certo e Errado no Design de Marcas


Dimensione seu ícone


O tamanho do seu ícone pode afetar a colocação de alguns outros elementos do seu logo. Seu ícone nunca deve ter uma altura menor que seu texto. Para acertar isso, você pode dimensionar seu ícone para ser da mesma altura do seu texto ou até um pouquinho maior.


Como Criar Um Bom Logo: Certo e Errado no Design de Marcas


Publicado por Hannah Beltrão Blogger & Growth Marketing Specialist - Português



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