9 tipos de logo e como usá-los de forma eficaz
Atualizado: 10 de mar.
Talvez você não perceba até que ponto os logos fazem parte de nossas vidas. Preste atenção: há um no canto superior da tela, possivelmente um no seu sapato e definitivamente muitos outros ao seu redor.
Ao criar um logo, você deve levar em consideração as várias formas que ele pode assumir. Essas imagens, estejam na lateral de um ônibus ou em pequenos ícones em nossas telas, são um ativo crucial para todos os negócios. Elas são usadas para representar a identidade de uma marca e diferenciá-la de seus concorrentes.
Um logo eficaz não apenas reflete com precisão a marca e sua personalidade, como também deve ser memorável e funcionar bem em diversos contextos. De um único símbolo visual a textos simples ou diferentes combinações dos dois, aqui estão os nove tipos de logotipo que você encontrará, além de dicas sobre como usá-los para criar um design bem-sucedido.
Leitura bônus: como criar uma logomarca.
O que é um logo?
Um logo é uma representação gráfica que identifica uma empresa, marca, produto ou serviço. Ele é projetado para ser facilmente reconhecido e memorável, geralmente incorporando elementos como símbolos, cores e tipografia específica. Um bom logo é fundamental para estabelecer a identidade visual de uma entidade e comunicar sua mensagem de forma instantânea e eficaz aos clientes e ao público em geral.
Para entender mais sobre o assunto, confira nosso artigo sobre o que é logo.
Tipos de logotipos
Existem nove tipos diferentes de logotipos, que podem ser categorizados como: símbolos, logos abstratos, mascotes, emblemas, wordmarks, letterforms, lettermarks, combination marks e logos dinâmicos.
1. Wordmarks
Wordmarks (também conhecidos como logotypes) consistem no nome do negócio escrito com uma fonte específica. Embora possa parecer muito básico, “o simples pode ser mais difícil que o complexo”, como disse Steve Jobs.
Aqui estão algumas decisões que precisam ser tomadas ao elaborar seu wordmark. Há marcas que criam uma fonte para logo personalizada como a Coca-Cola. No entanto, isso leva tempo e requer as habilidades de um designer profissional. Como alternativa, você pode escolher uma fonte que reflita a identidade de sua marca. Os estilos de logo modernos, por exemplo, geralmente usam uma fonte elegante sem serifa, enquanto os mais arrojados pedem fontes elaboradas. Avalie se deve usar todas as letras capitalizadas, minúsculas ou uma mistura de ambas, assim como se deve adicionar caracteres especiais ou cores ao seu logo.
Um wordmark é uma ótima opção para marcas com nomes cativantes ou para aquelas que desejam divulgá-lo amplamente, uma vez que o logo aparecerá em todos os materiais de marketing.
Exemplos: Wix, Coca-Cola, Subway, Disney, Kellogg’s e eBay.
2. Letterforms
Letterforms são logos que incluem apenas a primeira letra do nome do negócio. Muitas vezes, as marcas criam uma versão adicional do seu logotipo com o nome completo (conhecido como wordmark, conforme explicado acima), para ser usado em diferentes ocasiões.
Como letterforms são pequenos, podem ser facilmente escaláveis. Mesmo quando usados em dimensões minúsculas, eles provavelmente permanecerão reconhecíveis, especialmente se tiverem um design simples, sem muitos detalhes. Isso os torna ideais para ícones de apps, favicons, fotos de perfil de redes sociais e muito mais.
Geralmente, os letterforms são uma boa opção para marcas que já são razoavelmente conhecidas. Caso contrário, pode ser complicado fazer com que as pessoas conheçam e se lembrem do nome do seu negócio. Eles também são benéficos para marcas com nomes longos.
Exemplos: Facebook, McDonald’s, Netflix e Pinterest e Uber.
3. Lettermarks
Lettermarks (também conhecidos como monogramas) são logos tipográficos compostos pelas iniciais ou abreviações de uma marca. Na maioria dos casos, são marcas às quais nos referimos por sua versão abreviada, como IBM e NASA (quando foi a última vez que você ouviu alguém dizer National Aeronautics and Space Administration?).
Da mesma forma que os tipos de logo mencionados acima, lettermarks podem ser elaborados com fontes personalizadas ou usar uma que transmita com sucesso a identidade da marca. Leve em consideração os vários parâmetros de tipografia, como kerning (o espaçamento entre as letras), largura, peso, estilo (como negrito ou itálico) e a psicologia dos logos.
Em certos setores, é comum que as marcas usem a versão abreviada de seu nome. Se você estiver operando dentro deles, convém seguir a norma e criar um lettermark. Esse estilo de logo também é uma escolha comum para marcas com nomes longos que desejam ser mais memoráveis com uma versão abreviada.
Exemplos: HBO, IBM, NASA, CNN, HP e Louis Vuitton.
4. Símbolos
Símbolos (também conhecidos como brand marks) são ícones gráficos ou imagens que refletem a identidade ou atividade de uma marca. Normalmente, esses logos representam um objeto real. Alguns dos melhores logos de símbolo fazem com que você identifique instantaneamente a marca.
Se optar por um logo desse tipo, pense no que irá simbolizar a sua marca. Você quer que seja uma representação literal do seu nome, como a Apple ("maçã" em inglês), ou prefere sugerir sutilmente os valores ou a mensagem da sua marca. Observe, por exemplo, como o pássaro do Twitter está voltado para cima, representando esperança e liberdade.
Encontrar a imagem perfeita para o símbolo do seu logo pode ser um desafio, especialmente se for uma marca relativamente nova. Não somente pela probabilidade de você expandir, mudar e adicionar novos produtos com o passar do tempo, mas também porque pode demorar até que os clientes reconheçam seu logo e o conectem à sua marca. Nesse caso, considere adicionar seu nome (veja "combination marks" abaixo).
Leitura bônus: melhores programas para criar logotipos com IA (ou sem).
Além de escolher um símbolo que evolua com a sua marca, uma dica de logo importante é garantir que o design permaneça atemporal. Embora possa ser tentador criar um símbolo "da moda", você não vai querer ter que planejar um novo alguns meses depois para se manter atualizado.
Uma vantagem de usar esse tipo de logo é que ele ajuda a estabelecer um tom de voz forte. Quando o seu negócio obtém reconhecimento, um símbolo bem elaborado pode se tornar muito memorável.
Exemplos: Shell, Apple, Twitter, Instagram e Snapchat.
5. Logos abstratos
Formas de logotipo abstratas são baseadas em imagens que refletem uma marca. Ao contrário dos símbolos, que representam um objeto real, os logos abstratos são mais metafóricos.
Como não retratam um objeto reconhecível específico, esses logos dão a você a oportunidade de criar algo realmente único. Se optar por ele, identifique os valores centrais da sua marca e experimente refleti-los em uma forma geométrica simples que evoque as emoções e mensagens certas. Por exemplo, além de se parecer com a letra "A", o logotipo do Airbnb lembra o familiar ícone de "localização" e é um coração abstrato de cabeça para baixo.
Certifique-se também de consolidar a identidade de sua marca e saber exatamente o que deseja transmitir ao público-alvo. Além disso, um logo abstrato pode ser uma boa opção para marcas globais cujos nomes não funcionam bem em alguns idiomas.
Exemplos: Airbnb, Chanel, Nike, Olimpíadas, Google Drive, Adidas e Pepsi.
6. Mascotes
Mascotes são personagens ilustrados que atuam como representações visuais ou “embaixadores” de uma marca. Eles podem ser desde criaturas fictícias até pessoas reais, contanto que reflitam a identidade do negócio.
Os mascotes podem ser uma boa maneira de fazer com que os clientes se conectem à sua marca, pois as pessoas tendem a ressoar naturalmente com outros humanos ou personagens. Você também pode usar um mascote para criar uma sensação lúdica e atrair seu público-alvo — é por isso que negócios voltados para crianças e famílias costumam usar esse tipo de logo. Avalie se o seu negócio combina com um mascote e, em caso afirmativo, como você pode usá-lo para enviar a mensagem certa.
Devido à sua natureza geralmente amigável e envolvente, os mascotes podem funcionar bem ao criar campanhas de marketing e de redes sociais. No entanto, observe que eles geralmente são compostos de mais detalhes do que um logo padrão e, assim, pode ser necessária uma versão simplificada para pequenas dimensões, como favicons ou cartões de visita.
Exemplos: o boneco da Michelin, o coronel Sanders da KFC, o tigre Tony da Kellogg's e Larry da Quaker.
7. Emblemas
O emblema, um tipo de logo que lembra os brasões, combina texto e imagens simbólicas para formar designs ornamentados com um toque tradicional.
Caso você esteja avaliando se um emblema é adequado para a sua marca, pense no setor em que você atua. Embora não haja regras, esse tipo de logo é especialmente popular entre universidades, equipes esportivas e marcas de cafeterias. Atualmente, tem sido adotada uma visão contemporânea do emblema com abordagem mais minimalista, que geralmente envolve ilustrações vetoriais e linhas simples.
Os emblemas também podem fornecer o espaço necessário para adicionar um slogan que reflita a mensagem da sua marca. Ao criar um emblema, leve em consideração que, devido aos detalhes intrincados, esse tipo de logo pode ser menos versátil e nem sempre funcionar bem em uma escala menor. Nesses casos, você pode criar uma alternativa mais simples.
Exemplos: Starbucks, Stella Artois, Harley-Davidson, Ford, Warner Brothers, Manchester United.
8. Combination marks
Este tipo de logo combina imagem com (atenção para a surpresa!) texto. Por exemplo, um combination mark pode ser um ícone com um wordmark, um mascote com um letterform, e assim por diante. Algumas marcas têm seu logo principal como combination mark e ocasionalmente separam o texto e a imagem para melhor se adequar a diferentes contextos.
Esse tipo de logo é muito popular entre marcas de todos os setores, pois é extremamente versátil. Você pode criar uma série de variações do seu logo e usá-las para diversos propósitos, garantindo sempre uma linguagem visual clara e coesa. Por exemplo, observe como a Lacoste usa seu combination mark no site, enquanto a maioria dos produtos apresenta apenas o adorado e reconhecível crocodilo verde.
Para negócios pouco conhecidos, combinations marks podem ser um ótimo ponto de partida, já que contribuem para a construção do reconhecimento da marca. Com o tempo, você terá a liberdade de usar apenas o texto ou o ícone e ainda permanecer reconhecível. Além disso, combinar texto com ícones, símbolos e outras imagens ajuda os clientes em potencial a entender do que se trata a sua marca.
Exemplos: Toblerone, Dropbox, Amazon, Burger King e Dove.
9. Logos dinâmicos
Ao estudar os tipos de logotipo e tentar entender qual é o ideal para você, os logos dinâmicos são um caso à parte, pois podem assumir várias formas. Talvez pareça estranho, já que uma regra geral do design de logo é a consistência, mas é exatamente isso que torna os logos dinâmicos tão versáteis. É justamente por meio da consistência que eles fazem sucesso. Os logos dinâmicos requerem uma estrutura básica que será a essência do que aparecerá nas diversas versões.
Por exemplo, pense em quando você abre o navegador do Google e vê o logo familiar da marca caracterizado por figuras históricas, feriados ou celebrações e, mesmo assim, sempre sabe que é o Google. A marca tem influência suficiente para que seu logo reconhecível assuma diferentes configurações —não apenas relevantes e oportunas, mas que contribuem para consolidar a mensagem da marca.
Outro ótimo exemplo de logo dinâmico, mais conhecido nos Estados Unidos, é o símbolo "H" de Hillary Clinton. No formato original, a sua paleta de cores para logo é vermelha, branca e azul, como a bandeira do país, mas assumir outras variações ajudou a transmitir a mensagem da campanha e os valores centrais de maneira muito eficaz.
Estes dois exemplos mostram que um logo dinâmico não é apenas uma seleção aleatória de ícones ou imagens combinados rapidamente, e sim uma abordagem de design estratégica que comunica efetivamente a identidade de uma marca.
Isso é particularmente eficaz para marcas que também são dinâmicas. Se você trabalha em uma indústria criativa e deseja manter sua imagem atual e inovadora, esse tipo de logo pode ser perfeito. No entanto, tente não se empolgar demais com as constantes mudanças e adaptações, pois conforme os clientes começam a fazer associações positivas com sua marca, seu objetivo é que eles cultivem essa conexão. Lembre-se, independentemente do tipo de logo que você escolher, a consistência é sempre fundamental.
Exemplos: MTV, Hillary Clinton, Google e Nickelodeon.
Escolha um dentre os tipos de logo e crie o seu
Seja qual for o tipo de logo que você escolher, lembre-se de que um design consciente não apenas valorizará a sua marca, como também garantirá que os clientes se lembrem do seu logo. Com o tempo, eles farão associações positivas com a marca, agregando valor e confiança. Falando em valor, confira nosso artigo sobre quanto custa um logotipo.
Agora que você sabe qual é o tipo de logo ideal para o seu negócio, é hora de criá-lo. Nosso criador de logo permite que você personalize texto, tipografia, cores, formas e muito mais. Com esta ferramenta gratuita, é possível testar diferentes tipos de logo até encontrar o perfeito para você.
Por Equipe Wix
